+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Встречают по визитке

25 правил этикета визитных карточек

Встречают по визитке
Визитные карточки вошли в обиход нашей жизни еще несколько столетий назад. По прошествии стольких лет они сильно видоизменились не только внешне, но и функционально. Сегодня визитные карточки можно разделить на личные, семейные и деловые. Самые популярные, конечно же, деловые.

Визитные карточки и умение ими пользоваться – не только средство информации, но и свидетельство солидности и престижности предпринимателя.

Однако, помимо красиво оформленных и качественно напечатанных бумажек, люди забывают или же вовсе не знают о базовых правилах этикета, которые следует соблюдать при вручении, получении или отправке визитных карточек.

Согласитесь, что не приятно смотреть, когда вам отдают помятую визитку, или вашу карточку убирают в карман брюк. А что значит, если вам передали визитку с загнутым правым верхним углом? Все возможные правила осветить в одной статье трудно, но основные, которые должен знать каждый уважающий себя человек, я постарался скомпоновать в 25 пунктов.

Итак, 25 правил этикета визитных карточек:

1. Обмен визитными карточками ведётся строго по ранжиру, начиная с самых высокопоставленных членов делегации. Если партнёры находятся на одном должностном уровне, первым вручает визитную карточку младший по возрасту. 2. Если Вы встречаетесь в Вашем офисе, этикет обязывает Вас первым вручить визитную карточку, так как хозяева делают это первыми. 3. Представитель сильного пола обязан первым вручать визитную карточку женщине.4. Вручая визитную карточку, произнесите свою фамилию вслух, чтобы партнёр мог без ошибок её произносить. При вручении визитку поворачивают для чтения, что свидетельствует об учтивости и внимании к получателю. 5. Принимая визитную карточку, прочитайте вслух имя/фамилию партнёра и усвойте его должность.6. Во время переговоров следует положить карточки перед собой, расположив их в том же порядке, в каком сидят партнёры.7. Деловая карточка без адреса не соответствует нормам этикета, исключение из этого правила составляют лишь карточки дипломатов и высших государственных должностных лиц. 8. На деловой карточке можно аккуратно зачеркнуть старые телефоны и вписать новые, а вот вписывать в нее новое наименование должности считается дурным тоном. Хотя, принято избегать любых исправлений. 9. Если Вы не застали делового партнёра в офисе, то оставьте свою визитную карточку у секретаря, загнув правый верхний угол, а затем расправив его. Такой загиб свидетельствует, что Вы лично оставили визитную карточку, а это воспринимается как знак наибольшего уважения и почтения. Карточка может быть передана и с курьером или шофером, но в этом случае угол не загибается. Считается грубым нарушением этикета, если загнутую карточку поручают завести курьеру или шофёру. 10. Если вы посылаете в одном конверте, адресованном какой-либо фирме, визитные карточки сразу для нескольких лиц, то в левом верхнем углу каждой из них пропишите фамилию лица, которому она предназначена. 11. Смотреть на визитную карточку собеседника во время разговора с ним не возбраняется, т.к. на то и нужны визитки, чтобы напоминать нам необходимую информацию. 12. Не принято делать записи на врученной визитной карточке на глазах у её владельца. 13. Если вы желаете что-либо написать на чистой оборотной стороне от руки, помните: все надписи о себе следует писать в третьем лице.14. Визитные карточки секретарши и ген директора должны различаться между собой, например, качеством бумаги, размером или техникой исполнения.15. Вы можете послать своему деловому партнеру и старую, и новую визитную карточку – это делается, когда вы хотите сообщить об изменениях адреса, номера телефона и т.п. 16. Деловые визитки продавцов, сотрудников сферы обслуживания, могут предлагаться посетителям. В этом случае посетители берут их сами. В остальных случаях карточка вручается собеседнику при очном, либо заочном знакомстве. 17. Визитки не принято носить в карманах брюк, джинсов, пиджаков. Для визитных карточек должна быть специальная визитница. Если под рукой нет визитницы, то карточку можно положить в кошелёк, либо папку. 18. Визитки не вручают во время застолий (исключение – деловая встреча в ресторане) 19. На полученные по почте или завезённые визитные карточки следует отвечать также визитными карточками в течение 24 часов.20. Направляя личную, либо семейную визитную карточку замужней женщине, либо женатому мужчине вы должны дать её в двух экземплярах (ей и супругу/ему и супруге).21. Личные карточки человек может оформлять как угодно, даже помещать на нее свою фотографию. Заказывая семейную карточку, следует помнить, что имя жены должно в ней быть впереди имени мужа.22. На визитной карточке женщины, как правило, не указывается домашний адрес, а ограничиваются лишь телефоном. 23. Ни в коем случае нельзя мять чужие визитные карточки, делать на них пометки, вертеть в руках на глазах хозяина. Это воспринимается как знак неуважения. 24. При обмене визитными карточками с иностранными партнерами не делайте двухсторонних визитных карточек, т.к. такой поступок могут расценить как не состоятельность человека, вручающего эту карточку.

25. Во многих местностях и странах есть свои национальные пристрастия. Например, в Италии популярны визитные карточки в виде книжек, в Англии – вертикальные карточки, в Японии существует целая церемония по вручению визитных карточек и т.п. При выборе стиля, не рекомендуется слишком удаляться от этих общепринятых традиций.

Последний писк рекламной моды — 3d-маппинг — технология, позволяющая проецировать изображения на различные неровные поверхности, обещает стать пиком популярности в этом году. В проекционной рекламе корейского авто-производителя задействованы как вертикальные, так и горизонтальные поверхности, а также собственно автомобиль Hyundai Accent.

( Под катом продолжение статьи + видео о том, как создавалась эта реклама )

Метки страницы:

В течение двух дней, 25 и 26 марта, москвичи и гости столицы могли наблюдать потрясающее видео-проекционное шоу в формате 3D. В самом центре Москвы на Манежной площади фасад гостиницы “Москва” превратился в огромный экран.Здание гостиницы “Москва” меняло стиль и очертания в стилистике бренда Jaguar, с каждой секундой оживая в новых, ярких формах.

Осуществление проекции и создание контента для нее – сложный технологический процесс, требующий мастерства и опыта, поэтому выбор был остановлен на компании ETC Russia.

“Являясь представительством французской компании, ETC обладает не только нужными ресурсами для реализации сложных технических задач, но и твердым желанием выйти за границы возможного, сделать шоу незабываемым” – отметила Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor.

“Проект был вызовом и для работающей над ним команды, и для клиента, и для агентства, и для организаторов, и для технических исполнителей. Для его реализации каждый сделал сверх того, что считалось возможным” – подчеркнула Сандра Антишина, менеджер по планированию компании Mindshare.

“Когда Jaguar загорелся сделать проекционное шоу в России, наша команда с большим воодушевлением приняла вызов. – отметил руководитель отдела OOH агентства Mindshare Игорь Шмуйлов. – Ранее мы уже думали над идеей перенять опыт зарубежных коллег в реализации подобных проектов, но сталкивались с заверениями, что в России сделать это на западном уровне невозможно.

Все участники нашей команды отчетливо осознавали сложность реализации проекта и большую ответственность, риск был велик”.14 мощных проекторов Christie Digital на расстоянии 168 метров обеспечили необыкновенное ощущение реальности происходящего, а музыка, написанная диджеем Романом Литвиновым, выгодно подчеркнула динамику картинки.

Компании ETC Russia, которая работала над созданием данной проекции и светового шоу на церемониях открытия и закрытия Олимпийских Игр в Ванкувере, удалось в полной мере отразить ДНК бренда Jaguar, его приверженность к техническим инновациям и инженерному совершенству.

Проект, реализованный большими усилиями каждого из участников, открывает новые возможности для представления продукта целевой аудитории. Масштабность и яркость зрелища не осталась незамеченной.

Для России применение технологии 3D-mapping не частое явление. Пожалуй, самый популярный пример – “Ночь повелителей цен” на горбушке и открытие Культурной Олимпиады в Сочи. Конечно, до таких удивительных шоу, как представление Ralph Lauren или adidas нам еще расти, но все задатки и возможности у отечественных компаний присутствуют в полной мере.

Оформление визиток: правила создания продающей визитки

Встречают по визитке

Я из тех, кто любит и ненавидит визитки одновременно. Люблю, потому что они работают и приводят клиентов. Не люблю, так как есть сейчас масса более удобных альтернатив этому решению.

Но вне зависимости от моего мнения, визитные карточки были и будут.

Всё, что меняется, это оформление визиток и фишки, которые позволяют сделать именно продающую визитку, а не ту, которую выкинут после разговора с Вами.

Сразу в лоб и в глаз

Не страшно, если Вашу визитку выкинут. Опасаться нужно того, чтобы её выкинули и при этом не совершили для Вас желаемое действие.

Вам должно быть всё равно — хранится Ваша карточка в пачке со всеми или висит в рамке у  получателя. На выходе она всё равно окажется ненужной или потерянной.

Поэтому ключевая цель не выжить максимально продолжительное время, а получить результат. Но обо всём по порядку.

Визитка — это такой же маркетинговый инструмент как листовка, white paper и маркетинг-кит. И большая глупость подходить к созданию визитки без должного внимания. Порой правильная визитка может сделать за Вас большую часть работы и окупить вложения в себя в один момент. Поэтому перед тем как Вы отдадите всё в печать, Вы должны себе ответить на несколько вопросов:

  1. Кто будет получать Вашу визитку? Так Вы лучше поймёте какой она должна быть с точки зрения концепции и подачи.
  2. В каких местах она будет раздаваться? Так Вы сможете более точно сформировать все данные на ней.
  3. Какая цель? Так Вы лучше поймёте какой будет формат (о них ниже) и какой нужно сделать призыв на визитке.
  4. Какие технические моменты? Так Вы лучше поймёте какой материал, размер, и форма будут более предпочтительны.

Ответы на эти вопросы помогут сформировать общее понимание “Что?”, “Для кого?”, “Какая?” и “Зачем?”. По результатам всех ответов Вы также легко определитесь с форматов и содержанием визитки. Всё верно. По умолчанию мы представляем личную карточку, но на деле Вам возможно нужна совсем другая и Вы об этом даже не догадываетесь. Итак, какие бывают виды визиток:

  1. Визитка компании. Вся информация обезличенная, содержит информацию в общем о Вашей компании.
  2. Личная визитка. Вся информация личная и касается Вас и Вашей должности в компании.
  3. Визитка промоушен. Вся информация рекламная и доносит посыл конкретного мероприятия.

Иногда я встречаю ещё смешанный вид визиток. Это например, когда Вы с одной стороны даёте свою личную информацию, а с другой стороны делает ограниченное предложение по времени. Такого рода визитки в какой-то степени и являются продающими. Но об этом у нас ещё целая тонна полезной информации ниже.

Размер и оформление визитки

Перед тем как мы приступим к тюнингу Вашей визитки разными фишками и трюками, Вам нужно познать базовые принципы и правила оформления визиток. Эти правила создания я уложу в максимально короткий и содержательный текст, чтобы не забивать Вашу голову ненужной информацией, которую и так в огромном количестве пишут в интернете по этой теме.

Размер визитки

На этом деле я собаку съел. Как-то я сделал себе визитку чуть более крупных размеров, чем у всех. Я считал, что такая   оригинальность позволит мне выделиться на фоне всех. Но эффект оказался обратным и мою визитку чаще стали терять, ведь она просто не помещалась в специальные для этого отсеки визитниц/карманов/кошельков и так далее.

Поэтому настоятельно рекомендую Вам не придумывать в этом деле велосипед, а сразу взять принятый в России размер. Причём, хочу обратить Ваше внимание, что если Вы планируете также пользоваться визиткой в других странах, то придётся раскошелиться, так как в каждой стране свои идеальные пропорции и требования к оформлению.

 СтранаШирина (мм)Высота (мм)
Россия9050
Китай9054
Франция8555
Германия8555
Япония9155
США8951

Материал и цвет

Для многих это одна из самых сложных задач, причём, всё доходит до такого абсурда, что люди по несколько недель выбирают бумагу для визиток и цвета для исполнения.

Хотя если Вы читали нашу статью про дизайн сайта, то сможете легко провести параллель и понять, что оформление визитки глобально не влияет на результат и нужно отдать предпочтения больше правильному макету визитки и тому, что должно быть написано на ней.

 Но тем не менее, Вам нужно определить какая у Вас будет бумага для визиток и сочетание цветов.

В случае с материалом, тут не имеет значение что Вы выберите: обычную глянцевую бумагу или бумагу под лён. Главное, чтобы всё это смотрелось дорого. Естественно, на более рифлённой поверхности добиться этого будет проще. Но что бы Вы не выбрали, Вам однозначно нужна бумага не тоньше от 250 г/кв.м.

По цвету визитки особых рекомендации нет, так как Вам нужно идти от своего фирменного стиля. Если у Вас его сейчас нет, то советую не выдумывать — какого цвета сделать, а остановиться на классической белой визитке. Иначе может получится так, что Ваш цвет будет идти в разрез с Вашей компанией и это только ещё хуже скажется на ситуации.

Полезно! Чтобы найти интересные идеи и примеры оформления, я пользуюсь pinterest.com. В поиск вбиваю слово “Визитка” и далее листаю до первой мозоли на пальце.

Форма

А вот в этом случае Ваши креативные идеи будут кстати. Чем оригинальнее будет форма визитки, тем лучше. Но нужно понимать границы этого высказывания. Ваша визитка может быть с отрезанным одним углом или иметь небольшой угол наклона. А не формы валентинки, квадрата или круга. Во всем должна быть мера.

https://www.youtube.com/watch?v=QDK2YJdsefo

В интернете можно найти массу идей оригинальных визиток. Но давайте будем реалистами: производство каждого такого экземпляра выходит не менее 500 рублей, а использование их разумно только в случае если Вы работаете в сфере, где визитка — это способ удивить и показать себя креативным.

визитки (спереди и сзади)

Вот мы подошли к самому интересному — структуре визитки. Мы можем её условно разделить на две части: спереди и сзади. Каждая из них несёт свою ценность и задачу, поэтому мы в отдельности разберём каждый участок, при этом я дам Вам фишки, о которых принято молчать среди маркетологов и типографий.

Источник: https://in-scale.ru/blog/pravilnoe-oformlenie-vizitok-prostye-pravila.html

Встречают по визитке

Встречают по визитке
13.06.11

В последнее время особенно модно стало говорить о таких вещах, как ‘промоушн’, ‘креатив’, ‘уникальное предложение’, ‘Public Relations’… Группируют и обобщают методы раскрутки бренда, анализируют способы фокусировки внимания и активизации памяти.

И при этом напрочь забывают о том, что как театр начинается с вешалки, так и Ваш бизнес и Вы сами для другого, нового, незнакомого человека начинаетесь… с визитки.

Она первая создает о Вас впечатление, показывает уровень Вашего креатива и прочих ‘актуальных фенечек’, перечисленных выше.

Однако зачастую мы наблюдаем унылую картину: этикет, предписывающий как вручать визитки, как их делать, как хранить — забыт совершенно, но и полет творчества ограничивается стандартными шаблонами, выработанными советской цензурой: ФИО-должность-телефон.

А были времена, когда дела обстояли иначе.

История печати визиток

Изобретателями визитной карточки считаются китайцы. Визитками обладали только при дворе, рисовались они кистью, так как возможности для печати тогда не было. В ход шла красная бумага и поныне существующая твердая тушь.

Что, как не мастерский виток туши покажет мудрость обладателя и отразит его мастерство каллиграфии? Впервые, если верить историкам, они появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность заказывать визитки на красной официальной бумаге. Эти визитки были образцом сдержанности и эстетичности в оформлении.

Никаких лишних сведений: имя, фамилия, должность. Само собой обычному крестьянину было запрещено иметь визитки, да и средств на заказ визиток у него не было.

В Европе первые визитки предположительно появились во Франции во времена правления Людовика ХIV. Их прародителями считаются игральные карты: проигравшиеся картежники записывали на картах свой долг, имя и адрес, по которому можно было получить выигрыш. В XVI- XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции.

Тем не менее, первое документальное подтверждение — образец печати визитки — относится к 1786 году и обнаружено в Германии.

К середине восемнадцатого века на визитных карточках стали воспроизводить пышные гербы их владельцев, по которым можно было определить каких земель феодал, кто предки и даже богатство казны.

Широкое распространение визитки получили только в XIX веке. Тогда и сложились определенные правила пользования ими.

В России печать визиток появились как заимствование из французского придворного этикета при Екатерине II и почти не отличались от европейских аналогов — та же изощренная гравированная орнаментика, причудливые гербы владельцев. Императрица очень любила изящные нововведения в области этикета.

Дизайн визитки отличался сложностью: шрифты ручной работы, орнаменты, гравюры с эмблемами (грозди винограда, голубка с письмом в клюве, якорь и т.п.) и даже с портретами владельцев. Однако, по мнению директора петербургского музея визиток г-на Федосеева, первыми ‘русскими’ визитками можно считать и монеты крымских ханов и русских князей, на которых они ставили свои родовые знаки.

Кирпичи с именным знаком, которые донские казаки встраивали в свои дома, также можно считать визитками.

В свое время печатью визиток с доставкой занимались многие известные художники. Визитки были неотъемлемой частью этикета, и правила их употребления были не менее сложны, чем правила пользования столовыми приборами. Визитки в те времена дополняли ряд таких понятий, как титул, чин, земля, лошади.

Бумага для визитных карточек продавалась в специальных коробках по 100-200 штук. Можно было купить бумагу с буквами по углам: ‘П’ значила поздравление, ‘О’ — отъезд, следовательно, прощальный визит, ‘Ж’ — желание осведомиться о состоянии здоровья хозяина, ‘В’ — возвращение из продолжительной отлучки.

В случае отсутствия хозяев дома загибался один из углов, где находилась буква, обозначающая цель визита. Возможен и такой вариант: если у карточки загнут правый верхний угол — это означало: ‘лично был, но не застал дома’, а загнутый правый нижний — говорил об очень сильном желании встретится.

Загнутый левый нижний угол свидетельствовал о том, что у посетителя исчезла последняя надежда на встречу.

Вообще, если хозяин дома женат, то посетителю необходимо было оставлять две карточки с загнутыми углами, а если в семье есть еще и взрослые дочери — то прибавлялась еще одна карточка. Если же в доме живет дочь-вд

24.08.11

Неподготовленная вербовка клиентов дается продавцам не просто. Приведенные ниже правила помогут повысить квалификацию в этом вопросе.Первые три минуты контакта имеют решающее значение для успеха.

Таковы результаты исследования, проведенного бизнес-консультацией из Бохума, ООО Bellheim: в эти короткие мгновенья клиент определяет для себя выгодность деловой связи.

Но продавцы часто недооценивают данный феномен.

В время первого контакта они настолько заняты собой и своим делом, что они практически не воспринимают своего собеседника и его потребности. Клиент чувствует эту неуверенность и отдаляется.
По этому крайне важно как раз при первом контакте выбрать такую схему поведения, которая подошла бы как самому продавцу, так и соответствующей целевой группе. Если у этой целевой группы имеются определенные предпочтения, ритуалы или даже неодобрительное отношение к чему-либо, то их особенно следует учесть при первом контакте.

1. Подстроить собственное поведение под целевую группу
Руководителям отделов продаж следует обратить особое внимание на то, чтобы их работники тщательно подстраивали свой внешний вид, свое поведение и манеру общения под целевую группу.

Для этого продавцов следует обучить следующим качествам:
– концентрироваться на клиенте, воспринимать исходящую от него информацию и анализировать ее. Такой метод гораздо более эффективен, чем когда продавец просто играет свой репертуар.

Список вопросов следует разделить на такие категории информации, как ‘Обязательная’, ‘Крайне желательная’, ‘Желательная’ и ‘Возможная': тогда первая беседа будет легкой и появится возможность для выстраивания отношений. Множество информации можно также собрать благодаря собственному восприятию

2. Долгосрочный вкладУ работников отделов продаж порой встречаются ситуации, когда они прерывают процесс по продаже продукта, потому что им это представляется бесперспективным.

При этом совершенно упускается из виду, что вербовка новых клиентов — это работа, требующая большого времени и терпения.

По этому сотрудникам отдела продаж необходимо разъяснять, что для того, чтобы убедить клиента прекратить отношения со своим прежним поставщиком, требуется не мало времени.

Смена поставщика связана для них с существенным риском, по этому они предпочитают держаться за то, что имеют. Именно по этому руководителям отделов продаж следует требовать от своих сотрудников тщательного выстраивания отношений, которые необходимо скрупулезно поддерживать. Только в этом случае следует ожидать заключения действительного хороших сделок.

3. Подстраивает поведениеПродавцу, который не соответствует данным требованиям, не удастся заключить сделку с этим клиентом.

По этому крайне важно предварительно подумать о том, с какой целевой группой продавцу придется иметь дело, с какими ритуалами ему придется столкнуться, какие пожелания и требования эти люди предъявят и т.д.

Следующий — и не менее важный — шаг состоит в том, чтобы подстроить собственное поведение и собственный образ под требования целевой аудитории, не утрачивая при этом своей аутентичности. То есть продавцам необходимо научиться профессионально передвигаться по территории своих потенциальных клиентов.

4. Вербовка притязательных целевых групп Систематическая работа по вербовке клиентов помогает работникам отделов продаж обрести уверенность при беседе с клиентами, а также мужество и стойкость для проведения вербовочных процессов.

Если речь идет о дорогих и сложных товарах и услугах, требующих длительных разъяснения, а также о таких продуктах, которые привяжут клиента к данному предприятию на долгое время, то значимость личности продавца резко возрастает.

У клиента есть строгие требования к качеству консультаций, манере обращения и личности собеседника.

Помимо этого, в ходе того же первого контакта он будет думать о том, насколько он может себе представить будущее сотрудничество с этим продавцом и его предприятием.

http://www.advertme.ru/management/4

Page 3

20.12.11

Политический PR на сегодняшний день — важнейший инструмент управления массами и формирования позитивного общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате.

Как показывают последние выборы в Госдуму, правящая партия страны направила все силы не на собственный PR (полностью отказавшись от дебатов на ТВ), а скорее на черный PR партий — конкурентов.

Таким образом, комплекс мер по созданию негативного общественного мнения об определенных единичных структурах, или по-другому, черный PR — сегодня наиболее распространен как в политике нашего государства, так и зарубежных стран.

Только если за рубежом есть хоть какой-то намек на демократию и честные объективные выборы, в нашей стране любые выборы или референдум напоминают заранее спланированный и продуманный до мелочей кукольный спектакль. Об общественном независимом телевидении, как в Европе, нам остается только мечтать, ибо в тоталитарном государстве его не может быть по определению.

В нашей стране считается нормой убивать независимых журналистов, ибо никто и никогда не найдет заказчиков. Череда убийств на почве демократии, начало которой положил Влад Листьев, до сих пор остается не законченной.

Против власти и крупного бизнеса сегодня идут только самые отчаянные. Но они не ощущают себя героями или великими людьми. Обычные люди. Просто выполняют журналистский долг в неизвращенном, истинном понимании.

Но звездами журналистики сегодня мнят себя другие, те, кто делают головокружительную карьеру на центральных каналах, кто беспрекословно выполняет любые требования руководства.

Им сказали — облить грязью этих, покопаться в грязном белье тех, а других вознести до небес. Они и делают. И думают, что занимаются общественно важным делом. Так сказать, работают на пользу нации.

И самое ужасное, что эти зомби-корреспонденты создают общественное мнение, большинство им еще верят. Благодаря СМИ и применяемым ими технологиям политического PR сегодня у руля власти находится тот, кого народ в большинстве своем одобряет.

Не потому, что нет достойной альтернативы, а просто потому что оппозицию подавили, сравняли с землей. Многие на последних выборах али за партию власти мотивируя это тем, что больше не было достойных. Вполне понятно, откуда у людей такое мнение.

Это политический PR.

Что же представляет собой политический PR?

Это прежде всего процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов.

Есть ли отличия между бизнес — PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего это прослеживается при изучении целей двух структур. Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества на выборах.

При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки.

Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и бизнес PR не совпадают.

Последний вид паблик рилэйшенз направлен на долгосрочный результат.
PR- кампании — вещь сложная, занимаются ею специально обученные специалисты. Любая PR — кампания начинается с подготовительного этапа.

PR- кампания обычно включает в себя: социологические исследования, разработку стратегии проведения конкретной кампании, разработку креативного обеспечения кампании, внешний мониторинг, издание специальных статей в СМИ, подготовку наглядной агитации, производство телевизионных и радио роликов, создание информационных поводов, а также может включать в себя имидж-сопровождение кандидата, работу с политическими и общественными организациями, а также юридическое сопровождение.

Зарождение политического PR

Политический PR возник на западе в 20 веке.
В середине 20 в. Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Среди обеих политических партий появились специалисты по рекламе.

Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR. Кандидаты в президенты теперь как бы стали товаром, который нужно было повыгоднее продать. Рынком в
этом случае выступали кандидаты. В итоге все соперничество кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. И победил не сильнейший кандидат, а тот, чья рекламная служба работала эффективнее.

При этом рекламщики использовали всевозможные психологические способы воздействия на публику. Один из кандидатов в президенты хотел выступить с речью об атомном оружии, но и его агенты отказали ему, мотивировав тем, что никто не будет слушать длинную скучную речь о том, что обыкновенного горожанина совсем не волнует.

Их больше волнует не атомное оружие, а оплата своих счетов и прочие бытовые проблемы.

‘Если хотите произвести впечатление американскую интеллигенцию, студентов Колумбийского университета, то не стоит говорить об атомном веке. Их больше волнует оплата счета магазине в ближайшую субботу». «Упакованная душа» — синоним стандартизации американских граждан’.

Таким образом, принцип обращения к конкретному человеку со средним образованием. Уровнем интеллекта и старания решить именно ЕГО проблемы — принцип политического PR, работающий до сих пор и в нашей стране.

вспомните сюжеты в новостных программах — когда нужно сказать о позитивных результатах какого-либо правительственного действия, к примеру, о результатах реформы, выбирается какая-нибудь средненькая бабушка Тоня из села Потемкино и рассказывается, какие изменения произошли в ее жизни, как хорошо ей стало жить и т. д. Дескать, результат реформы налицо.

Источник: http://7statey.ru/basic_marketing/osnovy_marketinga_2/vstrechayut_po_vizitke/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.