+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки

Содержание

Использование товарного знака, марки, бренда

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки

Использование товарного знака

Продукцию с товарным знаком проще продавать

Начать пользоваться товарным знаком

Свидетельство о регистрации товарного знака

Охрана товарного знака

Незаконное использование товарного знака

Использование товарного знака – престиж компании

Использование товарного знака в продвижении бренда сегодня стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статуса и престижа компании.

При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный ® соответствующим зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке.

Новичкам, конечно, всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время.

Самое главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Почему продукцию с товарным знаком проще продавать?

Использование товарного знака имеет целый ряд преимуществ для его обладателя.

Во-первых, товарный знак производителя сегодня ассоциируется со знаком качества советских времен, наличие на товаре которого гарантировало потребителю безупречно высокое качество. Такого знака удостаивались лишь товары, прошедшие через строжайший контроль ОТК.

Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества, которых придерживается изготовитель.

Если речь идет, к примеру, о молочных продуктах, то товарный знак гарантирует их соответствие требованиям производства молочной продукции и таким службам, как СЭС, Роспотребнадзор, отдел по защите прав потребителей придраться будет не к чему.

Во-вторых, запоминающийся и хорошо читаемый товарный знак говорит о статусе и серьезности компании, вкладывающий в раскрутку своего бренда все свои силы и средства, а, значит, экономить на здоровье потребителей она не будет.

В-третьих, покупатели с гораздо большей охотой приобретают товары хорошо знакомой марки, и совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию популярной рекламы.

В-четвертых, покупатель уже привыкший к продукции одного бренда будет охотно приобретать новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком. Раз остальная продукция удовлетворяет его потребностям, значит, и новинка придется по вкусу.

В-пятых, использование товарного знака производителя обеспечивает защиту от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак обеспечивает охрану и дает право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного использования средства индивидуализации и законное наказание злоумышленников.

Использование товарного знака рассматривается современными маркетолагами не только как эффективное средство формирования положительного образа компании в глазах потребителей, но и как средство защиты от подделки. Незаконное использование известного товарного знака для реализации продукции или услуг, произведенных совершенно другой компанией, не имеющей к правообладателю никакого отношения, преследуется по закону.

С чего начинается пользование товарным знаком?

Активно использовать товарный знак можно сразу после его регистрации. Что представляет собой эта процедура? Когда эскиз уже разработан и утвержден, патентный поверенный дал свои рекомендации – можно отправляться в Роспатент, где и производится официальная регистрация товарного знака.

https://www.youtube.com/watch?v=Cxdo6dwGQPs

Отправляться в Роспатент необходимо с уже сформированным пакетом документов, который состоит из:

  • заявления на регистрацию товарного знака, в котором указывается полное наименование заявителя, его юридический и фактический адрес;
  • эскиза товарного знака на бумажном носителе, который может представлять собой как буквенное, так и графическое изображение;
  • полного списка товаров, которые будут маркироваться регистрируемым товарным знаком, сформированного в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
  • описания обозначения для товарного знака на бумажном носителе;
  • квитанции об оплате госпошлины за регистрацию товарного знака.

Если представленные на регистрацию документы полностью соответствуют положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, то остается лишь дождаться окончания процедуры и получить соответствующее свидетельство. И все, начиная с дня, указанного в свидетельстве как дата регистрации, можно активно использовать товарный знак при проведении рекламных компаний и при оформлении упаковки товаров.

Что дает свидетельство о регистрации товарного знака?

Свидетельство о регистрации товарного знака – этот документ закрепляет за владельцем обозначения исключительные права на него. Без получения этого документа использовать разного рода обозначения для индивидуализации продукции не правомочно.

Использование зарегистрированного товарного знака другими производителями преследуется по закону. При использовании в качестве товарного знака незарегистрированного обозначения не исключает случаев его заимствования и регистрации другими лицами.

Срок действия свидетельства и соответственно реализация прав владельца товарного знака ограничен 10-ю годами. По истечении этого срока, свидетельство может быть продлено. А при необходимости модернизации используемого ранее обозначения придется регистрировать новый товарный знак.

Итак, с тем что дает использование товарного знака и с чего оно начинается разобрались.

Как охраняется использование товарного знака?

Правообладатели товарных знаков стремятся защитить свою продукцию от подделки, индивидуализировать ее и цивилизованно продвигать на рынке. Но от желающих заработать на раскрученном имени отбоя нет. Эта проблема связана с большим количеством контрафакта, реализуемого в магазинах и на рынках.

Дешевые, нелицензионные товары расходятся, как горячие пирожки, только благодаря наличию на упаковке или самом товаре хорошо известных товарных знаков.

Так что же получается? Правообладатели тратят силы и средства на разработку, регистрацию и продвижение товарного знака, давая шанс хорошо заработать тем, кто не имеет к нему никакого отношения? К тому разбивая в пух и прах репутацию солидного производителя?

Незаконное использование товарного знака наказуемо в соответствии со статьями Административного и Гражданского Кодекса. Но, предусмотренное в соответствии со статьей 14.10 «Незаконное использование товарного знака» наказание ограничивается вполне посильным штрафом и конфискацией товара, незаконно отмеченного чужим средством индивидуализации.

Незаконное использование товарного знака на практике

Вариантов незаконного использования товарного знака предостаточно. Доскональное воспроизведение зарегистрированного знака для обозначения не соответствующей ему продукции.

Этим грешат производителя контрафакта, размещая, к примеру, лейбл «Найк», «Пума» или «Адидас» на сшитых в гараже или подвале кроссовках или спортивных костюмах.

Даже, если предприниматель приобретает партию товара для реализации на вполне законных основаниях со всеми необходимыми документами, то поставщик обязан уведомить его об использовании товарного знака другой марки и продемонстрировать соответствующее разрешение (лицензионный договор), заверенное правообладателем.

Сегодня не редки случаи, когда российские предприниматели спокойно ввозят из Китая партии спортивной одежды и обуви с лейблами известных брендов, но кустарного производства для реализации на территории России, имея все необходимые для импорта документы.

На таможне заполняются все декларации, товар проверяется, и только с началом продаж приходят иски из Арбитражного суда, инициированные таможенной службой о незаконном использовании товарного знака.

Чтобы сослаться при заполнении таможенной декларации на лицензию правообладателя на использование товарного знака, нужно предоставить соответствующий документ, который, естественно, лжепроизводители и не получали.

А расплачиваются за такую коммерцию в итоге предприниматели, у которых производится конфискация всего контрафактного товара с уплатой солидного штрафа.

Подобный случай далеко не единичный. В нашей стране ежедневно выявляются самые разные случаи незаконного использования зарегистрированных товарных знаков.

Причем вина реализаторов подобной контрафактной продукции не всегда доказуема, суды детально разбираются в каждом конкретном случае.

Самое важное знать – при желании использовать зарегистрированный товарный знак нужно заручиться разрешением его правообладателя, которое на самом деле не сложно получить.

Консультация и лицензионный договор передачи прав нап товарный знак: (495) 921-22-31; Задать вопрос патентному поверенному

Статьи и новости по теме:

На последней пресс-конференции официальный представитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности Григорий Ивлиев рассказал о последних событиях >>>

Новые правила о товарных знаках, вступившие в силу в марте этого года в Индии, предлагают полностью цифровую, простую и ускоренную процедуру регистрации товарных знаков >>>

При взаимодействии с товарными знаками необходимо понимать, каким образом должна использоваться информационная символика. Законы, регулирующие использование такой символики, варьируются в зависимости от юрисдикции. Последствия неправильного использования разнообразны: от претензий по поводу ложной рекламы до штрафов, а в некоторых странах даже уголовной ответственности >>>

Как подать иск в суд о нарушении патентных прав в США? Что делать, если ответчик ставит под сомнение ваши аргументы? >>>

обновлённое расписание для финальной стадии подготовки к открытию Единого патентного суда. В расписании указано, что суд может начать рассмотрение дел уже в декабре 2017 года, как только соглашение по проекту вступит в силу >>>

Крупный регистратор доменов запустил обновленный инновационный сервис защиты товарных знаков в новых доменах >>

В Минске состоялась специализированная международная конференция по товарным знакам «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ и глобальном мире», организованная национальными ассоциациями Белоруссии, Казахстана и России. Поддержку мероприятия оказывает правительство Беларуси, Исполком СНГ и Евразийская экономическая комиссия >>>

В Верхней палате Парламента России инициируется создание Межведомственной рабочей группы для выработки поправок к Гражданскому кодексу, имеющих цель законодательно ограничить возможности злоупотребления со стороны правообладателей товарных знаков >>>

Вступило в силу Постановление Правительства РФ № 1023, вносящее изменения в определение стандартизированных размеров взимания государственных пошлин при регистрации товарных знаков и изобретений. Кроме того, в Постановлении расширены основания для возврата ранее уплаченной пошлины заявителю >>>

[  1   2  ]

Источник: https://www.copyright.ru/documents/patentnoe_pravo/tovarniy_znak_brend/ispolzovanie_tovarnogo_znaka

Разработка товарного знака

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки

Разработаем охраноспособный
товарный знак!

  • Яркий нейминг
  • Стильный дизайн
  • Гарантия успешной регистрации

от 42 000 руб.

Наименование предприятия — это самая важная составляющая будущего бренда, которая является емким и объективным отражением сути услуги или товара компании.

Удачное и неповторимое название торговой марки может стать весомым приоритетом в конкурентной борьбе на рынке и поможет расположить к себе вкусы потенциальных покупателей. Кроме того, такой подход способствует усилению популярности продукта или услуги на интересующем рынке.

На базе удачного названия торговой марки всегда проще организовать интересную рекламную компанию с целью увеличения потребительской аудитории.

В дизайн-бюро Kaoma.ru разработали уникальный товарный знак, изобразив «мультяшного» курьера в забавных больших очках, везущего на скутере коробки.

Знак совмещает 2 символа: латинскую литеру «i» (которая не только обозначает «Информацию», но и стоит первой в названии бренда) и изображение лабиринта, символизирующего решение сложных задач.

Разрабатывая дизайн логотипа и фирменного стиля для заказчика ARKUDA GROUP, специалисты дизайн-бюро Kaoma.ru учли и характеристики этой компании, и то, что на древнеславянском языке слово «аркуда» означало «медведь».

Художники нашего дизайн-бюро представляют обновленный логотип и упаковку косметики «MeMe».

После проведения редизайна очаровательный барашек приобрел «мультяшные» черты, что должно привлекать внимание потенциальных покупательниц этой косметики – юных девушек.

Создавая логотип и стиль суперфудов для здорового питания, мы старались во всем подчеркнуть натуральность продуктов, поэтому на дой-пак поместили изображения различных семян, входящих в состав присыпки.

Наши художники предложили заменить солнце с лучами на корону, напоминающую всплеск шоколадной глазури после падения капли в емкость, где она готовится для дальнейшего превращение в конфеты или плитки.

В стоимость входит: разработка словесного товарного знака – нейминг (количество вариантов в зависимости от выбранного тарифа), разработка изобразительного или комбинированного товарного знака (логотипа) по желанию заказчика. Стоимость регистрации торгового знака оценивается отдельно исходя из классов.

Не устраивает цена или сроки?

Обращайтесь к нам с любым бюджетом на выполнение задачи — мы сделаем предложение, отвечающее вашим пожеланиям.

Запросить подходящую цену

Какие вопросы по торговым маркам, неймингу и копирайтингу, чаще всего задают клиенты, обратившиеся в дизайн-бюро Kaoma.ru?

  1. Нейминг – это генерация уникального названия для торговой марки. Если вы – креативная личность, то можете придумать его самостоятельно. Однако, не все обладают подобными способностями. Наша компания создает уникальные названия, которых точно не бывает у конкурентов, а также на их основе разрабатывает короткие домены, вызывающие ассоциацию с полным названием.

  2. Клиенты, имеющие повышенные требования, заранее оповещаются нами, что в цену разработки названия входит возможность неограниченного количества правок. При этом заранее озвученная стоимость остается неизменной. При таком подходе несомненно, что готовое имя вам понравится.

  3. Да. После того, как мы завершим работу и результат будет утвержден, вам на руки мы выдадим документы, в которых зафиксировано название торговой марки и доменное имя. Они позволят зарегистрировать вашу торговую марку. Если вы хотите запатентовать готовый бренд, то нужно отослать заявку в патентное бюро, оплатив госпошлину.

    Мы можем оказать услугу регистрации торговой марки.

  4. Нам нужна информация о вашей фирме, чтобы мы могли в полной мере понять род ее деятельности и наиболее интересно преподнести ее, чтобы привлечь большее количество потенциальных клиентов. Для этого заказчик заполняет анкету-бриф. После этого он получает договор выполнения работ и счет, по которому должен произвести оплату.

  5. Стоимость услуги по разработке корпоративного стиля зависит от того, какое количество элементов в него входит. Так как создание логотипа – это отдельная услуга, требующая креативного подхода, то оплачивается она отдельно.

    Как вариант – вы выбираете спецпредложение Фирменный стиль + логотип. Это позволит получить все необходимые элементы, выполненные в едином ключе.

  6. Обычно мы работаем с поэтапной предоплатой.
    Если стоимость заказа превышает 50 тысяч рублей, то весь рабочий процесс разбивается на несколько этапов, причем каждый из них оплачивается отдельно.

    Этапы формируются индивидуально для каждого конкретного проекта. Работа над каждым из этапов начинается после внесения 100% оплаты за него. Все расчеты ведутся в рублях.

    Оплата может производиться банковским переводом (по договору И.П. и счету).

    В некоторых случая мы можем пойти Вам на встречу и сделать первый заказ по предоплате 50% при условиях:

    • Если Вы наш новый клиент и у Вас не сформировался уровень доверия к нашей работе.
    • Единовременный заказ на сумму от 50 тысяч рублей.
    • Заказ на работы по дизайну, стоимость которых не предусматривает скидок.

    Почему мы не работаем с 50% предоплатой

  7. Как правило мы предлагаем три концептуально разных варианта. Два варианта предоставляем одновременно, третий вариант выполняем после предоставления пожеланий от заказчика по результату предоставленных двух вариантов.

    Мы внимательно подходим к изучению задачи и чаще всего «попадаем в десятку» с первого или второго эскиза. Третий вариант эскиза оставляем на тот случай, если первоначальные наработки не соответствуют ожиданиям.

    В этом случае мы ведем тщательный разбор результатов работы, обсуждаем дополнительные примеры и уточняем задачу, после чего начинаем работу над третьим вариантом.
    Мы не считаем эффективным предоставление большого количества эскизов, т.к.

    по нашему мнению, если предоставленные варианты не удовлетворяют заказчика, то это значит, что стороны не достаточно точно сформулировали задачи в результате чего дизайнер не смог попасть в поставленную цель.

    Акцентируем Ваше внимание на том, что нами предоставляются концептуально разные варианты. Подварианты и модификации, которые создаются в ходе работы, не лимитируются и не могут считаться полноценными вариантами.

    Если заказчик не уверен в своих предпочтениях, не может их сформулировать или решение принимает группа лиц с различными представлениями о концепте, только в этом случае целесообразно прибегать к большому количеству разноплановых вариантов. На этот случай у нас есть Безлимитные тарифы. Нужно учитывать, что работа будет вестись «наугад» и большое количество вариантов не будут подходить.

  8. Да, на некоторые работы предусмотрены безлимитные тарифы:

    • Нейминг Безлимит – Название торговой марки. Безлимит (до 100 вариантов) + подбор домена, от 3-х недель
    • Логотип Безлимит – Разработка логотипа (до 100 вариантов) до 16 дней.
    • Упаковка Безлимит – Разработка дизайна упаковки (до 100 вариантов) до 16 дней.

    На другие работы мы составим для Вас индивидуальное предложение на безлимитный дизайн по запросу.

  9. Авторские права не отчуждаются по закону. Мы передаем исключительное право использования дизайна (логотипа, упаковки, сайта, фотографии или иллюстрации). Передача исключительных прав оформляется отдельным соглашением и происходит после завершения работ и подписания сторонами акта о выполненных работах.

    Стороны исходят из того, что результат работ по дизайну, является авторским произведением, в связи с этим Исполнитель передает, а Заказчик принимает исключительные имущественные права на использование авторского произведения в объеме, определенном в части 4 ГК РФ, том числе: право на воспроизведение, право на распространение, право на импорт, право на публичный показ, право на публичное исполнение, право на передачу в эфир, право на сообщение для всеобщего сведения, право на переработку. Указанные в настоящем пункте права переходят от Исполнителя к Заказчику с момента подписания обеими сторонами Акта выполненных работ.

    Объем данных регламентируется в каждом конкретном случае. Например в случае работы по тарифу «STOCK design» (с использованием стоковых изображений) права на изображения регламентируются стоком.

Компания «Ag-925.com» выражает свою признательность студии дизайна «Каома» за разработку интернет-магазина и благодарит за продуктивную работу и внимательный подход к поставленным перед проектом задачам. Отдельно хотим поблагодарить за дополнительные консультации и индивидуальный подход.

Руководитель проекта «Ag-925.com» Корнюшин Виктор Николаевич

Наше сотрудничество с дизайн-бюро kaoma.ru началось в декабре 2013 года с разработки названия для сайта «MebelDaily», подбора доменного имени (mebeldaily.ru) и разработки логотипа. Я рад, что на этом сотрудничество не завершилось, в результате мы получили функциональный интернет-магазин мебели с современным дизайном.

Аникин Евгений Геннадьевич

Наши специалисты

Пред тем как вплотную заниматься вопросом вложения материальных средств в развитие и продвижение продукции, а также разработкой рекламной компании, непременно нужно организовать патентование и легализацию торговой марки.

Кроме того, необходима регистрация логотипа. Ведь если не соблюсти эту последовательность действий, можно потерять не только драгоценное время, но и увесистую сумму денежных средств, а также заработать разочарование потребительской аудитории.

Основное различие известного бренда от просто хорошего названия заключается в его защищенности на законодательном уровне.

Безусловно, только регистрация торговой марки (знака обслуживания) в уполномоченных государственных органах дает исключительные и неизменные права компании.

Следует учитывать, что не всякое изображение или текст может быть зарегистрирован как товарный знак. Здесь существует целый список ограничений. Все они оговорены на законодательном уровне и доступны для ознакомления любому желающему.

Название (нейминг)

Одной из ключевых задач является нахождение патентоспособного наименования.

На сегодняшний день большинство удачных названий приобрели своих владельцев, но фантазийные названия и неологизмы остаются патентоспособными. В первом круге предоставленные варианты разбиваются на группы по ассоциациям, по группам определяются направления для дальнейшей работы.

Подробнее

Подбор домена

При необходимости осуществляется проверка свободного доменного имени сайта в обусловленной доменной зоне.

Патентоспособность

Для отобранного варианта желательно произвести предварительную проверку на соответствие требованиям и патентную чистоту: внутри страны, а при необходимости международную.

В случае необходимости, по результату проверки, возможны предложения по изменению названия для обеспечения гарантии лицензирования знака обслуживания.

Регистация товарного знака

Следующим этапом является лицензирование названия и товарного знака.

Как знак обслуживания возможна регистрация: словесного названия, графического знака, или комбинированный вариант логотипа – графический знак и словесное название. Исключительное право на знак обслуживания удостоверяется свидетельством.

Подробнее

Презентация – разработка логотипа и фирменного стиля

(Документ *.pdf  7,24 МБ)

Бриф для создания товарного знака (логотипа) и фирменного стиля

Название торговой марки. Безлимит (до 100 вариантов) + подбор домена.

60 000 руб.

Разработка логотипа 1 вариант с доработкой

10 000 5 000 руб.

Стандартный набор элементов фирменного стиля.

15 000 7 500 руб.

50% скидка на весь дизайн до 29 ноября

Закажите дизайн упаковки или этикетки и получите фотосъемку в подарок!

Закажите сайт или логотип и получите дизайн фирменного стиля в подарок!

Источник: https://www.kaoma.ru/trademarks/

Товарный знак (торговая марка, логотип) и его название

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки
Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Текстовые материалы, с которых и начинается работа над товарным знаком, в процессе их проработки помогают не только выбрать название, но и могут вызвать у разработчиков желание создать целую систему названий. Называется такое текстовое сопровождение номенклатурой.

Для чего придумываются названия?

Вариантов здесь несколько: это и сама компания, и ее товары и услуги, какие-то мероприятия, проводимые компанией и т.д. Но если вы собираетесь регистрировать товарный знак, вам следует понимать, что не всякий знак может быть зарегистрирован. Поэтому и названия следует придумывать, исходя из определенных правил, которые будут описаны ниже.

А зачем регистрировать товарный знак? Во-первых, для того, чтобы никто не смог им воспользоваться в личных целях, и чтобы вы на законных основаниях могли предъявить претензии тому, кто попытается так сделать.

Во-вторых, если знак зарегистрирован, его можно продать в случае необходимости, тогда как незарегистрированный знак (даже если он раскручен) продать нельзя.

Что вообще можно регистрировать?

Можно зарегистрировать сам знак (графическое изображение), можно зарегистрировать логотип (надпись без изображения), а можно сделать комбинированный знак. Иногда имеет смысл сначала зарегистрировать текстовую, а уже впоследствии графическую часть.

Если вы работаете над созданием нового проекта или организации и собираетесь оформлять ее как юридическое лицо, то и вам следует придумать название для регистрации. Будет здорово, если удастся подобрать такое название, которое совпадет с доменом и основным товарным знаком.

Тогда потенциальным клиентам не нужно будет запоминать несколько названий, не возникнет лишней путаницы, а реклама будет выглядеть эффектней.

Учитывайте тот факт, что только юрлицо может зарегистрировать товарный знак.

И если вы четко понимаете, что это вам необходимо, то еще до регистрации самой организации имеет смысл провести детальный анализ возможности зарегистрировать будущий знак, чтобы быть на 100% уверенными в том, что вам удастся сделать одинаковые названия и для фирмы, и для знака.

Что первично – текст или графика?

Сразу стоит оговориться, что единого мнения на этот счет нет. Понятно, что было бы нелогично разрабатывать графическое оформление, не имея утвержденного названия.

С другой стороны, если вы выработали концепцию использовать абстрактное оформление идеи (без привязки к конкретным товарам и услугам), то порядок выполнения работ по поиску названий и оформлению становится не принципиальным.

Иногда получается даже так, что поиск и выбор названия в корне меняет подход к оформлению и дарит отличные идеи, и, в свою очередь, работа над графикой может вызвать какие-то интересные ассоциации и повлиять на выбор названия.

В этом и заключается нелинейность творческого процесса и отсутствие четкого алгоритма подхода к разработке идеи товарного знака и выбору названия.

Хотя большинство все же склоняется к тому, что отталкиваться легче именно от названия, поскольку оно может существенно повлиять на составные части фирменного стиля: на стиль текстовых материалов при выборе шрифтов, на графическую составляющую при создании знака и на все другие материалы, в состав которых входят эти элементы.

Как подготовиться к созданию названий?

Прежде чем приступать к придумыванию названий, следует детально изучить информацию о сфере работы компании, ее целях, планах и перспективах. Не стоит пренебрегать знакомством с тем рынком, на котором она работает. Здесь поможет опрос специалистов из данной области.

Нередко уже на этом этапе появляются зачатки каких-то идей или даже наброски названий. Если придумать что-то интересное не удается, можно заняться перебором названий по списку из следующего параграфа.

Рекомендуем вам записывать свои идеи, чтобы не забыть интересные варианты названий, а также для того, чтобы проанализировать связанную с ними информацию из интернета и печатных изданий:

i
  • Этимология (происхождение) слов из названия.
  • Варианты перевода с разных языков (во избежание комичных ситуаций).
  • Наличие незанятых доменов с вашим названием.

Все полученные сведения удобно записать в таблицу, чтобы сразу выделить неподходящие варианты и оставить только те, из которых уже нужно будет выбрать два-три оптимальных.

Далее начинается формальная проверка по классам МКТУ на возможность регистрации таких названий. Если проверка пройдена, можете приступать к регистрации названия.

Либо можете продолжить работу и создать еще и графические элементы.

Минусы одновременной регистрации графической
и текстовой составляющей знака:

i
  • Возможность продления сроков регистрации.
  • Возможность продления сроков получения свидетельства о регистрации.
  • Возможная утечка сведений о товарном знаке.

Плюсы одновременной регистрации:

i
  • Уменьшение стоимости процедуры регистрации (оба элемента проходят как один знак).
  • Ускорение процесса регистрации.

Учтите, что если вы решите сначала зарегистрировать только текстовую часть, то регистрация графической части знака затянется еще примерно на год.

Популярные варианты создания названий

С одной стороны, создание названий – процесс творческий и в чем-то непредсказуемый, с другой – существует некий набор популярных приемов, используемых в процессе генерирования идей.

Очень часто для названий используют яркие и запоминающиеся слова из иностранных языков, имена греческих и римских богов и богинь, названия городов, морей, островов, гор и проч., фамилии и имена владельцев.

Нередко разработчики прибегают к несложным приемам игры со словами и их частями: перестановка слогов, изменение или удаление каких-то частей слова, использование сочетаний слов и аббревиатур и т.п. Все эти приемы можно комбинировать и использовать совместно.

Советы начинающим

  • Придумывайте такие названия, которые легко произносить. Можете провести тест по этому критерию: звоните с неизвестного номера друзьям и знакомым, представляйтесь сотрудником компании, а потом выясняйте, удалось ли собеседнику понять, что вы сказали. Если он расслышал и запомнил название, значит вы одержали первую маленькую победу. При этом вовсе необязательно, чтобы название было коротким. Есть мнение, что короткое название – залог успеха. И да, и нет. На сегодняшний момент доменные зоны с короткими буквенно-цифровыми сочетаниями заняты на 100%. Не создать также и короткую аббревиатуру – они тоже все захвачены. Что делать? Выход только один – поступиться краткостью, но быть оригинальными. Иначе вам придется либо выкупать доменное имя, либо уже зарегистрированный знак, а это деньги, время и бумажная волокита. И если с товарным знаком еще можно разобраться, когда он зарегистрирован в других классах МКТУ, с которыми сфера работы вашей компании не пересекается, то проблема с доменом может оказаться гораздо хуже. Поэтому не бойтесь длинных названий из двух-трех слов – их можно сократить до аббревиатуры или использовать части каждого слова и создать из них новое – и зарегистрировать проще, и звучать будет небанально, и уникальность и запоминаемость названия будет обеспечена.
  • Если вы работаете на международном рынке, не используйте в названии такие слова, которые будут неоднозначно поняты аудиторией, или будут смешно и глупо звучать на их языках. Бытует мнение, что желательно для русской аудитории выбирать русские названия, для иностранной – иностранные. На самом деле и на отечественном рынке существует большое число русских компаний с латинскими названиями, и это им ничуть не мешает быть успешными и востребованными. Поэтому ориентироваться следует только на адекватность перевода, если аудитория многоязычная, в остальном успех от названия практически не зависит.
  • Если вы собираетесь рекламировать вашу компанию через печатные источники в виде справочников, можно воспользоваться достаточно популярным правилом о «первой букве», в соответствии с которым следует выбрать название, начинающееся на букву «А», тогда в справочниках и каталогах вы будете в начале списков. Но если компания известная и значительная, а ставка на каталоги не делается, правилом можно смело пренебречь.
  • Если получается, используйте такое название, которое без труда можно записать на слух. У клиента не должно возникать вопросов: «Что вы сказали?», «Какая следующая буква?», «Повторите еще раз…» и т.п. Все должно звучать четко и однозначно.
  • Постарайтесь придумать уникальное название, которое еще никогда и никем не использовалось. Можно даже придумать неологизм.
  • Старайтесь подобрать такое название, чтобы похожее доменное имя (хотя бы в одной зоне) было не занято. Это упростит вам жизнь как на этапе раскрутки компании, так и на дальнейших этапах вплоть до продажи компании вместе с товарным знаком и доменом.
  • Не бойтесь как абстрактных, так и буквальных названий. Абстрактное название хорошо тем, что компания может сменить род деятельности, при этом сохранив марку, а буквальное хорошо тем, что оно предварительно описывает предоставляемые компанией товары и услуги. Удобно в этой ситуации найти какой-то компромисс, например, присвоить компании абстрактное название, тем самым дав себе свободу в будущих начинаниях, а товарам и услугам присваивать более конкретные наименования.

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/tovarnyj_znak_i_ego_nazvanie/

Зачем регистрировать торговую марку?

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки

Для развития любой компании важна узнаваемость, популярность, доверие потребителя. Как сделать продукцию узнаваемой? Каким бы прекрасным ни был товар, покупатели будут узнавать его не по уровню качества, а по упаковке, названию бренда или его логотипу. Это значит, что именно эти элементы должны быть запоминающимися, уникальными и ассоциироваться только с определенным товаром.

Обязательно ли регистрировать торговую марку и зачем это нужно?

Часто можно услышать вопрос: “обязательна ли регистрация торговой марки?” или “зачем нужна регистрация торговой марки?“. Вот наш ответ:

Если торговая марка, под которой производится та самая уникальная продукция, не будет зарегистрирована, то что помешает конкурентам сотворить нечто очень похожее и успешно продавать, получая прибыль? Правильно, ничего, отсюда вывод – нужна регистрация торговой марки.

Конкуренты могут пойти еще дальше. Например, узнав о том, что активно развивающаяся торговая марка не оформлена, сделать это самостоятельно. После этого у нерадивого владельца бизнеса возникнет масса проблем. Конкуренты смогут использовать теперь уже свою ТМ, по собственному усмотрению, пользуясь наработанной репутацией.

Самый лучший вариант развития событий для владельца – если махинаторы предложат ему выкупить марку обратно. Это, несомненно, повлечет большие финансовые затраты, но вместе с тем принесет бесценный опыт.

Плохой вариант – это запрет на использование купленной конкурентами торговой марки. Это влечет необходимость проделывать работу заново: вкладывать деньги в разработку новой ТМ, фирменного стиля, упаковки, покупку рекламы. 

Примечательно, что выгода от регистрации торговой марки, по сравнению с описанными выше проблемами, очевидна. Но несмотря на это масса людей продолжают производить и продвигать свой продукт без регистрации. Нужно ли регистрировать торговую марку, кажется ответ теперь очевиден?

Почему многие не хотят регистрировать ТМ?

Первые и основные сдерживающие факторы – стоимость регистрации торговой марки и сроки. Действительно, оформление ТМ в одном классе будет стоить не меньше 1500 грн. (без предварительного поиска и услуг поверенного) и продлится более года (по стандартной процедуре).

К тому же, обязательная регистрация касается лишь одной сферы – производства алкоголя. Без регистрации торговой марки невозможно получить лицензию на производство алкогольной продукции. Остальные предприниматели вольны решать сами вопрос об оформлении ТМ.

Какие преимущества дает зарегистрированная ТМ?

  1. Защита от посягательств со стороны третьих лиц. Бизнес, который ведется под зарегистрированным обозначением – находится под охраной и в случае необходимости права владельца свидетельства о регистрации легко восстановить.

  2. Кроме защиты от недоброжелателей, зарегистрированная в Украине торговая марка дает право на получение престижного домена в зоне .ua. Только обладатель зарегистрированного обозначения имеет право на одноименный домен.

    В силу возрастающей с каждым днем конкуренции в интернете, преимущество в виде отличного имени для сайта играет немалую роль в развитии компании.

  3. Торговая марка гарантирует потребителю определенный уровень качества продукции. Это, безусловно, повышает уровень доверия и спрос на продукт.

    Однако доверие не приходит сразу после регистрации, его необходимо заслужить. Только по-настоящему качественная продукция может помочь торговой марке стать полноценным брендом.

  4. Бренд, который уже успел «обрасти» постоянными покупателями, имеющий легенду, историю, философию и прочие атрибуты, является наилучшим двигателем торговли. Когда покупка продукции приобщает покупателя к определенной идее, социальной группе, вызывает правильные ассоциации, создает настроение – она продается в разы быстрее.

    Если зарегистрированного обозначения нет – никакой идейной наполненности не может быть в принципе.

  5. Фирмы-однодневки, созданные для скорейшего обмана потребителя и поспешной ликвидации, не станут регистрировать ТМ, зачем? Это непозволительно долго и дорого для них. Это еще один аргумент для аудитории: если ТМ имеется – значит, компания серьезная и обманывать потребителя не собирается.

Как проходит регистрация?

В торговой марке есть смысл только когда она уникальна, выделяется из общей массы, имеет индивидуальность. Именно поэтому первый шаг на пути к регистрации – тщательный выбор названия, логотипа, стиля будущего обозначения. Этот этап требует максимальных усилий и знаний, поэтому лучше всего подключить к процессу профессионалов.

Когда название и все остальные элементы продуманы, необходимо проверить их уникальность. Эта проверка, как и сама регистрация, не является обязательной.

Но пренебрежение этим этапом в итоге может существенно замедлить процесс или вовсе сделать регистрацию невозможной. На этапе такой проверки проводится поиск тождественных и схожих обозначений в базах зарегистрированных ТМ и поданных заявок.

Если обозначение окажется неуникальным и будет иметь чрезмерное сходство с чужими ТМ, его стоит изменить или найти новое.

После предварительной проверки можно подавать заявку, оплачивать пошлину и ждать результата экспертизы. В ходе проверки определяется правильность заполнения документов, а также собственно ТМ, точнее ее уникальность и соответствие требованиям нормативных документов.

Если экспертиза завершается успешно, заявитель получает свидетельство о регистрации ТМ.

Вывод:

Ответ на вопрос: зачем регистрировать ТМ очевиден –  если вы решили создать бизнес на века, сделайте это. Вложения средств и времени, в конце концов, окупятся. Торговая марка всегда будет козырем в колоде предпринимателя.

Она будет укреплять доверие потребителя, помогать формированию позитивного имиджа, защитит от посягательств, поможет в конкурентной борьбе. Наши специалисты помогут вам в регистрации и получении свидетельства на знак для товаров и услуг.

регистрация тм

Источник: https://profitmark.ua/blog/zachem-registrirovat-torgovuyu-marku

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

Пять вопросов, после которых можно утверждать название новой торговой марки

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу.

Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков.

Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками.

Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME).

Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Исключения: когда можно выбрать чужое название

Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:

  1. Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
  2. Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
  3. Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на info@shulgin.company. Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.

Источник: https://e-kontur.ru/blog/15639

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.