+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Содержание

Как выложить информацию в сми

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Людмила Исковских , консультант агентства PRStudio Мы постараемся рассказать вам о том, как на практике работают некоторые методы размещения редакционных материалов в СМИ.

В учебниках вы этого не увидите, на семинарах не услышите, большинство специалистов охраняют это как «Know-How». Но нам скрывать нечего. Давайте рассмотрим ситуацию с нескольких сторон. Для простоты будем рассматривать только публикации в печатных СМИ или Интернете. ПУБЛИКА.

Это первый и самый важный пункт анализа. Сначала вы должны понять, кто ваши потребители, и кто читатели интересующего издания.

В какой мере они совпадают? Если не совпадают, как можно преподнести информацию так, чтобы она стала интересна читателям журнала? Если читатели ждут анализа тенденций развития каких-то рынков, вам стоит поделиться с редакторами вашим видением ситуации.

То есть не нужно отправлять свою колонку на сайт, который пишет большие истории о глобальном влиянии технологий на мир — это будет простой тратой времени.

Как определить «хайповость» темы Чтобы понять, насколько популярна выбранная тема, можно проделать несложные манипуляции.

Базово популярность можно отследить с помощьюК примеру, по упомянутой теме чат-ботов видно, что на протяжении прошлого года интерес к ней возрастал.

Кроме того, необходимо изучить сайт того СМИ, где вы хотите опубликовать материал. Пройдитесь по нужным тегам и посмотрите, как часто публикуются тексты по этой теме, насколько давно была последняя публикация. Если посты идут очень редко или последняя публикация состоялась очень давно, скорее всего, издание не заинтересуется вашим материалом.

Как попасть в ведущие мировые сми: 6 практических советов

Это значит, что не нужно писать длинные послания, рассказывать весь свой бэкграунд и озвучивать уверенность в том, что вы вот-вот перевернете мир со своим проектом. Нужно кратко представиться и сразу сказать, зачем вы пишите — предложить готовый материал, новость о будущем событии и так далее.

В случае если вы хотите предложить уже написанный текст, нужно дать ссылки на него — все пользуются разными программами, поэтому я прикрепляю файл в формате Word, а также даю ссылки на Важно также указать, что это уникальный материал, который нигде не был опубликован — нужно, чтобы это было правдой, потому что если вас поймают на обмане, то потом наладить контакт с изданием будет почти невозможно.

Полезное чтение

Прорабатывайте сценарии развития ситуации, и шлите журналистам новости с четкой периодичностью, приемлемой для данного издания. 6. Привлекайте журналистов в качестве консультантов.

Самый простой повод получить их консультацию: пусть скажут свое мнение о конкретном продукте.

Если журналист специализируется на какой-то теме (например, на косметике), и получает огромное количество откликов от читателей, он очень хорошо может вам предсказать перспективу вашего продукта на рынке.

Поверьте. И в завершение… …Реальная история. Из журналистских баек. Очень много раз приходилось слышать от совершенно разных журналистов рассказ об одной замечательной компании (кстати, владелице глобального бренда). Многие журналисты жалуются на девочку-пиарщицу этой компании, которая присылает каждому из них по…
35 пресс-релизов в неделю.

Где разместить пресс-релиз бесплатно?

Важно

Для поиска отраслевых ресурсов на английском языке я использую Quora — достаточно вбить вВ итоге число пользователей за несколько месяцев выросло с нуля до 100-120 человек в день выхода публикаций — неплохой результат для довольно нишевого продукта и отсутствия рекламного бюджета.

Публикации в основных лентах крупных СМИ дают больший охват не только за счет большого трафика на их главных страницах, но и при последующих анонсах ссылки на материалы в соцсетях. Правило 6.

Не стоит бояться раскрывать важную информацию Многие российские предприниматели не любят говорить о таких вещах, как выручка и прибыль проекта, а также раскрывать другие важные метрики бизнеса.

И если в России заинтересовать СМИ можно и без этого (как — читайте в этом материале), то зарубежные редакторы, как правило, более требовательны. Часто без разглашения важных данных материал просто не опубликуют. Пресс-релиз — это новость или информация от вашей компании для размещения в прессе. Это отличный инструмент для бесплатной рекламы новых компаний и продуктов. Многие слышали о пресс-релизах, но мало кто пользуется такой возможностью.

Источник: http://11-2.ru/kak-vylozhit-informatsiyu-v-smi/

Как попасть в СМИ бесплатно

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Как продвигать бизнес бесплатно

В крупных компаниях всегда есть отделы по работе со средствами массовой информации (СМИ): пресс- и PR-службы. В итоге любое действие крупного бизнеса не остается без внимания газет и журналов.

У малого и среднего бизнеса в штате в лучшем случае один пиарщик, и вся забота о продвижении бизнеса лежит на руководителе компании, у которого кроме пиара куча забот.

И если в сфере услуг руководители осознают важность «засветиться» в СМИ, то торговые компании, и тем более производственники, почти всегда остаются в тени.

Иногда – просто не хотят «светиться» (в том числе перед конкурентами и налоговой), чаще – экономят время. И вроде действительно, организовать продвижение сейчас – дело денег и техники. Но я, как журналист, проработавший в СМИ много лет, вижу, что в журналистике есть своя магия… Когда компания становится открытой для газет и журналов, ее путь становится более ярким.

Упоминание названия вашей компании в СМИ – это дополнительные плюсы для репутации – как в глазах клиентов, так и собственных сотрудников. Это бесплатное и «долгоиграющее» продвижение бизнеса.

Упоминания о вас – это сигнал клиентам: наш партнер – известная компания, о ней в журналах пишут. Для сотрудников это элемент признания и дополнительная мотивация: мы хорошо работали, и это заметно не только нам.

Если вам приходится конкурировать за лучшие кадры (а кто этого не делает?!), известность компании становится большим плюсом.

Личный бренд руководителя – пусть даже вы интроверт, не желающий, чтобы название вашей компании ассоциировалось с вашим именем (ведь вы не Джобс и не Маск). Но у вас есть сотрудники, которым будет приятно услышать, что их руководитель – умный, опытный специалист и признанный эксперт, о котором пишут и говорят. Кроме того, присутствие «на слуху» – никогда не будет лишним, когда вы задумаете новый карьерный виток.

Новые контакты и связи с потенциальными партнерами. Умение выстраивать коммуникации называют главным навыком 21 века. Бизнес-завтраки, круглые столы, которые устраивают СМИ, – это один из самых быстрых способов завязывать эффективные знакомства с потенциальными клиентами и партнерами, доносить позицию и проблематику своих отраслей.

4 возможности бесплатного продвижения бизнеса через СМИ

Средства массовой информации – это тоже бизнес, и рекламные бюджеты клиентов – составляют основную долю в доходах этих компаний, поэтому вы для СМИ – в первую очередь рекламодатель. Но масс-медиа – это бизнес информационный, и есть огромное число поводов, по которым ваши интересы могут пересечься. В разных журналистских жанрах по-разному, вот 4 примера таких «пересечений»:

1. Новости – бизнесмены не горят желанием становиться героями публикаций в таких материалах, так как часто новости касаются конфликтных ситуаций. А те информационные поводы, которые бизнес хочет «засветить» (открыли новый филиал, запустили новое оборудование), журналистов не интересуют. Или интересуют, но они направляют с таким инфоповодом в отдел рекламы.

Реагировать на неприятный для себя запрос или нет – это тонкий вопрос. Правда, ваше отрицательное решение не заставит редакцию отказаться от идеи опубликовать статью, только информацию журналисты будут черпать из других источников, и вы потеряете контроль над ситуацией.

2. «Стори» и интервью – самый комплиментарный жанр. Такие статьи рассказывают о бизнес-пути, об истории успеха, о пережитых трудностях и достигнутых триумфах. Крупные компании, чтобы инициировать публикацию о своих успехах, выпускают пресс-релиз. Почему бы не поступить так же? Но инициируя и соглашаясь на такое интервью, будьте готовы быть открытым.

Журналист расспросит о цифрах (обороте, прибыли, первоначальных инвестициях), о конкурентах, о коллективе, об ошибках и уроках, которые привели к успеху. Без этого текст становится набором похвальных утверждений, ничего не дающий читателю в качестве пищи для ума. Не готовы на откровенность? Тогда лучше потратиться и дать такой материал «на правах рекламы».

3. Обзоры рынка – это материалы о том, что собой представляет ваш рынок, кто на нем работает, сколько зарабатывает, какова на нем расстановка сил.

У деловых СМИ есть набор любимых рынков: строительство, финансы, страхование, ИТ, ритейл, автодилеры и несколько смежных. О других рынках писать сложнее, игроки на них закрыты.

Если вы выступите инициатором – журналист с радостью примет возможность побеседовать с экспертом, интересующей его отрасли. Тем более, если вы являетесь частью той, закрытой, части рынка.

4. Колонки и блоги – это тексты от первого лица, автором которой можете быть вы. Суть их – одно и то же, но блог в онлайн-изданиях вы можете завести самостоятельно, колонки публикуются по решению редактора.

Этот формат хорош, так как вы в нем – главная звезда, мысль будет донесена из первых уст, без искажений, которые возможны в случае интерпретации журналиста.

Колонками читатели делятся, с авторами охотно спорят другие читатели издания, инициируя большее распространение информации.

Как работать с журналистами

1. Самостоятельно инициировать тему. Как писали выше, крупные компании всегда рассылают пресс-релизы, которые часто становятся основой для большого журналистского материала или становятся его частью. Вы можете делать то же самое. Нелишним будет позвонить в интересующее вас издание – познакомиться с редактором и журналистом, стать в будущем спикером этого СМИ.

2. Отвечать на запросы и дополнять вопросы журналистов – не игнорируйте запросы от СМИ, давайте хотя бы небольшой ответ. Видите аспект проблемы, который не замечает журналист, говорите об этом.

3. Писать колонки. Как мы уже говорили, это очень удачный формат, так что не пользоваться им – просто грех. Волнует какая-то тема – опишите ее и направьте в интересующее вас СМИ. Если даже редактор ею не заинтересуется, ваш труд никогда не пройдет даром, вы можете опубликовать ее на своем сайте, запустив таким образом собственный корпоративный блог.

Интересные колонки с конкретными примерами, личным отношением и без жаргонизмов редакторы любят! Более того, часть изданий мониторит блоги бизнесменов и общественных деятелей в соцсетях в поисках интересных мнений, чтобы опубликовать пост в виде колонки в своем СМИ. В некоторых изданиях свои тексты можно загружать прямо на сайт. На главной странице они оказываются после модерации. 4. Пользоваться сервисами для предоставления комментариев– существуют агрегаторы запросов журналистов к экспертам в разных отраслях. Если вы хотите стать спикером, вам достаточно загрузить свой ответ. После публикации редакция пришлет вам ссылку на заметку. Так можно стать спикером даже федерального СМИ.
Не тратьте время на рекламу своей продукции в подобных ответах. 90% – журналисты ее удалят. Интересен может быть опыт из своей компании, но тогда нужно описать его не в общих словах, а конкретно, делясь проблематикой и результатами.

5. И напоследок, предупредите сотрудников (офис-менеджера, секретаря), что ваша компания готова общаться с журналистами. Тогда звонок от редакции не натолкнется на стену непонимания со стороны вашего персонала и вопросы, направленные по электронной почте, не потеряются в почтовом ящике.

Авторская колонка. Мнение Банка может не совпадать с автором публикации.

Источник: https://club.timerbank.ru/predprim/besplatnoe-prodvizhenie-biznesa-ili-kak-stat-geroem-publikatsii-v-smi/

Как бесплатно рассказать о своем бизнесе в интернет-СМИ

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Упоминания в СМИ о компании или о ее продукте привлекают трафик, помогают рассказать о бизнесе новой аудитории и провоцируют рост продаж. Рассказываем, как правильно выстраивать отношения со СМИ и организовывать в них бесплатные публикации.

В какие СМИ нужно стремиться

Условно СМИ можно разделить на несколько категорий:

  • Крупные федеральные СМИ (РБК, Лента, Ведомости, Коммерсант) — огромная посещаемость, хорошая репутация, большой штат сотрудников.
  • Отраслевые порталы (VC, Cossa, 360biz и и прочее) — аудитория меньше, но качественнее. Хорошо подходит для повышения узнаваемости в профессиональных кругах.
  • LifeStyle издания и крупные блоги (The Village, Lifehacker) — оптимальное сочетание количества аудитории и простоты внедрения PR-активности.
  • Региональные СМИ — стоит использовать при позиционировании продукта именно в регионе (Например, «Новосиб-рум» для Новосибирска, «Смог» для Саратова).

В региональных СМИ можно часто встретить рубрики о бизнесе

Новый проект без аудитории и крупного оборота вряд ли заинтересует крупные СМИ уровня РБК. В них стоит обращаться, когда компания уже на слуху.

Отраслевые порталы обычно заинтересованы в контенте по их теме. Благосклонно относятся к новичкам. Например, на vc.ru есть специальная рубрика для стартапов.

Особенность публикации на отраслевых сайтах — их читают специалисты и бизнесмены из вашей сферы. Подходит для продвижения услуг b2b и получения первых отзывов.

Чтобы не затеряться в ряду аналогичных компаний, нужно рассказывать что-то интересное.

Lifestyle и блоги — находка для бизнеса. Большая аудитория, не перенасыщена информацией.Такие СМИ конкурируют друг с другом и стремятся стать как можно интереснее. Дайте им интересный продукт. Подружитесь с редактором нужного раздела, готовьте экспертные гайды по вашей сфере. Предлагайте свои товары в подборки по теме.

Люди обожают подборки. Стремитесь попасть в них

Составьте список СМИ для вашего бизнеса

Найти платформы, которые читает ваша аудитория, удобно с помощью социальных сетей и рейтинга сайтов.

  1. С помощью любого парсера (Pepper.Ninja, TargetHunter, «Церебро»)  уточните площадки, в которых сидит ваша ЦА. Отбираем из них страницы СМИ.
  2. Изучите списки «Медиалогии» — компания специализируется на составлении рейтингов цитируемости СМИ.
  3. Пользуйтесь сервисами поисковых систем. В «Рамблере» есть топ100 СМИ. Группа Mail предлагает списки по категориям СМИ, включая порталы, которые делают обзоры.

В «Медиалогии» можно найти рейтинги СМИ по региону или по отраслям

Совет №1: если вы представляйте региональный бизнес, то кликните на любую популярную запись в топе «Яндекс.Новости». Получите список порталов, которые поставляют читателям актуальную информацию.

Совет №2: Аналогично «Яндекс.Новости» можно использовать для отраслевых тем. Найдите в сервисе новость по вашей теме и кликните на нее. Список рабочих СМИ готов.

Не стремитесь попасть сразу в десяток крупных СМИ. Сосредоточьтесь на нескольких ресурсах.

Найдите нужные контакты и познакомьтесь с журналистами

У каждого СМИ в разделе контакты есть либо форма обратной связи, либо адрес по типу: info@название_сми.ru.

Не рассчитывайте таким образом связаться с крупными СМИ — в день на этот адрес приходит по несколько сотен писем. Ваше может затеряться.

В региональных и Lifestyle СМИ шанс пробиться через общий адрес больше. Но чем старше издание, тем больше вероятность, что письмо потеряется.

Выложенные в открытый доступ контакты отраслевых издания обычно рабочие. Многие перед отправкой письма предлагают ознакомиться с редакционной политикой или инструкцией для авторов. Часто издание озвучивает список тем, интересных для публикации. Изучите его.

Обратите внимание — статьи на один адрес, новости — на другой

Не забывайте про телефонную связь. Сразу уточняйте, какой отдел или специалист нужен. Переходите сразу к делу, предлагайте конкретную публикацию или новость. Если откажут — уточните, почему.

«Добрый день. Мне нужен редактор отдела «Технологии», я по поводу колонки о…».

В большинстве публикаций СМИ указан автор материала. Найдите этого человека в и напишите ему с просьбой посоветовать, к кому обратиться по вашей теме.

Предлагайте себя или эксперта, чьи интересы представляете, через профильные группы в .

В группе «Журналисты и блогеры» можно оставить
предложение о сотрудничестве

Какой контент нужен СМИ

Любое СМИ всегда нуждается в интересном контенте. Вы можете получить упоминание в СМИ в разных форматах.

Новостная информация

  • Нет: «Мы выпустили очередной агрегатор для отслеживания питания».
  • Да: «Наш дневник питания автоматически связывается с курьерской доставкой и заказывает нужную еду — больше никаких случайных сладостей и вкусняшек».

Полезная информация

  • Нет: «Мы выпустили очередной конструктор сайтов, который лучше всех».
  • Да: «На нашем конструкторе созданы тысячи сайтов, мы проанализировали их посещаемость и рассказываем, как сделать популярные».

Колонки от первого лица

  • Нет: «У нас юбилей, поздравляю сотрудников».
  • Да: «Подборка книг, по которым мы учим наших топ-менеджеров».

Экспертные комментарии в статью журналиста (интервью)

  • Нет: «Процент по ипотеке хотят сделать меньше? Это отличная новость! У нас хватит квартир, чтобы продать всем желающим. Приходите к нам!»
  • Да: «Мы изучили долгосрочные заявки в нашем агентстве. Покупателей сейчас мало, поэтому в среднем четыре из пяти продавцов готовы терпеть неудобства и согласны на ипотеку. Поэтому, если процент по займам будет снижен, сделок будет больше».

Во многих университетах будущих PR-менеджеров до сих пор учат готовить пресс-релизы. Этот формат работает для органов государственной власти, действиях которых влияют на общество. Аналогичный формат не работает для бизнеса — людям нет дела до событий в вашей компании. Если это не криминал и происшествия.

Не пытайтесь продавать с помощью упоминаний в СМИ. Для этого есть реклама и спецпроекты. Цель публикаций — повышение известности и экспертности бизнеса.

Как общаться с представителями СМИ

Не нужно пытаться навязать мнение, что ваш материал интересен. Докажите пользу для читателя:

  • Нет: «Нам надо разместить пресс-релиз».
  • Да: «У нас есть колонка с советами, которая поможет читателю сэкономить на путешествии».

Грамотный запрос с явной пользой — и масса откликов

Источник: http://lead-academy.ru/poleznye-materialy/kak-besplatno-rasskazat-o-svoem-biznese-v-internet-smi/

Как сделать так, чтобы о вашем проекте писали СМИ | Rusbase

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Говорят, что секрет множества публикаций в том, чтобы «задружиться» с нужными журналистами, пригласить на кофе и заинтересовать. Но в реальности у этих людей нет времени на встречи-разговоры и знакомства.

Матерые спамщики советуют добавить журналистов в соцсетях, комментировать-лайкать их посты, но вряд этот способ поможет заполучить лояльность журналиста, никто не любит фальши. Все-таки, в первую очередь журналиста интересует качественный материал.

Наш проект Trip Secrets не технологичен и не инновационен, но основан на авторском контенте про путешествия — и именно с помощью него мы в течении двух лет попадаем в СМИ. Достаточно предлагать востребованные для издания темы, а позже радовать вовремя присланными материалами, не срывая дедлайны. Сорвете — больше с вами общаться не пожелают.

Как вычислить журналистов и найти их контакты

Для начала создайте базу СМИ, занесите контакты редакторов и журналистов, чтобы не тратить время на их поиск в момент инфоповода, а в остальное время систематизировать работу.

  1. Создайте Google-таблицу, в которую будете вносить контакты журналистов.
  2. Зайдите на интересующие вас сайты и посмотрите, в каких разделах вам интересно публиковаться.
  3. Посмотрите раздел «О нас»/«Редакция», чаще всего там указаны контакты нужных людей. У Rusbase, VС, Cекрет фирмы, Афиша Daily, The Village, Cossa такие разделы есть.
  4. Если контактов на сайте нет, то:
  • посмотрите, кто автор текстов в интересующих вас рубриках,
  • когда узнали имя, зайдите во ВКонтакте или на в паблик этого издания — и там поищите нужного человека через поиск среди подписчиков. Скорее всего, журналист подписан на соцсеточки своего издания. 
  • если вычислить не удалось, то попытайте счастье, попросив ссылку на человека в специализированных сообществах для пиарщиков в : Пресс-секретари и пиарщики России, PR_Russia, PRактика: все для PR-менеджера. 
  • внесите в таблицу ссылки на личные страницы редакторов в соцсетях, позже добавьте рабочую почту. Все же вести переписку лучше там: меньше шанс, что письмо канет в сотне чатиков.

Если хотите больше стратегии, то пишите о своем проекте в среднем 2 раза в неделю в соцстеях (заодно потренируетесь в писательстве) и добавьте в друзья нужных вам журналистов: будете на виду, а если какая-то тема заинтересует, то с вами свяжутся. Помимо этого, вы наработаете черновой материал, который потом превратите в статью.

Как написать первое питч-письмо

В день журналисты и редакторы читают более ста писем, от такого глаз замыливается и голова кругом. Поэтому считайте, что у вас суммарно есть восемь строчек, которыми вы можете заинтересовать человека. 

1. Представьтесь, расскажите из какой вы компании, кто по должности. Так человеку будет комфортней общаться. 

Если не уверены, что логично начинать письмо незнакомому человеку с «Привет», то пишите «Здравствуйте». Писать «Добрый день» в деловой переписке не принято, так как неизвестно, когда письмо прочитают.

2. Сразу переходите к делу: пишите, что хотите предложить темы и подготовить материал.

Если материал и текст вы уже написали, то никогда не отправляйте его в несколько изданий: поссорите редакторов, когда они будут разбираться, кто первым опубликовал статью. А вы моментально в обоих местах станете персоной нон-грата.

Одну и ту же тему можно предложить в несколько изданий, если они разной направленности, а вы уверены, что сможете обо всем рассказать по-разному.

3. Предлагайте несколько тем на выбор, так больше шансов, что одна да подойдет. После короткого названия темы раскройте ее в двух-трех тезисах-предложениях: о чем будете писать и почему именно это считаете интересным для читателей. 

Темы формулируйте так, как бы вы хотели, чтобы выглядел заголовок в момент публикации. Для этого заранее изучите стиль издания и форматы заголовков. Где-то они начинаются со слова «Как», где-то приветствуются метафоры и двойные смыслы. Так журналисту легче сориентироваться, «зайдет» или «не зайдет» материал у читателей.

Не пишите в письме «пожалуйста-пожалуйста-умоляем-напишите-об-этом» — такое не работает и раздражает. Не навязывайтесь — достанете человека, будет ваши письма игнорировать.

4. Если ответа не получили, не стесняйтесь напомнить о себе письмом или в соцсетях.

Поинтересуйтесь, что человек думает о ваших темах (вдруг повезет и вы получите качественный фидбек), если темы не подошли — поблагодарите и предложите еще несколько тем, если есть идеи, если нет — скажите, что подумаете еще. Не стесняйтесь писать повторно.

Если у вас есть телефон журналиста, не названивайте ему без предварительного согласия и веской причины, чтобы получить согласие на публикацию (разве что у вас есть 100% инсайдерская и интересная ему информация, которая взорвет рынок). Звонки от малознакомых людей уже давно перешли в разряд посягательства на личное пространство. Особенно им не рады те, чьи профессии и так перегружены общением.

5. Если тему утвердили, уточните про дедлайн (когда вам надо прислать материал, готовый для публикации). Никогда не срывайте сроки, доверие вернуть будет сложно.

О чем писать

В начале своей PR-карьеры надо уяснить, что меньше всего журналисты любят читать сухие пресс-релизы о проведении фестиваля (если вы не позвали этот журнал в инфопартнеры или это не издание про городскую жизнь), Выстроить работу со СМИ? Легко! Проверенные поставщики в B2B-магазине Rusbase.
о стотысячном проданном дубовом шкафе, о пятитысячной установке вашего приложения. Это не информационный повод для журналиста, и об этом точно писать не будут.

Когда сядете креативить темы, поймете, кто ваша аудитория (аудитория журнала).

Какая у нее «боль» и какие ее проблемы вы решаете своей статьей, какими кейсами или статистикой и выводами можете поделиться.

Когда не знаете, о чем написать, предложите сделать обзор/подборку проектов (себя нагло поставив на первое место) на определенную тему (например, 10 приложений, которые помогут… и так далее).

Когда у нас были проблемы с кейсами, мы написали инструкцию «Как дешевле всего попасть в Европу» — и получили свою порцию переходов на сайт и в соцсети.

  • Изучите, о чем недавно писало издание: второй раз подобную тему предлагать нет смысла. Предложите ее в смежное медиа.
  • Обратите внимание на повестку дня и на то, о чем говорят на рынке: чем трендовей тема, тем больше шансов, что редактора она заинтересует.

Как писать так, чтобы вас любил редактор

Стать профессиональным журналистом или PR-специалистом за несколько дней невозможно, от вас этого и не требуется. Но облегчить жизнь редактору вы всегда можете.

  • Присылайте будущую статью ссылкой на Google Docs с возможностью редактирования. Лучше сделайте два файла: один для себя, а второй для редактора, чтобы точно заметить, где исправления.
  • Всегда прикрепляйте к статье фото, так вы ускорите срок выхода материала. В издании не всегда есть фоторедактор, а журналисту бывает лениво подбирать картинки. Ко всему прочему — вы как автор лучше всех знаете, какие иллюстрации подойдут. В конце статьи прикрепите ссылки на фото, у каждой укажите автора.

Когда вы загрузите фотографии на Google Диск (что предпочтительней, чем прикреплять к письму), названия фото должно совпадать с названием статьи, чтобы после скачивания человек их легко нашел на компьютере.

Забудьте слова-штампы: «инновационная технология», «успех», «лидеры», «самая лучшая компания» и подобные. Пишите цифры, факты, конкретику, а люди самостоятельно сделают выводы о вашем лидерстве и успешности. Чтобы текст был без подобных словесных штампов, прогоните его через Главред (не панацея, добиваться 10 баллов не стоит, но это очистит текст от словесного мусора).

Больше всего журналистов вымораживают неряшливые тексты с ошибками, которые вы могли бы исправить сами, но не потрудились. Поэтому:

  • после публикации проверьте орфографию через Яндекс.Спеллер или Text.ru,
  • посмотрите правильность кавычек-«елочек» и убедитесь, что дефис не перепутан с тире. Используйте изначально типографскую раскладку И. Бирмана.

Что делать после публикации

  1. Поблагодарите журналиста, если есть какие-то комментарии или неточности в статье, которые он самостоятельно туда внес, не стесняйтесь об этом вежливо сказать, не истерите. Публикация — это труд двоих людей, а не только вас или только журналиста.

  2. Главный показатель успешности работы журналиста для главного редактора СМИ — трафик на статью или какие-либо действия (если публикация создана для инициации какого-то процесса), поэтому не стесняйтесь сделать репосты, рассылку с вашей статьей по своим каналам.

  3. По поводу благодарностей и презентов: нет ничего зазорного в том, чтобы прислать журналисту цветы, подарок на праздник или пригласить на мероприятие, он же живой человек. Главное — делать от души, а не думать, что человек теперь вам чем-то обязан. Принцип «дашь на дашь» тут не работает.

    Журналиста в разы больше волнует качественный материал, чем дружба и халява.

Материалы по теме:

Какие СМИ пишут о научных стартапах

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/opinion/pisali-smi/

«Не пытайтесь использовать журналистов». Юлия Новаченко, EVO: как работать с медиа, чтобы о вас написали

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Руководитель PR-отдела группы компаний EVO Юлия Новаченко пришла в пиар из журналистики и хорошо знает, что редакторам нужно от бизнеса. Этот опыт помог ей достичь около 300 упоминаний о ее компании в СМИ каждый месяц.

На образовательной встрече от компании LOOQME она рассказала, почему использовать журналистов − это плохой путь, и как понравиться редакторам.

Юлия Новаченко, руководитель PR-отдела группы компаний EVO

Мы не платим денег за размещение наших материалов

Наша политика относительно работы со СМИ проста: мы стараемся готовить такие материалы, чтобы в редакции захотели их опубликовать. Деньги за это, помимо зарплаты сотрудников, мы не платим. Наша задача в том, чтобы создавать вокруг себя информационное поле, которое будет помогать нашей компании добиваться целей.

Огромную роль в этом играют журналисты. Когда я работала в медиа, у меня был список из 7-8 экспертов, которым я звонила несколько раз в месяц за комментарием. У всех журналистов есть такая база. Всех моих экспертов объединяла одна черта − они искренне пытались мне помочь сделать свою работу хорошо.

Часто пиарщики жалуются, что к ним не идут журналисты. Мне кажется, проблема как раз в том, что они не пытаются помочь журналисту, а это очень мешает коммуникации. Многие хотят использовать журналиста, чтобы выдать через него какой-то свой инфоповод.

От подобного сложно избавиться полностью, ведь это работа пиарщиков. Некоторые эксперты не хотят комментировать темы, которые им неинтересны, хотя могли бы.

Существует заблуждение, что пиарщику и журналисту друг от друга нужны разные вещи. Отчасти это правда: ни один журналист не будет просто так продвигать ваш бизнес или идеи. Но вы почти всегда можете вывернуть свой инфоповод так, чтобы редактору он подошел.

Журналисту нужно, чтобы его материал читали, делали репосты и обсуждали. Разве бизнесу необходимо не то же самое? Когда вы обращаетесь к редактору с просьбой разместить публикацию, а он отвечает, что его это не интересует, то лучше ему поверить. Спросите у него, как можно изменить материал, чтобы он подошел.

Большая ошибка − платить за публикацию материала, который не берут бесплатно. Нет, я не против совместных спецпроектов компаний и медиа, дело не в этом. Все редакторы прекрасно знают свою аудиторию и понимают, что будут читать, а что нет. Если они не берут текст бесплатно, значит, люди читать его не будут. Бессмысленно за это еще и платить.

Как построить хорошие отношения с журналистом

В нашей команде мы выделяем три основных фактора, которые помогут построить хорошие отношения с журналистом. Во-первых, найдите правильных людей среди представителей СМИ. Сейчас это сделать как никогда просто. Многие редакторы сами дают запрос в социальных сетях, каких героев и темы они ищут.

Во-вторых, генерируйте интересный контент. С моей точки зрения, это самое главное в работе пиарщика. Сейчас все постоянно ищут новые инфоповоды и необычные точки зрения.

На большинстве сайтов даже есть кнопка «предложить статью», но журналисты ждут, что вы сделаете все качественно. Поэтому непишущий пиарщик для меня весьма загадочный специалист. Если вы не умеете писать, то рядом должен быть человек, который воплотит ваши гениальные идеи в тексте.

Мы всегда изучаем аудиторию того или иного СМИ, чтобы подготовить материал, который будет им действительно интересен. Мы не просим рассказать о нашей компании что-то хорошее, а делаем качественный экспертный текст.

Если вы пришлете хотя бы один такой материал в редакцию, журналисты поймут, что с вами можно иметь дело, и будут обращаться к вам чаще.

В-третьих, организовывайте интересные мероприятия и приглашайте на них журналистов. Я не имею в виду пресс-конференции — больше подойдет формат, в котором ваши эксперты смогут спокойно пообщаться и познакомиться с прессой.

Мы всегда так делаем, когда запускаем новый проект, но нужно помнить и о пункте про качественный контент. Например, когда мы запускали наш маркетплейс Bigl.ua, где размещают свои товары только проверенные нами продавцы, то предложили журналистам не только информацию о самом проекте.

Мы провели собственное исследование, пригласили экспертов и посвятили мероприятие теме безопасности покупок в интернете. А в  конце предложили свое решение вопроса. И 90% приглашенных медиа написали и о проблеме, и о Bigl.ua.

Есть еще один важный момент, о которым нужно упомянуть. Старайтесь отвечать на все запросы от журналистов. Объясню на собственном примере.

Когда EVO и «Розетка» объединялись и ждали решения антимонопольного комитета, эта информация как-то просочилась в СМИ. Все хотели комментариев, но нам нечего было сказать, ведь процесс еще длился.

Приходилось объяснять эту ситуацию каждому корреспонденту отдельно.

Подписывайтесь на нас в !

Источник: https://mc.today/ne-pytajtes-ispolzovat-zhurnalistov-yuliya-novachenko-evo-kak-rabotat-s-media-chtoby-o-vas-napisali/

Как продвигать бизнес с помощью СМИ без бюджета | Pressfeed. Журнал

Продвигаем бизнес через СМИ: как заинтересовать журналистов?

Подробный гид Pressfeed по продвижению бизнеса с помощью СМИ. 30 статей о том, как наладить эффективную работу с медиа, а также создавать собственный контент, который привлечет внимание к вашему бизнесу.

1. Размещения в СМИ: считаем деньги от пиара и нативной рекламы

Какой толк от публикаций на «Медузе», The Village, «Афише», «Ведомостях» и других медиа? Отличная история про то, как с помощью размещения в СМИ проанонсировать проект, привлечь аудиторию и получить клиентов.

2. К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения

Как создать базу контактов, приносящую результат, и управлять каналами пиара так, чтобы от них была максимальная отдача.

3. Как продвигать компанию без большого бюджета на маркетинг

Подборка сервисов для продвижения, в том числе и бесплатных. Так что если у вас совсем небольшой бюджет на маркетинг, к ним стоит присмотреться.

4. Как опубликовать статью в СМИ бесплатно

Несмотря на то, что отношение к компании сегодня во многом формируют инфлюенсеры, публикации в СМИ по-прежнему остаются действенным инструментом, позволяющим увеличить охват аудитории и привлечь внимание к значимому информационному поводу. Пошаговый гайд, с чего начать, чтобы бесплатно опубликовать статью в СМИ, и как грамотно выстраивать сотрудничество с журналистами.

5. Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.

6. Как дать интервью журналисту: что нужно знать пиарщику

Интервью как жанр одновременно сочетает в себе и камерность, и публичность. С одной стороны, когда вы даете интервью журналисту, важно установить с ним доверительные отношения, быть коммуникабельным и открытым, чтобы диалог получился интересным для широкой аудитории.

С другой — необходимо контролировать поток выдаваемой информации. Процесс проведения интервью состоит из массы тонкостей, которые нужно учитывать.

Мы разобрали ключевые вопросы о том, как правильно дать интервью, а также подготовить себя и своего руководителя к этому мероприятию.

7. 5 способов получить публикации в ведущих СМИ

Как быстро вы сможете опубликовать статью о моем бизнесе в Huffington Post? «Если бы мне давали цент каждый раз, когда клиент спрашивал меня об этом, мне больше не нужно было бы заниматься пиаром», — говорит Николь Блэр, основательница агентства Media Moguls PR. Все компании хотят засветиться в топовых изданиях, но не всем это удается. Советы от Николь о том, как правильно питчить журналистов, если вы хотите прочно обосноваться в ведущих СМИ.

8. Базы СМИ, которые помогут быстро связаться с журналистом

С помощью этих баз вы сможете быстро подобрать издания, пишущие на вашу тематику, найти подробную информацию о них, а также контакты журналистов.

9. Правила общения с журналистами

Как сделать общение с журналистом продуктивным, не вызвать ненужного негатива и получить в итоге публикацию, устраивающую обе стороны

10. Лайфхаки контент-редактора: 8 советов по составлению контент-плана

Лайфхаки о том, что стоит учесть при составлении контент-плана.

11. 6 лайфхаков, как сделать статью интересной

Как сделать информацию интересной и легко воспринимаемой для любого читателя? Лайфхаки от руководителя редакции «РИА Недвижимость» Ольги Набатниковой.

12. Готовая структура для разных типов статей

Инструкция по подготовке статей разных типов. Будет полезна всем, кто ведет корпоративные блоги, пишет статьи для СМИ и вообще так или иначе имеет дело с контентом.

13. 5 сервисов, которые помогут вам найти темы для блога компании

Если муза корпоративных блогов вас покинула, а стоящие идеи никак не приходят в голову, обратитесь к этим крутым сайтам, которые помогут найти интересные темы для блога.

14. Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Каким должен быть хороший пресс-релиз? Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу. Разбираем цели, структуру, правила написания, а также рассмотрим конкретные примеры.

15. Пресс-релиз жив?

3 кейса о том, в каких ситуациях пресс-релиз работает.

16. Как продвигать личный бренд эксперта. Главные принципы

Зачем эксперту продвигать личный бренд? Это позволяет выделиться среди конкурентов, получить доверие клиентов и увеличить стоимость своих услуг. С чего начать создание образа эксперта и как правильно подготовиться к продвижению?

17. 7 ошибок при продвижении личного бренда

Не только звезды шоу-бизнеса и политики понимают, что личный бренд — это важнейший инструмент продвижения себя и достижения высот в карьере и бизнесе.

Теперь личные бренды строят стоматологи и юристы, бизнес-тренеры и писатели, адвокаты и риэлторы. Кто-то привлекает для этого профессиональных пиарщиков, кто-то набивает шишки и учится на своих ошибках.

Поговорим об ошибках, которые встречаются чаще всего.

18. 5 инструментов фрипаблисити для вашего личного бренда

Фрипаблисити (дословно «бесплатная популярность») – термин, давно прижившийся на западе. Соло-предприниматели и специалисты помогающих профессий, такие, как коучи, психологи, консультанты, владельцы малых и средних бизнесов, авторы личных проектов и блогеры – знают, что эта самая фрипаблисити открывает фантастические возможности для личного пиара и своего дела.

19. Что думает о вас Яндекс? Как поставить поисковики себе на службу

Вы продаете свои услуги, занимаетесь созданием личного бренда, заботитесь о своем имидже в сети. Как сделать так, чтобы поисковики стали для вас дополнительным каналом продаж и формирования положительной репутации, а не наоборот?

20. Как стать чемпионом на Pressfeed или 5 нелепых ошибок, убивающих ваши комментарии

Вы хотите понять, почему не все ваши комментарии на Прессфиде попадают в публикации журналистов? Задумались о том, что же вы делаете не так? Или что не так с этими журналистами, раз они не видят, какие гениальные комментарии вы отправляете и не хотят их публиковать? Тогда эта статья для вас.

21. 10 советов по работе с Pressfeed

PR-агентство Grayling делится своим опытом пользования Pressfeed.

22. 6 инструментов, которые помогут оптимизировать работу с лентой запросов журналистов на Pressfeed

Ежедневно на журналистском сервисе Pressfeed появляется более 200 запросов от самых разных СМИ. Как легко находить среди них нужные и тратить при этом как можно меньше времени? Рассказываем об инструментах, которые помогут оптимизировать работу с потоком запросов журналистов.

23. Как с помощью сервиса «Мои эксперты» увеличить количество запросов от СМИ на Pressfeed

Сервис «Мои эксперты» на Pressfeed поможет увеличить количество запросов от СМИ и, как следствие, число публикаций. Превратите всех экспертов и руководителей компании в ценный PR-ресурс. Это просто, бесплатно и не потребует от ваших боссов и специалистов ни минуты времени.

24. Как не пропустить профильный запрос журналиста на Pressfeed. 6 простых способов

На Pressfeed ежедневно публикуется огромное число запросов для экспертов из самых разных отраслей. Как в общей массе легко находить запросы именно по своей специализации и экономить время?

25. 6 бесплатных PR-инструментов из арсенала интернет-маркетолога

Инструменты, используемые интернет-маркетологами, вполне могут быть взяты на вооружение специалистами по PR. Рекомендуем 6 бесплатных сервисов, которые должны быть в копилке полезных PR-инструментов каждого пиарщика.

26. 5 способов оценки качества сайта для успешной публикации

Публикации статей на сторонних ресурсах — то, чем каждый пиарщик занимается регулярно. Но как оценить ресурс, чтобы понять, будет ли от публикации на нем польза?

27. 11 полезных приложений для записи и расшифровки интервью

Полезные приложения и программы, которые помогут вам максимально облегчить работу с материалами интервью.

28. Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом

Подборка из 20 бесплатных фотостоков для тех, чья работа – это тексты, а значит постоянный поиск качественных иллюстраций.

29. 6 полезных сервисов для «причесывания» текста

Сервисы, которые помогают журналисту, редактору, копирайтеру и прочим пишущим людям писать качественные тексты.

30. 9 видов инфографики для PR-целей: лайфхаки, примеры и бесплатные инструменты

Разные типы инфографики для разных PR-целей, а также лучшие бесплатные инструменты для создания инфографики.

Елена Локтионова

Главный редактор Pressfeed.ru.Экс-редактор журнала «Секрет фирмы» ИД «Коммерсантъ».Более 20 лет занимаюсь деловой журналистикой.Хотите стать нашим автором, прислать статью, написать колонку, поделиться новостью?

Пишите мне на почту blog@pressfeed.ru

Источник: https://news.pressfeed.ru/kak-prodvigat-business-smi/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.