+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Как повысить эффективность сайта

Содержание

Самый эффективный способ повысить качество сайта в целом

Как повысить эффективность сайта

Автор – Эверетт Сайзмор (Everett Sizemore), директор маркетингового агентства Inflow и эксперт Moz.

Качество и релевантность – это разные вещи. Однако зачастую они воспринимаются как идентичные. SEO-специалисты всегда оптимизировали свои ресурсы с точки зрения релевантности.

Но сейчас они должны оптимизировать их относительно качества. В статье речь пойдёт о том, что это значит, и как это сделать.

При этом упор будет сделан на том, что является наиболее эффективной и масштабируемой тактикой для улучшения качества сайта в целом.

Что такое качество сайта?

Прежде всего, следует определиться, что понимается под качеством. К примеру, страница может быть релевантной (включать подходящий заголовок и ключевые слова), но не качественной. Такая ситуация показана на скриншоте ниже:

Неважно, насколько релевантна страница. На сегодняшний день единственный способ заставить её ранжироваться – закупить большое количество ссылок. Однако это влечёт за собой существенные риски. После достижения определённой точки становится лишь проще создать более качественный сайт.

Таким образом, качество и релевантность – разные вещи, но обе необходимые для хорошего ранжирования.

Как оптимизировать сайт с точки зрения качества?

Существует несколько индикаторов качества, над каждым из которых следует вести работу. В их числе:

  • Грамматика, орфография, глубина. Наймите редактора. Научитесь писать лучше.
  • Экспертиза, авторитетность, доверие (EAT). Создавайте полезный и содержательный контент. Вспомните о своих наградах, сертификатах и упоминаниях о компании в новостях. Сделайте так, чтобы пользователи могли без труда с вами связаться. Облегчите поиск правил и условий использования сервиса, информации о политике компании в отношении возврата товаров и т.п.
  • PageRank (PR) из ссылок. Создавайте высококачественные ссылки.
  • Отзывы. Опросите своих лучших клиентов/покупателей.
  • Показатели кликабельности. Усовершенствуйте страницы с отсутствующими товарами, добавив на них оповещения о появлении товара на складе, а также информацию о похожих продуктах. Менее агрессивно используйте pop-up оповещения. Также подумайте, как увеличить глубину просмотра и время пребывания на сайте.
  • Поисковые запросы. Привлекайте только подходящую аудиторию и предоставляйте ей то, что вы обещали в результатах поиска. Подбирайте ключевые слова по релевантности, а не только по объёму поиска. Не забывайте об интенте поисковых запросов – то есть, об их смысле, а не только форме.
  • Время пребывания на сайте. Улучшите дизайн страниц, чтобы они стали более вовлекающими. Добавьте видео и картинки. Совершенствуйте страницы, которые приносят большой объём трафика.
  • Глубина просмотра. Используйте внутреннюю перелинковку страниц, добавьте блоки со ссылками на похожие материалы, доработайте страницы 404. Вместо одного длинного поста сделайте серию публикаций.
  • Показатели конверсии. Проведите A/B-тесты, сделайте свои послания более чёткими, работайте над оптимизацией коэффициента конверсии.
  • Размещение объявлений. Не размещайте рекламу над основным контентом страницы и придерживайтесь меры при добавлении объявлений на сайт. Реклама не должна раздражать пользователей.
  • Переходы из SERP. Создавайте интересные заголовки, улучшайте URL и описания. Привлекайте внимание. Завоёвывайте доверие. Применяйте микроразметку, где это уместно. Сделайте так, чтобы пользователи захотели кликнуть по ссылке на ваш сайт в результатах поиска.
  • Скорость загрузки страницы. Чтобы проверить и улучшить этот показатель, посетите страницу: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
  • Мобильный опыт. Используйте адаптивный дизайн, меньше текста, более простую навигацию, простые и понятные формы, ускорьте время загрузки страницы.

Существует множество способов улучшить качество сайта. Некоторые из них конкретны. Другие – более абстрактны. Все перечисленные выше индикаторы качества в общей сумме влияют на качество сайта в целом.

Уже установлено, что Google «знает» об относительном качестве страницы. Исходя из этого, можно предположить, что поисковик также «знает» об относительном качестве всего сайта (QualityRank, QR).

Контент-аудит и избавление от «мусора»

Что является самой эффективной, масштабируемой и проверенной тактикой для улучшения QR сайта? Ответ прост – удаление неэффективного и неактуального контента из индекса поисковых систем. Эта задача требует проведения аудита контента сайта.

В некоторых случаях, чтобы удалить контент из индекса, достаточно применить атрибут noindex ко всем страницам, которые не приносили трафика на протяжении года. Иногда требуется более глубокий анализ, и принять решение сложнее. Всё зависит от конкретного сайта.

Практические кейсы

Ниже – два кейса по применению этого подхода. При их рассмотрении следует иметь в виду, что удаление неактуального контента – не единственная тактика, которая использовалась. При этом факты говорят о том, что именно она оказала наибольшее влияние на показатели роста данных ресурсов.

У сайта 1800doorbell были технические проблемы, которые позволили выявить«мусор» и убрать значительные куски сайта за короткий срок. В результате доход от органического поиска вырос на 96% за полгода.

Ещё один пример – результаты исследования Ahrefs. Согласно представленным данным, благодаря избавлению от ненужного контента удалось увеличить поисковый трафик на 88,98%.

Эти данные свидетельствуют о том, что проведение аудита контента с целью выявления страниц, требующих улучшения или удаления из индекса Google, – реально эффективная и масштабируемая SEO-тактика.  Это уже доказано. Теперь давайте разберёмся, почему это так.

QualityRank в алгоритме ранжирования Google

Существует ли QualityRank как фактор в алгоритме ранжирования Google? Скорее всего, да. Только, возможно, под другим названием и в более сложной форме. Что-то такое определённо должно быть. Особенно, учитывая тот факт, что показатель качества используется в ранжировании рекламных объявлений.

Из этого следует, что Google нужно измерить качество всех сайтов, чтобы правильно их проранжировать.

цель при рассмотрении QualityRank как фреймворка для удаления неактуального контента – понять, почему эта тактика работает. И для этого не нужно знать сложные формулы, используемые в алгоритмах Google.

Допустим, сайт состоит из трёх разделов. QualityRank для каждого раздела будет представлять собой среднее число от QR всех страниц, которые в нём содержатся.

На треугольнике ниже показан весь индексируемый контент ресурса. Показатель качества сайта, равный 30, представляет собой среднее значение по трём его разделам.

Ниже – тот же сайт после удаления 50% контента из индекса Google:

Заметьте, что мгновенный подъём с QR 30 до QR 40 произошёл после удаления всех страниц снизким показателем качества.

 Именно поэтому данная тактика – самый эффективный способ поднять общий показатель качества сайта и улучшить его ранжирование в том случае, если у него проиндексировано много некачественных страниц.

А такая ситуация наблюдается по большинству сайтов.

Модель айсберга

Удаление «мусора» приводит к повышению показателя качества сайта. Под «мусором» подразумевается всё, начиная от старых и неактуальных постов и заканчивая несколькими вариантами целевых страниц для каждого товара. В эту категорию также попадают страницы, которые были проиндексированы случайно, по техническим причинам. Например, URL-ы с фасетной навигацией.

Удаление нижней половины айсберга приводит к «подъёму» оставшейся части над поверхностью и повышению её видимости (то есть, выходу на первые 2-3 страницы поисковой выдачи Google).

Идея снижения веса одной страницы за счёт другой возникла вскоре после выхода первого релиза Panda. Об этом говорили многие эксперты отрасли. Удивляет то количество «мёртвого» груза, который продолжают тащить на себе многие сайты.

Вместо заключения

Автор надеется, что приведённая в статье информация сподвигнет владельцев ресурсов избавиться от ненужного балласта. Для этого можно использовать различные способы – атрибут noindex, rel=canonical, файл Disavow, коды состояния 401 и 301… Какой из них будет оптимальным, зависит от конкретной ситуации.

Источник: https://www.searchengines.ru/kak-povysit-kachestvo-sajta-v-tselom-samyj-luchshij-sposob.html

Как повысить эффективность сайта

Как повысить эффективность сайта

В интернете есть огромное количество материалов, посвященных теме повышения эффективности работы сайта, как инструмента продаж, взаимодействия с покупателями, укрепления бренда компании. Однако среди этих материалов очень трудно найти тот, который давал бы системный подход в решении задач по развитию и масштабированию проекта.

Первая и самая главная ошибка — оставлять все как есть. Недостаточно просто оплачивать хостинг и домен раз в год, и время от времени вносить доработки.

Сайт – это эффективный инструмент продаж, и, если не совершенствовать его постоянно, вы окажитесь позади конкурентов.

Специалисты веб-студии «ПРОФИ» подготовили нижеследующий материал, предназначенный для владельцев интернет-проектов, который поможет посмотреть на развитие сайтов с разных сторон и понять, как сделать его реально работающим инструментом.

Запуск и продвижение интернет-проекта: основные проблемы

Сначала предприниматель придумывает интернет-проект, а потом он создается силами веб-студии или фрилансера. Предположим, что и задумка, и проект выполнены качественно – тогда, по прошествии определенного количества времени после запуска, сайт начинает приносить первых посетителей, первых клиентов, первые деньги.

Далее – сайт окупает затраты и становится этакой “дойной коровой” – частое явление в e-commerce, с одной стороны, он приносит прибыль, с другой стороны, все его развитие заключается в том, чтобы подлатать баги, время от времени подкинуть новую информацию, сделать редизайн раз в несколько лет.

Зачастую никто не следит за тем, работает ли сайт эффективно. В лучшем случае на нем установлены счетчики Яндекса и Google, сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а заказчику предоставляются отчеты, в которых указано количество посетителей на сайте.

Если заказчику нужно больше клиентов, то, как правило, увеличивается бюджет на контекстную рекламу или SEO, расширяется семантическое ядро.

О показателе окупаемости эффективности или анализе каналов трафика для выявления наиболее действенных – речи не идет практически никогда. Причина как всегда проста – заказчик зачастую сам не знает, что делать с сайтом, а отличных маркетологов, как водится, всегда очень мало.

Важный аспект – интерфейс веб-проекта. Многие ли анализируют карту кликов, проводит A/B тестирование для его улучшения? А ведь это может дать существенный прирост конверсий при таком же количестве посетителей! Правильный подход – сначала сделать наиболее эффективный интерфейс, а уже потом вкладывать деньги в продвижение, чтобы бюджет не сливался впустую.

Если сайт сделан на движке, то как давно он обновлялся? Сайт работает – и хорошо, а то, что “пашет” он на устаревшем коде, никого не волнует?

А как вы думаете, удобно ли работать программисту без актуальной документации?

Программисты, которые работали с сайтом ранее, пишут документацию крайне редко. В итоге – сайт может приносить прибыль, но бюджет на поддержку и продвижение непрерывно растет из-за отсутствия системной работы.

Информация как фундамент системной работы над сайтом

Для начала потребуется создать с нуля или привести в актуальное состояние документы:

  1. Доступ к FTP и административной панели сайта.
  2. Техническая документация. Ее пишет программист: что, где и как работает. Таким образом, в будущем программисту потребуется намного меньше времени для понимания и исправления старого кода.
  3. SEO и технический аудиты сайта.
  4. Доступ к сторонним сервисам (как правило, Яндекса и Гугла)
  5. Как можно более полная статистика по рекламным компаниям и SEO-продвижению.
  6. Описание проекта. Сэкономит время программисту. Например, у вас на сайте есть калькулятор, который показывает одно число, но связан с большим количеством данных на сайте.

Долгосрочная стратегия развития сайта

Планируя стратегию, нужно учитывать не только развитие сайта, но и его продвижение, использовать и анализировать ключевые показатели эффективности (KPI).

В первую очередь нужно обратить внимание на пользователей сайта – использовать метрики Яндекса и Гугла для выявления и устранения проблемных мест, непосредственно пользоваться возможностью обратной связи с пользователями, смотреть, как делают конкуренты, и делать лучше.

В общем, возможностей много – причем, если проект стандартный, можно просто брать лучшие решения в этой области и применять на практике, если сайт уникальный – без экспериментов не обойтись. Важно понимать, что даже отрицательный результат эксперимента дает возможность сделать сайт лучше.

При ограниченных средствах наибольшее внимание следует уделять тому, что приносит больше прибыли: улучшать конверсию на ключевых направлениях, работать над интерфейсом, оптимизировать расходы на рекламу (причем не урезать бюджет, а распределять бюджет таким образом, чтобы он приносил большую отдачу).

Можно выделить несколько последовательных этапов увеличения эффективности работы сайта:

  1. Проведение аудита
  2. Получение обратной связи от пользователей
  3. Анализ рынка и конкурентов
  4. Выявление приоритетных (прибыльных) направлений
  5. Расстановка приоритетов при масштабных изменениях сайта
  6. Проработка каждого пункта действий и поэтапное внедрение их на сайт
  7. Сбор и анализ статистики для выявления эффективности изменений, расчет показателя окупаемости инвестиций

Планирование действий по развитию сайта обязательно. Возможно, первые результаты будут отрицательными, ведь рынок меняется, и приходится часто вносить коррективы, но тот, кто не ставит перед собой целей, точно их не выполнит.

Разработка продукта

Это одно из важнейших направлений деятельности по улучшению эффективности сайта как инструмента продаж.

Разработка продукта – это методология, направленная на постоянный анализ и улучшение продукта, решение проблем клиентов.

ProductDevelopment в e-commerce-секторе – неразвитая ниша, и именно сейчас есть множество способов решить проблему «Что нужно клиенту?».

К примеру, в оффлайн бизнесе практически все магазины продают товары в кредит, а в секторе электронной коммерции этот показатель составляет меньше 30%.

Дизайн и интерфейс сайта

Изменения в дизайне и интерфейсе сайта для увеличения конверсии можно делать:

  • На основе опыта проектировщика
  • Проводя A/Bтестирования

Готовясь внести изменения, следует принимать во внимание поведение посетителей на сайте, изучая метрики, делать сайт адаптивным под мобильные устройства, учитывать рекомендации специалистов по SEO, смотреть, чтобы в верстке и коде не было ошибок.

Сайт должен загружаться быстро, одинаково отлично выглядеть на любых устройствах и в любых браузерах.

Если сайт посещаемый, пользователи привыкли к старому дизайну и навигации. Поэтому изменения нужно вносить поэтапно – и этот процесс должен быть постоянным.

Технологический аспект

Если сайт работает на CMS, ее нужно своевременно обновлять.

Код сайта должен быть чистым и валидным.

При масштабировании проекта потребуется много технологических решений, к примеру, интеграции с 1C или сервисами оплаты, таких продуктов на рынке представлено огромное количество, поэтому нужно взвешенно подходить к вопросу выбора новых технологий.

КОНТЕНТ

Задача сайта – предоставить пользователю в простой и доступной форме максимум информации по его запросу.

Поэтому с контентом нужно работать постоянно: улучшать старый и писать новый.
Для крупных проектов обязательно создание контентной стратегии, в которой будет указано, сколько и когда контента нужно публиковать.

Контент должен быть уникальным и соответствовать требованиям SEO.

Если на сайте существует возможность для пользователей оставлять контент, к примеру, отзывы или обзоры на товар, необходимо дать пользователю мотивацию к созданию контента – чаще всего это решается предоставлением индивидуальной скидки.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Вначале требуется сделать масштабный SEO-аудит сайта, который выявит все проблемные места. После этого выявляется требуемое количество работ, составляются технические задания для программистов и оптимизаторов, определяется последовательность действий. Это долгая и кропотливая работа.

Параллельно с ней анализируется трафик сайта, выявляются каналы эффективности, составляются технические задания на лендинги для продвижения ключевых направлений.

После того, как проведена внутренняя оптимизация сайта, запускается рекламная компания по выбранным направлениям, а дальше – корректировка рекламного бюджета – он перераспределяется так, чтобы его большая часть тратилась на наиболее эффективные каналы, дающие больший ROI, и меньшая – на эксперименты, проверку гипотез (A/B тестирование), специфичные решения, не связанные напрямую с увеличением прибыли.

Самое важное – постоянно отслеживать эффективность действий.

Что делать с сайтом, который работает давно?

  1. Выработать системную последовательность действий.
  2. Анализировать поведение пользователей на сайте, его интерфейс, дизайн, посадочные страницы.
  3. Анализировать результаты рекламных компаний.
  4. Постоянно вносить изменения.
  5. Отслеживать эффективность вносимых изменений.

e-commerce,SEO,анализ,аналитика,веб-дизайн,прототипирование,юзабилити

Источник: http://blog.profi-site.info/2017/02/17/kak-povysit-effektivnost-sajta/

Как повысить эффективность работы веб-редакции корпоративного сайта

Как повысить эффективность сайта

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

  • /
  • Блог
  • /
  • Как повысить эффективность работы веб-редакции корпоративного сайта

Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

Очень важный фактор, определяющий эффективность каждого отдельно взятого подразделения компании, – это взаимозаменяемость его сотрудников. Несомненно, у каждого должен быть свой четкий фронт работы, своя зона ответственности и высокая квалификация в своей сфере. Но при этом нужно стремиться расширять профессиональные компетенции специалистов в областях, смежных с их деятельностью. Это действительно важно. Разве вы не проходили цейтноты, связанные с выходом в отпуск одного или сразу двух-трех «незаменимых» сотрудников? Вот именно поэтому и нужно руководствоваться правилом: незаменимых людей быть не должно. Обучайте их, подталкивайте осваивать смежные области, заставляйте расширять круг их профессиональных возможностей, это выгодно им, а вам – выгодней вдвойне.

Это правило особенно актуально для веб-редакций, работающих над наполнением сайтов. Да, команда контентщиков должна работать на тех же принципах, что и редакции изданий в офлайне, то есть обязанности нужно четко разделить.

В этой команде должен быть контент-стратег, выступающий «паровозом» и генерящий идеи продвижения сайта с помощью контент-маркетинговой стратегии; должен быть редактор, отвечающий за качество текстов и работающий в тесном сотрудничестве с автором над улучшением материалов; должен быть корректор; должны быть дизайнер и контент-менеджер, отвечающий за верстку, должны быть, наконец, сео-оптимизаторы, определяющие стратегию продвижения проекта, и копирайтеры, создающие контент экспертного уровня.

Удивлены количеством сотрудников? Сегодня, особенно для малого бизнеса, полноценная редакция, работающая над продвижением и наполнением сайта, – это пока еще нереальная схема. В подавляющем большинстве случаев над сайтом работает один-два (максимум – три-четыре) человека – если проект не отдан на аутсорс.

Но нужно понимать, что реальность стремительно меняется, и создание веб-редакций – это общемировой тренд. Все «волшебные окна» закрылись, выезжать на небольшом бюджете и малыми силами уже не получится. Точнее – уже не получается. Если вы не хотите стагнации, задуматься о формировании полноценного подразделения для работы над сайтом придется.

И лучше сделать это уже сегодня.

Итак, профессиональная веб-редакция – это отдел, в котором каждый сотрудник выполняет конкретные функции, является квалифицированным специалистом в своей области.  Все, вроде бы, на своих местах. Роли распределены, должностные обязанности каждого известны.

Правила работы среди информационного шума

Но нужно учитывать, что интернет-журналистика – вещь слишком динамичная, чтобы спокойно позволять редактору вычитывать и улучшать текст, а копирайтеру – писать одну статью неделю, здесь даже два дня иной раз – очень долгий срок.

Представьте себе работу редакции крупного медиапортала, новостного интернет-агентства или контент-агентства. Темп работы здесь настолько динамичен, что неизбежно профессиональные роли каждого смешиваются. Ситуация: срочно нужно верстать материал.

Копирайтер пишет его в максимально сжатые сроки, но ни у редактора, ни у корректора нет времени внимательно его вычитать, потому что горит другая, не менее важная работа.

И если копирайтер – не до конца профессионал, если он пишет с ошибками и стилистику за ним нужно править – это настоящая беда для команды, работающей над генерацией контента в вебе. Он тормозит всех. Если текст нельзя опубликовать без вычитки, и уже тем более если его нужно править и переписывать, то копирайтеру, который его написал, не место в вебе.  

В вебе нужен мгновенный результат. Здесь работают в окружении информационного шума и продуцируют свой собственный информационный шум – контент, который помогает завоевать целевую аудиторию.

Размеренная среда традиционной редакции для веб-контентщика непривычна, он просто не понимает, как можно работать настолько непродуктивно.

Да, потому что в вебе слово «медленно» – это синоним слова «непродуктивно».

В этом информационном шуме, который является привычной средой для каждого члена веб-редакции, нет времени на «подумать два-три дня», на «дать возможность тексту отлежаться», здесь нельзя отложить одну важную работу ради другой важной и т.д. Нужно действовать быстро и профессионально. Банальный пример: сделав ставку на ньюсджекинг в вашей контент-стратегии, вы проиграете, если упустите время, не сумев оперативно написать и выложить на сайт нужный материал.

Выход из этой ситуации простой: стройте работу вашей веб-редакции на принципе взаимозаменяемости. Веб-копирайтер, который не умеет редактировать, и редактор, который не способен написать хороший текст, – непозволительная роскошь для контент-агентства или редакции интернет-портала.

Более того: любой специалист редакции должен уметь при необходимости подобрать правильные ключевые фразы для своего текста (то есть взять на себя функции сео-оптимизатора), найти для материала картинку (то есть сработать как бильд-редактор) и много чего еще.

Так уж получается, что в жизни веб-редакции это отнюдь не нештатная, а обычная ситуация.

Как создать правильную рабочую среду в веб-редакции?

Это задача основного специалиста в отделе – контент-стратега. На него накладываются функции не только по развитию интернет-проекта с помощью контента, но и необходимость плотно работать с командой, направляя каждого в нужное русло.

Хороший контент-стратег должен быть еще и идейным вдохновителем своей команды.

Как же сделать работу каждого члена веб-редакции более эффективной, исходя из принципа взаимозаменяемости? Мы поделимся несколькими идеями, в основе которых – наш собственный опыт.  

  1. Попробуйте раз в неделю организовать что-то вроде рабочих семинаров, на которых будут обсуждаться материалы редакции. Назначьте определенный день недели и час, когда будут проходить эти обсуждения. Объясните каждому важность этих семинаров и необходимость высказывать свое личное мнение. Обсуждайте на них концепцию материала, насколько он полезен целевой аудитории, насколько глубоко автор погрузился в тему, удалось ли ему создать статью экспертного уровня? Обсуждайте грамматику и стилистику, недочеты и достоинства, композицию – абсолютно все, что поможет автору в дальнейшем избежать ошибок и создавать лучшие тексты.
  2. Загружайте людей непривычной для них работой – и она станет со временем для них обыденной. Поручите, например, копирайтеру отредактировать какой-либо текст. Если вы будете следовать этому правилу, со временем в вашей команде не останется такого понятия, как «незаменимый» специалист. При необходимости каждый сможет выполнять функции своего коллеги, занятого в смежной сфере.
  3. Побуждайте людей мониторить рынок. Пусть ищут интересные новости по тематике проекта, по которому работают, сами наталкиваются на информацию, на основе которой можно создать актуальный и полезный контент. Любые данные, получаемые и осмысливаемые человеком, помогают ему идти дальше, развиваясь в профессиональном и личностном плане.
  4. Создавайте здоровую конкурентную среду. Поверьте, она не помешает. Генеральный директор одной IT-компании из Красноярска как-то призналась: «Я люблю сталкивать людей лбами, менять их местами, создавая жесткую конкуренцию между ними». Возможно, до такой крайней степени доводить не следует: человек должен чувствовать опору, определенную уверенность в своем будущем – это как фундамент для построения высотного здания. У него должно быть понимание, что он полезен на занимаемой должности. Но зерно рациональности в этой мысли о конкуренции есть: только драйв, который рождается в ходе соперничества, способен двигать самого человека (а значит, и всю команду, ведь он ее часть) вперед.
  5. Проводите как можно чаще мозговые штурмы. Пусть в них принимают участие все специалисты команды. Даже если вопрос не касается непосредственно работы копирайтеров или редакторов, все равно поставьте проблему на всеобщее обсуждение – это побуждает людей глубже погружаться в специфику работы коллег из смежной сферы деятельности, приучает мыслить масштабно.
  6. Если вы поручаете человеку какую-то непривычную для него работу, непременно найдите то, за что его можно похвалить после ее выполнения (даже если вы видите, что сделано все из рук вот плохо). Объясните все недочеты, расскажите, как их исправить, но за что похвалить – найдите обязательно. Только это может заставить человека с энтузиазмом продолжить работать и совершенствоваться в мало знакомой ему сфере.
  7. Проводите планерки, побольше рассказывайте своей команде о том, что у вас в планах, привлекайте их, точнее даже вовлекайте в сферу ваших профессиональных интересов. Пусть они у вас будут общие. Это рождает сплоченность.
  8. Не берите в команду «не тех» людей. Не каждый выдержит ежедневные цейтноты и необходимость постоянно держать на высоком уровне планку качества, не каждый способен развиваться как профессионал во все стороны, не каждый сумеет получать удовольствие от драйва рабочих будней.

Ну и самое главное: помните, что из любого правила есть исключения. Возможно, вы мне не поверите, но это факт: чтобы написать полезный, востребованный и хороший текст, не нужно никакого особого литературного таланта. Нужен только живой, гибкий ум, способный подвергнуть сомнению любой стереотип.

Ну и, конечно, нужно желание делиться своими мыслями с аудиторией в письменном виде. Ели у вас есть такие люди, им можно простить даже грамматические и стилистические ошибки (редактор и корректор вам, в конце концов, на что?).

Потому что один такой человек сможет сделать для вас то, чего никогда не сделают сто копирайтеров средней руки «с врожденной грамотностью». Ищите таких людей. За ними – ваше будущее.

kak-povysit-effektivnost-raboty-veb-redaktsii-korporativnogo-sayta Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/kak-povysit-effektivnost-raboty-veb-redaktsii-korporativnogo-sayta.html

Как повысить эффективность работы сайта

Как повысить эффективность сайта

Для начала разберемся, что такое эффективность работы сайта. Эффективным можно назвать сайт, который выполняет свою главную задачу, ради которой сайт и создавался. Если сайт создан «для себя», чтобы был ну и так далее, то ни о какой эффективной работе сайта не может быть и речи, так как сайт уже достиг своей цели просто быть в сети. Это к вопросу о том, зачем вы сайт создали.

Если же вы создаете интернет сайт для того чтобы поделиться с посетителями ценной информацией, хотите продвинуть какую-то идею или просто заработать деньги, то анализ и оценку эффективности работы сайта нужно проводить регулярно, сверяя, отвечает ли сайт критериям эффективности.  И в данном случае, все на сайте должно подчиняться и оцениваться с точки зрения  соответствия заданной цели, а не вашим желаниям. И с этим придется смириться.

Конечно, эффективность, в итоге, определяется по результатам, но реальные результаты придут в лучшем случае через полгода (и, вот, как раз, чтобы через полгода они пришли – нужно проводить анализ сайта на соответствие формальным признакам эффективности)

На что нужно обратить внимание, чтобы повысить эффективность работы сайта в плане удобства для пользователей:

  1. Наполнение сайта уникальными материалами. Контент (информационное наполнение сайта) – это то, от чего напрямую зависит эффективность интернет сайта.  В интернете люди ищут информацию и простят вам что угодно, если найдут на сайте именно то, что им было нужно.

    Контент должен быть такой, какой нужен пользователю, а не только такой, который советуют специалисты по продвижению. То есть, если для раскрытия темы необходимо написать текст объемом в 10 тысяч знаков – его и нужно написать «как есть», а не разбивать искусственно на 10 статей. Обновлять сайт нужно регулярно.

  2. Оформление: для эффективной работы сайта, его  дизайн должен: а) не мешать усваивать основную информацию, не отвлекать от содержимого б) быть уникальным, чтобы все-таки сайт отличался от других и запоминался. В) текст должен быть легко читаем, ссылки – контрастными.

  3. Структура эффективного сайта: навигация должна быть понятной и удобной. Желательно, чтобы до любой страницы сайта посетитель мог добраться не больше чем за два клика. ( — раздел — подраздел).
  4. Отсутствие агрессивной рекламы. Если у вас серьезный проект, то тизерные рекламки Ванги и конца света  — как-то портят все впечатление о сайте.

    Всплывающие окна, на которые очень часто кликают (в основном по причине того, что не могут найти кнопку как закрыть рекламу) — фактически гарантия того, что посетитель на ваш сайт не вернется.  Конечно, денег срубите, но стратегически это неэффективно.

Как провести анализ эффективности сайта в плане удобства для пользователей:

После того, как вы самостоятельно провели оценку эффективности контента, структуры и дизайна сайта, попросите ваших друзей и родственников найти на вашем сайте какую-либо условно нужную им информацию, побродить по сайту и т.д. Попросите оценить сайт на соответствие вышесказанному.

Насколько сайт удобен? Что мешает? Легко ли найти нужную информацию? Насколько интуитивно понятна навигация сайта? Важно спросить мнение как опытных пользователей-интернетчиков, так и «чайников», как скептиков-цинников, так и добродушных одуванчиков. Тексты так же, желательно давать на вычитку друзьям.

Во-первых, они могут заметить какие-то смысловые ошибки т опечатки, а во-вторых, оценить ценность текста и стиль в целом.

В случае, если цель сайта – продвижение какого-то продукта или идеи, то повышение эффективности работы сайта можно осуществить через:

  1. Выполнение всех правил для обеспечения удобства посетителей.
  2. Из элементов дизайна и навигации посетителю должно стать понятно, какую идею или продукт вы предлагаете.

  3. Полезно будет создать большой объем полезных текстов, которые отвечают поисковым запросам, сходных тематик с продвигаемой идеей тематик. Например, у вас сайт в защиту белых медведей – создайте статьи по туризму, здоровому образу жизни т.д.

    Таким образом, вы сможете ознакомить с вашей идеей огромное количество людей, которые искали совершенно другую информацию(и, заметьте, они должны искомую ими информацию на вашем сайте найти! Иначе, и к сайту, и к защите медведей у них будет не очень доброе отношение).

  4. Наличие ссылок с тематических ресурсов.

Если основная цель – монетизация, то предварительный анализ эффективности интернет сайта будет состоять в следующем:

  1. Актуальны все правила для обеспечения удобства пользователей.
  2. Сайт должен либо содержать избыточную (т.е. полную) информацию по своей тематике, либо регулярно обновляться. А лучше – и то, и другое. Конечно, обновлять сайт регулярно и постоянно – сложно, но и тут есть свои приемы.

  3. Если работаете с сапой или иными биржами ссылок – то, разнообразная внутренняя перелинковка, много разных текстов и вложенность страниц не глубже третьего уровня (доступ в два клика) – для вас не рекомендация, а жесткое правило.

  4. Если ваш доход – контекстная реклама, то необходимо качественно проработать семантическое ядро сайта и писать тексты под нужные запросы (либо предварительно подбирать запросы под тексты, которые вы хотите сейчас написать).

  5. Ссылочная масса, как в случае с сапой, так и с контекстоной рекламой должна быть. И  чем больше на вас ссылаются – тем лучше (а с вашего сайта – наоборот). Но толку от нее не будет, если на сайте не будет большого объема полезного для людей контента.

О повышении эффективности работы интернет сайта необходимо позаботиться заблаговременно. Если действовать в соответствии с правилами(как этими ,так и своими), регулярно работать над сайтом, то уже через несколько месяцев вы ощутите существенные результаты и почувствуете эффективность вашей работы на практике.

Владельцы молодых сайтов часто ищут «волшебные таблетки», когда нужно просто работать и работать. Полноценную же оценку эффективности работы сайта нужно делать не ранее чем через четыре-пять месяцев. А уже потом, когда вас адекватно признают Гугл и Яндекс, ежемесячно проводить анализ работы сайта

А теперь вы можете перейти на Главную
или посмотреть другие интересные записи из рубрики Вебмастеру, Заработок и SEO.

Понравился пост? Добавь в закладки (Ctrl + D), подпишись на новости блога. Благодарю за плюс:

Источник: http://SmartNotes.ru/zarabotok-i-seo/effektivnost-raboty-sajta/

Составляющие эффективности

Все составляющие эффективности сайта достаточно важны и просто обязаны использоваться в комплексе. Совершенствование одной из составляющих без работы над остальными практически не имеет смысла. Зато комплексный подход гарантирует отличные результаты и высокий уровень КПД сайта.

Ниже мы рассмотрим каждую из составляющих и объясним, как на ней необходимо работать.

Ключевые запросы

Чтобы сайт был эффективным, его необходимо продвигать по подходящим поисковым запросам.

То есть, нужно продумать, какие запросы ищут наши потенциальные клиенты, когда хотят воспользоваться предлагаемыми нами услугами или купить, имеющиеся у нас товары.

Подобрав запросы правильно (как это делать мы рассматривали ранее), мы сможем привести на сайт людей, нуждающихся в нашем продукте. Соответственно, вероятность, что они выполнят необходимые нам действия (покупка товаров, услуг и т.д.) будет высока, что в свою очередь повысит эффективность сайта.

Доверие к продавцу

Чтобы посетитель купил что-либо на сайте, он должен быть хотя бы на 50 процентов уверен в том, что ему предоставят предлагаемый продукт в надлежащем качестве и в оговоренный срок.

Кроме того, у посетителя не должно возникать ни малейшего подозрения в добропорядочности продавца, потому что малейшее сомнение и продукцию дороже 20-30 рублей он покупать уже не рискнет.

Соответственно главная задача при создании сайта – это придание ему определенной солидности, которая внушает доверие.

Добиться того, чтобы сайт воспринимался именно так, в теории достаточно просто, на практике тоже, но нужно поработать над ним и вложить определенную сумму денег.

Ниже мы приведем рекомендации, соблюдение которых позволит добиться позитивного восприятия сайта потенциальными клиентами.

1. Сайт должен быть оптимизирован, а именно иметь профессиональный дизайн, удобную структуру и навигацию.

2. На продвигаемых и не продвигаемых страницах должен быть добротный текст, отличающийся информативностью и краткостью (до 1500 символов).
В тексте должна быть красивая картинка или фотография по теме страницы.

3. На сайте не должно быть посторонней рекламы, продажных и партнерских ссылок, всплывающих окон, анимационных элементов, а также изображений, которые используются на каждом третьем сайте (таких изображений много и они настолько часто встречаются, что большинство людей их когда-то видели).

4. На сайте должны быть опубликованы данные о продавце.Для компаний – это вид и название, юридический и фактический адрес, телефон, электронная почта.Для предпринимателей – ФИО, ИНН, ОГРНИП, телефон, электронная почта.

Для физических лиц – ФИО, фотография, телефон, электронная почта.

Кроме того, желательно опубликовать образцы договоров, условия доставки и процедуру возврата. Сайты на которых нет данной информации, особенного доверия у посетителей не вызывают, да и поисковыми системами не жалуются.

Стоит отметить, что телефон и электронную почту желательно располагать не только на странице контактов, но и в шапке сайта на самом видном месте. Отличным решением будет также введение функции «Мы вам перезвоним» (посетитель указывает свой телефон и удобное время для звонка, а менеджеры компании перезванивают ему).

Пример отличного оформления шапки можно подсмотреть на сайте интернет магазина детских игрушек 10kr.ru.

Примечание:
Можно также добавить на сайт карту, на которой будет показано расположение офиса, для этого можно использовать сервис Яндекс.Карты и Google Maps.

Имейте в виду, что добавление сайта в Яндекс.Карты дает для сайта дополнительные бонусы, в частности в поисковой выдаче у него будет отображаться телефон, что крайне позитивно повлияет на число переходов.

Доверие к товару

Посетитель, являющийся потенциальным клиентом должен доверять не только сайту, но и продуктам, которые он предлагает. Привить доверие к продуктам значительно сложнее, чем к сайту, однако нет ничего невозможного.

Вам необходимо:1. Делать описание товаров и услуг максимально информативным, исключая «воду».2. При возможности добавлять к описанию продуктов видео обзоры, ссылки на сайт производителя и прочие дополнительные материалы.

3. Позволять посетителям оставлять отзывы к предлагаемым товарам и услугам. При этом важно оставлять положительные и нейтральные отзывы, а также немного негативные. Отзывы, содержащие резкую критику необходимо удалять.

На вопросы, оставленные к товарам необходимо своевременно отвечать, причем подробно и четко.

Удобство и простота

Необходимо понимать, что определенная часть потенциальных клиентов, плохо управляется с компьютером и вряд ли сможет оформить заказ, если это будет слишком сложно. То есть, процесс покупки должен быть максимально прост и интуитивно понятен.

При необходимости можно также сделать пошаговые инструкции, рассказывающие, как правильно оформить заказ.

Помимо формы заказа нужно реализовать возможность покупки через электронную почту и по телефону – это позволит охватить людей, которые не захотят возиться с корзиной (таких покупателей, кстати, хватает, поэтому о них тоже нужно думать).

Переходы с поисковых систем

Недостаточно сделать оптимизированный под продажи сайт, на котором посетители будут охотно совершать покупки. Необходимо также спровоцировать людей, ищущих в поисковых системах тот или иной продукт, перейти именно на наш сайт. Для этого нужно добиться, чтобы поисковые системы выводили в результатах поиска максимально привлекательное описание.

В уроке «Структура поисковой выдачи» мы рассмотрели подробно, откуда берется данное описание и как нам сделать его именно таким, как нужно.

Но данного знания недостаточно. Нам нужно понять, какое описание должно быть, чтобы пользователи поисковых систем им заинтересовались (напомним, описание ссылки в поисковой выдаче состоит из заголовка и краткого описания).

Заголовок должен содержать краткую, но в тоже время исчерпывающую информацию о странице. Краткое описание должно красочно описывать предлагаемую нами услугу или реализуемый товар.

Представьте, что вы сами ищите предлагаемый продукт, на какое описание сайта в поисковой выдаче вы бы соблазнились. Вот примерно такое вам и необходимо сделать.

Отзывы

Для высокой эффективности интернет магазина или любого другого продающего сайта очень важна не только оптимизация, но хорошая работа.

Негативные отзывы о недобросовестных продавцах разлетаются по интернету моментально, соответственно сделать эффективный сайт, предлагая низкое качество услуг, получится только на определенное время.

Потом в социальных сетях и на специализированных сайтах появится множество жалоб по поводу работы сайта (хамство менеджеров call-центра, неграмотность технических консультантов, задержка доставки и т.д.) и он практически перестанет продавать, несмотря на идеальную оптимизацию.

Медленная загрузка сайта

Медленную загрузку сайта мы выделили в отдельный пункт, потому что это достаточно распространенная проблема и множество интернет магазинов ежедневно теряют клиентов именно из-за нее.

Посетитель заходит на сайт и пытается найти необходимый ему продукт, но медленная загрузка начинает его раздражать и он уходит с сайта, а соответственно переходит к конкурентам.

Кроме того, медленно загружающиеся сайты пессимизируются поисковыми системами, причем достаточно сильно.

Если вы хотите иметь эффективный сайт, то:

  • Не экономьте на хостинге.Выбранный тарифный план должен предоставлять достаточно ресурсов, чтобы сайт быстро работал даже при высокой нагрузке (большом количестве посетителей).
  • Оптимизируйте код.Создавая сайт, добивайтесь его быстрой загрузки на программном уровне. Также используйте дизайн с минимумом графических объектов (изображений).

Отслеживать скорость загрузки сайта можно, используя сервисы статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Для единовременной проверки можно воспользоваться специальными сервисами, например, этим. Нормальная скорость загрузки до пяти секунд, оптимальная 2-3 секунды.

Главное же, чтобы сайт при загрузке не появлялись различные ошибки (502 Bad Gateway, 504 Gateway Timeout и т.д.), потому что они отпугивают посетителей и делают это чрезвычайно эффективно.

Примечание:
Проверять скорость загрузки необходимо как главной, так и внутренних страниц сайта (выборочно).

Источник: http://seo.gruz0.ru/povyshenie-effektivnosti-sayta/kak-povysit-effektivnost-sayta/

Как повысить эффективность сайта: 7 распространенных ошибок

Как повысить эффективность сайта

Для того, чтобы повысить эффективность сайта, не обязательно делать революционные изменения. Чаще всего достаточно исправить простые ошибки. Простые, но очень опасные. Потому что они резко снижают конверсию вашего ресурса. К ним относятся:

Несколько CTA-элементов (призывов к действию)

Если на странице несколько целей, пользователь может «потеряться». Вспомните себя в магазине перед стеллажом с кучей похожих товаров. Когда «глаза разбегаются», это создает дискомфорт и желание уйти от выбора. Точно так же в онлайне: рассчитать цену, заказать звонок или вызвать замерщика?

Что должен сделать клиент? Четкая цель отсутствует. Это чревато «эффектом витрины» — поглазеть и уйти. Туда, где будет более понятная последовательность действий. Правило «1 страница – 1 цель» работает не только на лендингах. Многостраничные сайты и интернет-магазины не исключение.

Кроме того, у посетителя должно быть понимание, что произойдет после совершения целевого действия. Кто и через какое время ему перезвонит или напишет? Когда он получит свой заказ? Наконец, для чего он оставляет контактные данные? На примере ниже это остается загадкой.

CTA-элемент сливается с фоном

Идеального цвета не существует, все зависит от психологии целевой аудитории особенностей продукта. Кнопка с призывом к действию должна сильно выделяться на фоне остальных элементов.

Синий цвет ассоциируется с уверенностью, безопасностью и профессионализмом. Его часто используют в нише высоких технологий, а также социальные сети ( и ), где важно передать гарантию защиты персональных данных.

Зеленый цвет самый приятный. Внушает надежность и перспективность. Поэтому его так любят банковские сайты.

Красный уместен в «быстрых» продажах, где решение принимается на эмоциях, с призывом «прямо сейчас».

Оранжевый привлекает внимание и побуждает к действию. «Любимец» интернет-магазинов.

Пример Amazon:

Фиолетовый отлично работает для женской аудитории.

Оффер не дает быстрого ответа, чем вы занимаетесь

Оффер— это уникальное торговое предложение. Чаще всего размещается в заголовке страницы. Даже если вы не нашли отстройку от конкурентов, суть вашего предложения должна быть понятна за 2-3 секунды.

Компания по подбору элитной недвижимости об этом умалчивает:

Кто они: застройщики, арендодатели или риэлторы? С первого взгляда непонятно. Выражение «избранная коллекция» более уместно для интернет-магазина одежды.

Избегайте пафосных фраз. Коммерческий сайт – не поэтический форум.

Плохая типографика

В мелком, нечитаемом шрифте никто разбираться не будет. Пример сервиса Pegasus:

У этих ребят хотя бы маркированный список с преимуществами. А сколько сайтов с «портянками» оптимизированных под SEO текстов с полным набором штампов (широкий ассортимент, приемлемые цены, профессиональная команда, динамично развивающаяся компания и т.д.) И все мелким шрифтом.

Узнайте как мультилендинги с адаптивным контентом повышают конверсию.

Изображение не побуждает к действию

Привлекательные изображения высокого качества подогревают интерес и подталкивают к решению.

Известный прием: направленный взгляд героя на оффер или кнопку CTA.

А вот на другом примере внимание, наоборот, приковано к картинке со схемами в левой части.

Эта распространенная ошибка сильно снижает конверсию.

6 эффективных приемов маркетинга в 2015 году

Отзывы вызывают недоверие

Что говорить, водится такой грех за многими бизнесами. Липовые отзывы не просто портят впечатление от сайта, они портят репутацию. Если есть только текст, не пытайтесь «приклеить» к нему фальшивое фото.

Это очень заметно, как на следующем примере:

Компания продает пиломатериалы. А молодые люди никак не тянут на типичных покупателей досок и бруса. Среди довольных покупателей всегда найдется 3-4 человека, которые согласятся и отзыв написать, и фотографию предоставить. Стоит только попросить)

Увлечение спецэффектами

Технология Web 2.0 с такими фишками, как параллакс, не всегда «в тему». Чрезмерное усердие дизайнеров может сыграть злую шутку. На сайте одного из производителей экопродуктов на вас «вылетают» пироги.

К тому же картинка в очень крупном разрешении:

Да, всплывающие и летающие элементы веб-страницы привлекают внимание. Но внимание это уйдет впустую, если за красивым эффектом нет никакой пользы для клиента.

Высоких вам продаж!

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/kak-povysit-effektivnost-sayta-7-rasprostranennyh-oshibok/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.