+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Как назвать стартап

Содержание

Как выбрать название стартапа

Как назвать стартап

Мы верим в силу названия и требуем от него многого. Название должно соответствовать уровню продукта. Защищать его, а не подставлять. Не мешать развитию и изменениям. Помогать в продвижении.

Работать на формирование бренда. Резонировать внутри. Совсем не маленький список требований к одному или двум словам, с которыми вы будете идти рука об руку на всем протяжении жизни вашего проекта.

Как же получить такое название?

Мы собрали 13 рекомендаций к разработке и выбору названия для тех, кто придумывает его самостоятельно или обращается за услугой нейминга в агентство и хочет быть уверенным в качестве результата.

1. Придумывай новое

Существующие слова (например: Calm, Telegram, Life) кажутся простым и классным решением всем, кто впервые сталкивается с необходимостью придумать название для проекта.

Они однозначно пишутся, легко воспринимаются, быстро запоминаются. Всё так, но есть и критичные минусы.

Их сложнее продвигать и искать, им невозможно подобрать прямой домен, их нереально зарегистрировать как товарный знак.

С названиями-неологизмами этих проблем нет. Если кажется, что вы удачно сконструировали два слова в одно или придумали слово, которое никогда до этого не встречали, скорее всего вы придумали неологизм. Новое слово лучше старого. Советуем придумывать и выбирать именно такие.

Неологизм — слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке (новообразованное, отсутствовавшее ранее).— «Википедия»

Хорошие примеры:

  • Google.
  • Vivino.
  • .
  • Instagram.
  • Bookmate.
  • Netflix.

2. Помни о смысле

Часто за основу неологизма берется давно существующее в языке слово, которое реконструируется с сохранением узнаваемости. Таким путем пошли основатели Google.

Они нашли термин googol, обозначающий число в десятичной системе счисления, и слегка видоизменили его написание.

Семантическое значение слова показало стремление компании организовывать огромные объемы информации глобального интернета так, чтобы она была полезна и доступна во всем мире.

Семантика — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка.— «Википедия»

Можно играться с одним словом, можно соединить два или три.

Важно помнить, что ваш проект по своей цифровой природе может и будет меняться, а вот его название — нет. Поэтому вкладывая в него смысл, не стремитесь быть слишком конкретными.

Говорите о том, как продукт помогает пользователю и какую ценность приносит. Но не спешите рассказывать о точечных преимуществах его текущей версии.

Ещё примеры:

  • Vivino.
  • Kindle.
  • Google.
  • Afterlight.
  • Lingualeo.

Не стоит увлекаться аббревиатурами. Много ли вы знаете успешных цифровых продуктов с такими названиями? Кроме VSCO и MSQRD? Аббревиатуры — привилегия b2b-компаний.

Они рассказывают о долгой истории, передают ощущение важности и серьезности, отстраивают от мира потребителей, жаждущих простоты и дружелюбности. И чаще усложняют, нежели помогают. Люди не считывают заложенный в них смысл. Переставляют местами или вовсе путают буквы.

А, произнося вслух, порой испытывают неловкость (попробуйте сказать VSCO громко и прямо сейчас).

3. Заботься о характере

Неологизмы без понятного для пользователя смысла — ещё один проверенный путь работы над названием проекта. Они не вызывают конкретных ассоциаций, поэтому в восприятии таких названий на первый план выходит характер слова и то настроение, которое оно задает своим звучанием. Это настроение должно совпадать с желаемым образом бренда. Если не думали о нем, самое время подумать.

Примеры:

  • Uber — надежный, четкий.
  • Trello — легкий, дружелюбный, общительный.
  • Viber — подвижный, вибрирующий.
  • Mamba — жизнерадостный, яркий, открытый, легкий.

Характером обладают названия и от существующих слов. Темперамент таких названий определяется их семантикой, а звучание и написание слова только поддерживают его. Например, Google транслирует сначала технологичность и только потом — удобство и открытость.

4. Будь краток

Какое бы название вы ни придумали и какой бы характер в него ни вложили, делайте это с меньшим количеством букв. Придумывайте короткие названия в одно слово. Они понятны, легки в произношении, удобны в написании. Их проще разместить в интерфейсе, особенно мобильном. Во всех цифровых проектах короткие названия — это сила. Мы за такие.

Хорошие примеры:

  • Trello.
  • Lingualeo.
  • .
  • Bookmate.
  • Skype.
  • Badoo.
  • Shazam.

Краткости требует и контекст использования названия. Оно должно помещаться в верстку поисковой выдачи App Store и Google Play, а также вставать под иконку приложения на экране телефона. Отсюда понятное ограничение — максимум 12 букв, и не больше.

Плохие примеры:

  • Pes Club Manager.
  • Mega Followers.
  • Sniper 3D Assassin.
  • Бег для похудения.
  • Книги бесплатно.
  • Clash of Battleships.
  • My Little Pony.

5. Мысли глобально

Ваш продукт наверняка может работать на весь мир, а значит название не должно ограничивать его возможности. Даже если сейчас вы мыслите локально и не планируете масштабную географическую экспансию.

Отсюда ограничение — забудьте про русскоязычные названия. И по смыслу и по написанию. Иначе придется потом англофицировать, переводить, переименовывать. Терять время, деньги, пользователей и брендированный трафик.

Просто сразу придумывайте только на английском. И точка.

Плохие примеры:

  • ВКонтакте.
  • Полиглот.
  • Мой рацион.
  • Расходы ОК.
  • Луковка.
  • Выкрутасы.
  • Фонтмания.

Хорошие примеры:

  • Telegram.
  • Badoo.
  • Viber.
  • Bookmate.
  • Mamba.
  • Afterlight.
  • Tinder.

6. Проверяй на слух

Конструируя неологизмы на английском, старайтесь не мудрить и помните, что название должно понятно писаться и однозначно читаться. Русскоязычные пользователи редко знают английский язык идеально, а разница между фонетикой английского и русского языка играет не в нашу пользу.

Фонетика — раздел лингвистики, изучающий звуки речи и звуковое строение языка (слоги, звукосочетания, закономерности соединения звуков в речевую цепочку).

— «Википедия»

Как только убедитесь, что название не вызывает явных сложностей в произношении, попробуйте представить его в жизни.

Как люди будут произносить его? С какими словами поставят рядом? Как смогут выразить нежность или недовольство? Как назовут в спешке или шутя?

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

7. Выбирай прямой домен

Доменные имена b2b-компаний и продуктов из реальной жизни могут отличаться от названий (например, иметь тематическую приставку или сокращать часть длинного названия). И это нормально, ведь сайт не всегда играет важную роль в их продвижении.

Названия цифровых продуктов и сервисов — совсем другое дело. Здесь отличие между именем и доменом продукта, живущим целиком и полностью в цифровой среде, выглядит странно и приводит к сложностям в продвижении. Отсюда убеждение — доменное имя должно полностью соответствовать названию проекта. Все прочие от лукавого.

Хорошие примеры:

8. Выбирай международный домен

Домен ищите в международных доменных зонах. Начните с «.com». Да, это сложно и долго. Да, будет накрывать отчаянием. Да, будут дышать в спину. Десятки прекрасных названий полетят в корзину. Люди всего мира ищут домены в зоне «.com» с дремучего 1985 года, поэтому найти в ней место можно только неординарному названию. Если у вас целая пачка таких — шансы на удачу велики.

Варианты названий сервиса персональных водителей для путешествий по Франции. Разработаны в Nimax Brands.

Есть и альтернативы. Если не собираетесь делать проект узкой тематики и преимущественно для веб-среды, можно поумерить амбиции и выбрать тематическую доменную зону. Менее популярную и более свободную. Советуем такие:

  • .biz — коммерческие организации.
  • .org — некоммерческие организации.
  • .digital — цифровые проекты.
  • .app — приложения.
  • .edu — образовательные проекты.
  • .travel — туристические проекты.
  • .xxx — проекты с содержанием сексуального характера.
  • И другие.

9. Подбирай ассоциации

У разных людей в силу индивидуального опыта, культурного фона и развитости воображения ассоциации с одним и тем же названием могут быть очень разными. И хорошо бы понимать, какими именно. Для названий с понятным значением предсказать ассоциативный ряд несложно. Но с названиями-неологизмами со скрытой семантикой или её отсутствием не всё так просто.

Не имея возможности быстро проанализировать значение названия, люди строят цепочки ассоциаций от звучания слова и степени его схожести с другими, давно известными словами. Ассоциативное поле таких названий шире и может таить в себе неприятные сюрпризы.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Выходите в люди, показывайте им ваше название и записывайте все, что придет на ум вашим информантам. Повторяющиеся ассоциации помогут понять, как название будет восприниматься в реальности. Если среди таких ассоциаций не будет негативных, проверка пройдена с успехом. Берите название в работу и больше никогда не спрашивайте окружающих о том, что же они про него думают.

10. Визуализируй

Собрали шорт-лист почти идеальных названий и не можете сделать решающий выбор? Перенесите каждое в среду его обитания.

Примерьте в интерфейсе, поставьте на визитку, разместите на баннере, укажите в описании продукта в App Store или Google Play. Не торопитесь придумывать айдентику или рисовать логотип.

Просто наберите варианты названий подходящим шрифтом и покрасьте в один цвет. Этого будет достаточно.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Старайтесь выбирать шрифт со схожим названию характером. Ищите подходящие варианты на MyFonts. Используйте поиск по тегам. Если понравится — не забудьте купить лицензию на использование шрифта в логотипе.

11. Ищи производные

Попробуйте поиграть с названием. Представьте, как его произносят разные люди. Поместите в разные контексты. Придумайте отглагольную форму (по аналогии с «гуглить» или «твитнуть»). И уменьшительно-ласкательную. Добавьте баллов тем названиям, для которых придумать всё это получилось легко и с удовольствием. Придумаете вы — придумают и пользователи.

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

12. Проверяй в поисковиках

Здесь всё просто: берете название и идете гуглить. Гуглите старательно. Вбиваете прямым запросом и составными (например, название + сервис, название + идея сервиса, название + приложение и так далее). Если горизонт свободен — смело занимаете название и начинаете раскручивать его.

Есть ещё одна хитрость. Советуем заглянуть в поисковую выдачу и по картинкам. Иногда названия-неологизмы совпадают с именами героев анимэ (и хорошо, если не хентай) или каких-нибудь поп-звезд (также часто азиатских). И тех и других перебить в выдаче будет крайне сложно.

13. Думай о будущем

Относишься к проекту серьезно и веришь в его светлое будущее — регистрируй товарный знак. Он обезопасит в случае копирования продукта и его названия конкурентами.

Защитит при попытке оспорить право владения названием компанией со смежного рынка. И даже поможет вытеснить кого-то заметного из поисковиков и безраздельно завладеть поисковой выдачей по вашему названию.

Кстати, зарегистрировать можно не только название, но и логотип, слоган или упаковку.

Товарный знак — словесное, графическое, объемное, звуковое или комбинированное обозначение компании или продукта, зарегистрированное Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Регистрацией не стоит заниматься в одиночку.

Нужно обладать связями и понимать тонкие места системы, организованной весьма туманно. Советуем идти в брендинговое агентство или патентную компанию. Чтобы выбрать хорошего подрядчика, требуйте рассказа о сложных кейсах, задавайте много вопросов.

И пытайтесь понять заинтересованность компании вести сложные проекты и биться за ваше название до победного.

На этом всё. Уверены, хорошие названия помогают хорошим продуктам и сервисам стать успешными. Надеемся, что эти советы помогут вам придумать, оценить и выбрать имя для вашего проекта. А еще, гордиться им настолько, чтобы захотеть вытатуировать его на своем плече.

Статья впервые опубликована на vc.ru.

Источник: https://spark.ru/startup/nimax/blog/28912/kak-vibrat-nazvanie-startapa

Выбор названия для стартапа: подводные камни — Соцсети на vc.ru

Как назвать стартап

Стартапер при запуске проекта должен позаботиться о множестве вещей. Ни одну из них нельзя упускать из виду. Особенно, если речь идёт о названии будущей компании.

Сайт Entrepreneur.com подготовил несколько советов о том как подобрать идеальное название для компании.

Название должно быть звучным

Название не должно вызывать рефлексов, если произнести его вслух. Нужно проговорить его множество раз, чтобы понять, вызывает оно отторжение или нет. Важно помнить, что люди будут произносить его вслух и слышать регулярно: по радио, при просмотре видео или в разговоре с друзьями.

Название должно содержать смысл

Имя компании должно быть понятным простому обывателю. Он должен сразу сообразить, чем занимается стартап и какую пользу может принести. Не стоит использовать общие слова и пытаться быть везде и со всеми, лучше внести немного конкретики.

Следует избегать «вебдванольности»

С приходом Web 2.0 стартаперов охватил синдром коротких доменов. Как правильно говорить: «Фликер» или «Фликр»? Как произносится название delicio.us? Стоит избавиться от использования домена в названии. В конце концов, инвестор, который видит имя компании, не будет вникать, как её надо искать, и не будет спрашивать, зачем вы заменили you на u.

Следует избегать аббревиатур

Аббревиатуры — это скучно. Да, IBM смогла стать крутой компанией с таким названием, но они начинали свой путь много лет назад. Такое имя можно дать компании, которая уже стоит миллиарды долларов, а до этого аббревиатур следует избегать.

Нужно использовать конкретику

Конечно, абстрактные названия — это здорово. Но, если нужно продать продукт или услугу, лучше быть более конкретным. Например, хорошо подходят названия, в которых есть такие детали, как номера или названия дней недели. Магазин «24 часа» — самое то!

Название — торговая марка

Обязательно нужно проверить, возможно ли зарегистрировать название стартапа как торговую марку. Это пригодится с ростом компании, когда начнут появляться подражатели или конкуренты, пытающиеся скопировать помимо функциональности продукта ещё и название.

Тест на AdWords

Новое название обязательно нужно протестировать с помощью инструмента find keywords в Google AdWords. Он поможет найти схожие поисковые фразы. Иногда такое тестирование позволяет понять, что подобное название уже используется, и стоит придумать другое имя для компании.

Основатель «ВКонтакте» Павел Дуров ещё год назад рассуждал на тему названия новых проектов:

Название «ВКонтакте» Дурову пришло на ум при прослушивании дебатов на радиостанции «Эхо Москвы», где постоянно повторялась фраза «В полном контакте с информацией».

При рассмотрении вариантов названия для проекта Дуров искал вариант, который не будет ассоциировать сайт с какой-то определенной категорией людей — студентами, одноклассниками или пенсионерами. Вспомнилось слово «контакт» — с друзьями, однокурсниками и родственниками.

Основатель Coub Антон Гладкобородов рассказал ЦП историю названия сервиса, отметив, что название компании не так уж и важно:

Антон Гладкобородов,основатель Coub

Название проекта не имеет значения. Через какое-то время люди привыкнут и будут ассоциировать любое название с вашим продуктом. И восприниматься оно будет именно с тем, чем вы являетесь. Никто не думает, что Apple — это какая-то фруктовая компания. Если посмотреть вокруг, то дурацких или тупых названий больше, чем хороших.

Сложно придумать более тупое название, чем Google, «ВКонтакте», «Евросеть» или «Агропромэкспорт». Airbnb — значит AirBed & Breakfast, но большинство их клиентов даже не знают об этом. Можно даже предположить, что дурацкое или тупое название — это и есть залог успеха. Если бы не одно «но»: название проекта не имеет значения.

Здорово, если название объясняет суть проекта. Это может сэкономить кучу времени на продвижении. Например GetTaxi сразу объясняет, что это за проект, а Uber — нет. Но это не мешает Uber'у иметь оценку на несколько порядков выше, чем у понятной GetTaxi. Cut the rope — идеальное название для игры.

Что было бы, если бы Zeptolab назвали игру Om Nom? Скорее всего, это ничего бы не изменило. Также узкоспециализированное название может мешать при росте компании. Например, название «» сильно ограничивает восприятие компании, но помогло на раннем этапе. Также любая компания постоянно меняется и никто не знает, чем она будет заниматься через несколько лет.

В какой-то момент бумажная фабрика Nokia может стать производителем телефонов.

Когда мы делали Coub, то я очень старался придумать название, которое отражало бы суть проекта, но в итоге я до сих пор не могу кратко сформулировать её. У меня осталась пара листов с подходящими словами и ассоциациями, но ни одно из них не легло в название даже частично. В какой-то момент надо уже было определиться и мы назвались Coubb.

Да, с двумя b на конце! Прежде всего потому, что название не имеет значения, а, во-вторых, домен coubb.com был свободен и он был всего из пяти букв! Я был рад, что нашел нормальный, ну, почти нормальный, домен из пяти букв, и на радостях забыл его зарегистрировать.

Через месяц, когда мы решили выложить закрытую бету, выяснилось, что я не купил домен, и конечно он был куплен китайцами (за два года они им так и не воспользовались). Тогда я написал владельцам домена coub.com, и мы купили его за 2000 долларов (это очень дёшево). Это было даже лучше, чем пятибуквенный домен.

В итоге Coub назван так потому, что название не имеет значения, а также мы смогли купить домен из четырёх букв.

Домен, кстати, тоже не имеет значения, как и его длина. Например в предыдущем проекте, который мы делали, домен был theoryandpractice.ru, и это лучше чем tandp.ru.

Интересная история и у названия «Цукерберг позвонит»:

Андрей Загоруйко,основатель «Цукерберг позвонит»

В 2008 году определенной популярности добилось ЖЖ-коммьюнити «Махмуд позвонит», в котором неравнодушные профессионалы игровой индустрии помогали игровым журналистам стать лучше.

Словосочетание зацепило, и свой проект, который в самом начале развития был посвящен, в частности, разбору кейсов соцмедиа-индустрии, я решил назвать по аналогии, «Цукерберг Позвонит».

Название прижилось, и впоследствии люди воспринимали его проще: каждый стартапер желает увидеть на телефоне заветный звонок от Марка Цукерберга, который предложит миллиард за стартап, а может и все 19.

С тех пор много воды утекло, мы стали полноценным и одним из самых цитируемых отраслевых СМИ, поэтому все чаще используется аббревиатура ЦП.

Источник: https://vc.ru/social/3627-naming-business

Как придумать название для стартапа?

Как назвать стартап

Выбор названия для стартапа кому-то может показаться простым и веселым занятием, но для многих эта задача превращается в ад.

Сталкиваясь с мучительным поиском подходящего варианта, некоторые обращаются с вопросом к друзьям и знакомым, другие — взывают к мнению большинства на тематических форумах.

Взгляд со стороны иногда бывает полезен, однако это не самый лучший способ придумать название для своего «детища».

Предлагаем вам ознакомиться с основными методами выбора названия для стартапа, дабы избежать типичных промахов в данной ситуации. 

20 основных причин провала стартапов

Как выбрать то, что подходит именно вам?

Никто не может знать на стадии запуска проекта, подойдет ли выбранное ему имя на все 100%.

Некоторые компании готовы отстегнуть немаленькие суммы, чтобы подобрать идеальное название для своего начинания, однако вряд ли у типичного стартапера найдутся средства на то, чтобы нанять опытного профессионала по разработке бренда.

Согласно Wakefield Research, эксперту в исследованиях известных брендов по целому ряду отраслей мировой экономики, 52% компаний изменили бы свое имя, если бы у них появилась такая возможность. Ситуация осложняется здесь тем, что довольно трудно найти название, которое уже кем-то не используется. 

Чтобы успешно пройти этот квест и в итоге выбрать удачное наименование для вашего бизнеса, рекомендуем придерживаться следующих правил.

1. Первый шаг — составляем список

Составьте список всех достойных на ваш взгляд названий. Потом постепенно сокращайте количество вариантов, отметая менее привлекательные.

Различные сервисы в Интернете (wordstat.yandex.ru, adwords.google.

ru, синонимайзер) предоставляют большие возможности по подбору ключевых слов и их синонимов, способных выразить идею вашего стартапа и привлечь потенциальных клиентов.

Чтобы не застрять надолго на этом этапе, выбирайте те слова, которые вам подскажет интуиция. Каждое название будет иметь свои плюсы и минусы, казаться лучше или хуже в той или иной степени.

2. Ищем вдохновение среди конкурентов

Интуиция — это хорошо, но не лишним будет изучить успешных конкурентов в вашей нише и использовать их для вдохновения. Но это не означает, что нужно копировать чужие идеи. Наоборот, старайтесь обходить стороной слова, которые вызывают ассоциацию с другими компаниями. Также убедитесь, что название является доступным, то есть:

  • вы можете получить юридические права использовать его;
  • вы можете зарегистрировать соответствующее доменное имя.

Достаточно познавательно в этом плане изучить историю судебного разбирательства между канадским студентом Майком Роу и компанией Microsoft после того, как юноша решил использовать фонетические свойства слов для доменного имени своей бизнес-идеи, MikeRoweSoft.com.

Microsoft расценил это как незаконное использование собственного товарного знака и потребовал выплаты компенсации. В конце концов, стороны заключили соглашение, по которому Майк Роу отказался от выбранного доменного имени в обмен на продукты и льготы Microsoft.

Почему интернет-магазинам не нужно копировать Amazon?

3. Проводим опрос ближайшего окружения

Не лишним будет услышать мнение друзей, родственников и знакомых в соцсетях о выбранном вами названии для стартапа, провести опрос и оценить полученные результаты. Подумайте о том, каким образом ваша целевая аудитория может идентифицировать себя с вашим продуктом, и посмотрите, какие слова используют ваши знакомые, чтобы описать ваш проект — в идеале, описания не должны отличаться. 

Понятно, что в душе каждый начинающий предприниматель едва ли может справиться с нежеланием ждать или слушать критику.

Ведь есть еще и поиск новых клиентов и инвесторов, и разработка и совершенствование нового продукта, и тысячи других неотложных дел, которые нужно было сделать еще вчера.

Но правильно подобранное название способно вдохновить вас на решение других задач и сэкономить средства в будущем.

4. Каким должно быть название стартапа

Ваше название стартапа должно быть запоминающимся, универсальным и коротким. На это есть несколько причин.

Желательно, чтобы название западало людям прямо в душу (или хотя бы, чтобы они были в состоянии его вспомнить). Для того этого оно должно быть простым, но уникальным.

Если имя бренда будет звучать, как и многие другие, люди вряд ли станут утруждать себя его запоминанием.

Как вариант, можно сообщить окружающим название вашей компании в различных контекстах (при встрече с приятелем, на странице в соцсетях, в разговоре по телефону) и посмотреть, способны ли они вспомнить его несколько дней спустя.

Но если оригинальность так важна, почему название для стартапа должно одновременно стремиться к универсальности? Скажем, вы придумали слово, наилучшим образом выражающее ваш текущий бизнес.

Оно красивое, короткое, его легко запомнить, и оно идеально описывает непосредственно то, что вы сейчас делаете. Все дело в том, что через год или два или пять вы вполне можете решить расти или, может быть, даже уйдете в другую сферу бизнеса.

Ваше название не должно ограничивать и сдерживать дальнейший рост. Выберите имя, которое даст вам возможность развиваться. Или будьте готовы к ребрендингу.

Так, например, Джош Ривз изменил название своей американской компании ZenPayroll (дословно — «дзен от зарплаты»), первоначально занимавшейся расчетом только фонда заработной платы, на Gusto («удовольствие»), включив в спектр своих услуг расчет и других пособий и льгот.

Ну и наконец, преимущества коротких названий:

  • быстрее набираются в поисковиках и на мобильных устройствах;
  • позволяют избежать ошибок в орфографии;
  • более эффективно смотрятся;
  • для них проще придумать логотип;
  • их легче произносить и использовать в разговорах.

Брендинг: как привлечь клиента

5. Название, неподвластное времени

Не следует гнаться за модными тенденциями и использовать генератор названий для стартапа. Раз в несколько лет появляются новые веяния, и то, что было круто вчера, сегодня уже звучит как заезженное клише.

Так, раньше было модно выбрасывать гласные буквы из названий (Flickr, Airbnb, Tumblr и т.д.), но теперь вряд ли вы кого-то удивите таким способом. Генератор названий стартапов создает лишь видимость легкости выбора.

Почему это не самая лучшая идея?

  • скорее всего, есть сотни других компаний, следующих этой тенденции, что сведет на нет уникальность именно вашего стартапа и затруднит запоминание его названия;
  • обычно процесс становления на ноги у стартапа занимает несколько лет. Думайте о себе будущем — вам захочется иметь типичное для времени пятилетней давности название вашего «детища», которого вы будете стесняться и, вероятно, захотите изменить? Это дорогое удовольствие. Легче выбрать имя, которое выдержит испытание временем;
  • странные имена, предложенные «бездушным» генератором, могут отвлечь, отпугнуть и сбить с толка потенциальных клиентов и инвесторов.

Подводим итог

В заключении хочется сказать о том, что не стоит слишком эмоционально реагировать на мнение окружающих. За пределами вашей команды большинство людей ничего не знают о вашем продукте, долгосрочных планах и целевой аудитории.

Не расстраивайтесь, если друзья не бросились мгновенно и бурно выражать свой восторг, когда в первый раз услышали в название вашего стартапа, особенно если предложили вам целую кучу других, более красивых вариантов. Как говорится, сколько людей, столько и мнений. Некоторые ненавидят название Virgin для авиакомпании, Amazon — для интернет-магазина и Apple — для настольного компьютера.

Тем не менее, это не мешает данным компаниям успешно работать и процветать. И помните слова знаменитого капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!»

Высоких вам конверсий! 

Image source Richard Watkins LRPS

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2016/11/28/kak-pridumat-nazvanie-dlya-startapa/

Как назвать стартап – Бизнес идеи

Как назвать стартап

При создании нового проекта, очень важно продумать, как его будут воспринимать окружающие. Первое, что о нем узнают – это, конечно, его название. И оно должно быть не просто благозвучным и запоминающимся, но и нести в себе определенную смысловую нагрузку и вызывать ассоциации.

Кому-то может показаться, что выбор имени не такое уж и важное дело. На самом деле, подходить к этому нужно продуманно и со всей ответственностью.

От имени, которое вы выберете для своего проекта, будет зависеть то, какое доменное имя вам нужно будет зарегистрировать для создания сайта проекта.

А так как два одинаковых доменных имени существовать не может, искать нужно будет еще и среди свободных доменов. Так же имя должно быть отражено на товарном знаке.

Глядя на имя вашего проекта, каждый человек должен суметь определить, что именно вы продаете или в какой сфере предоставляете услуги.

Если вы интересуетесь стартапами, то рано или поздно настанет момент в вашей жизни, когда нужно будет выбирать имя для своего собственного проекта.

Хотя история и знает случаи, когда имя, выбранное наугад, как нельзя лучше вписывалось во всю концепцию проекта, но это всё же скорее исключение, чем правило. Поэтому предлагаем вам пять небольших советов, которые станут вам хорошим помощником в выборе названия для стартапа.

1. «Нет» созвучию

Когда вы уже почти придумали имя для проекта, подумайте, много ли существует вариантов его написания. Для того, чтобы клиент, введя имя в поисковую строку, попал именно на вашу компанию, нужно стараться избегать созвучности названий.

Приведем пример. Вы решили назвать свою компанию Phaser. Однако, воспринимая это название только на слух, многие люди, желая найти информацию о компании в интернете, могут ошибочно ввести Faser, Fazer или Phazer. И попадут они на совершенно другие бренды. Чтобы этого избежать, при разработке имени проекта делайте упор на его легкость и простоту, но в то же время запоминаемость.

2. Простота произношения и написания

Билли Крайп, создатель компании BloomThink, делится опытом о том, как появилось название для его компании: «Я собрал за столом всю свою семью, дал каждому по листку бумаги и ручке, и попросил написать все красивые и оригинальные слова, которые придут им в голову.

Были перебраны десятки вариантов, пока моя дочь не предложила соединить слова “bloom” и “think” (дословно «цветение мысли»). После недолгого обсуждения все согласились с тем, что сочетание идеально подходит для названия компании и по благозвучности, и по смысловой нагрузке».

Когда вы перебираете варианты названия компании, произносите их вслух по несколько раз. Ведь в будущем вам придется называть это слово или сочетание слов не раз, как при личных встречах, так и во время телефонных переговоров. Поэтому название должно быть легко произносимо, а также легко набираться на клавиатуре.

3. Целая история в одном имени

Иногда в качестве имени выбираются такие словосочетания, которые таят в себе целую историю. Такой подход не является обязательным, однако его использование часто бывает оправданным – так потенциальные клиенты могут запомнить название вашей компании, услышав его всего один раз, и связать с ним свои собственные ассоциации.

Например, компания Warby Parker, производящая очки, называется именно так благодаря двум героям журнала «Джек Керуак», который уже давно не существует. А Терек Пертью, основатель компании Wakefield (услуги по трудоустройству) выбрал имя для своего стартапа, вспомнив имя одного из неглавных персонажей романа о Томе Свифте.

4. Имя как продолжение личности

Еще один совет, который может помочь создать хорошее имя для стартапа, заключается в том, что название можно сделать личным для себя.

Кэролайн Филдинг уверена, что успех интернет-бизнеса во многом зависит от правильно выбранного названия, которое способно крепко засесть в головах пользователей интернета.

Она создала название своей компании Dryven, объединив имена троих детей в своей семье — Dean, Bryan, Steven. Так название ее стартапа стало являться продолжением ее личности, ее семьи.

А основатель компании Kingdom Ridge Capital Крис Зепф выбрал именно такое название для своего проекта, так как улица, на которой он проживает, носит название Kingdom Ridge.

5. Не зацикливайтесь на практичности

Многие считают, что имя компании должно максимально говорить потенциальным клиентам о том, чем компания занимается. Это верно. Однако, излишняя практичность тоже может нанести вред.

Аарон Франзинг, создатель приложения, которое хранит и систематизирует всю информацию о ваших контактах, думал о таких названиях, как Socialize It и Unclutter It.

Но остановился он на названии Charlie, которое напрямую не отображает то, что делает данное приложение, однако это имя является звучным, коротким и запоминающимся.

«Для ваших клиентов важно осознавать, что компания, услугами которой они пользуются, представляет собой не просто инструмент удовлетворения потребностей, а особую индивидуальность ее создателей»,- говорит Аарон Франзинг.

Подводя итоги вышесказанному, можно сказать следующее: выбирая название для стартапа, ориентируйтесь прежде всего на его простоту, но в то же время неповторимость; на его понятность, но в то же время способность заинтриговать.

Источник: http://BusinessIdei.com/kak-nazvat-startap/

Как назвать стартап: краткий чек-лист

Как назвать стартап

Что важного в названии? Разве этот стартап, который мы называем пока [x], не будет столь же успешным под каким-либо другим именем?

Наверное, но может, и нет. Так зачем рисковать?

Я знаю, я знаю, ты предприниматель, и ты очень нетерпелив. Кроме того, у тебя есть потенциальные клиенты, с которыми нужно встретиться и поговорить, продукт, который нужно запустить, и тысяча других вещей. У кого есть время, чтобы попытаться найти отличное имя? Действительно ли имеют такое важное значение названия компаний?

Хотя отличное имя не спасет плохой стартап, и плохое имя, вероятно, не будет отличным стартом для успеха, но имена имеют значение.

Отличное название уменьшает трение между вашей компанией и рынком. Это облегчает людям поиск. Легче для людей говорить о вас. Иногда людям проще доверять компании с хорошим именем.

На самом деле не нужно тратить сотни часов или тысячи долларов на то, чтобы нанять «эксперта по брендингу», который поможет вам придумать имя. Но будет полезно потратить несколько часов, и получить обратную связь от других людей. Это хорошая инвестиция времени, потому что это спасет вас от нервотрепок и переживаний позже.

Хорошо, так что же представляет собой отличное имя для стартапа? Что делает одно имя лучше другого? Хотя нейминг / брендинг — это больше искусство, чем наука, но будет не лишним взглянуть на некоторые данные.

Можно посмотреть на список из 4000 новых технологических стартапов от MatterMark. Если обратить внимание не такие вещи, как длина имени, начальная буква, TLD (.com, .ly, .io и т. Д.), и сравнить эти показатели у быстрорастущих стартапов с теми, кто находится в самом низу, можно заметить некоторые закономерности.

Все они собраны в этом чек-листе, или контрольном списке. Он идентифицирует некоторые ключевые атрибуты того, что можно назвать эффективным именем стартапа.

Контрольный список

Итак, давайте начнем. Что делает имя хорошим для стартапа? Название вашей компании должно быть коротким, запоминающимся, доступным, перепрофилируемым и вневременным.

Простое

Что делает имя простым?

Во-первых, ваше имя должно быть коротким. На это есть несколько причин. Краткие имена:

  • быстрее вводить (особенно на мобильных устройствах)
  • проще рассказать кому-то по телефону
  • проще включать в твиты (или другие каналы с ограничением длины сообщений)
  • проще придумать логотип
  • меньше вероятности, что они будут сокращены как-то не так, как бы вам хотелось

Отличные примеры коротких имен: Domo, Gusto, Trello, Uber.

Но ваше имя не должно быть таким коротким, как это. Насколько коротким? Название для стартапа должно иметь девять или менее символов.

Но, помимо краткости, имя должно быть четким и простым для обмена.

Совет. Название компании является основным интерфейсом для своего бренда. Лучшие пользовательские интерфейсы являются простыми, прямыми и доступными.

Запоминающееся

Вы хотите, чтобы люди помнили ваше имя. Чем легче его запомнить, тем легче вам получить доступ к пользователям / клиентам / инвесторам.

Чтобы имя было запоминающимся, оно должно быть однозначным и каким-то своеобразным. Если это звучит, как и многие другие имена, люди его забудут. Или будут вспоминать не совсем правильно.

Как узнать, что ваше название просто запомнить? Сами вы этого не сделаете. Вот почему вам нужно протестировать его. Сообщите людям название вашей компании в различных контекстах (на веб-сайте, в электронном письме, лично, по телефону и т. д.

), и посмотрите, могут ли они вспомнить его спустя несколько минут или несколько дней. Это требует немного времени, но это того стоит. Если ваше название не запоминается, вы поймете это очень быстро.

И, хоть и печально, если название, которое вам нравится, показывает плохие результаты — лучше узнать об этом сейчас, чем через несколько лет, когда вы потратили кучу сил и денег на него.

Доступное

Я знаю, что это очевидно, но так много стартапов совершают эту ошибку, что нельзя не сказать об этом.

ВЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ УВЕРЕНЫ, ЧТО ВАШЕ ИМЯ ДОСТУПНО! И под «доступным» имеются ввиду две вещи:

  • Вы можете получить законные права на его использование (товарный знак и т. д.)
  • Вы можете зарегистрировать или приобрести доменное имя «.com» («.ru»).

Многие из вас задаются вопросом, действительно ли домен .com важен в наши дни. Прочитайте эту короткую статью от Пола Грэма (основателя Y Combinator, который много знает о стартапах и вообще очень умный человек): Change Your Name. 100% из 20 лучших YC-стартапов имеют домен .com. И 94% из 50 лучших.

Перепрофилируемое

Скажем, у вас блестящее имя. Оно короткое, его легко запомнить, и оно непосредственно описывает, что вы делаете. Но, через год или два, или пять, или позже, вы собираетесь сменить сферу деятельности.

То, что сделал ваш стартап, когда вы придумали это имя, уже не то, что он делает сейчас. Возможно, вы перешли в другой бизнес. Возможно, вы просто расширили сферу своих действий. Тогда ваше имя будет неточным, сдерживающим вас, или просто неподходящим. Пример: Gusto.

Раньше компанию называли ZenPayroll, хорошее имя. И оно бы осталось, если бы компания осталась в отрасли расчета заработной платы. Но они расширились до вещей, не зависящих от зарплаты. Итак, Джош Ривз (основатель / исполнительный директор) сменил имя на Gusto. И оно еще лучше.

Короткое, его легко запомнить, и теперь оно дает им гораздо больше пространства для роста.

Вечное (не модное)

Каждые несколько лет в именах стартапов появляется новая тенденция. Иногда это минимальное использование гласных (Flickr). Иногда это использование доменов «.ly» и других популярных доменов страны, которые помогают дополнить основное слово (например .us).

Почему стартапы это делают? Часто, потому что они чувствуют, что так нужно сделать сейчас.

https://www.youtube.com/watch?v=k0XNoo9atzU

Почему это плохая идея? Во-первых, потому что, когда что-то «модно», есть вероятность, что все остальные стартапы следуют за этой тенденцией. Это мешает вам выделиться — и, следовательно, вас будет труднее запомнить.

Кроме того, ваша цель — превратиться в успешный бизнес. Обычно это занимает несколько лет. Вы действительно хотите проснуться через пять лет и иметь название, которое уже не нравится, и которое вы захотите изменить? Это дорогое предложение.

Легче просто продумать его правильно в самом начале.

Выберите имя, которое выдержит испытание временем.

Другие источники:

Существует довольно много хорошего контента по теме нейминга для стартапа.

Вот несколько довольно хороших материалов:

17 Mutable Suggestions For Naming Startup 

The Igor Naming Guide (это отличное подробное руководство экспертов по брендингу)

Instant Domain Search (инструмент для мгновенной проверки доступности домена)

Do Startup Names Matter

Какиеувасидеи?

Как уже отмечалось ранее, нейминг стартапа — это больше искусство, чем наука. Как вы думаете, что важно при выборе имени? Какие названия вам нравятся?

Источник: https://freelance.today/poleznoe/kak-nazvat-startap-kratkiy-chek-list.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.