+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Разумова Ирина, владелец сети «Планета Фитнес»

Ирина Разумова (Краг): биография создателя

Разумова Ирина, владелец сети «Планета Фитнес»

Ирина Степановна Разумова (Ирина Краг-Тимгрен)    (Irina Razumova, IrinaKrag) 1952 г.р. — родоначальник российской фитнес-индустрии, предпринимательница, основательница и президент сети фитнес-клубов «Планета Фитнес».

Под ее непосредственным руководством еще в СССР (1990 год) был открыт первый в стране фитнес-клуб — WorldClass. Она первая привезла и внедрила западные стандарты фитнес-менеджмента.

Детство и юношество

Ирина Степановна родилась в Москве в семье артистов советского цирка — Полины Чернеги и Степана Разумова. Девочку назвали в честь легендарной укротительницы тигров – Ирины Бугримовой. Ее детство прошло в постоянных гастролях, куда она ездила вместе с родителями. Когда Ирине было 12 – её мать разбилась, упав на арену с большой высоты.

Никто не надеялся на выздоровление. Но Полина не только не упала духом, но стала ходить и осталась в своём цирке дрессировщицей. Для Иры это был жизненный урок – никогда не сдаваться. Однако вместе с этим происшествием для девочки окончательно определился жизненный путь – поступать в университет и даже не думать о карьере артистки цирка.

Она выбрала Московский государственный университет, романо-германское отделение филологического факультета, где и познакомилась с будущим мужем — представителем шведского банка «Свенска Хандельбакен» Бу Крагом. Их свадьба состоялась в 1974 году. Спустя год  Ирина и Бу переехали в Стокгольм. Вскоре у них родился первый ребенок — Стефан.

Первые шаги в бизнесе

Однако Ирину не устраивала только роль обеспеченной домохозяйки и банкирской жены, поэтому в 1978 году молодая мама приняла решение открыть в Стокгольме небольшой ресторан. Бу, конечно, помог жене, но только в получении небольшого кредита на сумму 1500 долларов.

Получив столь незначительную сумму, Ирине пришлось хорошо подумать, как ею распорядиться. Наиболее затратным оказалась аренда небольшого подвала в старой части Стокгольма. На всем остальном начинающая бизнес-леди экономила, как могла.

Так посуду она привезла из Польши, где цены были куда дешевле. Холодильник был взят в лизинг, а столы и стулья в рассрочку, вывеску нарисовала подруга. Свой ресторанчик русской кухни Ирина назвала с ностальгической ноткой «У бабушки».

В целях экономии на каждого сотрудника ресторана были возложены весьма разносторонние обязанности, к примеру, сама хозяйка была по совместительству директором и шеф-поваром. Всего же на начальном этапе  в ресторане работало трое работников, включая саму Ирину. Так в Стокгольме был открыт первый русский ресторан.

Начинающей предпринимательнице приходилось и работать, и одновременно совершенствовать свои бизнес-навыки, а кроме того, быть примерной женой, ведь к тому времени в семье появился второй сын — Мартин.

В 1981 году, когда предприятие Ирины окрепло, женщина решает открыть свой второй ресторан. На этот раз европейской кухни. Популярность заведений росла. Никто не понимал, почему жена банкира решила работать на кухне.

Это сыграло на руку, поскольку любопытство прессы привлекло не только посетителей, но и внимание шведских властей, которые всячески покровительствовали малому бизнесу.

Таким образом, к 1985 году оборот ресторанов составил 900 тысяч долларов.

В это время Ирина случайно знакомится с представителями финской компании «Томесто Свенска», торгующей нефтепродуктами. Финны предложили Ирине должность торгового представителя.

Поскольку в сфере ресторанного бизнеса она себя уже реализовала, Ирине захотелось сменить род занятий, и она согласилась. Выгодно продав свои рестораны, бизнес-леди приступила к новой работе.

Кстати, к тому времени Ирина вступила во второй брак.

Новая работа позволила Ирине Краг регулярно бывать на родине – в Москве в качестве представителя финской компании. Так, в 1986 году, впервые за долгие годы она снова оказалась в России.

Однако Москва образца 1986 года не намного отличалась от Москвы десятилетней давности: когда Ирина, следуя своим европейским привычкам, попыталась найти фитнес-клуб – она обнаружила, что их просто не существует.

Бизнес в СССР

Предприимчивая дама быстро поняла, что это хорошая, а главное ни кем не занятая бизнес-ниша.  Обладая деловой хваткой, она не могла упустить такого шанса, поэтому вернувшись в Стокгольм, вышла на владельца крупной шведской фитнес-сети World Class Ульфа Бенгтссона с коммерческим предложением по открытию фитнес-клубов в СССР на условиях франчайзинга.

Получив согласие владельца World Class, Ирина добилась и разрешения советских властей. Первым делом она организовала «культпоход» чиновников из торгпредства СССР в Швеции в один из фитнес-клубов Стокгольма, только так она могла объяснить и показать, что за зверь такой этот загадочный «фитнес». Кстати, to be fit означает «быть в форме».

Далее предпринимательница занялась открытием совместного советско-шведского предприятия. Законы СССР позволяли осуществлять деятельность иностранных компаний на территории СССР только такой организационно-правовой форме (СП).

Таким партнером и соучредителем от  советской стороны выступило ВТО «Ленфинторг». В общей сложности на улаживание всех формальностей ушел год.

Зато в результате был получен уютный затопленный подвальчик в Ленинграде на Каменном острове.

Гораздо позже Ирина Степановна скажет о том, что при принятии решения об открытии фитнес-бизнеса в России не руководствовалась каким-либо бизнес-планом и не проводила никаких исследований.

Это скорее интуитивное и эмоциональное решение. «Наверное, каждый припомнит ситуацию, когда был свидетелем или участником какого-то события, которым очень хочется поделиться.

Это то, что я ощутила: желание поделиться тем, что изменяет жизнь»,- говорит бизнес-леди.

В начале 1989 года в СССР был открыт первый фитнес-клуб World Class, на должность управляющего была назначена известная легкоатлетка Марианна Масленникова. А сама Ирина стала вице-президентом всей шведской компании «WorldClass». Помимо России она занялась налаживанием фитнес-бизнеса в Финляндии, Норвегии, на Мальте и в Турции.

Каково это было женщине открывать новое дело в России в лихие 90-е знает только сама Ирина. В некоторых интервью она признавалась, что иногда было страшно. А иногда доходило до комичного. Однажды ее выручил жуткий акцент, который Ирина приобрела за границей, и братки просто махнули на нее рукой «она же шведка, она ж без понятия».

Неизбалованным советским людям быстро приглянулся фитнес, и вскоре в Ленинграде открылось еще два клуба, затем открылись клубы в Уфе и в Москве.

В Москве WorldClass стал работать на основании лицензионного договора, по условиям которого Ольга и Владимир Слуцкер получали право на использование торговой марки «World Class». Ирина Краг была назначена генеральным директором клуба.

В 1995 году в WorldClass произошли какие-то структурные изменения. С того момента шведский и российский WorldClass стали самостоятельными. Шведский World Class существует и по-прежнему развивается в странах Европы, хотя в 90-х переживал финансовые трудности (www.

worldclass.se и www.worldclass.eu).

Собственные проекты

К 1997 году концепции ведения бизнеса у Ирины Краг и Ольги Слуцкер разошлись, поэтому Ирина занялась собственным проектом.

Партнеров для нового проекта она нашла в США. Руководители крупной американской фитнес-сети — «Семейный фитнес / 24 часа фитнеса» согласились участвовать в открытии бизнеса в России.

Так в 1998 году в России появилась сеть фитнес-клубов «Планета Фитнес», которая продвигает политику доступных цен, тогда как World Class остались в «премиум» и «люкс» сегменте. Планета фитнес вышла на российский рынок тогда, когда средняя стоимость членства в московских фитнес-клубах составляла $3000-3500 в год.

Революционное предложение новой сети «Твое здоровье – доллар в день» (стоимость членства около 300 долларов в год) привлекло в фитнес-залы людей, которые раньше не могли себе этого позволить.

В 2006 году американские партнеры продали свою долю Планете фитнес.

Сейчас «Планета Фитнес» открылась и в Швеции, теперь русские привезли в Швецию что-то такое, чего там никогда не было: многопрофильные клубы с бассейнами, детскими клубами, spa–салонами другими программами.

«Планета Фитнес» впервые в истории российской фитнес-индустрии ввела категории клубов: «Семейный Отдых», «Фитнес», «Фитнес и Спорт», «Фитнес и Отдых», «Студия Персонального Тренинга», «Танцевальная Студия», «Гостиничный фитнес».

Делясь своими бизнес-секретами Ирина говорит, что основной ошибкой начинающих предпринимателей является то, что все хотят получить максимальную прибыль в короткие сроки. Она советует молодым предпринимателям иметь терпение и понимание того, что все получится, если упорно работать.

«Нет такой мечты, которая не сбывается, то чего у нас нет, это только то, чего мы в действительности не очень хотели иметь. Сначала рождается мечта, потом рождается план, а потом все в ваших руках. Мечты действительно сбываются», — говорит предпринимательница в интервью Олегу Тинькову.

Своей главной победой Ирина Разумова считает, то что «мне удалось совместить профессиональную жизнь с воспитанием моих сыновей, которые сегодня уже взрослые и, на мой взгляд, достойные граждане. Мужчины, которыми я горжусь».

Отношение к деньгам и бизнесу. По признанию Ирины в бизнесе главное не деньги, а сам процесс. «Финансовый результат…это лишь результат, а не цель».

О бизнесе. «Любой бизнес хороший, если уметь его вести. Плохих бизнесов не бывает. Есть более или менее удачливые операторы». На вопрос «каково быть бизнес-вумен в России?», Ирина Степановна отвечает, что не видит различия между женщиной и мужчиной в бизнесе. Очень легко сказать – «у меня не получилось в бизнесе, потому что я женщина» — но так делают только неудачники.

Сейчас «Планета Фитнес» насчитывает порядка 50 клубов в  3-х странах: Россия, Украина, Швеция. В эксклюзивном интервью для программы «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым» Ирина рассказала, что годовая выручка среднего фитнес-клуба (3500 кв.м.

) с бассейном составляет 4-5 миллиона долларов в год, без бассейна на 40% меньше. Из этой суммы чистая прибыль составит 18-20%.

Однако заметила, что крупные сети занимают только малую толику рынка, на котором еще есть, где развернуться предпринимателям.

Сама Ирина говорит, что до сих пор живет в Стокгольме, а в России находится в долгосрочной командировке, которая затянулась на 20 лет. Она живет на две страны и 5-6 дней в месяц проводит в Швеции, где находятся ее сыновья. Ирина Степановна очень любит готовить для семьи и, обычно, по приезду накрывает стол из 6-7 блюд собственного приготовления.

Источник: http://she-win.ru/biznes/162-irina-razumova-planeta-fitnes/

Ирина Разумова: правила жизни по-шведски

Разумова Ирина, владелец сети «Планета Фитнес»

Женщины добиваются успеха в бизнесе нечасто. Женщины – первопроходцы, вообще, ― явление эксклюзивное. Одна из них ― Ирина Разумова, председатель совета директоров и владелица группы компаний «Планета Фитнес».

Как теперь говорят, Ирина Разумова стояла у истоков новой для России фитнес-индустрии. В 1990 году по ее инициативе был открыт первый в СССР фитнес-клуб World Class, принадлежащий шведской сети.

Через несколько лет она открыла собственную сеть — «Планета Фитнес», насчитывающую в настоящее время 45 клубов в России, Украине, Белоруссии и Швеции. Что касается Швеции…

Ирина уехала в Стокгольм в 1975 году, вернулась в Россию только в 1989-м и с тех пор живет на две страны. Несомненно, без шведского влияния не обошлось.

Шведский характер

Если говорить коротко, то шведский менталитет — это неторопливость, обстоятельность и хладнокровность.

Прожив в Стокгольме около двадцати лет, Ирина полностью адаптировалась в этой стране, родила и вырастила там двоих сыновей, и когда вернулась в Россию с целью открыть первый в стране фитнес-клуб, даже говорила по-русски со шведским акцентом. Мыслила и действовала она тоже наполовину по-шведски.

Прежде всего, она не спешила. До того как открыть свой первый собственный клуб, Разумова семь лет проработала управляющей в сети World Class, тщательно изучая технологии и подготавливая почву.

Ирина считает, что самая большая беда в России заключается в том, что «все хотят быстро, сразу и сегодня».

Она глубоко убеждена, что надо просто иметь терпение и упорно работать столько времени, сколько надо для проекта, и тогда все получится.

Конечно, ей очень пригодилось и истинно шведское хладнокровие. Первый клуб сети World Class был открыт в Петербурге в 1990 году.

Его часто посещали люди откровенно бандитской наружности, которые интересовались только силовыми тренажерами и сауной.

Однако все они с уважением относились к Ирине и нарушали ее спокойствие разве что просьбой… привезти из Швеции соковыжималку для овощей.

Шведская демократия

Основное отличие World Class в Швеции и World Class в России в том, что российская сеть позиционирует себя как «клубы для успешных людей», в то время как World Class в Швеции — просто «клубы для людей».

В Швеции, как и в других западных странах, прежде всего выживает тот бизнес, который нацелен на обычных людей, делая их жизнь проще и лучше. Ирина изначально не хотела продвигать привилегированные клубы, она видела свою задачу в том, чтобы сделать фитнес доступным для всех и для каждого.

Именно поэтому она покинула российский World Class и основала свою «Планету Фитнес». Наверное, все помнят акцию «фитнес за доллар в день» — годовое членство в «Планете» действительно стоило 365 долларов.

Шведское «все для людей»

Жизнь в развитом обществе подразумевает внимательное отношение к людям и к их потребностям. Будучи руководителем с западной закалкой, Ирина старается и кадровую политику вести по шведским правилам. Одно из них звучит так: штат не сокращается никогда.

Даже в 2008-м, в непростое для всех время кризиса, когда количество клиентов уменьшалось, по словам Разумовой, она обошлась без сокращений, просто уплотнив функционал административной структуры и увеличив количество задач, которые ставятся перед людьми.

Например, при открытии новых клубов их сопровождением и развитием занимались менеджеры уже действующих объектов.

Это же касается и подготовки персонала. На заре становления «Планеты Фитнес» подходящих профессионалов в России просто не было, и Ирина возила инструкторов и администраторов на тренинги и семинары по всему миру, в том числе и за океан, в США.

Позже была основана «Академия фитнеса», которая до сих пор готовит кадры для работы в фитнес-клубах. Сама Разумова гордится тем, что выходцы из «Планеты Фитнес» пользуются заслуженным уважением на рынке труда.

«Могу сказать без преувеличения, что в любом более или менее известном клубе в Москве или Санкт-Петербурге, на руководящих должностях работают наши ребята. Мы много лет являемся „кузницей кадров“ для индустрии», — говорит она.

Шведская близость к природе

Скандинавы славятся своей близостью к природе и трепетным отношением к экологии. Ирина во всем переносит этот принцип на свою жизнь, ее собственный дом в Подмосковье сделан из натуральных материалов: дерева и камня и гармонично вписывается в окружающий пейзаж.

«Единение с природой, даже пусть она не дикая, а обжитая, но сохраненная, дает огромные силы. Я стараюсь присоединиться к тому маленькому кусочку первозданной гармонии, на котором нахожусь», — говорит Ирина.

Без любви к природе и окружающему миру невозможно по-настоящему полюбить свою собственную человеческую природу и здоровый образ жизни.

Именно в этом и видит свою цель Ирина Разумова: способствовать тому, чтобы люди, приходящие в «Планету Фитнес», ощущали себя частью планеты Земля и начинали заботу об окружающей среде с заботы о собственном здоровье.

Кристина Степанова 

Количество просмотров: 3684

Оценка материала:(1)(5)

Все материалы

Прокомментировать с помощью

Источник: https://www.brainity.moscow/projects/special_projects/irina_razumova_pravila_zhizni_poshvedski/

«Планета Фитнес» разморозила клуб на Квартале

Разумова Ирина, владелец сети «Планета Фитнес»

Поможем детям

  • Уверенно встать на ноги
Размер инвестиций в строительство клуба не раскрывается, но, по словам участников рынка, в среднем себестоимость подобных объектов – 30 – 40 тыс. рублей за кв. метр

ПО ДВА КЛУБА НА КАЖДЫЙ БЕРЕГ КАЗАНКИ

Гендиректор сети фитнес-центров Казани «Планета фитнес» Иван Войтко рассказал газете «БИЗНЕС Online», что в третьем квартале 2012 года компания расширит свое присутствие на рынке и откроет четвертый фитнес-центр. Клуб рассчитан на средний ценовой сегмент.

«Строительство клуба на улице Мусина началось в 2009 году, но было приостановлено по известным причинам. Возобновилось строительство объекта в 2011-м. В третьем квартале 2012 года запланировано открытие клуба.

Сегодня в управлении сети «Планета Фитнес» (Татарстан) находятся четыре клуба (три клуба – в Казани, один клуб – в Набережных Челнах). Общее количество посетителей наших клубов в Татарстане составляет около 15 тысяч человек.

Сеть занимает около 50 процентов рынка фитнес-услуг», – объяснил управляющий.

В новом фитнес-центре будут тренажерный и кардиозалы, залы для групповых программ, 25-метровый бассейн, джакузи и другие залы. Общая площадь клуба на двух этажах составит 5600 кв. метров. В сети утверждают, что особенностью планировочных решений клуба являются большие размеры фитнес-залов. Всего площадь клуба позволит принять до 1400 человек в день.

Размер инвестиций не раскрывается, но, по словам участников рынка, в среднем себестоимость строительства подобных объектов – 30 – 40 тыс. рублей за кв. метр. То есть сумма может составлять около 200 – 250 млн. рублей.

Напомним, что татарстанская сеть «Планета Фитнес» работает по договору франчайзинга с одноименным федеральным оператором с июня 2004 года.

АЛЕКС ЗАМАХНУЛСЯ НА ЧЕТЫРЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРА
Интересно, что вместе с расширяющей свое присутствие «Планетой Фитнес» в Казани в апреле появится новый игрок. Это представительство общероссийской сети ALEX fitness. Откроется клуб на пятом этаже казанского ГУМа. В пресс-службе «Эдельвейс групп» (собственник торгово-развлекательного центра) подтвердили эту информацию.

Напомним, что в сентябре прошлого года газета «БИЗНЕС Online» сообщила об обновлении торгового центра ГУМ.

По замыслу консалтинговой компании Knight Frank, которую привлек девелопер проекта «Эдельвейс групп», комплекс должен переориентироваться на вузовскую молодежь и позиционироваться как центр модной одежды. Уже тогда было известно, что помимо бутиков здесь появится фитнес-центр.

По словам открывающего менеджера ALEX fitness в Казани Алины Фоменко, открытие фитнес-клуба состоится в апреле. Располагаться клуб будет на пятом этаже ГУМа. Площадь – 1600 кв. метров.

«Мы не просто решили прийти на рынок Татарстана, сейчас наша компания активно развивает региональное направление, и фитнес-рынок Казани для нас является интересным и потенциально емким.

Сегодня Alex fitness – это более 30 проектов по всей России, и у нас большие планы на 2012 год: среди многих других регионов, где планируется открытие наших клубов, значится и Татарстан, – рассказал корреспонденту «БИЗНЕС Online» Роман Фролов, директор департамента развития бизнеса сети фитнес-клубов Alex fitness. – Нам интересна не только Казань, но и другие города Татарстана. Сейчас идет активный поиск подходящих площадок как в самой Казани, так и во всем регионе. Уже сейчас можно говорить о том, что это будет как минимум четыре проекта. Если позволит емкость рынка, можно будет говорить о 7 – 8 проектах формата от 1000 до 2000 м2».

Иван Войтко: «С каждым годом казанцы становятся более активными пользователями фитнес-услуг. Данный рынок развивается, но темпы развития хочется ускорить»

НА ДЕСЯТКУ КРУПНЕЙШИХ – ПОЛОВИНА РЫНКА

Газета “БИЗНЕС Online” предложила экспертам оценить перспективы проекта.

Леонид Рахимов – генеральный директор ЗАО «Инвест Девелопмент» (Дисконт-центр XL):

– Что касается новой «Планеты Фитнес», то большая площадь размещения фитнес-центра, а также то, что он рассчитан на средний ценовой сегмент – это вообще замечательно: хороший проект в хорошем месте, большой спальный район. В этом месте плотность населения самая высокая в городе: примерно 3,5 человека на один квадратный метр.

Игроков на рынке сейчас много: вышел ALEX fitness (ищет место для сети), и «Икс-фит», и различные мелкие игроки. Мелких центров, районного значения, достаточно много: до того, что можно ходить заниматься, начиная от 50 рублей за занятие.

У «Планеты фитнес» два центра на левой стороне Казанки, и один – на правой стороне, но он очень дорогой. А основная плотность населения именно здесь. Поэтому чем больше здесь доступных клубов, тем лучше. Тем более что на той стороне живет более богатая часть, а здесь – все-таки более бедная.

Сильных местных игроков у нас нет. Самая сильная у нас – это «Планета фитнес», но это федеральная сеть. Следом идет, наверное, «Икс-фит». Вот сейчас пришел ALEX fitness, наверное, будет третьим. По крайней мере, пытается сейчас что-то сделать. Компания «Фитнес-хаус» (петербургская сеть – ред.) сейчас рассматривает варианты, если проявятся – хорошо, только где?

Потенциал для роста у рынка есть. Есть ведь какая-то теория, что два процента населения занимаются фитнесом. 30 тысяч человек должны ходить. Казань должна выдержать 10 – 12 сетей фитнес-центров. Просто зависит от того, где расположены, какой уровень, какова площадь. Они ведь все разные: есть центры с бассейном, и есть без.

Анна Мишутина – аналитик ИК «ФИНАМ»:

– Объем первоначальных инвестиций в организацию современного фитнес-центра средних параметров на арендованных площадях в среднем может составлять около 1,5 – 2 миллионов долларов. Строительство объекта может обойтись в 2 – 2,5 раза дороже.

Объем регионального рынка фитнеса Татарстана, по нашим примерным оценкам, может составлять около 40 – 45 миллионов долларов.

В числе крупнейших на сегодняшний день операторов рынка можно назвать такие компании, как “Русская Фитнес Группа”, “Планета Фитнес”, “Страта Партнерс”, “Икс-фит”, “Спорт Девелопмент”, “Империя фитнеса”, Fitness House, “Фитнес Холдинг”. По нашим примерным оценкам, на долю десяти крупнейших игроков приходится около 40 – 50 процентов данного рынка.

Согласно различным экспертным оценкам, объем рынка фитнес-услуг в РФ составляет сейчас около 1,5 миллиардов долларов. На наш взгляд, данный сегмент рынка платных услуг населению все еще находится на начальном этапе своего формирования и сохраняет значительный потенциал роста.

Спрос на фитнес не успел принять сколько-нибудь массового характера.

Согласно различным исследованиям, в России спортом регулярно занимаются только около одного-двух процентов населения (аналогичный показатель в развитых странах в среднем не менее чем в пять раз выше), при этом аудитория ФЦ в силу сравнительно низкого уровня платежеспособности, естественно, значительно меньше. Уровень развития данной индустрии даже в наиболее крупных городах остается невысоким. В среднесрочной перспективе наибольшая активность будет наблюдаться как раз в регионах, где уровень насыщенности все еще весьма низкий.

Открытие фитнес-центра на ул. Мусина запланировано в июле 2012 года

ОКУПАТЬ ИЛИ АРЕНДОВАТЬ?

Искандер Юсупов – директор “Супермаркет Недвижимости” (инвестгруппа ASG):

– Если инвестор готов вкладываться в фитнес-центры, значит, по его расчетам, это экономически более оправдано, либо он не смог найти подходящее помещение.

Второе допущение вполне правдоподобно: формат фитнес-центра накладывает определенные ограничения на планировку здания, взять хотя бы бассейн или высоту потолков.

Добавьте к этому расположение здания и наличие парковочных мест, и получается, что найти готовое подходящее помещение становится не так уж и просто, а идея строительства своего собственного выглядит все рациональнее.

Наша компания активно развивает ленд-девелопмент, смысл которого не в получении мгновенной финансовой отдачи, а в освоении участков по теме, максимально совпадающей с окружением и особенностями местности. Так, компания предлагает несколько участков в городе универсального формата, сейчас по ним ведется ряд переговоров, есть и подходящие именно под формат фитнес-клубов в районах плотной жилой застройки.

Сейчас на этом рынке в Казани помимо «Планеты фитнес» можно выделить клубы: «Икс-Фит», Holiday Gym, «Гольфстрим», однако, насколько мне известно, все остальные игроки имеют по одному-два представительства в городе, а «Планета Фитнес» уже вполне может именоваться сетью.

Что касается того, что выгоднее – развиваться в собственных помещениях или арендных, то здесь нет однозначного ответа, решить для себя эту задачу может лишь владелец бизнеса. Покупка недвижимости в собственность – это всегда инвестиция.

Вы платите один раз и работаете на своей площади, оплачивая коммунальные платежи, вы можете кредитоваться под залог такой недвижимости или даже продать ее, если решите, например, заняться другим бизнесом.

Однако надо понимать, что далеко не всегда предприятие обладает возможностью приобрести помещение в собственность, а если говорить о фитнесе, то речь ведется всегда о больших помещениях.

Тогда аренда позволит обойтись сравнительно небольшими тратами, к тому же оставляя предпринимателю большую мобильность, он всегда может переселиться на более интересные площади, при этом ему не нужно будет беспокоиться о продаже объекта.

Иван Войтко – гендиректор сети фитнес-центров Казани «Планета фитнес»:

– С каждым годом жители Казани становятся более активными пользователями фитнес-услуг. Данный рынок развивается, но темпы развития хочется ускорить. Все больше инвесторов направляют свои ресурсы в фитнес-индустрию.

Однако без повсеместной пропаганды здорового образа жизни среди жителей Казани обеспечить всех игроков ожидаемым объемом потребителей непросто. Главным ключевым игроком по-прежнему является сеть клубов «Планета Фитнес», затем X-fit. Есть достаточно много несетевых игроков.

Свою активную позицию на рынке сохраним и не будем ограничиваться имеющимися клубами.

Роман Фролов – директор департамента развития бизнеса сети фитнес-клубов ALEX fitness:

Фитнес-рынок Казани мы оцениваем как потенциально емкий, поэтому открытие очередного фитнес-клуба «Планеты Фитнес» скажется только позитивно на его развитии. Мы не оцениваем «Планету Фитнес» как конкурентов, потому что у нас отличающаяся от других клубов политика взаимодействия с клиентами. А вообще, конечно, чем больше будет фитнес-клубов в том или ином регионе, тем больше людей смогут приобщиться к спорту и здоровому образу жизни.

Если мы говорим о российском рынке, то сегодня есть пять ведущих фитнес-операторов, которых инвесторы оценивают как серьезных и перспективных игроков фитнес-рынка. Это «Русская Фитнес Группа», «Планета Фитнес», «Страта Партнер», «Икс-Фит». В числе лидеров рынка и холдинг «Спорт Девелопмент», развивающий сеть фитнес-клубов ALEX fitness.

Фитнес – специфичная сфера бизнеса, которая в кризис претерпела своеобразные изменения. Помимо общего спада, который был заметен в других сферах российского бизнеса, в фитнесе произошло более четкое сегментирование, разделение клубов на классы «премиум» и «эконом».

Справка«Планета Фитнес»Крупнейшая сеть фитнес-клубов России, которая работает в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве, Стокгольме, Белгороде – своими клубами, а в Самаре, Набережных Челнах и Казани – по франчайзингу. Первый франчайзинговый проект был открыт в Самаре в 2003 году, второй – в Казани. Проект в Казани сначала носил название WORLD CLASS, но собственников не удовлетворил коммерческий результат. В целом по договору франчайзинга сегодня работает 7 проектов «Планеты фитнес».С июня 2004 года татарстанская сеть работает под вывеской «Планета Фитнес». Первый клуб в Казани открылся на улице Хади Такташ. В марте 2005 года открылось сразу два клуба – в Казани на улице Парина и в Набережных Челнах. На проспекте Амирхана, 1а располагается клуб высокой ценовой категории. Основатель компании, владелец и президент — Ирина Разумова.Всего в сеть «Планета Фитнес» входит 44 клуба: 40 – действующие и четыре – в стадии строительства. Общая площадь клубов сети – более 165 тыс. кв. метров. Финансовые показатели: среднегодовой показатель рентабельности компании составляет в среднем 17 – 21%. Оборот «Планеты фитнес», без учета франчайзинговых проектов, в 2006 году составил $79,4 миллионов. Планируемый оборот сети в 2007 году — $104 миллиона. Прибыль реинвестируется в развитие компании и открытие новых клубов. Инвестиции в строящиеся в 2007 году объекты составляют на сегодняшний момент около $27 миллионов.Первый клуб, открытый по франшизе, — Самара, 2003 год. Следующий проект был реализован в 2004 году Казани, а в 2005 — в Набережных Челнах. В целом по договору франчайзинга сегодня работает 7 проектов «Планеты фитнес».ALEX fitnessНовая ветвь клубов уже зарекомендовавшей себя сети премиум-класса OLYMP. Это сеть фитнес-клубов, предоставляющая спортивно-оздоровительные услуги. Центральный офис компании находится в Санкт-Петербурге. Президент компании ALEX fitness – Алексей Ковалев.Клуб охватывает 33 проекта в России. Филиалы открыты в таких городах России, как Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Краснодар, Пермь, Ростов-на-Дону, Саратов, Тольятти и др.Самый большой клуб сети расположен в Санкт-Петербурге на площади 9 тыс. кв. метров. Всего в Санкт-Петербурге действуют 350 фитнес-клубов различных классов в городе. Конкуренты в экономклассе: ALEX fitness, Fitness Group, Fitness House, “Империя фитнеса”. Объем рынка – $100 млн. в год.

Отправить нам новость

Источник: https://www.business-gazeta.ru/article/53961

Новости экономики и финансов СПб, России и мира

Разумова Ирина, владелец сети «Планета Фитнес»

На прошлой неделе клиентов “Планеты Фитнес” оповестили о закрытии клубов под этим названием и передаче их оператору X–Fit. Клуб “Планета Фитнес” на Лермонтовском проспекте прекратил работу 22 июня. Его посетителям предложили перейти в клуб на улице Кораблестроителей.

Ходят, пока пускают

Два клуба компании X–Fit уже начали работу на месте клубов “Планета Фитнес” на улице Кораблестроителей и Hard Candy Fitness на Петроградской набережной, но вывески пока не менялись, сообщили в компании X–Fit.

В отделе франчайзинга уточнили, что речь идет о собственных клубах сети, а не о франшизе. В пресс–службе компании X–Fit от официальных комментариев до завершения сделки отказались.

Для X–Fit это уже вторая попытка выхода в Петербург — в 2014 году компания закрыла единственный клуб, что удивительно, на том же Лермонтовском проспекте.

Компании “Лидерпроф” и “Профлайн”, которые вели операционную деятельность клубов “Планета Фитнес”, 20 июня приняли решение о собственной ликвидации. Любопытно, что исков к ним со стороны подрядчиков и партнеров на сайте Арбитражного суда нет.

Зато есть недовольные клиенты закрытого клуба на Лермонтовском проспекте, которым предложили посещать клуб на улице Кораблестроителей. Договоры на нового владельца клубов не переоформлены, спортсменов пропускают по старому договору с “Лидерпроф”, рассказал один из пострадавших.

Денежную компенсацию клиентам на момент сдачи номера бывший владелец не предложил.

Единственный владелец ООО “Лидерпроф”, согласно данным СПАРК, Александр Майоров, однако на рынке говорят о том, что петербургская компания оставалась частью империи Ирины Разумовой, основательницы “Планеты Фитнес”.

Аналогичная ситуация сложилась в клубах компании и в других городах. Так, в Самаре клиентам клуба “Планета Фитнес” предложили перейти в клуб “Ботек” или заморозить карту до момента открытия клуба в будущем.

Мадонна не спасла от банкротства

Сеть фитнес–клубов “Планета Фитнес” в 1997 году основала Ирина Разумова. В 2011 году сеть насчитывала более 30 клубов, как собственных, так и франчайзинговых, в России, на Украине, в Белоруссии и Швеции.

На пике развития компании под ее управлением в Петербурге было 11 точек.

В 2011 году компания анонсировала реконцепцию клуба на Петроградской набережной: место “Планеты Фитнес” занял премиальный Hard Candy Fitness, открытый по франшизе международной сети фитнес–центров Мадонны. Аналогичный клуб в Москве певица открывала лично.

Примерно тогда же из–за проблем с обслуживанием долгов клубы в Петербурге стали закрываться, а их места — занимать конкуренты. Банк “Санкт–Петербург”, который кредитовал сеть, в 2013 году продал помещение клуба на улице Кораблестроителей, находившееся у него в залоге. Клуб работу продолжил.

Наконец, в 2015 году совладелицы сети фитнес–центров “Планета Фитнес” в Петербурге Ирина Кабановская и Марианна Масленникова подали заявления о собственном банкротстве в Арбитражный суд по Петербургу и Ленобласти.

Сумма сделки по продаже двух клубов могла составить 150–350 млн рублей, оценивают эксперты. Площадь клуба на улице Кораблестроителей составляет около 5 тыс. м2, клуба на Петроградской набережной — около 3 тыс. м2.

“Клуб на улице Кораблестроителей расположен и спланирован удачнее, он может стоить 250 млн рублей, клуб на Петроградской набережной значительно дешевле, его максимальная цена — 100 млн рублей, хотя я бы и за бесплатно не взял”, — говорит Денис Горнев, директор по развитию сети фитнес–клубов Fitness Family, оценивая стоимость переуступки аренды, оборудование клубов и клиентскую базу. Он подчеркивает, что оба клуба морально устарели, а Hard Candy Fitnes не соответствовал премиальному уровню ни по набору услуг, ни по планировке помещения. В Fitness House сделку оценивают еще скромнее — оба клуба в 150 млн рублей.

“Операторы фитнес–клубов предпочитают арендовать уже оснащенные здания, так они значительно быстрее смогут окупить вложения. В этих объектах затраты на аренду составляют 700–850 рублей за 1 м2”, — говорит Александра Царук, руководитель направления инвестиционного брокериджа Rusland SP.

В уходе “Планеты Фитнес” с рынка Денис Горнев не видит ничего удивительного, поясняя, что у компании было много долгов, после скандала 2011 года даже было принято решение о разделении бизнеса по регионам, но сеть сохранилась. Перспективы сети X–Fit он оценивает как сложные, потому что уровень конкуренции в Петербурге крайне высокий, бороться с лидерами рынка москвичам будет тяжело.

Действительно, лидеры петербургского рынка — сети Fitness House и Alex Fitness — давно говорят о перенасыщенности рынка. Свою программу развития они строят на региональной экспансии. Так, клубы Fitness House уже работают в Казани и Нижнем Новгороде, всего же за 5 лет компания планирует открыть 50 клубов в крупных городах страны.

Холдинг “Алекс Фитнес” — лидер федерального рынка, под его управлением более 70 клубов Alex Fitness и Olymp в 28 крупнейших городах России. Компания приступила к запуску клубов за границей.

В Северо–Западном регионе интенсивно занимаются спортом 25% опрошенных компанией GfK жителей региона. В целом в России 22% занимаются физкультурой или спортом не менее 2–3 раз в неделю. Фитнесом увлечены 11%.

Нам не поступали предложения о покупке клубов от представителей “Планеты Фитнес”. Возможно, они просто продали все объекты в стране, и Питер был в общем пакете. Мне кажется, компания уже давно чувствовала себя не лучшим образом. Когда–то сеть “Планета Фитнес” была лидером рынка, но последние 7–8 лет стагнировала. У сети не было развития, а акционеры отошли от дел. Что касается покупателя клубов — московской сети X–Fit, то я убежден, что в Питере им будет работать очень сложно. Петербургский рынок очень специфический. Во–первых, здесь очень высокая конкуренция. А во–вторых, петербуржцы очень прижимистые. владелец сети Fitness House Причина произошедшего экономическая, премиальные фитнес–услуги не могут быть дешевыми, не должен абонемент стоить 30 тыс. рублей за год — в 90% случаев это кончается разорением. Не думаю, что был злой умысел владельцев, просто экономика не прощает ошибок. Разумеется, такая ситуация всегда бьет по рынку, история идентична банкротствам турфирм. Доверия ко всем фитнес–клубам будет меньше. Что касается нового оператора, я думаю, что только сумасшедший (или столичный игрок) может вкладывать деньги в развитие в нашем городе, где так высоки нерыночные риски. Конечно, я имею в виду свой печальный опыт с властями города. основатель спорткомплекса SportPalace “Планета Фитнес” — пионеры фитнеса в России, которые открыли этот рынок для страны. Компания была очень успешной, многие выходцы оттуда сегодня работают в других сетях. Однако на каком–то этапе руководители проекта не увидели, что появились новые технологии, новые игроки, которые демпингуют. “Планета Фитнес” не смогла вовремя перестроить бизнес. В Петербурге ошибкой было открывать сухие клубы, без бассейна, — им вообще тяжело выжить. Причин сегодняшней проблемы не знаю, но полагаю, что они скорее управленческого характера. Как бы ни было, компанию, с которой начинался рынок, по–человечески жаль, но фитнес в Петербурге остается. исполнительный директор FitFashion Обсуждаем новости здесь. Присоединяйтесь!

Источник: https://thepiratebay3.org/?url=https://www.dp.ru/a/2018/07/01/Planeta_Fitnes_ushla

Материал предоставлен “dp.ru Деловые новости”

Оригинал статьи: https://www.dp.ru/a/2018/07/01/Planeta_Fitnes_ushla

Елена Домброва, Наталья Модель
Ирина Разумова, основатель и лицо компании “Планета Фитнес”  Александра Мудрац/ТАСС

На прошлой неделе клиентов “Планеты Фитнес” оповестили о закрытии клубов под этим названием и передаче их оператору X–Fit. Клуб “Планета Фитнес” на Лермонтовском проспекте прекратил работу 22 июня. Его посетителям предложили перейти в клуб на улице Кораблестроителей.

Бесплатно бы не взял

Сумма сделки по продаже двух клубов могла составить 150–350 млн рублей, оценивают эксперты. Площадь клуба на улице Кораблестроителей составляет около 5 тыс. м2, клуба на Петроградской набережной — около 3 тыс. м2.

“Клуб на улице Кораблестроителей расположен и спланирован удачнее, он может стоить 250 млн рублей, клуб на Петроградской набережной значительно дешевле, его максимальная цена — 100 млн рублей, хотя я бы и за бесплатно не взял”, — говорит Денис Горнев, директор по развитию сети фитнес–клубов Fitness Family, оценивая стоимость переуступки аренды, оборудование клубов и клиентскую базу. Он подчеркивает, что оба клуба морально устарели, а Hard Candy Fitnes не соответствовал премиальному уровню ни по набору услуг, ни по планировке помещения. В Fitness House сделку оценивают еще скромнее — оба клуба в 150 млн рублей.

“Операторы фитнес–клубов предпочитают арендовать уже оснащенные здания, так они значительно быстрее смогут окупить вложения. В этих объектах затраты на аренду составляют 700–850 рублей за 1 м2”, — говорит Александра Царук, руководитель направления инвестиционного брокериджа Rusland SP.

В уходе “Планеты Фитнес” с рынка Денис Горнев не видит ничего удивительного, поясняя, что у компании было много долгов, после скандала 2011 года даже было принято решение о разделении бизнеса по регионам, но сеть сохранилась. Перспективы сети X–Fit он оценивает как сложные, потому что уровень конкуренции в Петербурге крайне высокий, бороться с лидерами рынка москвичам будет тяжело.

Действительно, лидеры петербургского рынка — сети Fitness House и Alex Fitness — давно говорят о перенасыщенности рынка. Свою программу развития они строят на региональной экспансии. Так, клубы Fitness House уже работают в Казани и Нижнем Новгороде, всего же за 5 лет компания планирует открыть 50 клубов в крупных городах страны.

Холдинг “Алекс Фитнес” — лидер федерального рынка, под его управлением более 70 клубов Alex Fitness и Olymp в 28 крупнейших городах России. Компания приступила к запуску клубов за границей.

В Северо–Западном регионе интенсивно занимаются спортом 25% опрошенных компанией GfK жителей региона. В целом в России 22% занимаются физкультурой или спортом не менее 2–3 раз в неделю. Фитнесом увлечены 11%.

“Нам не поступали предложения о покупке клубов от представителей “Планеты Фитнес”. Возможно, они просто продали все объекты в стране, и Питер был в общем пакете. Мне кажется, компания уже давно чувствовала себя не лучшим образом. Когда–то сеть “Планета Фитнес” была лидером рынка, но последние 7–8 лет стагнировала. У сети не было развития, а акционеры отошли от дел. Что касается покупателя клубов — московской сети X–Fit, то я убежден, что в Питере им будет работать очень сложно. Петербургский рынок очень специфический. Во–первых, здесь очень высокая конкуренция. А во–вторых, петербуржцы очень прижимистые.” владелец сети Fitness House “Причина произошедшего экономическая, премиальные фитнес–услуги не могут быть дешевыми, не должен абонемент стоить 30 тыс. рублей за год — в 90% случаев это кончается разорением. Не думаю, что был злой умысел владельцев, просто экономика не прощает ошибок. Разумеется, такая ситуация всегда бьет по рынку, история идентична банкротствам турфирм. Доверия ко всем фитнес–клубам будет меньше. Что касается нового оператора, я думаю, что только сумасшедший (или столичный игрок) может вкладывать деньги в развитие в нашем городе, где так высоки нерыночные риски. Конечно, я имею в виду свой печальный опыт с властями города.” основатель спорткомплекса SportPalace “Планета Фитнес” — пионеры фитнеса в России, которые открыли этот рынок для страны. Компания была очень успешной, многие выходцы оттуда сегодня работают в других сетях. Однако на каком–то этапе руководители проекта не увидели, что появились новые технологии, новые игроки, которые демпингуют. “Планета Фитнес” не смогла вовремя перестроить бизнес. В Петербурге ошибкой было открывать сухие клубы, без бассейна, — им вообще тяжело выжить. Причин сегодняшней проблемы не знаю, но полагаю, что они скорее управленческого характера. Как бы ни было, компанию, с которой начинался рынок, по–человечески жаль, но фитнес в Петербурге остается. исполнительный директор FitFashion

Источник: http://dn78.ru/news/planet-fitness-has-left-sports-clubs-network-with-hard-candy-fitness-has-left-the-market-of-st-petersburg

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.