+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы

Содержание

Реклама на крышах

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы

Реклама на крышах, производство и размещение крышных установок, 15 лет на рынке, 2-летняя гарантия, свое производство под ключ. Ждем Вас!

Успех и результативность любого бизнеса достигается умением хорошо преподнести товар.

Реклама на крышах в этом отличный помощник, благодаря которому можно быстро привлечь клиентов и помочь им принять решение о покупке, предоставив нужную информацию.

Она – эффективное средство общения с будущими покупателями. Если использовать ассоциации с товаром, то это вызовет усиленное ощущение выгоды от него, покажет его полезность.

Наиболее часто товар рекламируется на крышах зданий. Таким образом, он хорошо выделяется среди конкурентных аналогов. Установка рекламы производится на крышной панели, благодаря чему она имеет оригинальный запоминающийся вид и воспринимается как нестандартный ход рекламодателя.

Рекламное производство КС Групп – что мы предлагаем

Эффективно проинформировать покупателя о появлении вашего товара – наша основная цель.

В сфере рекламы работаем уже много лет, оформляя различные здания и помещения, выставки, свадьбы, презентации в центре Москвы и других российских городах.

У нас есть своя производственная база, оснащенная современным оборудованием, где мы производим рекламные материалы. Готовы предложить стандартные конструкции, а также эксклюзив на заказ. В наши услуги входит:

  • Интерьерная и наружная реклама;
  • Архитектурное оформление;
  • Оформление мероприятий;
  • Дизайн-проекты;
  • Обработка материалов (лазерная, фрезерная резка и др.);
  • Обслуживание наружной рекламы;
  • Изготовления изделий из пластика и оргстекла.
Сбербанк
Росавтодор
Хуавей
Маяк
Гемотест
Foton

Размещение вашего выгодного предложения и информации о товарах мы предложим в наиболее доступных местах для целевой аудитории. Отличный способ донести до потенциальных клиентов весь спектр продукции – крышные установки. На них удобно располагать слоганы, большие плакаты, макеты. Достоинств такой рекламы много.

Используется для размещения как крупных баннеров, так и маленьких, но емких информационных объявлений. Крышные установки очень популярны, поэтому часто применяются известными мировыми предпринимателями, ведь с их помощью можно мгновенно известить партнеров и клиентов о рекламируемой продукции, услуге или предприятии.

Гипноз рекламы на крышах

Применяя рекламу, можно оказать положительное воздействие на разработку инновации или эффективно проинформировать клиентов о ее появлении.

Это привлечет инвестиции и еще больше повысит качество товаров, а также расширит возможности потребительского выбора.

Размещение рекламы на крышах даже частично возместит расходы, которые связаны с выпуском нового продукта, так как люди получат известие о его появлении и, соответственно, начнут совершать покупки.

На ваших конкурентов мы тоже можем оказать воздействие. Инвестиции в рекламу обеспечивают основу для приверженности клиентов именно к вам, а это серьезный барьер конкуренции. Популяризация и рентабельность товаров тесно связаны между собой. Долговременное проведение рекламных кампаний приносит неоценимую пользу.

Согласно статистике, фирмы, выделяющие на них значительные средства, в результате зарабатывают на 50% больше, чем конкуренты.

Престижность установки рекламы на крышах

Реклама всегда на виду, поэтому формирует образ человеческой жизни, возвышает роль материальных интересов. Бывает, что именно они позволяют добиться успехов, интересных возможностей. Приобретение определенного товара может подтолкнуть на осуществление каких-то занимательных поступков. Реклама всегда обращает внимание на получаемую пользу от покупки товаров.

Например, роскошная норковая шубка или эксклюзивный автомобиль способны выгодно подчеркнуть индивидуальность клиента. Рекламными приемами можно сконцентрировать внимание людей на определенных социальных программах. Рекламируемое оборудование говорит о научно-технических достижениях. Рекламой стимулируется трудовая деятельность, потребность к лучшим жизненным условиям.

Мы предлагаем разные программы для установки рекламы на крышах в местах, которые наиболее доступны целевым потребителям. Ее основные характеристики:

  • Крупный формат рекламной площади;
  • Отличная видимость на несколько километров;
  • Эксклюзивность каждой установки;
  • Дизайн-проекты;
  • При желании осуществление нестандартных решений;
  • Применение светодинамических элементов.

Световые рекламы на крышах лучше всего устанавливать в центре города. Так они будут максимально хорошо извещать клиентов о товаре или услуге, а также демонстрировать лицо компании.

Выполнить крышные панели можно в виде крупных плакатов с яркой завлекающей расцветкой, информирующих о названии фирмы, месте ее нахождения. Обратите внимание на изготовление данных установок на заказ. С информационной точки зрения, у них прекрасные показатели.

Стоимость размещения рекламы вполне доступная. Пишите нам в удобное для вас время. Звоните по номеру +7 (495) 225-95-75.

Online-заявка

Источник: http://www.konsonans.ru/reklama_na_kriyshah/

Наружная реклама и вывеска: нюансы размещения и согласования

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность – информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

  • возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
  • выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
  • условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления.

В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

  • эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
  • компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
  • план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

  1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
  2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
  3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
  4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
  5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже.

Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама.

В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

  • на обычных физических лиц – от 1 до 1,5 тысяч рублей;
  • на руководителей организаций и ИП – от 3 до 5 тысяч рублей;
  • на юридических лиц – от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska

Наружная реклама. Типы, виды, форматы

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы
Posted at 07:57h in Рекламные носители by Dilyara 0 Comments

Наружная реклама является одним из важнейших каналов продвижения. В этой статье рассмотрим основные типы и форматы уличной наружной рекламы, применяемые наиболее часто.

Типы наружной рекламы

Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию.

Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции – отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.

Форматы наружной рекламы

Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:

1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.

Биллборд

2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной “шапочки”.

Сити-формат

Пилон

Пиллар, пилларс

3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.

Сити-борд

4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.

Суперсайт

5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.

Брандмауер

6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.

Панель-кронштейн

7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.

Дорожный указатель

8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.

Стелла

9. Арка – рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.

Арка

10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Перетяжка

Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.

Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу “жалюзи”, скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.

Призматрон

Скроллер

Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.

Экран

Медиафасад

Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.  

Стороны в наружной рекламе

У большинства уличных рекламных конструкций есть несколько сторон для нанесения рекламной информации: A, B, C и тп. Некоторые носители имеют по 6 и больше сторон, в частности это относится к призматронам.  

Места расположения рекламных конструкций

Размещать рекламные конструкции можно в специальных открытых зонах:

  1. Придорожные области

  2. Над дорогой/трассой/магистралью

  3. На тротуарах

  4. В парках

  5. На ограждениях, заборах

  6. На стенах и крышах зданий

Для каждой рекламной конструкции требуются специальные разрешительные документы. 

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от многих факторов, в том числе от города, от местонахождения конструкции, от ее типа и размера, она начинается от 5 000 рублей за 1 носитель.

За счет большого охвата аудитории и низкой стоимости контакта наружная реклама является наиболее популярной у рекламодателей из всех отраслей деятельности.

Источник: http://PromoAtlas.ru/naruzhnaya-reklama-tipyi-vidyi-formatyi/

Правила размещения рекламной вывески на фасаде частного и общественного здания

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы

Рекламные вывески на фасаде выступают отличным способом привлечения потенциальных покупателей или посетителей. Баннеры на фасадах – это своеобразный ориентир для указания иной информации: спектра услуг, входа в здание или местоположения филиалов. Но нужно заметить, что любая рекламная вывеска подлежит обязательной регистрации.

Правила размещения вывесок и рекламных баннеров на фасадах зданий

Особенности монтажа рекламных вывесок закреплены в ст. 19 ФЗ №38 «О рекламе». В частности, существует ряд обязательных требований для размещения таких вывесок:

  1. В отличие от рекламных баннеров, информационные вывески не требуют согласования с администрацией. Это объясняется их назначением – способом указания маршрута или сферы услуг.
  2. Вывески размещаются на стене над входом в здание. Конструкции не должны выступать за пределы стены более, чем на 0,5 м.
  3. Запрещается монтаж мигающих световых точек рядом с окнами жильцов.
  4. Помимо фасада вывески могут быть расположены на крыше здания. Для этого требуется отдельное согласование с собственником.

Ни один рекламный баннер на фасаде здания не должен создавать неудобств для функционирования дома. Особенно это касается жилых многоквартирных зданий в черте города.

Особенности размещения рекламной вывески на фасаде многоквартирного дома

По сравнению с размещением рекламы на частных домах (коттеджах), многоквартирные дома обладают несколько иным правовым статусом собственности. Так, согласно ст.

36 Жилищного кодекса РФ, владельцы квартир имеют в своем ведении общую долевую собственность, вместе с фасадом и крышей. При размещении рекламного баннера на таком доме требуется согласовать действия с ТСЖ. В противном случае, рекламщики нарушат ч. 5 ст.

19 ФЗ «О рекламе», где говорится о монтаже фасадных конструкций только после заключения договора.

Важно соблюдать требования благоустройства территорий населенных пунктов. Например, если фасадная реклама всячески угрожает жизни или здоровью проживающих в доме людей, то она должна быть демонтирована или изменена.

Как согласовать вывеску с рекламой на фасаде здания

Фасадная вывеска размещается только после соблюдения всех юридических тонкостей по согласованию. Договор на установку наружной рекламы подкрепляется копией протокола общего собрания жильцов многоквартирного дома. Документ заверяет председатель собрания – один из собственников жилого помещения, выбранный остальными жильцами. Также свою подпись ставит секретарь общего собрания жильцов.

Форма подписанного протокола должна иметь стандартный для таких документов вид. Обязательным условием является наличие повестки собрания или, другими словами, обсуждаемых вопросов.

В нашем случае ими будут вопросы размещения рекламного баннера на фасаде или крыше дома. Утверждающим считается количество не менее 2/3 от общей массы авших жильцов.

В протоколе отображается принятое на ании решение – удовлетворить просьбу рекламщиков или отказать в монтаже баннера.

Особенности размещения вывески на фасаде частного жилого дома

В соответствии со ст. 19 Закона «О рекламе» баннер на доме должен быть согласован с администрацией города. Если собственник желает расположить наружную рекламу на своем доме, то ему нужно обратиться с заявлением на размещение информации в администрацию города.

Вместе с заявлением о размещении наружной рекламы на коттедже рекламщик направляет:

  1. Копии Устава и свидетельства о регистрации.
  2. План или схему территории (в нашем случае частный дом).
  3. Цветные фото будущего места размещения вывески (например, фасад дома или часть крыши).
  4. Компьютерный эскиз размещения рекламного баннера на доме.
  5. Эскиз вывески (материал, размеры, способ крепления и т.д.).
  6. Копии на право собственности недвижимостью или копии договора с собственником частного дома (по образцу).

На заметку! Если реклама располагается не только на доме, но и на земельном участке, заявителю придётся подготовить топографический план и указать все масштабы.

Согласование вывески с рекламой на фасаде жилого дома

Не менее важным этапом в согласовании рекламы на фасадах частных домов считается получение согласия от собственника здания (чего удаётся добиться не всегда).

Заключить договор можно на срок от 5 до 10 лет с возможностью дальнейшей пролонгации. Согласование рекламной конструкции на частном доме основывается на праве частной собственности.

В таких вопросах всегда фигурирует арендная плата за размещение рекламы. Правоотношения регулируются типовым договором между сторонами.

Крепление и монтаж баннера на фасад здания

Современные рекламные конструкции располагаются на всей части фасада либо рядом с уже имеющейся рекламой здания – многоквартирного дома или коттеджа. Способы монтажа выглядят следующим образом:

  • Фасадные вывески для госучреждений обычно имеют люверсы, профили или безрамные части креплений. Преимуществом монтажа с помощью саморезов является возможность размещения небольших баннеров.
  • Второй разновидностью считается металлическая или тросовая рама. Она подходит для тех случаев, когда фасад не имеет ровной опорной плоскости. Создание вспомогательного каркаса из металла продлевает срок службы наружной рекламы на зданиях.
  • Фасадные части могут крепиться при помощи утяжелителей (карманов). Натяжная система расположения баннера позволяет устанавливать широкоформатные экраны с рекламой.

Вышеперечисленные способы имеют свои особенности. Так или иначе, владельцу баннера предстоит столкнуться с рядом объективных сложностей.

Оформление фасадов наружной рекламой: учет формы и цветовой гаммы

Несмотря на всю свою яркость и эффективность наружная реклама нуждается в учёте технических особенностей монтажа. Но куда важнее продумать цветовую вариацию и форму будущего декора.

Варианты оформления фасадов:

  1. Лайтбокс (световой короб) – представляет собой светящуюся в темноте коробку с информацией. Реклама не должна загораживать оконные проёмы. Идеальным пространством для размещения считается место над входом или ниже окон жилого здания.
  2. Световые буквы – нестандартный вариант для демонстрации рекламы в тёмное время суток. По правилам такой элемент наружной рекламы не должен создавать неудобств для жильцов дома (например, мигать ярким светом вблизи от окна).
  3. Фигурные вывески – зачастую отличаются по цвету от палитры жилого дома. Поэтому владелец рекламы должен согласовать макет наружной рекламы с администрацией города.

В случае получения разрешения на монтаж наружной рекламы предприниматель приступает к ее размещению на выбранных частях дома. Кроме того, хотелось бы отметить такое понятие, как незаконная реклама – размещение баннеров без получения разрешения от ТСЖ (либо владельцев частных домом) и администрации города.

Подобные деяния приравниваются к административным правонарушениям и наказываются штрафом:

  • физические лица и ИП – до 5 тысяч рублей;
  • должностные лица – до 50 тысяч рублей;
  • организации – до 1 млн рублей.

Наряду со штрафом администрация потребует полный демонтаж незаконно установленных конструкций.

Источник: https://BazaFasada.ru/fasad-zdanij/vyveska-pravila-razmeshheniya-reklamy.html

Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Логотип на крыше здания: новый и перспективный вид рекламы

Реклама – важный атрибут торговли, который имеет множество форм и разновидностей. Наружная реклама считается наиболее эффективным средством пиара, так как работает на все категории населения и охватывает большое количество людей ежедневно.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками.

Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг.

Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Интересные факты

  1. Первым примером наружной рекламы ученые считают наскальные рисунки. Хотя сама теория поддерживается не всеми, считается, что сцены охоты были призывом для других людей, что соотносимо с действием современной рекламы.
  2. В СССР было 3 рекламных агентства, но только «Северо» мог использовать все формы продвижения товаров, так как работал для продвижения советских товаров в капиталистических странах.
  3. Политические плакаты стали первым официальным видом наружной рекламы.

Какие бывают виды?

Наружную рекламу использовать для раскрутки фирмы очень сложно из-за специфики дизайна и расположения информации, поэтому в большинстве случаев ее заказывают компании-гиганты, которые уже известны большей части населения.

Дизайнеры придумывают броский дизайн с небольшим количеством информации, чтобы реклама легче запоминалась.

Поэтому важную роль играет графическая составляющая и емкий лозунг, которые можно разместить на любых средствах наружной рекламы.

Big Data на российском рынке наружной рекламы

Стандартные рекламные уличные щиты

Рекламные щиты – наиболее привычный способ подачи информации. Их можно расположить как в черте города, так и вдоль трасс. Стандартные рекламные щиты берут начало от стендов, которые устанавливались во дворах. Но уличные щиты сегодня представляют сразу несколько форм наружной рекламы. Они отличаются по способу применения, размерам и некоторым другим параметрам.

Стандартные уличные щиты, или билборды, — это конструкции с площадью изображения 3х6 м. Возможно увеличение площади изображения, если установить 2 щита вместе. Рекламное изображение распечатывается и закрепляется на билборде. В зависимости от места, где находится щит, могут быть задействованы обе стороны билборда.

Брандмауэры

Брандмауэр можно назвать разновидностью стандартного рекламного щита, однако закрепляется он только на стенах зданий. Это должна быть глухая стена без окон, на которой вывешивается рекламное изображение. Иногда изображение не крепится плакатом, а рисуется на отштукатуренной стене, однако чаще всего подобные стены не несут рекламного характера, а призваны украсить общий вид здания.

Системы сити-формата

Конструкции сити-формата меньше стандартного билборда, так как размеры наружной рекламы этого вида всего 1,2 х 1,8 м. Благодаря более компактной форме эта разновидность рекламных щитов может быть установлена даже в центре города. Кроме того, изображение имеет внутреннюю подсветку, что делает рекламу доступной для просмотра в любое время суток.

Типы самой эффективной рекламы для малого бизнеса

Подобные конструкции могут быть размещены как отдельные щиты, но чаще всего их можно увидеть возле остановок транспорта. В России конструкция уступает по популярности билборду, но в остальном мире является самым распространенным средством наружной рекламы.

Транспаранты-растяжки

Транспаранты-растяжки устанавливаются только над проезжей частью в городе или за его пределами. Сам транспарант – это винил с изображением, которое было нанесено с защитным покрытием для долговечности.

Ширина перетяжки может быть от 50 см до 1,5 м, а длина равна ширине дороги. Этот и некоторые другие виды наружной рекламы запрещены к размещению в Москве, так как транспарант влияет на вид города.

Суперсайты

Суперсайт – это увеличенная разновидность стандартного уличного щита. Его размеры составляют 12х3, однако можно найти и более крупные стенды. Они намного лучше заметны издали по сравнению с билбордами, а для дополнительного эффекта на конструкции наружной рекламы закрепляется внешняя подсветка, поэтому суперсайт хорошо видно в любое время суток.

Крышные установки

Крышные установки были очень популярны во времена Советского Союза. В некоторых городах до сих пор можно найти здания с лозунгов вроде «Мир, Труд, Май».

Однако сегодня такая форма наружной рекламы наиболее дорогая, поэтому доступна не всем. Крышная установка – конструкции из букв и логотипа компании, которые закреплены на верхушке здания.

Качественная реклама имеет внутреннюю подсветку.

Бесплатная реклама в интернете. Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

Чаще всего крышные установки закрепляются над главным офисом или филиалом рекламируемой компании в городе. Это может быть название торгового центра, сети магазинов или даже сотового оператора. Установка конструкции на иных строениях может быть сопряжена с дополнительными расходами и проблемами в получении разрешения.

Панель-кронштейны

Панель кронштейн не имеет стандартов размера, поэтому допускаются изделия любой формы. Чаще всего Кронштейны довольно небольшие, так как их необходимо закрепить на столбе освещения или к зданию. Панели имеют внутреннюю подсветку и крепятся перпендикулярно основе. Примером нерекламного использования носителя можно назвать указатель.

Призматроны

Призматрон – это способ отображения информации на уличном щите. Он может использоваться для любой его разновидности, однако обычно используются только билборды. Призматрон разделяет изображение на полоски, которые крепятся на крутящуюся установку. Таким образом, один билборд в разные отрезки времени показывают разные изображения.

Другие уличные рекламные конструкции

Уличные рекламные конструкции не ограничиваются только щитами. Кроме того, некоторые конструкции несут полезную информацию вроде указателей, поэтому лишь частично может способствовать продвижению услуг или товаров.

Световая реклама

Световая реклама напоминает крышные установки, так как в основном использует буквы и логотипы. Но подобные конструкции намного меньше крышного формата, поэтому используются в качестве светодиодной вывески, чтобы облегчить поиск посетителям в темное время суток.

Электронные табло и экраны

Эта разновидность наружной рекламы отражает возможности человечества. Небольшие табло обычно отображают текстовую информацию бегущей строкой. Их можно встретить возле пункта обмена валют или на вокзалах. Более крупные экраны устанавливаются в центре города. Они могут транслировать рекламные ролики, хотя не всегда со звуком.

Рекламные указатели

Указатели нельзя полностью отнести к продуктам наружной рекламы, так как они могут отражать информацию о названии и расположении улицы. Рекламные указатели имеют подсветку, чаще всего закрепляются на дорожных столбах и несут информацию о расстоянии до кафе, ресторана или отеля, привлекая тем самым новых клиентов.

Вывески

Вывеска – одна из самых старых форм наружной рекламы. Исполняются в разных размерах, иногда могут иметь внешнюю или внутреннюю подсветку. Располагаются только непосредственно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом потенциальный клиент может увидеть часть продукции, которая предлагается магазином. Часто витрины имеют зазывающий интерьер, который меняется в зависимости от времени года и проводимых акций.

Штендеры

Штендер – это небольшой рекламный щит, который не имеет подсветки и является мобильной конструкцией. На нем обычно указывается перечень услуг, а выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

  • Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
  • Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
  • Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
  • Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
  • Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

8 методов маркетинга без бюджета

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации.

Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели.

Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Правила размещения наружной рекламы

Размещение рекламы любой формы согласовывается с местными властями, так как правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

  • Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
  • Устав и свидетельство о регистрации организации;
  • Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
  • Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
  • Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр.лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов.

Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов.

К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

  • общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
  • направления основного потока;
  • широта проезжей части;
  • наличие светофоров поблизости;
  • угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Продвижение товара/услуги контентом — зачем публиковать статьи?

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

Источник: https://promdevelop.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.