+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Содержание

Как создать вирусное видео на

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Из статьи вы узнаете:

  • о специфике вирусного видео;
  • о возможных сценариях;
  • о правильном использовании вирусного видео на .

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: « – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

  • Создание вирусных видео – это сочетание стандартной рекламы и digital-маркетинга: продукт рекламируется через привлечение к нему внимания.
  • Версия, что вирусный ролик должен длиться не больше минуты – миф. Длительность может быть любой, если удастся держать зрителей в напряжении.
  • должно быть «на злобу дня» – важно снимать про то, что интересно зрителям в конкретный период и как это можно использовать во благо бизнеса.

Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.

После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце.

Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам.

Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

  1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
  2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
  3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

  • «котики» и прочие забавные зверушки, которых так любит интернет: просто придумайте, как с их помощью привлечь внимание к бренду;
  • селебрити, чья жизнь интересна зрителям: пусть приглашенная звезда использует продукт необычным способом, пусть даже и смешным;
  • дети, которые по популярности сопоставимы с «котиками»: ребенку достаточно повести себя «по-взрослому», чтобы заинтересовать аудиторию;
  • особенные способности людей: какое-то действие с продуктом, которое не является обычным, привлечет внимание зрителей;
  • интернет-мемы: их использование может послужить на благо бренда в краткосрочном периоде.

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

  1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
  2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
  3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
  4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
  5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Как и зачем «сеять» вирус

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

  • используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
  • делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
  • закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных -каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти -площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.

Запустить рекламную кампанию

Источник: https://blog.webartex.ru/kak-sozdat-virusnoe-video-na-youtube/

Как сделать вирусное видео на ? Этапы создания и рекомендации

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Давно не секрет, что видео является одним из сильнейших инструментов интернет-маркетинга.

Причина предельно проста: человеческий мозг коллекционирует воспоминания в виде ассоциаций (зрительных, слуховых, вкусовых и т.д.). Именно поэтому мы легче запоминаем видеорекламу, нежели ее текстовый или аудиовариант.

Воздействие грамотного видеоряда на мозг сходно с Velkro (липучкой), состоящей из множества петель и крючков. Чем больше ассоциаций зритель может соотнести с собой во время просмотра видео, тем больший отклик оно получает.

Крупнейшие мировые бренды давно отошли от создания чисто рекламных роликов и работают над ассоциациями аудитории,
стараясь создавать вирусные видео с широким охватом.

Что такое вирусное видео?

Многие считают, что любое видео на с большим числом просмотров уже само по себе вирально.

На самом деле популярный видеоролик становится вирусным, благодаря вовлеченности аудитории в обсуждение, репостам, пародиям и активному вниманию со стороны СМИ.

Именно поэтому профессионалы при создании рекламного видео изначально ориентированы на реакцию пользователей.

Конечно, далеко не каждый бренд может позволить себе вложить в производство 1-минутного рекламного видеоролика $ 4,7 млн и пригласить на съемки Ж.К. Ван Дамма, как это сделал шведский автоконцерн Volvo в 2013 году, обеспечив себе прибыль $ 170 млн.

Если вы не обладаете подобным рекламным бюджетом, но все же нацелены на повышение продаж и узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков канала и использование , как полноценного инструмента маркетинга, читайте статью до конца и выводите свои закономерности вирусного видеоконтента.

Существует ли алгоритм создания вирусного видео?

К сожалению, все шаблоны и схемы, гарантирующие 100% виральность видео, — миф и профанация. Иначе большинство роликов  стали бы миллионниками.

Хорошая новость в том, что существуют определенные закономерности создания видеороликов, которые, вкупе с современными технологиями и грамотным продвижением, способны повысить ваши шансы на попадание в ТОП-просмотров.

Рассмотрим их подробнее.

Этап 1. Стратегическое планирование

Как любой из маркетинговых инструментов, подразумевающий бюджет, создание видеоконтента для ютуб требует предварительной подготовки:

  • постановки четких задач — с какой целью вы создаете видеоролик (рассказать людям о новом бренде/продукте, прокачать лояльность, повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и т.д.), какую основную идею вы хотите донести до зрителей;
  • анализа рынка и целевой аудитории (кого вы хотели бы привлечь к просмотру, кто эти люди, какие они, почему их должно заинтересовать содержание вашего ролика, что лучше всего цепляет их внимание) — подробности в статье Описание целевой аудитории: 23 шага [Checklist]

Этап 2. Подготовка

Генерирование и оценка идеи для создания вирусного видео.

На данном этапе важно учесть следующие ключевые принципы:

  1. ориентируйтесь на ценности и внутренние установки своей целевой аудитории;
  2. помните об эмоциях: удивите, растрогайте, рассмешите зрителя, впечатлите его, напугайте;
  3. «взорвите мозг» неожиданным подходом к решению проблемы;
  4. предусмотрите возможность для пародий, копирования и т.д. (если это актуально);
  5. проверьте наличие основного месседжа в идее и убедитесь, что аудитория поймет вас правильно.

Написание сценария

Если ролик не постановочный, а заснят случайно, естественно, о сценарии речи не идет. Но в случае, когда вы решили сделать видео в ютубе с нуля самостоятельно, распишите, что и как должно происходить.

рекламного характера, контентное или обучающее, требует наличия прописанного сценария в обязательном порядке.

Ошибка №1. Импровизация VS сценарий

Избегайте надеяться на успех импровизации. Написав сценарий самостоятельно или заказав его у профессионалов, вы будете уверены в том, что сможете управлять вниманием зрителей, донесете до них ключевой месседж, вовремя разместите и озвучите призыв к действию.

Ошибка №2. Неправильное начало текста

Аудитория принимает решение, смотреть видео или закрыть, в первые 3 секунды просмотра. Поэтому, если ваше видео начинается с обращения к аудитории, сделайте это правильно — покажите, что потенциальный подписчик получит решение своей проблемы.

Сделайте своеобразное вступление (интро) на 3-5 секунд в самом начале ролика, а потом можете поздороваться и представиться.

Пример:

Ошибка №3. Некорректное размещение призыва к действию

Часто в самом начале ролика звучат призывы перейти на сайт, посмотреть или приобрести продукты, зайти на блог — раньше это работало, сейчас статистика ухудшилась.

Помните золотое правило маркетинга: прежде чем попросить у человека что-либо — дайте ему нечто ценное и полезное.

Источник: http://kirulanov.com/kak-sozdat-virusnoe-video-dlya-youtube/

Как сделать вирусное видео на ? Советы от профессионалов

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Что такое вирусное видео и кого оно заражает? Почему одни видео мы засматриваем “до дыр”, делимся ими с друзьями, оставляем комменты, а другие, качественно отснятые и даже со смыслом, пропускаем мимо глаз и ушей и не акцентируем на них внимание? Почему одни челленджи цепляют нас за живое, мы с азартом принимаем вызов, а другие остаются незамеченными? Это случайность, совпадение или… магия?

Средняя температура по палате

Если представить, что все мы, большие и маленькие ютуберы, находимся в одно время в одном и том же месте (в , конечно же :)), то гарантированно наше внимание привлечет ролик, который прошел проверку на прочность и достиг нужной шкалы на так называемом вирусном термометре. Его активно используют и “ставят подмышку” каждому новому проекту компании, которые за деньги берутся вирусить тот или иной контент в сети. Да-да, а ты думал, что вирусное – это всегда внезапно и бесплатно?

Как правило, за вирусностью обращаются бренды, чтобы вложив деньги в видеоролик, наверняка получить “выхлоп”. Ведь что может быть лучше, когда ты платишь единожды, а информация о твоем “самом лучшем напитке” или “самых крутых шинах” веселой молвой, активными лайками и шерами разносится по всему веб-пространству?

Итак, 5 баллов за каждый пункт в “термометре”.

1. Должна быть идея! Которая “цепляет”, возможно, раскрывает суть вполне обычных вещей, но под необычным углом.

Например, под углом человека в шпагате 🙂 Ван Дамм насобирал более 87 миллионов не только потому что он Ван Дамм, но и потому что над роликом Volvo работала команда профи, знающая толк в вирусности. Это идеальное раскрытие рекламного месседжа при помощи таланта звезды и невероятного сценария.

Но, согласись, если бы так же необычно к стабилизации грузовиков во время движения подошел вовсе не звездный персонаж, а обычный парень-трюкач, кто знает, быть может, было бы на несколько миллионов меньше, но вирус был бы?

О настоящей вирусности говорит тот факт, что многие, в том числе и другие звезды, начали копировать и трансформировать видео с Ван Даммом, создавая пародии и распространяя вирус дальше.

2. Крутой сюжет: твой сценарий должен быть захватывающим, нескучным и местами невероятным, чтобы прочно поселиться в голове смотрящего.

“Очень часто желание создать вирусное видео не совпадает с возможностями и смелостью. Ведь, чтобы сделать что-то удивительное для других, нужно в первую очередь удивить себя. Сделать что-то новое, неожиданное и рискованное. Например, написать сценарий. Правильно.

Иногда просто не стоит гнаться за тем, чтобы угодить всем. И оказывается, что понятный, остроумный, неожиданный и зачастую смешной сюжет – это то, чего просто не хватает твоему видео. И даже если всемирной эпидемии этим видео достигнуть не получится.

То тысяче-другой зрителей оно точно понравится”.

Руководитель AIR MediaLab

Александр Торопов

3. Актуальность. Если снимать о том, о чем все давно уже сняли, то не “взлетишь”. Опять же, непривычный ракурс уже поднятой проблемы может спасти ситуацию. Еще бы мы добавили в этот пункт эффект свидетеля – оказаться в нужном месте в нужное время с нужным, ослепляющим своей харизмой персонажем.

4. Лайк+шер, так называемый вирусный потенциал ролика. Твое видео должно вызывать восторг и желание поделиться. Если сюжет видео достиг эмоций зрителя, считай, ты на полпути к успеху.

, тронувшее сердца сотни тысяч топовых блогеров несколько месяцев назад: юный блогер организовал встречу в маленьком городе, на которую никто не пришел. И девочка искренне попросила ее не обманывать. Эмоции зашкаливают. И не только у девочки, но и у всех отписавшихся и просмотревших этот ролик. Уже 7 миллионов, между прочим!

Удобство в распространении: блог, рассылки, прокачанные соцсети. Об этом подробнее мы поговорим чуть ниже. 6. Скорость вирусной волны. У тебя есть 48 часов, чтобы попасть в похожие.

И всего 2-3 недели, чтобы получить львиную долю всех просмотров.7. Остроумная и ненавязчивая связь с брендом, если твой ролик содержит намек на позиционирование продукта.

Или же точный и креативный посыл, если речь идет о челлендже.

О рекламе брендов мы уже упомянули, можно сказать о разнообразных челленджах.

Есть идея – благотворительная, развлекательная – придумывай нетривиальный вызов, который водопадом в сети раскроет творческий потенциал каждого просмотревшего.

Корзина с ледяной водой и эффект манекена дошли до Белого дома! Кто знает, быть может и ты сможешь придумать что-то настолько же впечатляющее и заразительное.

Достиг 25 баллов при оценке всех пунктов, можно потирать руки и готовиться к успеху. От 15 до 25 баллов – есть шанс, но и риски присутствуют. Меньше 15 баллов – может, стоит подумать над другим сценарием?

Сеем вирус

Разумеется, бальная система годится для серьезных брейнстормов и целых “вирусных комиссий”. Если же ты обычный блогер, который не хочет ничего продавать, но хочет снимать и попадать в похожие – легко и вирусно – можешь просто поставить да/нет напротив вышеупомянутых пунктов.

Знаешь свою целевую (ее “боль”, желания и интересы), можешь небанально преподнести свою идею, снять ярко и сочно по креативному сценарию – прекрасно! Ду ит! И не забудь про скучное на первый взгляд слово “посев”. Даже самое виртуально снятое видео, даже самая позитивная, добрая, светлая, “незаезженная” идея нуждается в толковой поддержке.

  1. Есть блог? Используй его! Если просто, то главная мысль вот в чем: расскажи о своем новом видео в своем старом блоге 🙂 Твоя аудитория первой увидит все потуги и станет тем самым щедрым на лайки зрителем. Ведь она уже тебя любит!
  2. Старые соцсети. Часто, это и есть твой личный блог. Ты щедро постишь свои мысли вот уже …надцать лет, никто не ожидает от тебя вирусного видео, но все видят его в твоей ленте, бегут смотреть и… делают его вирусным! Здорово, правда? Разумеется, это годится для соцсетей, в которых у тебя друзей несколько тысяч плюс, и хотя бы половина из них тебя не игнорирует 🙂
  3. Новые соцсети. Ты четко знаешь свою аудиторию и понимаешь, что вся она плюс-минус сидит в , а не в (где сидишь ты). А значит, ты берешь ноги в руки, мышку в зубы – и заводишь себе аккаунт в ! Годы тренировок – и твое видео посеяно в благодатной почве.
  4. Дружественная рассылка. Не назойливая, а именно дружественная. Это когда ты садишься и рассылаешь по базе своих самых преданных друзей и подписчиков призыв посмотреть твое видео и поделиться им. Ну а вдруг? “Ну а вдруг я снял годное видео, глянь, мне так важно твое мнение. Если тебе понравится – буду признателен за шер”, – что-то подобное ты должен написать каждому в личку или на персональный ящик. То есть, не ныть, не спамить, но попытаться максимально обратить внимание на себя и на свой потенциально (!) вирусный ролик. Он же потенциально вирусный, не так ли?
  5. Деловая рассылка. Подумай, каким брендам было бы интересно твое видео. Возможно, ваши месседжи пересекаются или совпадают. Или ты снял свой вирус в суперкрутой футболке любимого бренда (а теперь оно, видео, разойдется по белу свету и песнь про футболку эту услышат все – чувствуешь логику? :)). Вот эту логику ты должен донести в деловом письме представителям того или иного бренда, чтобы заручиться поддержкой и, разумеется, шерами на их коммуникационных каналах.

Именно так сделала Karen X. Cheng после того, как сняла вирусное видео Girl Learns to Dance in a Year. Она не поленилась, нашла контакты брендов, которые могут быть в том или ином смысле причастны к ее ролику, и написала им. “Кто-то ответил и расшерил, кто-то нет. Но пробуйте связаться со всеми”,  – советует блогер.

Главное – в мелочах

Это те детали, из которых состоит ролик и его оптимизация. Например, заголовок. Хотя по большому счету заголовок – это вовсе не мелочь. О нем и его правильном составлении можно написать отдельную статью.

Но обычный зритель в потоке бесконечной визуальной информации должен “зацепиться” взглядом именно за такую мелочь – твой заголовок, тщательно продуманный, передающий суть и интригующий едва ли не с первой буквы 🙂

И, разумеется, не ленись и подружись с корректным оформлением твоего видео и канала в целом.

“Правильно оформленный и оптимизированный -канал может сам продвигать твое новое видео. Кто знает, возможно, оно станет вирусным и к этому нужно быть готовым.

Если ты полгода или больше в качестве конечной заставки ставишь“Самое новое видео”, тогда при публикации очередного видео оно будет автоматически продвигаться во всех видео с такой же конечной заставкой.

Если у тебя есть раздел на главной странице -канала с последними опубликованными видео – все посетители увидят твое новое видео. Если видео добавлено в плейлист, тогда при просмотре других видео больше шансов, что и это видео увидят.

В конце концов, ты можешь вставить ссылку на свое новое видео в описание всех твоих видео на -канале, воспользововшись массовым редактированием описания в творческой студии. предлагает массу возможностей для рекламы твоего видео через свою функциональность”.

Продакт-менеджер академии видеоблогинга AIR Academy 

Максим Яковлев

Оформление дескрипшна, написание тегов, описание под видео. Это мегаважно, пренебрежение всем вышеперечисленным может угробить даже самое потенциально вирусное видео. Постарайся до публикации тщательно продумать оформление.

К слову, о времени публикации.

Мы ведь с тобой помним, что самое благодатное время для повышения градуса вирусности у нас в первые дни после публикации, верно? А значит, нужно постараться, чтобы все-все наши друзья, друзья друзей, случайные “прохожие”, возможные деловые партнеры и коллаборанты увидели и обомлели от нашего ролика в максимальное удобное для них время. А это – на работе, конечно же 🙂 Вирусных дел мастера убеждают, что именно на работе люди серчат новости, смотрят , делают шеры. Когда ты не в офисе, а, скажем, на прогулке с друзьями в выходные, смотришь кино приятным вечером, то шансы увидеть только что опубликованное видео стремятся к нулю. Рабочее время, понедельник или вторник. Публикуй! Чтобы у твоего ролика впереди была целая рабочая неделя набрать вирусные обороты.

И последнее, раньше был модным призыв не снимать вирусные ролики дольше 30-40 секунд. Забудь об этом! Главное – идея, реализация, динамика сюжета и поддержка своего ролика в самое горячее время. Вперед! К пандемическому заражению своим креативом 😉

Теги > air, AIR Academy, AIR , AIR академия, AIRпартнерка, AIRполезности, , Analytics, канал, блогеры, видео, видеоролики, монетизация, набирающие популярность, о чем снимать, партнерка AIR, партнерка на ютуб, Партнерская программа, повысить трафик, популярные видео, развитие

Источник: https://air.io/missiya-zavirusitsya

Вирусный эффект: как сделать ролик, который увидят все?

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

В огромном потоке ежедневно появляющихся роликов какие-то видео становятся популярными за считанные дни, а другие не собирают и десятка просмотров. Почему именно им это удается, и как создаются ролики, которые становятся вирусными?

Разбираемся, как сделать видео, про которые можно смело задать вопрос “Ты же видел ролик, где…?”, набрать миллионы просмотров, при этом выполнив маркетинговые цели клиента.

задача вирусного ролика — не набрать как можно больше просмотров, а выполнить вполне конкретные маркетинговые цели бренда. И речь может идти не только о повышении узнаваемости.

Поэтому еще до начала работы над самим видео, агентство вместе с клиентом определяет задачи, которые нужно решить с помощью этого ролика.

Шаг 2. Креативная концепция и сценарий

Задача непростая: в минуту хронометража (столько в среднем длится вирусный ролик) нужно уложить емкую историю.

Именно на этом, по мнению специалистов, строится виральность: люди готовы делиться тем, что сильно задело их самих. Смех, удивление, шок, страх, грусть — заставьте аудиторию почувствовать любую из этих эмоций.

Вирусной история становится не сразу. И, откровенно говоря, спрогнозировать успех со 100% вероятностью практически никогда нельзя. Подробнее про это можно прочитать в классическом труде Талеба «Черный лебедь». Порой качественные и интересные работы не достигают заслуженной популярности. А снятое вертикально видео на плохую камеру мобильного набирает миллионы просмотров за пару дней.

Разобраться в причинах популярности взялась компания Unruly. Был создан Unruly Share Rank — алгоритм, который помогает рекламщикам задействовать психологические реакции аудитории, что повлияет на успех видео. Кстати, специалисты этой компании говорят, что умеют предсказывать успех ролика еще до его запуска.

На основании тысяч проанализированных роликов, Unruly рекомендует брендам вызывать у пользователя психологическую реакцию, которая станет веским поводом для пользователя поделиться видео.

Понятие “shareability” используется и российскими маркетологами. И означает оно именно ответ на вопрос, что побудит человека делиться этим контентом.

Шаг 3. Производство видео

На первом шаге производства определяется формат ролика. Это может быть видеосъемка, инфографика, анимация или 3D графика.

Часто клиенту требуется повторить успех известного видео. В таком случае сюжет делается похожим, и формат используется тот же, что и в оригинале. Например, на известный ролик Dumb Ways to Die были сняты сотни ремейков и подражаний.

Значительную роль в определении формата видео играет, разумеется, сценарий. Истории, в которых акцент делается на информационную составляющую, выполняются в формате инфографики. А сценарии, предполагающие фантастические элементы создаются в 2D или 3D.

Производством ролика, в независимости от сложности его разработки, должна стоять профессиональная команда. Ведь даже «случайно» снятое видео на камеру телефона должно выглядеть естественно и понятно.

Шаг 4. Продвижение

Увы, история, где ролик загружается на , а к утру уже набирает миллионы просмотров, случается так редко, что агентства никак не могут себе позволить полагаться на это.

размещается на самых популярных видеохостерах — , Vimeo, RuTube.
Правильное название может сыграть важную роль в скорости распространения видео. Внимание уделяется и описанию видео — оно должно зацепить зрителя. И, конечно, превью, которое зрительно выделяется на фоне прочего контента и хорошо запоминается.

После чего начинается посев в социальных сетях, чтобы собрать первую аудиторию. Как раз она будет делиться с друзьями (а друзья – со своими друзьями) роликом.

Масштаб продвижения зависит от задач, а еще – от бюджета клиента.

Шаг 5. Анализ результатов

Как правило, вирусные ролики живут около недели, а после этого их популярность падает.

Агентство сопровождает продвижение видео до тех пор, пока не будет выполнен поставленный KPI и выполнена задача клиента. После чего считаются результаты кампании — набранные просмотры, лайки, комментарии, репосты и earned media.

Создание вирусных роликов — одновременно и искусство и наука, ведь для успеха проекта важны и креатив, и аналитика.

Специалисты нашего агентства, разумеется, отлично справляются с обоими пунктами. Поэтому вы можете смело заказывать видео у нас 🙂

Давайте вспомним самые запоминающиеся вирусные ролики, вышедшие в последнее время:

И наш видеролик для Департамента молодежной политики Москвы – ГЕРОИ

Другие наши работы

Источник: https://mwi.me/blog/virusnyy-effekt-kak-sdelat-rolik-kotoryy-uvidyat-vse/

Как создать успешный вирусный ролик?

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

10 июля 2015, 10:21

Об авторе

Сергей Антипов

креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая. Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на . С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха. И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть).

Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию.

В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

Идея

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда.

Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда.

Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru». Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики.

И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать.

То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

  • Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на , следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
  • Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
  • Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
  • Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

  • Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
  • Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
  • Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
  • И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы.

Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов.

Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России». А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки.

Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу. И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

  • Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
  • должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
  • Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

картинки кликабельны

Источник: https://www.likeni.ru/analytics/kak-sozdat-uspeshnyy-virusnyy-rolik/

Руководство как сделать самые вирусные видеоролики на

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Ведущие компании по всему миру одна за другой заказывают вирусные ролики, которые буквально с первых минут взрывают интернет !!!

В этом нет ничего удивительного, ведь именно яркие и незабываемые эмоции, шокирующие факты и неординарные вещи – вот, что хочет видеть любой пользователь глобальной сети  

Итак, какие бывают разновидности вирусных видео: ↓↓↓

  • Ролики со знаменитостями;
  • Юмор и розыгрыши;
  • Различные флешмобы и акции;
  • Так называемые видео «на грани фола»;
  • Необычные умения, фантастические везения и прочее;
  • Ролики с профессиональным подходом (режиссерская постановка, трюки, эффекты и т.д.).

Алгоритм Вирального видео

Как бы вас не уверяли, но в сети нет определенных схем или шаблонов, благодаря которым виральные ролики сходили словно с конвейера.

Тем не менее, мы можем вам предложить «утешительный приз» — набор инструкций и рекомендаций, которые при условии грамотного продвижения, позволят видеоролику выйти в топ.

Итак, какие правила нужно учитывать в процессе подготовки вирусного ролика: ⇓⇓⇓

  1. Невероятный сценарий. Сюжет ролика нужно продумать таким образом, чтобы зритель всегда был в напряжении и заинтересованности. Проще говоря, вызвать WOW-эффект.
  2. Раскачиваем волну. По данным статистики, самые популярные ролики набирают около 40% просмотров за первую неделю. Это означает, что в первые несколько дней нужно постараться и продвинуть видео по максимум. Словно волна ролик должен накрывать социальные сети, форумы и сообщества.
  3. Короткие ролики с продолжительностью до 2 минут воспринимаются лучше всего и чаще всего попадают в категорию «вирусные».
  4. Оптимизация на полную. Создайте цепляющий заголовок, который нельзя пропустить (например, «Секрет, о котором молчали 100 лет» и прочее).
  5. Описание. Четко, лаконично и без лишних эпитетов – сделайте хорошее описание, которое тронет зрителя.
  6. Призыв. И, наконец-то, пользователь должен выполнить свою задачу – поделиться в сети с друзьями к примеру
  7. Хэштеги. Это еще один простой инструмент, позволяющий привлечь дополнительную аудиторию.

Если ваш ролик уже готов, то нужно выполнить несколько шагов, которые вскоре сделают его популярным: ⇓⇓⇓

  1. Закажите рекламу у видео-блоггеров. . Связываемся с владельцами крупных каналов с нужной целевой аудиторией и просим опубликовать ролик. Как правило, стоить это будет не дорого, а вот эффект не заставит себя ждать.
  2. Используйте социальные сети, чтобы продвинуть ваши видео. Необходимо публиковать ролик в популярных сообществах, делиться ссылками с заинтересованными пользователями и прочее.
  3. Также большой популярностью пользуются рекламные методы. Проще говоря, нужно заплатить за продвижение в специальных сервисах и наблюдать за эффектом.
  4. Делайте рассылки по E-Mail. Для этого нужно использовать белую базу, а также нельзя использовать спам. Желательно мотивировать и заинтересовать пользователя. Как вариант, можно договориться с владельцами тематических проектов с базой адресов о рассылке.
  5. Следует публиковать анонсы в различных онлайн-медиа с тысячами подписчиков (на тематических форумах, порталах в сообществах).

Анализ популярнейшего ролика «Гомункул»

Очень важно, чтобы во время просмотра у зрителя возникла заинтересованность, восхищение и удивление, в общем, ролик должен побуждать к действиям (распространять его).

Давайте поглядим, как это работает на примере сиквела «Гомункул», который пронесся по глобальной сети, как ураган.

→ Суть ролика заключается в том, чтобы повторить опыт именитого алхимика Средневековья Парацельса 

→ который утверждал, если в куриное яйцо внедрить человеческое семья, то через некоторое время образуется зародыш.

У многих эта информация вызывает сомнения, поэтому блогеры решили воплотить этот опыт в жизнь !!!

Большой популярностью пользуется ролик, который набрал порядка 8 млн. просмотров. На видео автор последовательно выполняет все процедуры и получает в финале некое мифическое существо.

Эксперименты не остановились, и в результате появился целый сериал.

Еще одна особенность сериала – к каждой части имеются субтитры на разных языках

Это значительно повышает виральный эффект и позволяет просматривать ролик иностранным пользователям.

Ко всему прочему, видео имеют хорошую оптимизацию: ↓↓↓

  • у каждого ролика имеются качественные описания;
  • вписаны ключевые слова и проставлены теги;
  • расставлены ссылки и прочее.

А теперь давайте понаблюдаем за видео в различные временные рамки: ↓↓↓

  • Первый видеоролик из линейки «Гомункул» появился на еще под занавес 2015 года;
  • Только в феврале 2016 ролик попал во внимание и начал активно набирать просмотры;
  • Спустя месяц видео набрало около 1 млн. просмотров;
  • А еще через месяц видео побило рекорд еще раз, преодолев планку в 5.5 млн. просмотров.

В итоге, все части из серии «Гомункул» просмотрело более 14 млн. пользователей, а на канал подписалось более 280 тыс. зрителей !!!

Вот это эффект

На данном примере можно наблюдать, что сработал так называемый WOW-эффект. Это чем-то похоже на ролики из разряда «Фокусы и трюки», когда зрителю хочется разгадать секрет того или иного действия.

• Остается много вопросов, эмоций и зритель, в конечном итоге, делится ссылкой с друзьями !!!

После просмотра видео «Гомункул» у зрителей сохраняется множество вопросов – «не фейк ли это».

Этим и можно объяснить такую популярность данного видео.

После того, как первый ролик «гомункул» промчался по , начинается настоящая волна популярности.

Многие блогеры старались повторить эксперимент, представляя свои модификации:

  • Первыми, кто активно начал дискутировать по данному вопросу, были пользователи форума 2ch.hk. Главный вопрос, который мучил местных юзеров: «Гомункул – фейк или новое биологическое существо».
  • Спустя некоторое время начинает активно идти трафик с поисковых систем по запросу на фильм Аркадия Давидовича «Гомункул».
  • На территории социальных сетей, презалитый ролик, набирает десятки тысяч просмотров ежедневно – это настоящий «взрыв»;
  • С этих пор в социальных сетях возникает множество пабликов, мемов, на ролик делаются обзоры, высказываются мнения и многое другое.
  • Но глобальный «бум» начинается, когда видео попадает в ленту известного агрегатора 4ch.
  • Далее следует массовое распространение ролика, его обсуждение в массах, десятки тысяч опровержений, комментариев и обзоров. Глобальная сеть буквально усыпана различной информацией по теме «Гомункул».

Даже на сайтах вопросов и ответов было очень большое количество постов, посвященных этому вопросу.

Таким образом, мы привели яркий пример, как работает и, какой эффект могут оказывать вирусные ролики не только на отдельных зрителей, но и на глобальную сеть в целом.

Источник: http://7youtube.ru/promotion-and-optimization-yutuba/sozdaniye-virusnyh-video.html

Вирусные ролики: тонкости приемов раскрутки бизнеса

Как снять вирусный ролик о своем бизнесе? ВИДЕО

Вирусное видео является максимально востребованным продуктом. Как правило, такие видеоролики чаще всего несут общеобразовательную функцию.

Вирусные ролики часто создают маркетологи, в целях продвижения своей продукции. Такая видеопродукция для многих людей стала дополнительным доходом.

Мало кто останется безразличным, например, когда видишь кадры, в которых знаменитости в шуточной форме рекламируют ассортимент какого-нибудь товара.

В информационном сфере «вирусы» стали двигателем торговли. Разнообразие пропаганды в интернете, способно притянуть клиентов с различными интересами и увлечениями.

Алгоритм работы профессиональных вирусных видео, практически никому не известен. Вирусы создаются на различную тему, будет это политика или социальная жизнь людей. На каждую тематику, вирусное видео соответствует определенным требованиям.

У каждого специалиста по созданию видеороликов, свой оригинальный сюжет, монтаж, свой фирменный способ привлечь покупателя, если создается ролик рекламного характера. Но все же телевизионная реклама монтируется по определенным правилам.

Опытные режиссеры вирусных роликов выделяют несколько важных аспектов по созданию продукта хорошего уровня.

Когда времени остается в обрез и нужно сдавать ролик заказчику, а никаких мыслей в нужном направлении нет, по близости всегда должен находиться универсальный план – проект, по которому вы быстро сориентируетесь.

Первоначально рассмотрим общепонятные задумки, применяемые для привлечения большей численности аудитории, а также разберем некоторые схемы, используемые в маркетинговых компаниях по созданию вирусных роликов.

Вирусный ролик: практические советы

1.

Вирусный ролик на заказ – это своеобразный двигатель в рекламном мире. Чтобы увеличить посещаемость и продажи чаще всего используют вирусный маркетинг. Впервые дни своего существования видео должно побудить зрителей к его дальнейшему распространению.

Вирусным видео становится тогда, когда многочисленная аудитория начинает делиться друг с другом просмотренной информацией. должно заинтересовать посетителя, а для этого оно обязано нести в себе исчерпывающие, а главное правдоподобные данные о бренде. Следовательно, ролик необходимо обеспечить пикантностью, маленьким секретом, чтобы привлечь внимание.

2.

Чаще всего маркетологи опираются на то, что видеоролик не должен превышать по времени более одной минуты. Но, как правило, опыт показывает, что видео продолжительностью 2 – 3 минуты воспринимается зрителем лучше. Просмотр видео до пяти минут будет восприниматься как некая короткометражка, в которой присутствуют и герои фильма и есть полностью раскрытый сюжет.

Это побудит зрителя распространить вирус далее по многочисленной аудитории. В этом случае видео перейдет в статус востребованного.

3. У каждого ролика должна быть своя идея. На начальном этапе создания вирусного видео нужно продумывать несколько вариантов для достижения желаемого результата. Подумать о том, за счет каких инструментов, будет осуществляться ваша идея. Необходимо сделать наброски сюжета, направленные на те «примочки», которые бес сомнения обратят внимание зрителей на видеоролик.

4. Когда вы придумываете сюжет своего ролика, в первую очередь необходимо задаться вопросом: « Будут ли зрители это смотреть? », « Вдохновит ли это видео людей так, что им захочется поделиться информацией с другими зрителями? ».

Начало видеоролика отвечает нам на первую часть вопроса, а конец – на вторую. Не важно, смотрит человек видео или же он читает захватывающую книгу, он всегда помнит только начало и конец повествования.

Поэтому, чтобы ваше видео после просмотра захотелось переслать другу или еще кому – либо, посыл к действию должен располагаться в конце ролика.

Идеи создания вирусного видео

1.

 Сцены с животными
Каждый, кто просматривает в интернете сотни видеороликов, хотя бы раз в жизни наверняка смотрел на You Tube образцы с участием мохнатых зверушек, будь то кошки или другие животные.

Такие ролики не содержат в себе рекламного подтекста, но вызывают у публики столь сильные эмоции, что автору остается только придумать, как органично привязать название фирмы (бренда) к сюжету.

2. Своеобразные достижения людей.
Как и в случае с животными, этот принцип настолько простой, что применяется к любому исходному продукту. В таких видеороликах фантазия человека просто безгранична.

Здесь люди, прыгая со всевозможных объектов, пытаются попасть в штаны, кто – то с большого расстояния надевает очки, а кто – то заглатывает бутылку после выпитого напитка.

Самое главное, снимая такое видео, не забыть ради чего оно снимается, и сделать акцент на товаре, который вы рекламируете. С таким неординарным роликом, успех будет обеспечен.

3. Популярная личность.
Схема сама по себе простая и эффективная. Приглашаете публичного человека и просите его проделать какую – либо нелепость, шалость с брендом, который вы продвигаете. Набор из нескольких составляющих – некая смесь, весьма востребована в сети.

4. Цепочка.
Такие вирусные ролики быстро набирают свою аудиторию. Но у такого способа, есть свои слабые стороны (автор должен сам придумать и снять видео), именно поэтому данная схема работает не так часто.

5. Дети.
Зачастую в рекламной деятельности, дети являются неким «орудием» в продвижении рекламируемого бренда. Нет ничего проще, чем вписать действие ребенка в сценарий. С умилением можно наблюдать за тем как этот малыш пьет какао или совершает действие, которое под силу только взрослому человеку.

6. Мемы в интернете.
Спонтанное распространение в интернете информации, фразы, чаще всего саркастической, остроумной в средствах массовой информации стали называть таким термином, как мем. Цель создания — это развлечение. Но наряду с этим, данное творение может нести и провокационный характер, даже предумышленный, заранее обдуманное намерение.

Минусы такого метода – скоротечность, интернет — мемы очень быстро забываются и мало узнаются зрителями видеороликов. Мемы крайне редко используются в продвижении, какого – либо бренда, так как они несут высмеивающий характер. Схема их использования не требует особых усилий в размещении бренда компании.

Логотип, получая массовое признание, точно станет вирусным.

7. Экстремальные приемы.
Создавать вирусное видео с использованием экстремальных трюков, выгодно компаниям спортивных брендов, товаров. В момент съемок бренд принимает непосредственное участие в ролике, тем самым создавая себе рекламу.

8. Столкновения в рекламе.
Такой метод воздействия на публику, несомненно, имеет место быть. Суть заключается в том, что снимают ролик в двух вариациях.

Один вариант содержит не нормативную лексику главного героя, такой продукт быстро распространяется в интернете и достигает пика своей популярности.

Но этот способ зачастую не приносит пользу фирменному логотипу, а наоборот разрушает репутацию компании. Хотя некоторые фирмы не брезгуют и им.

Источник: https://avtostars.com/kak-sozdat-virusny-j-rolik.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.