+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» – это плохо?

Мода на спортивный стиль и casual заставила белорусов переобуться в кроссовки и задуматься о покупке спортивной обуви вместо очередных туфель.

Но многие кроссовки на нашем рынке — это подделки, не соответствующие требованиям ГОСТа. Владелец мультибрендового магазина спортивной одежды и обуви Дмитрий Смирнов проконсультировал GO.TUT.

BY, на что стоит обращать внимание, чтобы не напороться на фейк.

Дмитрий Смирнов. Фото из личного архива

Дмитрий сразу предупреждает: стопроцентных критериев, помогающих обывателю с ходу определить, подделка перед ним или подлинник, не существует. Лучше учитывать несколько факторов, первый из которых — торговая площадка и ее репутация.

За семь лет работы в этом бизнесе Смирнов заметил, что в Беларуси и других странах СНГ проблема фейка актуальнее, чем в Европе и за океаном.

― У нас не так развита борьба с пиратством и защита авторских прав. На белорусском рынке примерно 50−70% спортивной обуви — это подделки.

В США и Европе большая часть фейковой продукции блокируется. Чем глобальнее бренд, тем активнее он борется с подделками. Например, компания Nike отслеживает в странах СНГ группы во “ВКонтакте”, распространяющие фейковые кроссовки, и запрашивает их блокировку у администрации соцсети.

Публикация от Connected (@fake_education) Авг 17 2017 в 6:44 PDT

Содержание

«Вероятность купить фейк в ТЦ премиум-класса практически равна нулю»

В XXI веке не так важно, совершаете вы покупку офлайн или онлайн. Главное, чтобы торговая компания работала с официальным поставщиком. Как это проверить? Можно зайти на сайт бренда. Как правило, там указаны адреса дилеров или ссылки на онлайн-площадки, с которыми работает компания.

— Этот критерий не является стопроцентным, потому что официальные сайты не всегда оперативно обновляют базу данных. Бывает, что магазин вносят в список официальных дилеров только спустя 10 лет с начала продажи оригинальной продукции.

Если на официальном сайте вы не нашли конкретный магазин, обратите внимание на репутацию торговой площадки. Большинство магазинов имеют сайты или паблики в социальных сетях. Там размещаются отзывы покупателей, с которыми можно связаться и уточнить информацию напрямую.

Публикация от Connected (@fake_education) Авг 16 2017 в 12:08 PDT

В Минске оригинальную обувь реально купить в крупных монобрендовых магазинах и мультибрендовых точках продаж. Торговые центры, в которых находятся магазины, являются косвенной подсказкой: топовые фирмы заботятся о репутации и строго подходят к выбору мест для представления своей продукции.

― Вероятность купить фейк в ТЦ премиум-класса практически равна нулю. Зато в торговых центрах в районе метро Якуба Коласа, наоборот, редко найдется оригинал.

Хотя Дмитрий тут же делает оговорку: его мультибрендовый магазин начинался с точки не в самом топовом торговом центре.

― Мы всегда продавали исключительно оригинал, но люди по соседству торговали фейками, что мешало нашей репутации. Поэтому мы решили переехать в отдельно стоящий магазин. Торговые центры — это не прямой критерий по вычислению оригинала, но один из тех, которые важно учитывать.

Публикация от Connected (@fake_education) Авг 10 2017 в 1:48 PDT

В некоторых магазинах фейковые и оригинальные товары представлены в миксте. «Прожженные» продавцы знают, кому и какую обувь предлагать.

― Они не обманывают своих покупателей. Просто по опыту понимают, готов ли человек платить за оригинальность и стоит ли ему предлагать дорогие пары.

В областных центрах оригинальную продукцию найти можно, а вот в небольших городах шанс купить фейк крайне велик.

― Возможно, однажды кто-то наберется смелости и откроет магазин оригинальных кроссовок в районном центре. Например, Солигорск город небольшой, но население там платежеспособное.

Публикация от Connected (@fake_education) Авг 4 2017 в 11:05 PDT

«Не пугайтесь Made in China — 80% производств оригинальных брендов расположены в Юго-Восточной Азии»

Внешний вид обуви тоже является подсказкой. Взяв в руки кроссовку, можно заметить ровность и симметричность швов, аккуратность выполнения работы.

Официальная продукция соответствует стандартам качества и вызывает меньше сомнений.

Хотя капля клея на подошве не обязательно сигнализирует о подделке — при производстве оригинала для массового потребления могут допускаться небольшие шероховатости.

― Даже при огранке бриллиантов допускают ошибки. А уж при производстве кроссовок, себестоимость которых примерно 10−30 долларов, возможна погрешность, которая тем не менее соответствует требованиям ГОСТа.

Производители подделок часто изготавливают кроссовки в той цветовой гамме, которой не было в официальной линейке. На официальном сайте бренда можно проверить, в каких цветах была представлена модель. Возможно, уже на основании этого критерия станет ясно — перед вами фейк.

Публикация от Connected (@fake_education) Июл 20 2017 в 8:03 PDT

Дмитрий говорит, что не стоит пугаться надписи Made in China — это далеко не всегда является признаком подделки. Сегодня 80% производств оригинальных брендов расположены в странах Юго-Восточной Азии: Китае, Вьетнаме, Таиланде, Камбодже, Индонезии.

В Германии, Англии, США, где зарождались спортивные компании, рабочая сила в разы дороже. Один из немногих крупных игроков рынка, который не перенес все мощности в Азию, — это New Balance.

Компания оставила заводы в США и Англии, где производят эксклюзивные модели премиум-класса.

― Элитные New Balance, сделанные в Англии, стоят где-то в два раза дороже кроссовок этой же марки, изготовленных в Азии. В азиатских странах производят оригинальную, но относительно бюджетную обувь, ориентированную на масс-маркет.

Эти пары тоже соответствуют критериям контроля качества — Adidas, New Balance или Saucony, перенося мощности в другие страны, заботятся о своем имени. Все оригинальные кроссовки изготавливают по одинаковым технологиям и стандартам.

Публикация от Connected (@fake_education) Июл 12 2017 в 11:29 PDT

Каждая пара подлинников имеет на язычке свои условные обозначения — артикул, серийный номер, штрих-код, QR-код. У разных брендов этот набор может отличаться. По ним реально проверить, есть ли такая модель в официальной линейке и соответствует ли она описанию на сайте.

С помощью смартфона покупатель сканирует штрих-код или вводит серийный номер на официальном сайте бренда. Производители фейков часто вписывают в серийный номер любой набор символов.

Поэтому поиск может выдать, что такой пары кроссовок у официального представителя нет, а под этим номером вообще зафиксированы какие-нибудь спортивные штаны.

— Штрих-коды, как и водяные знаки на денежных купюрах, помогают установить подлинность. На принтере можно распечатать доллар, но нельзя подделать водяные знаки, — говорит Смирнов.

Публикация от Connected (@fake_education) Июн 26 2017 в 9:09 PDT

«Одни покупают оригинал из-за качества, другие — из-за статуса»

Есть смысл обращать внимание на коробку кроссовок. Во-первых, у каждой оригинальной пары должна быть собственная коробка с информацией о модели.

Если продавец говорит, что коробка утеряна или предлагает упаковку от другой пары, это должно насторожить.

На коробке оригинальных кроссовок есть подробное описание модели (цвет, размер, полное название, артикул, штрих-код, серийный номер), которое должно полностью совпадать с данными на язычке кроссовки.

Публикация от Connected (@fake_education) Июн 8 2017 в 9:23 PDT

Посмотрите на размерный ряд обуви, представленной в магазине. У крупных брендов, как правило, имеются не только цельные размеры, но и половинчатые. Фейковые производства чаще всего выпускают только цельные или только половинчатые.

А вот материал, использованный для изготовления оригинальной обуви, является косвенным критерием: он не обязательно должен быть натуральным.

― Мы движемся в будущее. Все чаще используются синтетические ткани, которые при этом не уступают натуральным. Компании хотят оставаться привлекательными по цене, поэтому делают производство экономичнее, сохраняя уровень износостойкости.

Некоторые бренды выбирают экологически чистое и безотходное производство, принципиально не используя материалы животного происхождения — натуральную кожу или замшу.

Публикация от Connected (@fake_education) Июн 8 2017 в 7:12 PDT

Цена обуви — еще один критерий. При изготовлении оригинальных пар используются качественные материалы, которые стоят дороже поддельных. В 95% случаев оригинал дороже фейка. Кроссовки новой коллекции топовых компаний — Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance — в среднем стоят от 80 долларов.

― Но не стоит забывать о сезонных распродажах и уценке товара, который залежался на полках или остался из старой коллекции. Иногда официальные магазины предлагают кроссовки по низким ценам, хотя от этого обувь, конечно, не становится фейковой.

Публикация от Connected (@fake_education) Май 28 2017 в 5:46 PDT

Дмитрий Смирнов рассказывает, что в студенчестве однажды сам напоролся на подделку. Он решил заказать кроссовки Puma у парня из Могилева.

― Еще 10 лет назад фейк продавали по цене оригинала. Тогда у меня было мало опыта по выбору спортивной обуви. Я не запросил у продавца «живые» фото кроссовок и оплатил покупку наложенным платежом, доверяя картинке из интернета, на которой была изображена модель. Теперь я знаю, что картинка вместо «живого» фото ― признак фейка.

Дмитрий до сих пор ни разу так и не обул неоригинальную пару.

― Перепродавать эту обувь тоже было бы нечестно. Поэтому теперь у меня дома хранится единственная пара фейковых кроссовок как музейный экспонат.

Публикация от Connected (@fake_education) Апр 28 2017 в 10:45 PDT

Владелец магазина так описывает контингент, выбирающий оригинальные кроссовки:

― Это знающие, интересующиеся люди от 15 до 50 лет. Одни приходят за качеством, другие — за статусом, третьи — принципиальные противники фейков. Даже если бы я был студентом и не имел финансовой возможности покупать оригинал, то выбирал бы лидские кеды, но не фейковые Air Max.

Дмитрий убежден: покупая оригинал, люди не переплачивают за бренд, а просто уважают труд и вложенные в создание продукта силы и средства.

― Если бы кто-то скопировал название моего магазина и стал пользоваться репутацией, которую я нарабатывал 7 лет, конечно, я бы приложил все усилия, чтобы прикрыть эту лавочку.

Помимо того что фейковая продукция — это нарушение авторских прав, она еще и опасна для здоровья.

Оригинальная обувь соответствует ортопедическим требованиям, а неудобная подошва в фейках может стать причиной деформации стопы, болезней коленных суставов и нарушения осанки.

Производители подделок не учитывают дерматологические стандарты, поэтому иногда используют токсичные материалы, применение которых разрешено лишь в технических целях.

Публикация от Connected (@fake_education) Мар 15 2017 в 4:57 PDT

Резюме. Перед тем как купить новые кроссовки, обращайте внимание на:

1) локацию торговой площадки и ее репутацию;

2) аккуратность работы и цветовую гамму кроссовок, которая обязательно должна быть представлена в официальной линейке новой или предыдущих коллекций;

3) информацию на язычке обуви, которая должна совпадать с указанной на коробке;

И не пугайтесь, если

1) кроссовки сделаны в странах Юго-Востоной Азии: Made in China — это еще не подделка;

2) материал кроссовок ненатуральный — нынче мода на экономичность и экологически чистое производство.

Источник: http://news.21.by/other-news/2017/08/22/1365665.html

Товар из Китая — уже не стыдно. И вот почему | Rusbase

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?

За последние 3-4 года мифы о китайском производстве постепенно стали развенчиваться. Если раньше результаты труда китайского рабочего можно было охарактеризовать как «не очень качественно, зато быстро и дешево», то сейчас уровень качества зависит от отрасли и конкретного производства.

Стереотип «одноразовости» вещи еще остался как у покупателей, так и у компаний. Но на долю Китая приходится 25% мирового производства — больше, чем на любую другую страну, с этим приходится считаться.

Китайская промышленность очень сильно изменилась. Пошив полностью всех коллекций Китаю доверяют многие мировые бренды: Zara, Levi’s, Incanto, Befree, Zarina, Zolla, Meucci. А вот, к примеру, Ermenegildo Zegna и Paul Smith шьют часть коллекций в Италии, а часть — в Китае.

Но довольно внушительное количество мировых брендов предпочитают все же оставить производство внутри своей страны или региона: люксовые бренды — D&G, Fendi, Givenchy, Gucci — отшиваются по большей части в Италии. Ориентируясь на премиальные бренды, небольшие производители тоже опасаются сотрудничать с китайскими производителями.

Вокруг Китая ходит довольно много мифов о качестве, ценах и условиях сотрудничества, поэтому многие просто-напросто не решаются на поиск партнера в этой стране.

Однако если найти оптимальное производство ни в России, ни в другой стране не получается, попробуйте «прошерстить» рынок поднебесной. Мы с Китаем успешно сотрудничаем уже на протяжении 10 лет. Производим сумки и аксессуары высокого качества по оптимальной цене, и могу сказать, что здесь вполне реально найти хорошего партнера.

Когда вам удастся найти «свое» производство, вы увидите, что Китай в этом плане производства превзошел многие страны, и теперь товар из Китая — не стыдно. И вот почему.

Как Китай стал технологичнее Европы

В последнее десятилетие китайские производители научились быстро реагировать на внешние события, анализировать их и прогнозировать то, что будет актуально в ближайшем будущем в странах Европы и США. Это касается технологий производства, материалов и дизайна.

Еще в июне 2016 года McKinsey исследовало 130 китайских производителя на предмет их готовности к трансформации под условия Индустрии 4.0. Выяснилось, что у китайцев в этом плане гораздо больше возможностей, чем у их коллег в Японии, Германии и США.

Такая выборка стран обусловлена их лидирующими позициями в области высокотехнологичного производства — не секрет, что Япония, Германия и США — мировые лидеры в автопроме и производстве электроники. И, несмотря на это, исследование MCKinsey показало, что китайские производители смогут трансформироваться под новый формат экономики Индустрии 4.0 гораздо быстрее этих стран.

Раньше китайские производители были крайне консервативными и не стремились развиваться в новых направлениях, так как в Китай все равно «приходили» за дешевым производством, мирясь с не самым лучшим качеством конечного товара. Сейчас прогрессивность — главная особенность этой страны, так как теперь дешевизна — неглавный критерий, по которому производитель выбирает партнера.

За последние 30 лет экономика Китая росла невероятно быстрыми темпами, увеличивая объемы почти на 10% в год. К 1990 годам Китай занимал 11 место в списке стран с самым высоким ВВП, а к 2015 году страна вышла на четвертую позицию. Так что сейчас лазеры, автоматические швейные машинки и принтеры заменяют сотни рабочих на заводах.

Теперь дизайнеры в Китае работают качественнее, быстрее российских и европейских. Дизайн проектируется уже не вручную, а с помощью IT-технологий, который опережают в развитии многие страны Европы. Вы можете купить готовые эскизы одежды и аксессуаров на производстве и адаптировать их под свой регион: так делают небольшие компании и малый бизнес.

Вековая специализация регионов

Исторически сложилось так, что разные регионы в Китае занимаются разным производством. Это как с оренбургскими платками или ивановским текстилем — только в масштабах мировой экономики.

Такая специализация объясняется доступностью ресурсов и правильно настроенной логистикой. Например:

  • Техника производится в Шанхае и в Шэньчжень, который граничит с Гонконгом. В Шэньчжень производят, к примеру, по некоторым оценкам около 90% всей бытовой техники в мире.
  • Гуанчжоу специализируется на легкой промышленности, и там развито все, что связано с fashion-индустрией (обувная, текстильная промышленность). Практически вся одежда и обувь made in China отшивается в Гуанчжоу.

Поэтому экспертиза и опыт производства товаров того или иного сегмента накапливались в каждом регионе столетиями.

И технологическая база регионов, сделавшая большой шаг вперед, в сочетании со столетней экспертизой на выходе дают действительно качественный продукт — сырье и логистика консолидировались в каждом регионе таким образом, чтобы объемы и мощности производства в каждом сегменте экономики шло по нарастающей. Вместе с тем это вовсе не значит, что производителю можно, условно, дать некое ТЗ и больше не включаться в процесс.

Главное при начале сотрудничества — заранее проговорить все детали: от объема партии, материалов, сроков вплоть до того, сколько миллиметров в длину должна быть стелька и какой длины должна быть ручка от сумки. И обязательно нанимайте технолога, он учтет все нюансы.

Если что-то пошло не так, ищите сначала ошибку на своей стороне. Когда мы только начинали работать с Китаем, мы думали: «Да чего мы там не видели или не знаем, зачем нам технолог, мы и сами справимся».

В итоге первая же партия сумок была спроектирована неправильно — детали просто-напросто не подходили друг к другу. А предоплату, разумеется, производитель возвращать не стал, так как работу свою выполнил.

Китай научился коммуницировать с бизнесом

Главное изменение, которое произошло в бизнес-подходе владельцев фабрик и заводов — они поняли, что долгое сотрудничество гораздо выгоднее схемы «отшить как можно быстрее и дешевле», потому что производители стали массово приостанавливать.

На производствах стали усиленно следить за качеством, а производители готовы предлагать выгодные расценки на свои услуги, ориентируясь при этом на экономическую ситуацию в мире и в каждом регионе отдельно.

Например, чтобы получить от производителя хорошие условия, говорите что вы из неблагополучного (на данный момент) региона. Например, с Украины. При этом обещать им большие объемы.

Вам охотно снизят цену и предложат хорошие условия.

Еще одно доказательство того, что в китайские производители стали отслеживать политическую и экономическую ситуацию и адаптироваться под входящие запросы заказчиков из разных стран.

Производителей компании находят на специализированных выставках, которые проходят в Китае. С каждым годом число выставок увеличивается. В 2016 году насчитывалось более 400 выставок в период с февраля по декабрь, а уже в 2017 году их число превышает 600. Выставки — отличная возможность ознакомиться с расценками, сравнить их и вычислить среднюю цену на производство того или иного товара.

Вывод

Сегодня Китай можно назвать страной-феноменом, которая смогла развить мощную промышленную базу, а также стать страной флагманом по производству различного рода продукции.

Технологии производства стали развиваться, а китайские производители, наконец, начали выходить за рамки консерватизма в работе.

  1. Китай стал использовать больше технологий и меньше ручного труда. Фабрики без рабочих, магазины без продавцов — таков современный Китай. Продукция стала качественнее, но цены выросли;

  2. Китайцы разрабатывают очень неплохой дизайн: практически на любой фабрике вам могут предложить готовые дизайны обуви, одежды, сумок и аксессуаров.

  3. Производители хотят сотрудничать вдолгую: вы можете договариваться на скидки, на удобные и выгодные условия, оговаривать все нюансы продукта и необходимое качество.

Не бойтесь сотрудничества с Китаем, но помните: в Китай не имеет смысла идти, если вы планируете заплатить за производство партии менее 5 млн рублей — вы просто-напросто много потеряете на издержках. А также обязательно договаривайтесь с производителем на небольшую тестовую партию. И если вас все устроит с одним производством, можно работать очень долго и плодотворно.

Материалы по теме:

Каким должно быть приложение, которое не хочется закрывать

Орешкин предложил создать в России собственный AliExpress

Пять способов заплатить: кто, как и за что платит в России

Как предпринимателям сэкономить на внедрении умных касс

10 лет в банке, поездка в США, вложенные $500 тысяч и два года без дивидендов — вот что значит «свой бизнес»

Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/opinion/ne-stydno-za-kitaj/

Made in PRC. Страна-производитель – Китай

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?

Относительно недавно на многих товарах появилась маркировка Made in PRC. Какая страна поставляет данную продукцию, ведь на карте мира нет государства с таким названием? Оказывается, эта маркировка заменила всем известную Made in China.

PRC – страна Китай

Ни для кого не является секретом, что китайские товары часто воспринимаются крайне негативно, даже считается, что это самая низкопробная продукция. В умах большого количества потребителей сидит навязчивое осознание, что изделия из Китая – очень плохие и некачественные.

Корни такого убеждения кроются в волнах дешевого ширпотреба, поступающего из КНР на прилавки рынков и магазинов с конца 20 века. Транснациональные компании, имеющие производство в Китае, решили произвести у потребителей смену восприятия и устранить связанные с товарами, поступающими из этой страны, негативные элементы. Вот так и появилась маркировка Made in PRC.

Страна-производитель продукции, на которой имеется такая надпись, как вы уже поняли, – Китай.

Аббревиатура PRC расшифровывается как People’s Republic of China. Казалось бы, вот и вся премудрость. Но если вдуматься, начинаешь понимать, что это первый предпринятый в современной истории ребрендинг целого государства.

Для избавления от неотступной ассоциации, что China – это низкокачественный товар, применяются самые современные коммуникативные методики.

В сегодняшних условиях, когда бешеными темпами развиваются разного рода мультимедийные технологии, эти методики работают гораздо эффективнее «промывания мозгов» в тоталитарной стране.

Нужно отметить, что и другие государства в разные исторические периоды страдали от такого же клейма. К примеру, в конце 19 века Германия испытывала сложности со своей маркировкой Made in Germany; продукция из Японии (Made in Japan) на протяжении длительного периода в США считалась некачественной.

Но этим странам все же удалось изменить репутацию, для чего пришлось упорно и долго совершенствовать поставляемые на экспорт товары.

А, например, в Великобритании до сих пор не очень-то уважают собственную продукцию с маркировкой Made in Britain, что тоже имеет в основе определенные стереотипы, кстати, фактически ничем не подкрепленные.

С китайскими условными обозначениями ситуация складывается несколько двоякая.

Так, надпись Made in PRC можно увидеть и на изделиях как раз тех транснациональных корпораций, чьи промышленные фабрики и заводы расположены в Китае и производят довольно качественную продукцию, и на товарах, сделанных в китайских подвалах, где люди на табуретках или собственных коленках мастерят различные телефоны, зарядные устройства, коммуникаторы, шьют «брендовую» одежду на допотопных ручных станках и т. п. Становится понятно, что ни о каком повышении качества не заботится страна-производитель. PRC или China – разницы, в сущности, нет. Китайские предприниматели и транснациональные корпорации имеют одну цель – избежать негативных ассоциаций.

В таких действиях сложно найти логику. Ведь фабричная продукция из КНР, производимая по разработанным в США, Европе и Японии технологиям, имеет достаточно хорошее качество. Такие товары экспортируются не только в Россию, но и в те же Соединенные Штаты и Европу.

В этой связи представляется, что более логично бороться с изготовлением и вывозом контрафакта внутри государства, в таком случае и маркировка Made in PRC потребителями будет восприниматься лучше.

Однако китайское правительство относительно качества экспортируемых изделий имеет свои взгляды.

Такой вот ребрендинг!

Вполне ясно, что аутосорсинг производства и его перемещение в провинции КНР выступает в современных условиях чрезвычайно выгодным мероприятием для больших промышленных компаний. Благодаря налоговым льготам, экономии на заработной плате они значительно снижают себестоимость продукции. Потребителям это тоже выгодно – платить-то ведь приходится меньше.

А на изделиях появляется новая надпись – Made in PRC. Страна же как-то должна бороться с негативными ассоциациями! Хорошо это или плохо, можно судить лишь по числу корпораций, за счет китайских заводов увеличивающих собственные производственные мощности.

Если не брать в расчет эфемерность и масштабность изменения маркировки Made in China на Made in PRC, то в результате получается, что это обыкновенный ребрендинг торговой марки.

В заключение

Одна американская семья провела над собой увлекательный эксперимент. В один прекрасный день, обнаружив, что весь дом заполнен изделиями китайского производства, родственники решили отказаться от любых вещей, на которых имеется ярлык Made in China или Made in PRC (страна это одна).

Семейство решило в течение года обходиться без использования китайских товаров, чтобы оценить масштабы внедрения продукции из КНР в их жизнь. Прожив таким образом год, члены семьи сделали вывод, что им пришлось стать хитрее и тратить гораздо больше денег.

Они признались, что вряд ли бы еще раз отважились на такой эксперимент. А вы?

Источник: http://fb.ru/article/145350/made-in-prc-strana-proizvoditel---kitay

Made in China, эволюция: как молодежь изменила восприятие китайских брендов

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?

Рождественские распродажи, которые начинаются с «черной пятницы», не первый год теснит Всемирный день шоппинга, 11 ноября. В России он проходит уже в пятый раз. В прошлом году главный китайский маркетплейс AliExpress за первые 11 секунд акции продал товаров на $15 млн.

Сейчас, когда смартфоны китайских производителей оказались в лидерах, многие предпочитают не ждать и «киберпонедельника».

Как космический спутник поможет сэкономить, где на улицах можно встретить товары с маркетплейса и чем российская молодежь помогла китайским смартфонам, читайте в материале.

Космическая программа лояльности

Следи за «банкой с конфетами» в космосе и получай скидки — китайская корпорация решила не ограничиваться привычными купонами и акциями в День холостяков. День распродаж 10 лет назад встал в один ряд с «черной пятницей» и «киберпонедельником».

В преддверии скидочных дней компания AliExpress (входит в Alibaba Group) запустила мини-космическую станцию Candy Jar — отсюда и «банка с конфетами» в переводе с английского.

Кроме того, специалисты вывели на орбиту спутник Tmall International, названный по имени еще одного маркетплейса — Alibaba Group.

Поучаствовав в «космической программе», покупатели смогут купить товары еще дешевле. В мобильном приложении 10 ноября, в первый день акции «11.11», откроется раздел, в котором можно будет отслеживать перемещение Candy Jar.

Чтобы получить дополнительную максимальную скидку, нужно поймать момент, когда мини-спутник будет пролетать над твоей страной (а акция рассчитана на покупателей в России, Испании, Франции, Италии, Португалии, Польше, Турции, ОАЭ и Бразилии), и сделать скриншот с камеры на Candy Jar. Впрочем, и снимок, сделанный в любой другой момент, тоже позволит сэкономить. Самого себя на них точно увидеть нельзя, но камера способна фотографировать с увеличением до городов, говорит представитель AliExpress Russia Антон Пантелеев. Полный оборот вокруг Земли Candy Jar совершит за 1,5 часа.

AliExpress каждый год проводит три распродажных дня: 28 марта — День рождения ретейлера, 29 августа — Неделя брендов и 11 ноября — Всемирный день шопинга. В Китае с 1990-х День холостяков — 11.11 символизирует одиноких людей. Потому за акцией закрепилось и такое название.

С каждым годом она набирает обороты. Порог продаж в $1 млрд AliExpress преодолевается всё быстрее: если в 2015-м эта цифра была зафиксирована через 12 минут, то в 2016-м — уже через шесть. В прошлом году за первые 11 секунд продаж «11.11» покупатели со всего мира потратили $15 млн, а за первый час — $8,6 млрд.

Не отставали и россияне — уже менее чем через пять минут счет покупок шел на 100 млн рублей. Всемирный день шоппинга на маркетплейсах Alibaba Group уже обходит по суммам «черную пятницу» и «киберпонедельник». Для молодежи так называемого Generation AliExpress «11.

11» можно считать более привлекательным, чем европейский «киберпонедельник» — больше всего во Всемирный день шоппинга скупают электронные гаджеты.

Ожидание и реальность

Несколько лет назад к AliExpess подступались осторожно, заказывая на пробу товары на смешные суммы. Со временем вошли во вкус. От мелких покупок перешли к смартфонам (это самый популярный среди россиян продукт во время распродаж) и, например, роботам-пылесосам.

На тысячи роликов с обзорами-распаковками китайских товаров, многие из которых набирают по несколько миллионов просмотров. Отдельные каналы специализируются исключительно на обзорах продуктов с Ali, как его сокращено называют в соцсетях, будь то одежда, косметика или хозяйственные товары.

Шутки про «ожидание — реальность» еще есть, но постепенно уходят в прошлое, вместо них тысячи заказов и отзывов у рекомендованных блогерами продавцов — во многом способствует этому и локализация — запуск маркетплейса Tmall. Рекомендацию продавцам делают и отзывы на самом сайте AliExpress.

Активная обратная связь — одна из особенностей маркетплейса. Причем зачастую большинство комментариев — от русскоязычных покупателей.

Китайская компания старается улучшить условия для россиян. За последние годы она вложила по меньшей мере 2,5 млрд рублей в развитие логистики и IT-технологий в России. В сентябре «Почта России» заявила, что запустит новый маршрут доставки отправлений из Китая, что позволит вдвое сократить срок поступления товаров — пока в дальневосточные, уральские и сибирские регионы.

По данным исследования компании, порядка 40% покупателей из России (а всего их, как заявлял глава AliExpress в России Лю Вэй, порядка 20 млн человек) — молодежь. В основном она приобретает цифровую технику, используя мобильное приложение маркетплейса.

В самой компании это связывают с тем, что она начала работать на российском рынке во время бума на навороченные смартфоны.

Новые модели выходили одна за другой и были не по карману подросткам, которые тогда стали основной аудиторией AliExpress из-за своей привычки покупать через мобильное приложение. Поэтому те активно пробовали малобюджетные китайские модели от таких производителей, как Huawei и Xiaomi.

Тогда они казались рискованным выбором. Сейчас у этих брендов есть фирменные точки продаж в российских офлайновых ТЦ, а их товары соседствуют в рейтингах со смартфонами таких производителей, как корейская Samsung и японская Sony.

Чудеса и светофоры

Китайские бренды сейчас проходят тот же путь, что и корейские, а также японские производители. Японские товары отнюдь не всегда считались эталоном качества — после Второй мировой войны производство в стране резко упало. Однако уже в 1949-м там приняли закон о промышленной стандартизации, который впоследствии позволил предприятиям набрать обороты.

Вместе с этим распространялся культ потребителя, и промышленность сосредоточилась на качестве. Через десятилетие настали так называемые золотые шестидесятые — «японское экономическое чудо». Еще 10 лет — и японские товары оказались в тройке мировых производителей в самых разных отраслях.

Прочное место на рынке заняли произведенные там машины, суда, радиоприемники, фотоаппараты и множество других товаров.

Позднее тот же путь проделала Южная Корея, перенаправив свою экономику с аграрного сектора на промышленность.

По данным Всемирного банка, по итогам 2017 года она заняла 12-е место в рейтинге экономик мира, Япония — на третьем. Оба случая — про направленность производства на экспорт.

За более чем полвека продажа товаров за рубеж в Южной Корее увеличилась в 7 тыс. раз. Доходы от экспорта составляют порядка половины ВВП страны.

В последние годы Южная Корея — один из главных поставщиков технологичной продукции. Уже в 2014-м она принесла компаниям страны более $130 млрд. У Китая свои лидеры в этой области.

Бренды Huawei, Xiaomi и OPPO называют основными поставщиками смартфонов в мире после Apple и Samsung.

В России их преимущество в том, что первое Generation AliExpress выросло вместе с ними и покупало их продукты, даже когда их использование требовало дополнительных манипуляций с той же прошивкой.

Постепенно продукция зарекомендовала себя и среди старшего поколения. Продукты с китайского маркетплейса можно встретить на улице — в Липецке недавно, например, наткнулись на светофор c AliExpress.

Российский Али

Компания вкладывается не только в логистику, но и в IT-инфраструктуру на территории России. Незадолго до Всемирного дня шоппинга открылся новый дата-центр в Москве. Инвестиции оценивались в $30 млн.

«Вложения в открытие нового центра — это наши обязательства перед клиентами в России для развития новых сервисов, улучшения существующих систем», — говорит IT-директор AliExpress Донгбай Гуо.

Другая торговая площадка Alibaba — Tmall — откроет распределительный центр в Москве, чтобы побыстрее обрабатывать заказы.

Китайская корпорация нацелена и на то, чтобы привлечь на площадку российских продавцов. Помимо давно работающих на площадке AliExpress брендов, к акции «11.11» присоединились отечественная компания по производству товаров для детей Lucky Child, «Фрутоняня», магазин одежды «Модис».

«Мы считаем, что российским продавцам нужно больше экспортировать, это поможет российской экономике. Пока это небольшой проект. Мы будем продавать российские товары в Китае, где у нас 550 млн пользователей, и речь идет о нескольких десятках довольно популярных производителей», — рассказывал в интервью РБК глава AliExpress в России Лю Вэй.

После Восточного экономического форума – 2018 стало известно, что Alibaba Group совместно с Mail.ru, «Мегафон» и Российским фондом прямых инвестиций создадут совместное предприятие AliExpress Russia. Так, маркетплейсы станут ближе и понятнее аудитории российских соцсетей. А это, как рассчитают в корпорации, поможет сделать сервис еще удобнее и понятнее для россиян.

Источник: https://iz.ru/810502/elena-poltavskaia/made-china-evoliutciia-kak-molodezh-izmenila-vospriiatie-kitaiskikh-brendov

Итальянские бренды

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?

Что заставило крупные бренды перенести производство на другие территории? Стоит ли остерегаться товаров с биркой “Сделано в Китае”? Чем они отличаются от китайских (и не только) подделок? Экспертное мнение интернет-магазина брендовой одежды, итальянской обуви и сумок Modoza.com.

“Китайский стереотип”

Многие люди еще помнят время, когда дешевые китайские товары заполнили магазины и рынки Украины. Обувь пахла так, что после нее приходилось проветривать помещение. Изнашивалась она иногда в считанные дни.

Копеечные товары Поднебесной и ее страсть к подделкам создали стереотип, что все с надписью “Made in China” – фейк. Конечно, в этой стране производят массу контрафакта.

Но нужно отличать китайскую подделку от брендовых вещей, сшитых в этой стране.

Изготовление товаров на фабриках Китая – это мировая тенденция. Она проявляется двумя способами.

  • Строительство собственного производства. Это вариант для тех случаев, когда бренд хочет закрепиться в стране надолго.
  • Контракт с местной фабрикой. В Китае много предприятий, которые специализируются на изготовлении конкретной одежды – пальто, брюки, платья и так далее. Это дешевле и быстрее, чем построить свое производство в чужой стране. Поэтому зачастую компании предпочитают такое сотрудничество.

Чем же страны Восточной Европы и Азии так привлекают западных производителей? Основные причины таковы.

  • Дешевая рабочая сила. Заработная плата в Евросоюзе и странах Восточной Европы и Азии отличается в разы, как и уровень безработицы. Поэтому изготовление одежды в Китае, Румынии, Турции стоит на порядок меньше.
  • Доступные ресурсы. Строительство, аренда земли и содержание бизнеса в целом компаниям обходится дешевле в странах, что развиваются, чем на родине. К тому же, некоторые государства разрабатывают специальные программы, налоговые льготы для инвесторов, чтобы привлечь приток иностранного капитала. Это уже для случаев, когда бренд решает надолго обосновать производство в стране.

Все ли товары делают в Китае

Порядка 90% итальянской обуви производят в стране бренда. Это связано с тем, что многие части туфель, босоножек, сапог и сегодня делают вручную. Тонкая кропотливая работа, секретная технология и профессионализм мастеров – это то, что невозможно делегировать фабрикам других стран.

С одеждой – противоположная ситуация. Хотя удельный вес “неродного производства” меняется из сезона в сезон. На фабриках Азии и Восточной Европы бренды шьют в основном вещи с простым технологическим процессом.

Изделия, которые требуют сложной обработки, декора, высокого профессионализма, выпускают все же в Италии.

Как бренды контролируют процесс

  • Оборудование на фабриках устанавливают под четким контролем компании. Оно полностью соответствует требованиям бренда.
  • Сырье (материалы, фурнитура, нити). Зачастую его завозят из страны бренда, местное используют редко, проверяя при этом на соответствие стандартам производителя. Часто это касается пуха и пера для производства пуховиков.
  • Бренды завозят на фабрики лекала, по которым мастера шьют одежду. Это гарантирует, что размерный ряд и пропорции одежды будут такими же, как и сделанные в Италии. Лекала тщательно оберегают от “чужих глаз”, ведь они наработаны годами и составляют ценность компании.
  • Зачастую на производстве есть представители бренда, которые следят за работой и контролируют качество товара.
  • Прозрачность. Все производители четко пишут на этикетке, где именно изготовлен товар. То есть, если на куртке Armani Jeans написано “Made in China”, то это похоже на правду. Контрафакт, скорее всего, подпишут “Made in Italy”.

Как отличать “Made in China” от китайской подделки

  • Продавец с хорошей репутацией – это залог оригинальности товара. Важно, чтобы магазин сотрудничал напрямую с производителем. Только такая схема гарантирует, что вы получите действительно подлинный товар, даже если он сделан в Китае.
  • Упаковка. Конечно, не надежный аргумент. Но все же обратите внимание, во что завернут товар. Не каждую подделку упаковывают в фирменные пакеты.
  • Бирки. Смазанные нечеткие шрифты, ошибки в словах, неровные строки – все это может говорить о том, что вещь контрафактная.
  • Швы и качество нитей. Конечно, хорошие нити от дешевых отличит только бывалый покупатель, а вот неровные швы видны невооруженным взглядом.
  • Фурнитура. Как правило, оригинальный бренд наносит лого на пуговицы, молнии, подвески. Царапины и потертости – исключены. Иногда каждая деталь обвернута в пленку.

Если вы уже носили оригинальную вещь конкретного производителя, то не сможете спутать ее с подделкой. Она сидит по-другому, выглядит иначе. Ощущение – это то, что подделать невозможно.

Воспитывайте и развивайте его в себе. 

Источник: Modoza.com – интернет-магазин итальянской обуви и одежды.

Источник: https://ubr.ua/leisure/style/italianskie-brendy-made-in-china-mif-ili-realnost-likbez-ot-modozacom-389263

Made in China

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» - это плохо?

В начале 2000-х годов, когда в Китае открылись первые бутики итальянского бренда Армани, в один из магазинов зашел разъяренный клиент. Он держал в руках две одинаковые рубашки: на одной было написано «сделано в Китае», на другой, более дешевой, – «сделано в Италии». Вопрос: какая из рубашек – фальшивка?

Разумеется, вторая. Ведь рубашки Армани не шьют в Италии

До сих пор модницы всего мира путаются в том, что оригинал, что подделка, и говорит ли страна-производитель о качестве одежды. Были времена, когда лейбл «Made in China» означал низкое качество и низкую цену.

Сегодня представители высшего европейского общества, те самые, что выходят на подиум после лучших моделей мира – на поклоны, признают превосходство китайского производства.

И даже делают Китай частью своего творчества.

Шоппинг в России сегодня – это больше, чем шоппинг. Лучший способ выглядеть привлекательно, лучшее средство для снятия стресса, лучший способ потратить деньги и лучший стимул, чтобы их заработать. Шоппинг – это политика, экономика, искусство, история с географией и, конечно, торговля.

Целый мир, в котором вращаются страны, государства, налоговые и таможенные службы, фабрики, заводы, модели, дизайнеры, швеи и портные… Так во всем мире. Но Россия особенно любит тратить деньги. Здесь цены на одежду выше, чем в Милане и Париже. Сюда стремятся все, кто хочет что-нибудь продать.

Неважно, что именно.

Отправившись в выходной день на шоппинг в торговый центр, мы посещаем модные магазины: Y3, Bebe, Zara, Ck Calvin Klein, Lacoste, Mango, Tommy Hilfiger, Miu Miu и десятки других, с известными именами.

Нам неоткуда узнать, какими путями и из какой страны эта кофточка или джинсы попали на полку магазина в «Европейском», в «Охотном ряду» или в крупном ТЦ любого города. На ценнике мы видим цену и состав. А как узнать производителя? Возможно, напечают так: «Производитель: Bebe».

Возможно, так: «Страна-производитель: США. Страна-изготовитель: Китай». А возможно, просто-напросто так: «Made in China».

Любой, кто задумается над этой темой, окунется в мир слухов и пустых криков на интернет-форумах. Официальной информации в этой сфере мало: она способна сорвать весь бешеный и не всегда легальный круговорот денег в стране. Поэтому нам помогут публикации в западно-европейских СМИ, а также собственная информация.

Почему европейские бренды уважают Китай?

По данным агентства INFOLine на июнь 2012 года, порядка 40% российского рынка одежды – подделка.

Одежда, которая точно не является подделкой и поставляется напрямую от европейских брендов в Россию, можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе – в царствах бутиков.

К примеру, официальный сайт Gucci сообщает о существовании всего 5 магазинов своего бренда в России, один из них – в Екатебринбурге. Позволить себе купить одежду там может до 3% населения России, которое называют аристократией, высшим слоем общества.

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе:

  • грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;
  • качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;
  • вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;
  • копия Gucci, сделанная в Италии;
  • копия Gucci, сделанная в России.

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы.

Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

«Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи.

В том числе и подделки» (Зеленый чемодан). Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы.

«Франшиза – комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев.

«Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле.

Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Как это делается? О первой и второй линии брендов

Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.

Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» – одежду pret-a-porte, или «готово к носке».

Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера.

Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» – Столешниковом.

Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды.

Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике.

Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.

Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство. Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов.

Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутствует дополнительный – на нем указан номер партии для отправки в ту или иную страну.

Все, от начальной стадии изготовления до момента, когда товар уходит с фабрики на продажу, полностью находится под контролем заказчика.

Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».

Линии брендовой одежды: сравнительная таблица

«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья – просто значком “&”. Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.

Первая линия – de lux

Вторая линия – pret-a-porte

Третья линия

Dolce&Gabbana

D&G

&

Roberto Cavalli

Cavalli Freedom, Justi Cavalli

GianFranco Ferre

GFFerre, Ferre Sport

GFF, Ferre Jeans

Giani Versace

Versus, Versace Jeans Couture

Iceberg

Icejeans

ICEJ

Hugo Boss

HUGO

Corneliani

Treno Corneliani

Rocco Barocco

Rocco Barocco Jeans

Moschino

Moschino Jeans

Cheap&Chic

Giorgio Armani, Armani Collezioni

Emporio Armani

Armani Jeans

Missioni

M by Missoni

Missioni Sport

Lagerfeld

Leggerfeld for H&M, Lagerfeld Gallery

Cerruti 1881

Cerruti Jeans

John Richmond

Richmond Jeans

Trussardi

Trussardi Jeans

Valentino

Miss V

Costume Nationale

CNC

Cucinelli

Krizia

Krizia Jeans

Lanvin

Pal Zileri (люкс) Sartorale

Pull Pal Zileri, Zileri Lab

Prada

Miu Miu

Prada Sport – Prada Denim (jeans)

Blumarine

Blugirl

Yohji Yamamoto

Y'S

Y-3 (sport)

Calvin Klein

Calvin Klein

CK Jeans (jeans)

Valentino Roma

– R.E.D. Valentino

Costume National

C'N'C

Alberta Ferretti

Philosophy by Alberta Ferretti

Chloe

See by Chloe

Dirk Bikkembergs

bikkembergs

Alexander McQueen

MQ

Дома моды, выпускающие одежду под единым брэндом без деления на категории: Hermes, Chanel, Fendi, Louis Vuitton, Dior, Lanvin, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jaen-Paul Gaultier , Dsquared2, Nina Ricci, Celine, Kenzo, Francesco Smalto, Isaia, Corneliani, Viktor&Rolf, Emanuel Ungaro, Sonia Rykiel, Christian Lacroix, Dries Van Noten, Rochas».

Источник: https://www.BabyBlog.ru/user/ANNA68RU/675873

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.