+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Основы контекстной рекламы

Содержание

Основы контекстной рекламы для чайников. Быстрое изучение!

Основы контекстной рекламы

Вам нужны клиенты и новые посетители? Вы хотели бы начать использовать контекстную рекламу, но ничего в ней не понимаете? Хотите быстро усвоить основы контекстной рекламы и начать действовать? Если так, то эта статья для вас! В этой, и последующих статьях, вы узнаете: что такое контекстная реклама, как покупать контекстную рекламу, как правильно создавать и размещать контекстные объявления, и наконец, как оценивать и повышать эффективность контекстной рекламы. Обо всем этом я вам сейчас расскажу.

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама в настоящее время – это один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг в интернете.

Секрет этой эффективности заключается в том, что только контекстная реклама позволяет демонстрировать пользователям рекламные объявления именно в тот момент, когда пользователь заинтересован в приобретении данного товара или услуги.

Сервисы контекстной рекламы анализируют то, что ищет пользователь, и если ваше объявление соответствует его запросу, то оно немедленно появляется на экране. Получается, что контекстная реклама, соответствует интересу, желанию пользователя, и демонстрируется так сказать «в контексте его текущей потребности».

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Систем контекстной рекламы на российском рынке немного: Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун», Rorer и MediaTarget. Т.е. всего пять. Но, поскольку суммарная доля последних трех компаний на рынке составляет чуть более 2,5 %, в то время как Яндекс.Директ отхватил более 75% российского рынка – то именно о нем и пойдет сегодня речь.

Стоит отметить, что современная контекстная рекламаэто не только текстовые объявления на странице поисковой выдачи, но и контекстно-зависимые графические баннеры, и тексты с картинками, и объявления на фотографиях, и на видеороликах.

Причем некоторые объявления учитывают не только сиюминутную потребность пользователя, но и его бывшие предпочтения. Примером может служить контекстная реклама магазина ozon.ru. Стоит выбрать и положить в  корзину какие-либо товары, но так их и не купить, как реклама этих и подобных им товаров – начнет вас преследовать, постоянно напоминая о незавершенной покупке.

В данном случае, реклама для вас будет отображаться не только на сайте поисковой системы, но и на сайтах — участниках её рекламной сети.

Контекстно-зависимая реклама на примере интернет-магазина OZON.ru

Заходим на другой сайт, а нас и там тоже ждут:

Еще один пример контекстно-зависимого интерактивного рекламного модуля

Создание и размещение подобных контекстно-зависимых интерактивных рекламных модулей – это занятие конечно далеко не для начинающих, поэтому будем считать, что этот пример лишь демонстрирует возможности контестной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Объявление контекстной рекламы – это один из вариантов ответа на поисковый запрос пользователя. Поэтому эффективность такого объявления напрямую зависит от его соответствия смыслу поискового запроса. В идеале, контекстная реклама работает примерно следующим образом:

  1. Пользователь вводит свой запрос в поисковую систему. К примеру: «квартиру купить в Москве».
  2. Рекламодатель, предвидя такой запрос, заранее подготовил объявление контекстной рекламы: «Продажа квартир в Москве! Большой выбор квартир в разных районах Москвы! Компания «АБВ»!
  3. Пользователя привлекает это объявление, и он, кликает по ссылке.
  4. Ссылка в объявлении ведёт на специально подготовленную для этого объявления страницу. Пользователя устраивает её содержимое, и он совершает заказ. В случае с квартирами – оформляет заявку на сайте и приезжает в офис компании для подписания договора купли-продажи.

Блоки контекстной рекламы в поисковой выдаче

Как видно на изображении – в поисковой системе Яндекс, объявления контекстной рекламы разделены на несколько блоков:

  1. Блок под номером 1 – называется спецразмещением, т.к. с объявлений размещенных в этом блоке обеспечивается максимальное количество переходов пользователей на сайт рекламодателя. Причем самое верхнее объявление в этом блоке называется «первым спецразмещением».
  2. В правом верхнем углу, под номером 2 – расположен блок гарантированных показов, т.е. объявлений, которые будут гарантированно показаны при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.
  3. Под блоком гарантированных показов располагается медийно-контекстный баннер (цифра 3).
  4. В нижней части страницы с поисковой выдачей располагаются блоки динамических показов (цифра 4). В этом блоке — объявления постоянно чередуются в произвольном порядке. Частота чередования зависит от количества размещенных по данной ключевой фразе объявлений.

Приведите свой сайт в порядок!

При использовании контекстной рекламы вовсе не обязательно иметь свой сайт.

Для товаров и услуг с низкой конкуренцией (к примеру,  «продажа живых бегемотов») – бывает достаточно указать телефон, и уже можно работать! Если хоть кому то из пользователей поисковой системы это будет интересно, то и заказы будут! Но, все же – наличие сайта крайне желательно.

И не просто какого-то сайта, а качественного, вызывающего доверие сайта с максимально полезным и интересным для пользователя контентом. Если ваш сайт ужасен, то контекстная рекламная кампания может вам дорого обойтись.

Вы только представьте – вы составили отличные контекстные объявления, пользователи на них «клюют», переходят на ваш сайт, но, не пробыв там и пяти секунд, поспешно покидают его, возвращаясь к поисковой выдаче в поисках чего-то получше. Т.е. они просто уходят к вашим конкурентам. Получается, что деньги за рекламу вы заплатили, а результата никакого.

Сайт агентства недвижимости требующий серьезной доработки.

Поэтому прежде чем размещать контекстную рекламу, постарайтесь привести свой сайт в порядок. Если нет времени и возможности переработать весь сайт – максимально подготовьте хотя бы те страницы, на которые будут происходить переходы с объявлений.

Да, да… Если вы не в курсе то отмечу, что вести всех пользователей на главную страницу вашего сайта не всегда разумно, и почти всегда неэффективно. Для каждого вашего контекстного объявления на сайте должна быть подготовлена специальная, так называемая «посадочная страница», или страница «приземления».

Этой страницей вы должны привлечь внимание пользователя, обаять его, рассказать как можно подробнее о вашем товаре, развеять все его страхи и внушить уверенность в том, что ваша компания лучшая, и что заказывать нужно именно у вас.

Попав на вашу страничку у пользователя не должно и мысли возникать о возвращении в поисковик для просмотра других сайтов. Он должен делать выбор в вашу пользу. Да, сделать так нелегко, но возможно. Главное иметь желание.

Эффективность этого сайта, однозначно выше в разы, чем у предыдущего.

Где и как покупать контекстную рекламу?

Создать и запустить контекстную рекламную кампанию можно как самостоятельно, так и доверившись профессионалам. Самостоятельный запуск имеет смысл если планируется не очень большое количество объявлений, и у вас есть достаточно свободного времени для изучения всех премудростей и настроек контекстной рекламы. А их немало.

Интерфейс управления рекламной кампанией в Яндекс.Директ

Если же ваша фирма крупная, объявлений нужно много, а со временем у вас «не густо», то гораздо выгоднее обратиться к профессионалам. Накопленный опыт позволяет специалистам значительно повысить эффективность объявлений без увеличения бюджета. Если вы размещаете 10-15 объявлений и ваш месячный бюджет на контекстную рекламу 5-10 т. р.

, то можно и самим разобраться. А вот если количество объявлений измеряется сотнями, а бюджет десятками тысяч, то управление такой рекламной кампанией лучше делегировать. Например, ваш ежемесячный бюджет составляет 100 000 рублей, при этом вы размещаете 200 объявлений и управляете кампанией самостоятельно.

В этом случае каждый день вам придется тратить значительную часть своего рабочего времени на корректировку ставок для каждого объявления, уточнение ключевых слов, сбор и анализ статистики и пр.  Для примера, эффективность ваших действий примем за 100%.

Наняв хорошего специалиста – вы сэкономите свое драгоценное время (а оно у вас, как у любого руководителя должно дорого стоить) и сможете повысить эффективность объявлений. Даже если эффективность повысится всего на 15% -20% – привлеченный специалист уже окупит себя, а если больше 20% – будет уже реальная экономия.

Исследования показали, что специалист по контекстной рекламе с 3-4 летним стажем, при неизменном бюджете рекламной кампании, привлекает в среднем 2 раза (на 100%)  больше заказов, чем начинающий. Но при выборе таких специалистов нужно быть очень внимательным. Количество недобросовестных исполнителей весьма велико.

Некоторые, начинают считать себя «профессионалами» уже после пары десятков размещенных объявлений и даже не удосуживаясь как следует изучить теорию контекстной рекламы.

Источник: http://WebMahatma.ru/osnovy-kontekstnoj-reklamy-dlya-chajnikov/

Контекстная реклама: основы настройки и ключевые понятия

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама – ключевой инструмент для продвижения, который может предложить интернет-маркетинг. Другие способы в любом случае менее эффективны, чем показы в поисковых системах. Особенно для интернет-магазинов и сайтов услуг. Как ее настроить и что учесть перед запуском?

Какой может быть реклама в интернете?

Недостаточно создать красивый ресурс и просиживать штаны в ожидании клиентов. У вас очень много конкурентов, которые быстро вложатся в раскрутку и выйдут в ТОПы. Только правильная маркетинговая стратегия позволит обойти аналогичные предложения и выйти на передний план в поисковых системах.

Чтобы осуществить эту мечту, можно воспользоваться разными способами:

  • Таргетинг и ретаргетинг;
  • SEO и SMM;
  • Контекстная реклама.

Это самые эффективные способы, хотя не единственно верные. Во многих случаях полезна скупка ссылок, реклама через блогеров или даже офлайн продвижение (ТВ, газеты, журналы).

Сегодня мы остановимся на самом масштабном виде, который обязательно принесет вам целевой трафик, при грамотной настройке.

Контекстная реклама в Гугл и Яндекс Директ: начало пути

ВАЖНО: начинать размышлять об этом стоит только после того, как закончена СЕО оптимизация сайта. Логично, что процессы будут продолжаться с выходом нового контента и пополнением товара, но выпускать в контекст полупустую площадку или «голый» без нормализации показателей СЕО – бессмысленно.

Основные понятия и термины:

Контекстная реклама – представляет собой показ вашего объявления исходя из интересов пользователя. Это делает ее ненавязчивой, ведь она показывается только по запросу либо показана на партнерских площадках, но исходя из запросов юзера.

То есть. Показ такого рода объявлений может быть выдан:

  • В поисковике (Google, Yandex). Например, при запросе «купить соковыжималку» первые 2-4 позиции – это показы – контекст. User видит ссылку на сайт и описание, иногда карту.
  • На сайтах-партнерах. У Яндекса масса партнерских программ с площадками различных тематик. Владельцу магазина автозапчастей можно скупать площади любых ресурсов авто-тематики. И так для всех типов бизнеса в сети. User видит баннер (статика или анимация), который содержит гиперссылку.

Ключевые показатели:

  • CTR – кликабельность, соотношение кликов к показам;
  • CPC – средняя стоимость клика;
  • Clics – общее количество кликов по объявлению;
  • Impressions – количество показов;
  • Cost – бюджет.

Какую площадку выбрать для размещения?

В условиях российского рынка эффективно функционируют лишь две системы – это Google и Yandex.

Второй востребован в России (около 90 миллионов людей), приносит трафик, но дает меньше возможностей для настройки, особенно географического характера, и не пропускает ставки, ниже рекомендованных.

Гугл полезнее для локального бизнеса, работает на низких ставках, менее популярен среди отечественных пользователей (85 миллионов).

Стоимость конверсии в Яндексе значительно дешевле, что может быть полезным для кампаний с небольшими бюджетами.

Настройка контекста может показаться не сложной, но от неправильных действий зависит эффективность, а значит и ваш бюджет. Поэтому лучше привлекать профессионала.

Выбор площадки зависит от индивидуальных планов и требований, если ваш бизнес распространяется на всю Россию – используйте Директ. Если же у вас кафе, СТО или другой локальный бизнес, а также, если планируется расширение на СНГ – AdWords.

С какого типа стоит начинать запуск?

Первые, кого вы должны отработать – это «горячие» клиенты. Люди, которые уже ищут в поиске «купить» или «заказать».

Вторая группа – «теплые». Пользователь еще не уверен, что хочет сделать покупку, но смотрит обзоры и сравнивает товары/услуги. Обязательно привлекайте такую аудиторию, вероятно, она станет клиентской.

В этом может помочь и поисковая оптимизация. Конечно, вы не можете вписывать все релевантные ключи в описания товаров. Делать это стоит в отдельном разделе. Для отработки этих запросов создается блог, где публикуются обзорные материалы с линками на конкретные позиции сайтов.

Специфические категории отрабатываются посредствам контекста в почтовых аккаунтах Гугл – GSP.

Самый лучший способ – это атака. Если у вас есть финансовая возможность и хороший специалист по настройке – атакуйте сразу все площадки, не брезгуя и социальными сетями.

Что показывать пользователям?

Необходимо сделать анализ ключевых слов, которые наиболее релевантные в вашем сегменте. Рекламировать все подряд не имеет смысла. Кроме того, проведите мониторинг предложений конкурентов.

На основании этих данных составьте ТОП запросов, которые выгодны для вас цена за показ/ориентировочная прибыль. Например, запрос «купить компьютерную мышь» может иметь высокую ставку, но ассортимент не слишком дорогой. А вот тот же ключ для телевизора или смартфонов – более рентабелен, потенциально он принесет вам сумму в десятки раз выше ставочной цены.

Как отслеживать продуктивность кампаний?

Google Analytics и Яндекс Метрика – вот главные инструменты мониторинга. Первый и самый важный индикатор – это прибыль от продаж, осуществленных с помощью контекста. То есть покупки, которые были сделаны после перехода по платному объявлению.

Помните, что почти 50% используют телефон для заказа, а не форму на сайте. Но это тоже заслуга рекламной кампании, поэтому установите сервисы для фиксирования переходов на номер телефона с объявлений.

Длительность сеанса. Этот критерий покажет нерентабельные запросы. Если по какому-то из них высокий процент отказов – его следует убрать из списка.

Молодые бизнесмены, только вышедшие на сетевой рынок, часто удивляются тому, сколько может стоить контекстная реклама. Звучат вопросы «почему я должен платить за клик?».

Да потому что это потенциальная аудитория, которая станет вашими клиентами. А кто-то даже постоянным. Если вы продаете услуги, то эти люди будут давать рекомендации и оставлять отзывы о реальной работе. А для маркетинга услуг – отклики наиболее важны в продвижении.

Но и онлайн-магазинам не продать даже заколку для волос без качественного продвижения. Ресурс будет таиться в недрах поисковика. Возможно, переместить его поближе к кликабельным ссылкам, но это займет много времени. Сделать это можно только грамотным СЕО-продвижением, которое тоже стоит не мало.

Источник: https://blog.5bucks.ru/marketing/kontekstnaya-reklama/kontekstnaia-reklama/

Основы контекстной рекламы. Мастер класс. Читайте!

Основы контекстной рекламы

  То чего вы раньше не знали о рекламе в поисковых системах, полных ликбез в тему настройки, оптимизации и эффективности контекстной рекламы. 

Поисковый маркетинг

Как классически к нему подходит большинство компаний: с помощью SEOпродвиженцев, SEO-агентства, штатного специалиста. Мы с вами выбираем какой-то определенный пул запросов, там 78, 80, 100, 200, 300 и начинаем с ними работать.

Как показывает наш опыт, зачастую эта семантика, это семантическое ядро, этот списочек запросов – это совершенно крохотная маленькая часть от того списка запросов, которые ваш клиент ищет в интернете.

Существует 5 типов, 5 ролей поискового маркетинга.

Давайте об этом поговорим.

1-я самая популярная роль – это, конечно же, продающая.

Когда мы с вами продвигаемся по запросам, связанными с нашими услугами, с нашими товарами, с нашим брендом. Когда конкретно люди вводят эти запросы в интернете. Это самые популярные, самые конкурентные запросы, за них борются совершенно все.

Наша с вами задача как интернет-маркетологов – взять, составить это ядро для себя (очень удобно это делать в интеллект-картах) и посмотреть, по каким запросам, с какой прогнозной видимостью сейчас вы видны в поисковых системах, по каким направлениям вы можете сейчас расти и развиваться, вы увеличите свое присутствие в интернете на поле сформированного спроса.

И уже прогнозировать какие-то возможные продажи (к примеру, уже можно будет понять, как может вырасти ваша продажа и прибыль с интернета). Эта история касаемо сформированного спроса конкретно с запросами.

На экране виден список, чек-листы, по которым эти запросы подбираются, и исходя из чего стоит подходить к составлению этого семантического ядра.

Это первая часть – в SEO это самое популярное, одно из самых важных, но и одно из самых сложных и высоко конкурентных.

Следующая история – это работа с несформированным спросом.

Когда мы продвигаемся не по запросам наших товаров или услуг, а, например, допустим, мы с вами компания, которая продает CRM-систему, которая позволяет автоматизировать продажи, тем самым увеличить прибыль компании.

И у нас есть наш потенциальный клиент – молодой предприниматель, у него стартап, он существует 1,5-2 года на рынке, у него все хорошо, но вот прибыли не хватает, и он думает, что же сделать, и он вводит в поисковой строке как увеличить прибыль в такой-то отрасли, в такой-то тематике, и получает статью на блоге, в которой написано, что одним из самых правильных способов увеличения прибыли компании является автоматизация и оптимизация продаж, т.е. вы автоматизируете все это дело, фиксируете, понимаете какие менеджеры хорошо продают, какие плохо, какие сегменты клиентов вам интересны, какие нет, и дальше уже работаете.

Он начинает задумываться: интересно! Наша задача с вами на вот этих запросах: как? , что? , зачем? , почему? В сравнении с этим, с тем, тоже находится в результатах поисковых систем выдачи.

Понятно, что это не первоочередная работа, понятно, что первично сначала нужно выстроить сформированный спрос, тот, который уже есть, те клиенты, которые уже ищут конкретно вас и должны найти. Но это следующая стадия, которая позволяет нам растить клиентов.

Да, они, в итоге, нам обходятся дороже, но это те клиенты, которые с самого начала уже будут пропитаны вшей идеологией, вашим позиционированием.

Возьмем, например, такую тематику, как 3Д-принтеры. Если мы свами посмотрим в интернете запросов, которые относятся к этим самым 3Д-принтерам, не так много (3Д-сканер, 3Дпринтер). Те люди, которые уже знают эту технологию, и которые хотят ею воспользоваться.

Но если мы с вами в интернете начнем вводить запросы такие как создание хендмейд разных штук, создание прототипов чего-то и т.д., то мы увидим огромное информационное поле. Т.е. та целевая аудитория, те люди, которые еще не знают об этой технологии, скорее всего, 3Д-принтеров, которым мы также можем быть полезными.

Наша задача будет продвигаться не только по запросам с 3Д-принтерами, но и связана со всей этой историей, с проектированием для стоматологов, для ювелиров, для тех, кто занимается изготовлением каких-то всяких сувенирных историй и т.д.

Контекстная реклама основы

У нас с вами на руках уже есть список запросов тех, которые у нас являются продающими, информационными, транзакционными, конкурентными и т.д. У нас с вами есть распределение по страницам: куда, по каким запросам они должны приходить.

Наша с вами задача – запихнуть в каждое объявление группу, создать по сегментам целевой аудитории свои рекламные компании со своими заголовками, со своими преимуществами, со своими УТП. У нас не так много символов, чтобы это сделать.

Для того, чтобы повысить конверсию наших с вами объявлений мы должны с вами четко вносить туда микро-разметку, расширение, дополнительные ссылки на внутренний раздел (в случае Яндекса с указанием адреса и т.д.) и более подробную информацию в контекстной рекламе по Гуглу.

Постоянно проводить тестирование.

Разобраться в теме вам помогут эти материалы:

Настройка Яндекс Директ своими руками

Контекстная реклама Google Adwords

Когда у нас с вами есть рекламная кампания, мы не должны просто взять про нее забыть, ежемесячно закидывать деньги, пусть она живет сама по себе какой-то своей отдельной жизнью.

Мы с вами должны периодически проводить ее анализ: проверять какие запросы работают эффективно, какие нет с точки зрения продаж.

На каждый рекламный канал, на каждое объявление мы должны вешать UTM-метку; связывать это с CRM-системой; интегрировать все это с системами телефонной аналитики, системой коллтрекинга для того, чтобы оффлайн активности собирать и анализировать для себя; корректировать ставки, смотреть по каким ставкам, по каким стратегиям более эффективно откручиваются ваши объявления; периодически мы должны расширять ядро запросов, добавлять какие-то новые фразы, новые сочетания, новые объявления, проводить тестирование, смотреть как эти объявления срабатывают, какой профит они дают компании.

Мы, опять же, должны разделять объявления для рекламной сети Яндекса и Google Display Network с контекстной рекламой в поисковой выдаче, зачастую там разные ставки, разные подходы, разные конверсии.

Опять же, мы с вами должны интегрировать эту всю аналитику с контекстной рекламой с разных источников (с Директа, с Гугла) через такие системы как http://alytics.ru/.

Если у нас много объявлений, много запросов, с помощью таких сервисов как http://k50.ru/ , мы можем автоматически генерировать для них UTM-меток. У нас должны четко быть настроены цели в системах веб-аналитики, которые будут показывать какие объявления, какие группы объявлений хорошо работают для достижения этих целей.

Контекстная реклама, на мой взгляд, не могу сказать, что это самый эффективный инструмент, но самый гибко настраиваемый, анализируемый и поддающийся модернизации инструмент. Но только в связке с настройкой системы веб-аналитики и систем коллтрекинга.

Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки

.

Многие думают, что контекстная реклама это когда в поисковике вбил “купить автомобиль” и тебе показывают десять пронумерованных результатов из выдачи и справа или в самом верху какие-то объявления.

Так и есть. Эти объявления являются контекстной рекламой. Но понятие контекстной рекламы немного шире. У поисковых систем, которые предлагают контекстную рекламу есть партнерская сеть. Партнеры за определенный процент от стоимости показов размещают блоки рекламных объявлений на своих сайтах или блогах. Между этими видами контекстной рекламы есть существенной различие.

Если на поисковике человеку показывают рекламу в точности привязанную к его запросу, то на сайтах партнеров реклама показывается исходя из тематики сайта, на котором размещается рекламный блок.

Например, если вы занимаетесь установкой и ремонтом кондиционеров, то и в рекламных блоках будут высвечиваться объявления о кондиционерах. Но это не все. Есть такой термин, называется поведенческий таргетинг.

Он означает, что если человек до того, как он зашел на сайт с кондиционерами, в поисковике искал аренду квартиры или выбирал банк для получения кредита, то на сайте с кондиционерами будут показывать рекламные блоки арендодателей или реклама о кредитах .

Как я рассказывал в одной из предыдущих статей о контекстной рекламе Яндекс Директ, нужно уделять особое внимание созданию заголовков рекламных объявлений.

Они должны быть короткими, так как ограничены всего 33 символами, и привлекать внимание, для рекламы в поиске обязательно содержать ключевой запрос от этого зависит качество реклам и тут главный принцип релевантность.

При создании объявлений обычно применяются фишки копирайтинга. Здесь очень хорошо работают призывы к действию. Так же хорошо работают вопросы и провокации в заголовке объявления и так называемые слова зацепки, которые привлекают внимание людей (для рекламы в РСЯ).

Хочу рассказать один секрет, который приходится часто применять при создании рекламных объявлений. Понятно, что нужно применять ключевые слова в заголовке и тексте страницы, которую вы рекламируете средствами контекстной рекламы.

Если ваше рекламное объявление ведет на подписную страницу, то на этой странице, форма подписки должна быть видна сразу и располагаться в начале странице, а не размещаться где-то внизу под всем текстом. Такая страница будет менее эффективна, чем страница, где подписная форма будет находится на виду.

Такой подход к созданию страницы увеличит конверсию трафика с контекстной рекламы в реальных подписчиков или даже покупателей, если вместо подписки вы сразу предлагаете приобрести ваши товары или услуги. В этом случае на видном месте, вверху страницы должна быть кнопка “купить” или “заказать”.

В определенный момент, когда вы уже получите статистику, по каким ключевым словам из трафика контекстной рекламы вы получаете покупателей или клиентов, нужно начать задумываться о поисковой оптимизации вашего сайта под эти ключевые фразы.

Конечно, применяя поисковую оптимизацию — SEO, нужно учитывать конкуренцию фраз. Иначе может получиться так, что какая-то фраза дает отличную конверсию с трафика контекстной рекламы, но поисковой трафик будет минимальным. И вы только зря потратите свое время.

Часто предприниматели решают делегировать продвижение своего сайта с помощью контекстной рекламы сторонним фирмам.

Обычно такие фирмы получают рекламный бюджет и заверяют вас, что весь бюджет будет размешен на вашем счету. Так то оно так. Свой доход они получают, как партнеры поисковой системы, предлагающей услуги контекстной рекламы. Они имеют процент от оборота. Таким образом они заинтересованы в обороте и в том, чтобы ваши деньги из рекламного бюджета были быстрей потрачены.

Идеальный вариант в этом случае, обучить своего сотрудника, у которого не будет выгоды от расхода рекламного бюджета. К тому же, вряд ли что-то получиться добиться от других людей если в основах не разбираешься. Очень хорошо знать и понимать азы, иметь хотя бы небольшой опыт, чтобы можно было контролировать других людей. Чтобы обман не мог пройти незамеченным.

Поэтому, контекстная реклама, ее основы, секреты и трюки, это та область, в которой нужно разбираться, чтобы проводить успешные рекламные компании, даже если вы не будете делать это самостоятельно.

Небольшую часть полезной формации вы узнали из этой статьи. Теперь вы знаете больше про объявления рекламодателей.

Желаю успехов!

Источник: https://dramtezi.ru/direkt/osnovy-kontekstnojj-reklamy.html

Контекстная реклама — генератор продаж!

Основы контекстной рекламы

Доброго Вам дня, дорогие друзья!

На прошлом включении мы с Вами говорили о рекламе в рассылках. Сегодня речь пойдет о не менее эффективном способе продвижения партнерских продуктов и услуг — контекстной рекламе.

Тем более сейчас идет набор в один из самых эффективных тренингов по работе с контекстной рекламой для партнерских продаж «Профессиональная Интернет-реклама».

Поэтому данная статья, уверен, будет вполне актуальна.

Я не зря включил контекстную рекламу в тему рассылки «Инфостарт-Партнер», ведь данный вид Интернет-рекламы сегодня используется практически всеми Интернет-площадками — кампаниями, блогерами, Интернет-магазинами и т.д. и является одним из самых мощных и эффективных методов Интернет-маркетинга и рекламы в Интернете в целом. Для продвижения партнерских продуктов и услуг в частности.

В данной статье мы с Вами рассмотрим:

– Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

– Ошибки, которые допускают новички при настройке и запуске контекстной рекламы

– У кого стоит учиться секретам и фишкам использования данного рекламного инструмента

И, конечно, начнем, пожалуй, с самого главного вопроса…

Что такое контекстная реклама

Если брать за основу, официальное определение, то контекстная реклама – это Интернет-реклама, которая показывается на страницах веб-сайтов и выдаче поисковых систем.

От обычной рекламы в Интернете контекстная реклама отличается тем, что зависит от конкретного поискового запроса пользователя или от тематики страницы веб-сайта, на котором данная контекстная реклама показывается.

Сегодня существуют 3 основных системы контекстной рекламы:

  • Яндекс Директ
  • Бегун
  • Google Adwords

Преимущества контекстной рекламы

Теперь поговорим вкратце об основных преимуществах контекстной рекламы и выясним, чем же она так хороша.

Основными преимуществами при работе с контекстной рекламой я считаю:

1) Охват максимально целевых посетителей

При условии грамотной настройки и запуска контекстной рекламы Вы можете быть уверены в том, что люди, переходящие по Вашим объявлениям являются максимально целевыми. Конечно, это больше относятся к людям, которые переходят по Вашим объявлениям с поисковой выдачи. Посетители с сайтов-партнеров систем контекстной рекламы по качеству на порядок слабее.

2) Возможность поставить контекстную рекламу на автопилот

Если Вы грамотно запускаете контекстную рекламу, то Вам не нужно уделять ей много времени. Реклама будет работать на Вас практически на автопилоте, принося качественный трафик, заказы по партнерской ссылке и соответственно хорошие комиссионные. Остается лишь изредка, если в том есть необходимость, корректировать настройки.

3) Доступность контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы Вам не нужно больших вложений. Кампанию в контекстной рекламе можно начать с минимального бюджета — 300 рублей ($10). Даже эта небольшая сумма при правильной работе может принести Вам неплохую прибыль и окупиться в несколько раз.

4) Глубокий анализ

Контекстная реклама дает Вам возможность очень детально проанализировать Вашу рекламную кампанию и при необходимости изменить некоторые её параметры, чтобы увеличить эффективность и снизить цену за клик.

Недостатки контекстной рекламы

Наряду с преимуществами, контекстная реклама имеет и свои недостатки:

1) Тонкие настройки

Контекстная реклама — очень тонкий инструмент Интернет-рекламы. Поэтому тонкие или же иначе глубокие настройки можно отнести, как к преимуществу, так и к недостатку контекстной рекламы.

Если Вы хотите эффективно её использовать, то Вам придется потратить определенное время на изучение данных настроек и их эффективному применению.

2) Большая конкуренция и высокая цена за клик

Сегодня, когда рынок Интернет-рекламы в Рунете развивается довольно активно, многие начали использовать контекстную рекламу. Поэтому растет как конкуренция в поисковой выдаче, так и повышается цена за клик.

Здесь выход один — находить ниши, в которых конкуренция не такая острая или же искать низкоконкурентные ключевые слова в достаточно конкурентных нишах, не теряя при этом целевой трафик и потенциального клиента.

Ошибки при запуске и настройке контекстной рекламы

Рассмотрим основные ошибки при настройке и запуске контекстной рекламы, которые допускают новички:

1) Использование не профессионального, а легкого интерфейса

Если Вы используете легкий интерфейс настроек и запуска рекламы, то Вы легко сольете свой бюджет в никуда и не сможете ощутить практически никакого эффекта. Легкий интерфейс не дает Вам возможности полностью управлять своей рекламной кампанией. Поэтому совет — ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

2) Подбор общих ключевых слов

Для каждой рекламной кампании необходимо использовать только максимально целевые ключевые запросы, чтобы отсекать нецелевой трафик. Причем профессионалы советуют подбирать к каждому Вашему объявлению только одно ключевое слово. То есть по принципу «1 кампания — 1 ключевой запрос», что позволит сделать рекламную кампанию наиболее эффективной.

3) Узкий охват ключевых слов

Как правило, узкий охват ключевых фраз приводит к тому, что у Вас мало показов и соответственно мало кликов по Вашему объявлению. Чтобы избежать этого, следует подбирать больше целевых ключевых слов и обязательно использовать слова-синонимы, сленг и возможные ошибки в словах, которые могут допустить пользователи.

4) Упор только на высокочастотные ключевые запросы

Да, высокочастотники могут дать много трафика, но и цена за клик по таким конкурентным запросам будет на порядок выше, чем за среднечастотные и низкочастотные запросы. Поэтому совет — ищите среднечастотные и низкочастотные запросы, понижая тем самым конкуренцию и цену за клик по Вашему объявлению.

5) Нет «минус-слов» и кавычек

Минус слова (скачать, форум, торрент, бесплатно, бесплатный и т.д.) отсекают нецелевых посетителей. А кавычки в ключевых запросах при настройке контекстной рекламы также помогают сделать Вашу рекламу менее конкурентной и целевой, показывая Ваше объявление только тем, кто запрашивает ключевое слово в чистом виде.

Конечно, это уменьшит общее число показов Вашего объявления, но сделает Вашу рекламную кампанию более качественной и снизит цену за клик.

6) Нет «ключевика» в заголовок и тексте объявления

Контекстная реклама подсвечивает ключевые фразы в объявлениях. В итоге, как правило, повышается кликабельность, растет CTR Вашего объявления и снижается цена за клик.

Что продвигать контекстной рекламой

На самом деле, есть немало ниш, и соответственно немало товаров и услуг в данных нишах, которые можно продвигать используя контекстную рекламу. К примеру, можно заказать контекстную рекламу и продвигать в качестве партнера:

  1. Инфопродукты (видеокурсов, аудиокурсов по теме ремонта, обучения иностранным языкам, строительства, туризма, здоровья, денежного хобби, психологии, создания и развития бизнеса и т.д.)
  2. Интернет-магазины (электроника, бижутерия, одежда, обувь, парфюмерия и т.д.)
  3. Услуги (дистанционное обучение, косметологические услуги, тренинги, услуги по теме психологии, саморазвития и т.д.)

К примеру, я больше использую контекстную рекламу Яндекс Директ для заработка на партнерских программах и продвигаю с её помощью:

– Партнерский сайт по бинарным опционам

– курс по обучению фокусам

– курс по клубным танцам

– Тренинг по похудению

– И т.д.

Сегодня на Яндекс Директ у меня работают порядка 10 рекламных кампаний.

Я — не специалист по контекстной рекламе, но в свое время прошел немало курсов по этой теме, что позволяет мне эффективно использовать данный инструмент для заработка на партнерских программах.

И, как я уже говорил, создание, настройка и управление контекстной рекламой не занимает у меня много времени. От силы 2 часа в неделю.

Контекстная реклама: обучение у профи

У кого же все-таки стоить поучиться основам, секретам и различным тонкостям работы с контекстной рекламой?

Сегодня есть немало специалистов, которые могут Вас научить как создать, настроить, разместить и эффективно управлять контекстной рекламой, чтобы она действительно была качественной и приносила Вам прибыль.

Если Вы действительно хотите научиться работать с контекстной рекламой. Понять основы, секреты и тонкости работы с данным видом Интернет-рекламы, то рекомендую пройти бесплатный курс по контекстной рекламе от Ильи Цымбалиста.

Или же в самое ближайшее время успеть попасть на уникальный по сути тренинг «Профессиональная Интернет-реклама» от моего коллеги и специалиста по контекстной рекламе Александра Скоробогатова.

Как итог…

Как я уже говорил, контекстная реклама — это отличный инструмент для рекламы партнерских продуктов и услуг. Во многих нишах она в разы превосходит мой любимый инструмент рекламы — рекламу в рассылках. Поэтому стоит обратить на контекстную рекламу особое внимание и обучаться эффективной работе с этим прекрасным и мощным инструментом современного Интернет-маркетинга.

на закуску…:)

И на закуску довольно объемное и продолжительное видео об основах и тонкостях работы с контекстной рекламой Яндекс Директ. Довольное интересное и поучительное видео. Посмотрите. Рекомендую. Особенно новичкам.

В следующем выпуске

На следующей неделе мы с Вами продолжим тему привлечения качественного трафика с помощью различных каналов Интернет-рекламы и рассмотрим ещё один эффективный канал привлечения посетителей — рекламу в социальных сетях. Не пропустите данную статью.

А сегодня я с Вами прощаюсь и, конечно, жду ниже Ваши комментарии, вопросы и дополнения.

Хорошего Вам дня и до новых встреч в онлайне!

С уважением, Ваш друг и помощник Булат Максеев

Источник: https://mygoldpartners.ru/kontekstnaya-reklama/

Основы интернет-маркетинга: контекстная реклама и поисковое продвижение SEO — Эльба

Основы контекстной рекламы

В этом разделе мы будем рассказывать о различных инструментах маркетинга, которые помогут вам привлечь новых клиентов и, соответственно, увеличить ваш доход:

  • Основы контекстной рекламы
  • Основы поискового продвижения (SEO)

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая отображается пользователю в соответствии с его запросом поисковой машине или в зависимости от содержания конкретной интернет-страницы.

Как это работает

Контекстное объявление содержит ключевую фразу, по которой оно будет показываться пользователю, задающему аналогичный запрос поисковой системе. Таким образом, контекстная реклама максимально нацелена на интересы покупателя, предлагая ему именно то, что он ищет.

Объявление может размещаться не только в поисковой выдаче, но и на страницах сайтов-партнеров поисковой системы, что значительно расширяет возможности охвата целевой аудитории.

Оплата рекламы происходит по модели Pay-Per-Click (PPC) — оплата за клик, иначе, за переход пользователя на сайт. Стоимость одного клика устанавливается рекламодателем самостоятельно и зависит от стратегии продвижения, активности конкурентов, популярности ниши и других ценообразующих факторов.

Расположение объявления в поисковой выдаче определяется по системе аукциона и зависит от величины ставки и качества рекламного материала. Так, с хорошим объявлением вы можете занять привлекательную позицию и обойти конкурента, даже если он установил более высокую ставку за клик.

Для чего используется

Выделим ряд случаев, когда контекстная реклама незаменима:

  • быстрый результат (целевые переходы с первого дня размещения объявлений);
  • анонсирование акций и распродаж;
  • реклама сезонных товаров (новогодние подарки), разовых мероприятий (концерт);
  • показ объявлений неотложных услуг (круглосуточная стоматология);
  • больший охват аудитории (многие пользователи в выдаче кликают исключительно по контекстным объявлениям).

Сервисы

Основными игроками рынка контекстной рекламы выступают сервисы Яндекс.Директ и Google Adwords. Каждая из двух систем обладает своими дополняющими плюсами, поэтому специалисты рекомендуют использовать их параллельно, увеличивая эффективность продвижения.

Этапы создания рекламной кампании

Создание рекламной кампании происходит в несколько этапов:

  • подбор поисковых запросов (один запрос — одно объявление);
  • определение релевантных страниц (объявление ведет строго на целевую страницу, предлагая пользователю то, что он ищет);
  • настройка таргетинга (указание региона, времени показа рекламы);
  • написание текстов объявлений, побуждающих к клику;
  • составление списка минус-слов для сужения тематики (например, для рекламы доставки суши необходимо «отминусовать» слова «рецепты», «фото»);
  • назначение ставок и определение тактики управления ставками.

При работе непосредственно с интерфейсами систем Яндекса или Google все эти операции производятся вручную, требуя базовой подготовки и отнимая не один час рабочего времени.

Оптимизировать этот рутинный процесс помогают специальные сервисы, где все перечисленные этапы автоматизированы — от пользователя требуется лишь выбрать нужные параметры и за несколько минут запустить рекламную кампанию. Крупнейшим сервисом в рунете для интеллектуального управления рекламой в Яндекс.Директ и Google Adwords является контекстный модуль системы SeoPult.

Оценка эффективности

После запуска кампании важно отслеживать, насколько эффективно она работает.

В первую очередь необходимо обращать внимание на показатель CTR (кликабельность объявлений) и конверсию (сколько из привлеченных пользователей совершили целевое действие).

Это позволит видеть слабые стороны кампании, а именно: неэффективные слова, объявления, целевые страницы. Вовремя принятые меры помогут сэкономить рекламный бюджет и повысить результативность продвижения.

Основы поискового продвижения

Поисковое продвижение / оптимизация сайта (SEO) — это комплекс мероприятий, направленный на поднятие позиций сайта в выдаче поисковых систем в ответ на вводимые запросы пользователей.

Факторы ранжирования

Яндекс и Google — ведущие поисковые системы рунета. Они используют разные алгоритмы ранжирования, однако качество сайтов оценивают по схожим параметрам:

  • внутренние факторы (наполнение сайта, дизайн, верстка и проч.);
  • внешние факторы (количество и качество внешних ссылок на сайт);
  • поведенческие факторы (переходы пользователей, их удовлетворенность ресурсом).

Преимущества SEO

  • обеспечивает поток заведомо заинтересованных посетителей;
  • при больших затратах на начальном этапе в будущем работает по инерции с продолжительным эффектом;
  • вызывает доверие пользователей, не являясь прямой рекламой;
  • дает эффект по всем поисковым системам;
  • выступает ключевым каналом продаж для бизнеса.

Этапы продвижения

Важно помнить, что поисковое продвижение — процесс долгий. Первые результаты появятся спустя несколько месяцев, а в высококонкурентных тематиках — год и более.

1 этап: SEO-аудит сайта и его внутренняя оптимизация (устранение недочетов, доработка, наполнение контентом).

2 этап: анализ конкурентных сайтов из ТОП10 и изучение их стратегии.

3 этап: поиск качественных доноров (сторонних сайтов) для размещения обратных ссылок и статей с ссылками, а также активная работа в социальных сетях. Анализ продвижения, внесение необходимых корректировок в кампанию.

Первый этап выполняется строго профессионалом, причем кроме оптимизатора может потребоваться помощь экспертов из других областей, например, специалиста по юзабилити и копирайтера.

Остальные этапы представляют собой технические операции, которые поддаются автоматизации, при этом занимая минуты, а не десятки часов ручного труда.

Их выполнение можно заказать в агентстве, а можно сэкономить время на поиски подрядчика и деньги на комиссию и запустить продвижение самостоятельно при помощи автоматизированного сервиса SeoPult, эффективность которого уже проверена временем.

SEO — это большой труд, однако в результате вы получите множество качественных ссылок на сайт, переходы по ним (дополнительные продажи), а при условии, что ресурс нравится пользователям, и отличные поведенческие метрики. Все это станет залогом успешного выхода в ТОП10, удержания высоких позиций и стабильного потока целевых клиентов в долгосрочной перспективе.

Борис Зак
эксперт сервиса Seopult

Источник: https://e-kontur.ru/businessstart/15

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.