+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

Содержание

Наружная реклама и вывеска: нюансы размещения и согласования

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность – информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

  • возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
  • выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
  • условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления.

В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

  • эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
  • компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
  • план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

  1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
  2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
  3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
  4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
  5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже.

Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама.

В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

  • на обычных физических лиц – от 1 до 1,5 тысяч рублей;
  • на руководителей организаций и ИП – от 3 до 5 тысяч рублей;
  • на юридических лиц – от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska

Витрины, вывески, интерьеры или как заставить клиентов не пройти мимо

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

У вас может быть потрясающий магазин с прекрасными товарами и великолепными манерами сотрудников. К качеству вашей продукции не придраться, и вы все силы и душу отдаёте клиентам. Но есть одна проблема. Об этом никто не знает. Странно. Вроде и в центре города находитесь, и конкуренты вам в подмётки явно не годятся. Но длинных очередей около дверей так и не наблюдается.

Одна из них возможных причин — вас просто не видно. Или видно как-то не так. В любом городе, даже самом небольшом, идя по улицам, можно заметить огромное количество витрин, вывесок, баннеров и других конструкций.

Поэтому люди уже давно научились фильтровать это множество, и пройти мимо для них — проще простого.

Из этого следует вывод, что оформление торгового пространства — штука важная, и сделать «тяп-ляп» и побыстрее — идея не самая гениальная.

Витрина и вывеска — это самые распространенные и простые способы грамотно заявить о себе.

Витрина

Витрина магазина — это его лицо. Она впускает клиента еще до того, как он зайдёт внутрь. Глядя на неё, прохожий поймет, стоит ли вообще тратить время. Витрина может:

1. Показать интерьер помещения — аккуратно и со вкусом расставленные товары однозначно выигрывают у манекенов без рук и небрежно раскиданных футболок.

2. Рассказать об ассортименте — вывеска с надписью «Изабелла» вряд ли скажет прохожим о чём-то конкретном. В конце концов, вам же нужно показать то, что вы продаёте.

3. Рассказать о скидках и других предложениях — человеческая психология такова, что желание купить больше за меньшие деньги никогда не исчезнет. Экономия!

Хорошая витрина снимает опасения. Людям трудно заходить в незнакомые места, поэтому витрина должна как бы завязать знакомство и снять первое напряжение. Всё хорошо, здесь уютно и есть то, что вы ищете.

Витрина бутика Coach, например, каждый новый сезон представляет собой произведение современного искусства. Последнее решение — композиция, составленная из символов продукции бренда — ярлыков.

Они сделаны из гигантских плит, которые имитируют состаренное золото, фарфор, кожу и мрамор.

Вывеска

Здесь есть нюанс. Вывеска нужна многим, но, однако, не всем. Исключение составляют места, которые целевая аудитория ищет целенаправленно:

1. Адвокатская контора. Сюда приходят постоянные клиенты, которые договорились о встрече и знают, как вас найти. На случайных прохожих организация не ориентирована. Тогда зачем большая кричащая вывеска, так и манящая заглянуть.

2. Продуктовый магазин в центре города. Здесь каждый день бывают новые люди, и за их внимание надо бороться. Поймать случайного прохожего можно только на вывеску.

Продуманная вывеска говорит о масштабе компании. Например, во весь фасад — магазин большой и товаров много. Небольшая и аккуратная вывеска указывает на маленький и уютный магазин.

Также люди интуитивно определяют ценовую категорию товаров по виду вывески. Логика простая: дешевая вывеска — вряд ли заоблачная цена на товар!

Вывеска формирует внимание, привычки и ожидания клиентов. Сначала потребитель замечает её и у него формируется интерес. Постоянное внимание формирует привычку. А если в первую неделю покупатели не привыкнут заходить в организацию, уже скоро они, как полагается, будут проходить мимо. Ну, а внешний вид — это как тизер на содержимое организации. Краткая информация о том, что их ожидает.

Взгляд на интерьер

Сейчас бренды открывают магазины наспех и не все уделяют интерьеру и оформлению торговой точки должное внимание.

Необычный дизайн встречается редко, компании не всегда нанимают архитектурное бюро или дизайнера по интерьеру, иногда оформлением отдела может заниматься команда магазина, в том числе и рядовые продавцы. Подход, безусловно, дешёвый, но не правильный.

Чаще всего бренды используют искусственные материалы и фактуры, не утруждая себя натуральными материалам, прежде всего, из-за своей низкой стоимости.

В книге Уолтера Айзексона «Стив Джобс» есть отдельная глава о том, где рассказывается как основатель компании Apple проектировал свои фирменные магазины с техникой. Стив пытался подойти к решению задачи с точки зрения обычного покупателя.

Он также считал, что не получится понять потребителя, если не начать общаться с ним. Например, Джобс мог часами прогуливаться по торговым центрам и думать о том, как они устроены. Компанию Стиву часто составлял вице-президент отдела продажа бренда Target Рон Джонсон.

Вместе они рассуждали, как большие универмаги повлияли на работу более мелких торговых точек и почему некоторые из них особенно успешны.

Проанализировав многие отделы, Джобс с Джонсоном пришли к выводу, что покупатель, едва войдя в магазин, мог бы сразу охватить взглядом всё пространство торговой точки.

Джобс хотел, чтобы магазины Apple были физическим воплощением бренда. Он верил, что минималистичный стиль магазина, где есть много свободного пространства — это ключ к решению задачи. Благодаря спокойной обстановке, покупатель сможет ознакомиться со всей продукцией компании.

По мнению Стива, магазины должны выражать общее настроение всех продуктов и бренда, быть необычными, модными и при этом не давить на покупателя.

В теории Джобс прав, но на практике не всегда удаётся воплотить все задумки. И дело не только в бюджетных ограничениях, но и в площади торговой точки. Ведь если сам отдел не очень большого размера, то развернуться не получится.

Однако благодаря использованию натуральных материалов и привлечению к проектированию магазина не только специалистов по архитектуре и дизайну, но и в социальной психологии, маркетинге, рекламе и мерчендайзинге.

Рассмотрим несколько распространённых советов вместе с примерами.

Исправляйте недостатки пространства

Дизайн проекта магазина или отдела должен исправлять существующие недостатки торгового пространства. С помощью света, зеркал, нужных цветов и архитектурных решений можно спрятать любые недостатки помещения магазина. Есть несущая колонна, находящаяся посреди зала? Подчеркните это и сделайте её важным и особенным элементом интерьера.

Например, архитекторы из Милана, открывая магазин в Берлине от популярного бренда одежды Carhartt W.I.P., столкнулись с такой проблемой — отдел был длинным, но узким, а дневной свет почти не попадал в помещение. Было решено поставить панели и зеркала, которые бы отражали свет от прожекторов и ламп, располагающихся под потолком.

Манекены установили на «выходе», чтобы они как бы смотрели на улицу и не занимали место в узком магазине и не мешали посетителям выбирать одежду.

Освещение играют большую роль в жизни любого магазина. Света не должно быть меньше, чем в соседних магазинах, иначе потребитель просто не захочет идти в более тёмное помещение. Но и ослеплять покупателей и продавцов тоже не нужно.

Интерьер не должен отвлекать внимание от самого товара

Все элементы интерьера должны работать только на товар и его продвижение. Как только покупатель заходит в магазин, именно интерьер должен подтолкнуть его к приобретению продукции.

Оформление отдела должно показывать товар с самой лучшей стороны и подчёркивать его преимущества. Торговое оборудование, цвет и фактура стен должны максимально сочетаться с товаром, выделять и подчёркивать его.

Дизайн интерьера, какой бы он не был модный и современный, не должен отвлекать внимание потребителя от продукции.

Эту задачу элегантно решили дизайнеры, которые спроектировали интерьер бутика известного на востоке бренда шоколада Patchi. Бренд специализируется на рынке элитных шоколадных подарков.

Нейтральная палитра декора интерьера и минимальное использование цветов (чёрный и белый), а также сочетание материалов при отделке, лишь подчёркивает яркость и красочность упаковки продукции.

Светильники в центре магазина направляют покупателей на центральный стенд, где представлены главные новинки компании.

Зеркала на потолке позволяют сотрудникам магазина без труда менять экспозиции, а также сортировать продукцию по темам и сериям.

Доверьте раскладку товара человеку с хорошим вкусом

Красивый и стильный интерьер вы обеспечили — самое время задуматься о мерчендайзинге. Покупатели всё же выбирают товар, поэтому нужно обеспечить правильный ассортимент продукции.

На полках магазина важна раскладка товара, с помощью которой можно добиться создания интересных композиций, подобрать модели по цвету или разложить их по ритму.

Именно качественная раскладка продукции может сыграть решающую роль в момент совершения покупки.

Так поступили дизайнеры интерьера магазина Burma, который продаёт ювелирные украшения. Оформление витрин имеет необычные формы, которые сразу привлекают внимание покупателей. Большие «полки» в виде кругов, в середине которых находятся стенды для украшений — за счёт простых форм витрина выглядит очень эффектно.

Мерчендайзеры совместно с дизайнерами намеренно дублировали данные стенды уже в самом магазине, как бы продолжая идею с витриной. Этот приём не только подчёркивает оформление витрины, но и показывает, что работа мерчендайзера не была проделана зря.

Не стоит также забывать и о безопасности и удобстве покупателя, во время того, когда он находится в магазине. Скользкий пол или острые углы полок могут обернуться для клиента, в лучшем случае, негативной эмоцией, а в худшем — травмой и жалобой на магазин.

Будущее за интерактивом

Интерактивные витрины раньше казались фантастикой, но с приходом виртуальной реальности это уже не кажется чем-тозапредельным. Кардинально ситуация начала меняться после выхода контроллера Kinect для игровой приставки Xbox 360. С его помощью человек мог управлять игрой и телом и голосом. Это был уже не банальный джойстик с кнопками!

В дальнейшем идеи Kinect получили своё развитие в виде очков дополненной реальности и других устройств, которые в сейчас усиливают присутствие игрока в виртуальной реальности.

В маркетинге возможности Kinect в 2011 году использовал магазин Topshop в качестве виртуальной примерочной.

Интерактив также стал использоваться в оформлении витрин, ведь «мёртвые» и неподвижные манекены уже перестали удивлять большинство потребителей.

Именно при помощи интерактивных технологий и сенсоров стали появляться витрины и объекты, которые могут распознавать потенциальных покупателей, реагировать на их движения и вовлекая человека во взаимодействие с брендом, тем самым уже формируя к нему положительное впечатление.

Один из самых необычных концептов использования интерактива в рекламе предложили студенты школы Hyper Island. Внедрение датчиков движения в витрину позволяет моментально привлечь внимание прохожего к магазину. Так контент витрины мог бы реагировать на движения человека в реальном времени, но пока что — это всего лишь амбициозный концепт:)

Бренд одежды Nordstrom установили специальную камеру, которая позволяла отслеживать движения рук покупателей так, что они могли «рисовать» прямо на стекле.

Несмотря на то, что многие интерактивные витрины и элементы интерьера, стали появляться всё чаще, к сожалению, это ещё довольно дорогая технология, которая требует доработки.

Пожалуй, самое главное правило — вы оформляете ваше торговое пространство не для себя, а для потребителя. Если ваши клиенты беременные женщины — позаботьтесь о мягких диванчиках и не раздражающих цветах в интерьере компании.

Если это подростки — используйте те решения, которые они смогут выложить в Инстаграм — интерактивные экраны или граффити на стенах. А если дети — откройте детскую комнату, как, например, в «МакДоналдсе», чтобы ребёнок мог чем-то заняться, пока его родители заняты покупками.

Если молодые девушки, которые любят шоппинг — подумайте о досуге для их мужчин, как это сделали в Англии, установив игровые приставки Sega Mega Drive в торговых центрах.

Воспринимайте вашу компанию, как самостоятельную личность! Ведь здесь тоже важно первое впечатление. Встречают, как говорится, по одёжке.

Приятное и со вкусом оформленное помещение расположит к себе клиента и расскажет о вас много чего интересного. В первую очередь, ваше отношение к вашему бизнесу, клиентам и самому себе.

Приятно иметь дело с тем, кто знает своё дело и то, что нужно потребителю.

Нестандартные решения — это здорово, если у вас есть необходимые ресурсы и свежие мысли. Но не стоит гнаться за креативом, забыв разложить на полках товар так, чтобы он не валился на голову прохожим.

Источник: https://spark.ru/post/34961

Как влияет вывеска на продажи магазина?

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

Компания «Вираж» – признанный лидер в проектировании и производстве вывесок и других средств визуальных коммуникаций, обладающая большим опытом в оформления розничных сетей продаж. “Вираж” – единственная компания на нашем рынке, которая всегда рассматривает вывески как часть «упаковки сети» и проектирующая их с учетом особенностей покупательского поведения, влияющего на продажи.

Согласно исследованиям, простая фасадная вывеска повышает объем продаж на 3%, а отдельно стоящая конструкция – на все 15%

По данным Международной ассоциации сайнмейкеров – International Sign-Makers Association (ISA) – 49% покупателей, пришедших в магазин, «попадаются» на привлекательную вывеску. При этом 17% из них вообще в этот день не планировали шоппинг.

Многочастное исследование эффекта влияния вывесок на финансовые показатели торговых предприятий розничных сетей «Исследование Signage Performance”, проведенное в период с 1995 по 1997 год в Университете Сан-Диего, доказало, что вывески оказывают статистически значимое и финансово существенное воздействие на доходы торговой точки (CESA 1997, 20).

В частности, в среднем, один дополнительный рекламный элемент, установленный на фасаде магазина, приводит к увеличению ежегодных:

продаж – на 4,75%, что составляет $ 23,750 в год на один дополнительный элемент в типичном магазине с годовым доходом $ 500,000;

сделок – на 3,93%, это более чем 3900 дополнительных операций для магазина, в среднем, 100000 сделок в год;

среднего чека – в диапазоне от $ 0,06 за транзакцию в местах, где разместили дополнительный рекламно-информационный элемент размером 3 квадратных метров на стену торгового предприятия, и до $ 0,78 за транзакцию, где добавлен знак размером 14 квадратных метров.

Результаты данного исследования также подтвердили сильную корреляцию между изменением вывески и увеличением продаж

изменения в вывесках на здании (например, добавление или замена рекламных элементов на фасаде) привело к увеличению еженедельных продаж магазина в среднем от 1 до 5 процентов по сравнению с предыдущим годом,

;увеличение продаж в 21 торговой точке, где произошли изменения в вывесках на фасаде зданий, варьировались от 0,3% до 23,7%.

О том, что такое «правильная вывеска» и как она может увеличить продажи

Потребители вообще перестают делать различие между продуктом и его упаковкой, упаковка становится частью продукта.

При этом время, которое уделяется упаковке, находящейся на полке супермаркета, настолько мало, что рассчитывать можно в основном только на бессознательную реакцию покупателя.

Разработчики упаковки используют специальные приемы, действующие на потребителя на подсознательном уровне.

Вывески, выполняя функции «упаковки» самого магазина, находятся в такой же перегруженной визуальными коммуникациями среде, как и товары на полках магазина, им также достается лишь беглый взгляд потенциального клиента.

Схожесть функций и условий работы вывески и упаковки товаров позволяет использовать при проектировании вывесок те же приемы анализа формы, цвета, материалов, что и при разработке упаковки продукта, действующие на подсознательном уровне.

 Огромное количество экспериментов  продолжает подтверждать сегодня, что 80% покупателей переносят своё подсознательное, эмоциональное восприятие упаковки на сам продукт.

И если мы думаем, что, зная об уловках рекламы, наше сознание защитит нас от покупки, – не стоит обольщаться.

Как доказал еще отец психоанализа Зигмунд Фрейд, рациональные барьеры легко преодолеваются подсознанием. Наше сознание вообще не может контролировать всё и постоянно по той же причине, по которой мы обычно не ночуем на работе, а переключаемся на другие вещи.

Многие элементы упаковки вообще воздействуют на покупателя «по Фрейду», помогая продажам. Вам кажется, что «это уже слишком» и уж точно не имеет отношения к вывескам? Вы считаете, что, в конце концов, «банан иногда это просто банан»? Думайте, что хотите, но арки на вывесках Макдональдса, – классический пример обратного!

Но давайте посмотрим на вывески банковских сетей и сотовых операторов, где «убедить, успокоить, вызвать доверие», – основная задача визуальной коммуникации бренда. Наверное, самый узнаваемый пример – новые вывески Билайна, которые разрабатывались в “Вираж” в 2015 году.

  Индивидуальность вывески определяется чёткими и прекрасно считываемыми буквами (специально выполненные с двойным «лицом», чтобы сохранить этот эффект при включенной подсветке).

В целом форма данной вывески – пример использования упаковочного дизайна в конструкциях и технологиях наружного оформления банковской сети, «женская упаковка», единственной целью которой является поддержка продаж.

Чем точнее мы понимаем особенности предпочтений  целевой аудитории, тем больше пользы будет и от вывески снаружи магазина для продаж внутри.

Еще большее воздействие, чем форма, оказывают на потребителей цветовые решения упаковок. Существующие теория и практика эмоционального воздействия цвета прочно связаны с именем Макса Люшера, доказавшего объективность и универсальность эмоционального восприятия цвета человеком.

Например, многочисленными тестами доказано, что красный цвет оказывает на человека возбуждающее, стимулирующее воздействие, вызывающее неосознанную активность, снижающую контроль со стороны сознания.

По этой причине красно-оранжевые цвета так характерны для массовых продуктов и услуг – большинство крупных продуктовых дискаунтеров используют красно-оранжевые цвета в оформлении своих магазинов.

То же самое можно сказать и о зонах массового обслуживания банков, как дополнение к основным цветам, – спокойному гармоничному синему или практически нейтральному зеленому.

Разумеется, законы влияния цвета на потребителей широко применяются и в дизайне вывесок, использующих «правильные» сочетания цветов.

Упаковочные цветовые решения для вывесок – еще более сложный вопрос, чем для упаковки товаров. Вывеска используется не только в светлое время суток, но и в темное.

Более того, в наших широтах, когда темное время является основным в течение практически полугода, вид вывески с включенной подсветкой не менее важен, чем ее вид в светлое время суток.

Решая эту задачу, многие бренды, традиционно использующие темные цвета (например, банки, страховые компании), вынуждены фактически вносить существенные изменения в фирменные цветовые решения для «ночного вида» вывесок, что нередко ставит в тупик брендинговые агентства.

Приходится искать сложный компромисс между узнаваемостью и идентичностью, с одной стороны, и «считываемостью» и заметностью вывески – с другой. Как показывает опыт, без помощи специалистов по технологиям и материалам тут не обойтись.

Другой важной особенностью цветовых решений для «вывесок-упаковок» является то, что фасад здания, на котором располагается вывеска, автоматически включается в «дизайн упаковки».

Чтобы снизить это влияние, как правило вредное, разработчики вывесок используют специальные технологические приемы, ставшие особенно актуальными в связи с расширяющимися ограничениями на фоновые подложки и световые короба.

Например, может показаться, что размещение темных букв на светлом фасаде (типичное сочетание) обеспечит хороший контраст и большие расстояния считывания информации. Часто можно увидеть прекрасные изображения такой ситуации на «картинке», имеющей мало общего с реальностью.

Проблема в том, что знаки на вывеске из отдельных букв имеют толщину и крепятся к фасаду с помощью дополнительных конструкций с технологическим отступом от фасада. Это приводит к тому, что на светлом фасаде появляются темные тени от букв, создающие темный фон для темных букв.

Возможно, придется ждать темноты, чтобы прочитать такую вывеску.

Дополнительной проблемой крупных сетей является то, что даже грамотная разработка наружного оформления не гарантирует того, что реальные вывески всей сети будут сделаны правильно, если нет централизации их производства и надлежащего контроля. Встретить вывески «Магнита» или обновленной «Пятерочки» с «линялым» красным цветом или, наоборот, с «проблемным» слишком темным красным или красно-коричневым цветами можно даже в Москве.

При том, что разработанные решения для сетей такого уровня, разумеется, выбраны грамотно. Насколько проблемной может оказаться такая «упаковка», понятно даже из приведенных выше примеров. Проблема воспринимаемого качества вообще является одной из основных для «упаковки» дискаунтера.

«Эмоциональный перенос» низкого качества «упаковки магазина» на качество товаров внутри может стать препятствием для увеличения среднего чека и клиентопотока магазина.

Однако в целом, например, новое оформление «Пятерочки», с точки зрения «упаковочного дизайна» магазинов, – явное улучшение «упаковки» магазинов, как в наружных вывесках, так и во внутреннем оформлении.

Для того чтобы оценить, насколько эти изменения могут повлиять на клиентопоток (вывески), величину среднего чека (внутреннее оформление и навигация) и дневную выручку, интересно посмотреть данные компании по LFL-продажам (магазинов в сравнимых условиях). Так, по данным отчета компании X5 Ritail Group от 29.10.2014, в результате проведенной комплексной реконструкции части магазинов сети рост LFL-продаж составил 25%.
 

К сожалению, количественных исследований и экспериментов, посвященных изучению влияния вывесок на продажи, вообще не так много.

Конечно, рассматривая ситуацию на рынке, вряд ли можно сказать, что возможности вывесок, как «упаковки» магазинов и офисов продаж, сейчас используются в полной мере. Очевидно одно – этому инструменту увеличения продаж пока уделяется незаслуженно мало профессионального внимания.

Вывески и другие элементы оформления заслуживают шанса проявить себя в проектах, где эффект от разработки «правильной вывески-упаковки» сможет быть измерен и по достоинству оценен.

Кто знает, не исключено, что дальнейшее развитие и стандартизация сетевых услуг, усиление конкуренции приведут в будущем к такому же бурному развитию дизайна и конструкций оформления точек продаж, какое произошло с упаковкой товаров.

Источник: http://www.Viraj-SPb.ru/o-kompanii/stati/shkola-reklamshchika/kak-vliyaet-vyveska-na-prodazhi-magazina.html

Какой должна быть вывеска, чтобы привлечь максимум клиентов

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

Так же читайте:

Какой должна быть вывеска по закону. Как согласовать рекламную вывеску на фасаде и получить законное разрешение? Пособие начинающим.

Вывеска – основная причина, почему посетители к вам зашли. Вывеска для кафе вызовет желание выпить чашку кофе и съесть чизкейк в вашем заведении. Вывеска на магазине сообщает нам о товарах и продуктах. Но только в том случае, если она сделана правильно. Неудачный шрифт, цвет и размер могут погубить вывеску, независимо от того, насколько качественно она сделана.


Чтобы раскрыть вам все хитрости грамотного размера, цвета и шрифта вывески, мы взяли интервью у наших дизайнеров. Ведь кому как не им это знать. Надеемся, что подготовленная нами информация поможет вам купить объемные буквы подходящего размера, цвета и шрифта.

Выбор шрифта для вывески 

Не важно для чего вам нужна вывеска: для магазина, кафе или салона красоты. Эти правила важны для них всех.

Первым делом нас заинтересовал выбор шрифта. Поэтому разговор с дизайнерами мы начали с вопроса: «Какой шрифт использовать и какого размера»?

И вот что ответили дизайнеры:

«Выбор шрифта – это всегда прерогатива самого клиента. Конечно, очевидно, что юридической конторе стоит использовать строгий шрифт. В то же время, креативному агентству есть где разбежаться с выбором.

Большее значение имеет размер шрифта и интервал между буквами.

Если требуемый текст состоит из одного предложения, используйте шрифт одного размера. Если на вашей вывеске (например, на информационной табличке или объемных буквах) несколько строк, то интервал не стоит делать более чем в два раза крупнее букв. Отличным примером будет табличка 17го века

На данной табличке используется только два размера шрифта. Первая строчка написана заглавными буквами, в то время, как другие строчки прописными. Табличка имеет лаконичный и приятный глазу вид.

Если у вас несколько строчек, и вы используете шрифт одного размера, то стоит использовать один и тот же межбуквенный интервал. Приведем пример неудачного применения.

В то же время, если использовать одинаковый интервал, как мы делали при изготовлении вывесок объемных букв для Гатчинского мясокомбината, надписи получаются много лучше.


Также стоит отметить, что вообще без интервала буквы будут смотреться нечитаемо. Они будут налезать друг на друга, сливаясь в одну кашу.

Размер вывески и ее пропорции

Также большое значение имеет размер самой вывески, на которой будет размещен этот текст. Лучше всего воспринимаются размеры 1/3, 1/2 и 3/5. Выглядят эти размеры следующим образом:

Если будете в западной Европе, обратите внимание на форму окон в старых зданиях. Все они выполнены соблюдая эти пропорции. Эта несложная закономерность отлично привлекает внимание.

Цвет и размер шрифта стоит рассматривать вместе. Это касается как высоты шрифта, так и высоты объемных букв. В представленной ниже таблице отражена закономерность восприятия цвета к высоте световой буквы на разных расстояниях от неё.

Можно сделать вывод, что красный цвет лучше воспринимается человеческим глазом. Однако имейте в виду, что красный цвет может также немного раздражать, поэтому не всем компаниям стоит использовать его.

Какие цвета хорошо сочетаются между собой?

Если вы планируете использовать несколько цветов в каждой букве, обратите внимание, что не все цвета хорошо сочетаются между собой. Приведем пример хорошего сочетания цветов:

Белый, красный, зеленый; Белый, зеленый, желтый; Белый, красный, пурпурный; Белый, зеленый, красный; Красный, желтый, пурпурный; Желтый, белый, красный; Белый, красный, желтый;

Желтый, белый, красный.

Изготовление идеальных световых вывесок объемных букв – процесс сложный, но наши дизайнеры всегда готовы прийти на помощь и подсказать по любому вопросу!

Так же читайте:

  • Какой шрифт вывески гарантированно привлечет клиентов.

Пара тонкостей при заказе на изготовлении вывески

Важно отметить, что заказывая объемные буквы, не стоит делать всю букву одного цвета. Если боковые части буквы одного цвета с лицевой частью, то на большом расстоянии будет трудно прочитать вывеску.

Особенно, если наблюдатель смотрит на них сбоку. Если же вам всё-таки необходимо сделать всю объемную букву одного цвета, советуем сделать боковые части на тон темнее, нежели лицевая часть.

Или добавить контражурную подсветку.

  Оформить заказ

По мнению наших дизайнеров, если требуется яркое решение – лучшими сочетаниями цветов являются следующие: оранжевый и голубой; синий и желтый; фиолетовый и лайм; розовый и салатовый; Нежно желтый и сиреневый; Зеленый и огненно-красный. Хотя, конечно же, финальное решение всегда за вами. 
Мы же желаем, чтобы ваша вывеска кафе, магазина, организации или ресторана привлекала максимум клиентов.

Чтобы узнать стоимость, выберите тип вывески 

Световые объемные буквы

Буквы из пластика, металла, неона и в стиле ретро

от 24,90 руб.
за 1 см высоты

Световые короба, лайтбоксы

Простой и сложной формы, композитный, “таблетка”

от 5850 руб.

Таблички из металла и пластика

С названием компании, режимом работы, и другой информацией

от 600 руб.

  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор

Источник: https://zametno.su/content/article/363426/

Как сделать привлекательную рекламную вывеску

Как сделать вывеску новой компании так, чтобы она работала на вас?

Вывеска является лицом и своеобразной визитной карточкой любого офиса, магазина или ресторана. Вряд ли кому-то придет в голову оспаривать непреложный факт, что она должна привлекать клиентов. Но не все понимают, насколько важен для успеха фасад и вид вывески.

Лишь единицы пытаются просчитать, сколько прибыли принесет тот или иной способ оформления, и как он воспринимается потенциальными клиентами. Давайте на несколько минут забудем, что вы предприниматель, и поставим себя на место покупателя.

Наверняка вы также ходите по магазинам и ежедневно видите множество вывесок. Одни вызывают у вас интерес и желание зайти хотя бы просто посмотреть, как же все обустроено внутри. Как правило, таким воздействием отличаются эстетичные, презентабельные, креативные и позитивные или смешные вывески.

Какие чувства вызывает небрежное оформление фасада с облупившейся краской, неразборчивой надписью или безграмотным или скучным названием? Возможно, у этой фирмы все в порядке, и она предлагает качественные услуги и товары. Но первое впечатление уже сложилось, и оно отнюдь не положительное.

Подсознательно вы настроились на плохой сервис и низкое качество товаров. У вас есть желание зайти внутрь? Только в случае крайней необходимости.

Мнение экспертов

Специалисты в области наружной рекламы (сайнмейкеры) проводят регулярные исследования и изучают, как влияет тот или иной вид оформления на покупательский спрос. Международная ассоциация сайнмейкеров предоставила следующие данные:

  1. 49% опрашиваемых принимают решение посетить магазин, увидев привлекательную вывеску. Примечательно, что 17% из этого списка до этого момента не планировали похода по магазинам и приняли импульсивное решение.

  2. Самая дешевая и скромная вывеска повышает продажи на 3%.
  3. Отдельно стоящая конструкция с рекламой фирмы привлекает 15% новых посетителей.

  4. Презентабельная и грамотно оформленная вывеска способна увеличить продажи на 30-40%.

Вы можете отнестись к этим заявлениям скептически. Но лучше все же прислушаться к мнению специалистов. Опытные предприниматели уделяют оформлению фасада огромное внимание. Они уверены, что вывеска – это своеобразная демонстрация вашего отношения к своим клиентам. Приглашая и встречая дорогих гостей, вы подираете самые теплые и приятные слова.

Аналогичный подход следует использовать и с вывеской, ведь каждый клиент – ваш долгожданный гость, и к нему важно проявить максимальное уважение. Обязательно подключите к созданию макета вывески профессионалов. Они помогут подобрать приятные глазу и эффектные сочетания цветов.

Оригинальность очень важна – ваша вывеска должна быть уникальной и навсегда запоминаться случайным прохожим. Но эстетика и соответствие оформления фасада внутреннему дизайну и общей стилистике вашего магазина или фирмы также играют огромную роль.

Специалисты создадут креативный проект, порекомендуют оптимальные размеры и цветовые решения, предложат эффектные декоративные элементы. В последние годы огромный рывок вперед совершила индустрия художественной подсветки. Грамотное использование осветительных приборов позволяет превратить вывеску в образец искусства наружной рекламы.

Начинающие предприниматели испытывают дефицит средств и часто вынуждены экономить на всем. Не если вы желаете привлечь клиентов, не жалейте времени и денег на создание качественной вывески. Она будет работать на вас 24 часа в сутки и привлекать в ваш магазин или кафе новых покупателей.

Конечно же, одной рекламы не достаточно для повышения продаж.

Вы должны предложить качественный товар или услугу, безупречный сервис по оптимальной цене. Но эти факторы работают внутри офиса или торгового зала. Чтобы потенциальный клиент пожелал зайти внутрь, необходима привлекательная наружная реклама.

“Cоветы по правильному оформлению вывески”

В создании наружной рекламы достаточно творческих моментов. Но есть и общепринятые законы. Они основываются на особенностях восприятия человеком информации. Учитывая эти законы, вы сможете избежать самых распространенных ошибок.

Объем информации

Не забывайте, что среди потенциальных клиентов есть люди разных социальных групп и различного возраста. Значительная часть имеет проблемы со зрением. Важно выбрать шрифт и цветовое решение надписи, позволяющие увидеть и прочитать ее в любое время суток.

Вы должны учитывать не только прохожих, но и людей, которые проезжают мимо вашего магазина на общественном транспорте. За короткий промежуток времени человек должен увидеть, прочитать и воспринять информацию о вашей фирме и ее услугах.

Именно поэтому не стоит перегружать вывеску слишком большим объемом текста.

Размер шрифта и расположение текста

Размер вывески ограничен объективными факторами. Именно поэтому приходится основательно подумать о размере надписей и четкости оформления. Самые важные данные должны быть видны с большого расстояния и восприниматься мозгом человека без особых усилий. Значит, информация, которую вы считаете первостепенной, необходимо напечатать большим шрифтом и расположить на самом видном месте.

Цветовое решение

Фон вывески должен контрастировать с надписью. Помните, случайный прохожий не будет напрягать глаза и пытаться прочитать информацию, которую вы считаете важной. Обычный человек спешит по своим делам и думает о насущных проблемах.

Он отвлечется лишь на то, что заставит обратить на себя внимание. Значит, ваша вывеска должна выделяться на общем фоне.

Но также очень важно соблюдать меру и не переусердствовать с яркостью.

Наружная реклама воспринимается лучше, если она гармонирует с общим видом улицы и фасада здания.

Выделяйте главное

Неопытные предприниматели склонны недооценивать важность первого прочтения. Это очень серьезное заблуждение. Что, кроме названия фирмы должен запомнить потенциальный клиент? Ваш фирменный знак, значимые слоганы, специализация – они также привлекают внимание и запоминаются надолго, если вы сумели создать удачную вывеску.

Демонстрация статуса

Презентабельность, надежность и успешность фирмы должны отображаться в вывеске и витрине. Вы должны уверенно и достойно заявить о себе.

Заказывая проект наружной рекламы, расскажите дизайнерам о главных преимуществах своей фирмы, целевой аудитории и планах развития.

Не важно, что пока у вас нет клиентов, а на счетах сплошные нули.

Как во время деловой встречи первое впечатление складывается по костюму делового человека, так и фирма оценивается по вывеске. Оформляйте ее соответственно статусу, которого вы пытаетесь достичь.

Стиль и направление деятельности

Выбор цветовой гаммы и декоративных элементов должен соответствовать вашему направлению. Странно было бы видеть вывеску черного или серого цвета на магазине детских товаров. Слишком яркие оттенки диссонируют в юридической фирме.

Некоторые оттенки красного вызывают аппетит и у многих в подсознании ассоциируются с едой. Работая над вывеской, обязательно учитывайте эти нюансы. Каждая удачная находка приносит дополнительные проценты к вашим продажам. Помните об этом.

Используйте освещение и современные технологии

Сколько магазинов в вашем городе подсвечивают свои вывески в темное время суток? Те, кто не делают этого, теряют возможность прорекламировать себя. Использование инноваций обязательно вызовет интерес, привлечет внимание жителей города к вашему магазину и будет работать на положительную репутацию.

Эмоциональная составляющая

Для магазинов и заведений общественного питания очень важны положительные эмоции. Не забывайте, что около 50% всех покупок совершаются спонтанно.

Излишний пафос и слишком явная демонстрация элитарности заведения может отпугнуть потенциальных клиентов.

Наружная реклама может быть смешной – это привлекает многих.

Если оформление вывески кафе вызывает воспоминания об уютной маминой кухне, к вам будут забегать просто попить кофе или посидеть в приятной обстановке.

https://www.youtube.com/watch?v=S9nFk3g7W_Y

Перейдя по этой ссылке объемные буквы реклама вы сможете узнать больше информации об особенностях использования и производства рекламы из объемных букв.

Источник: http://businessmens.ru/article/lajf-khak/kak-sdelat-privlekatel-nuyu-reklamnuyu-vyvesku

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.