+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

12 советов выбора названия для фирмы

Содержание

Как правильно подобрать название фирмы? Полезные советы и сервисы

12 советов выбора названия для фирмы

Процесс создания своего бизнеса включает в себя несколько этапов, каждый из которых важен по определенным причинам. Выбор названия компании может оказаться как самой простой, так и самой сложной задачей. Если вы не можете подобрать название, которое бы идеально подошло для вашего бизнеса, мы готовы дать вам несколько полезных советов.

Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании.

Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.
Попробуйте прямо сейчас! Кстати, если вы начинающий предприниматель, то рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться».

Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Как выбрать название для своей компании: полезные правила и советы

1. Понятное: избегайте неопределенности

Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности.

Например, бренд с названием НямНям сразу наводит на мысли о еде. Если вы дадите такое название компании, предлагающей программное обеспечение в качестве услуги (SaaS), это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.

Составьте список слов, которые наиболее часто употребляются в вашей отрасли и характеризуют ее.
Глядя на список популярных слов, вам будет легче придумать подходящее название.

2. Описательное: название должно продавать ваш бренд

Название вашей компании должно быть не только понятным, но и “говорящим”. Иными словами, название должно описывать вашу отрасль, отношение и подход к бизнесу.

Это вовсе не означает, что название должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую вы предлагаете. Оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества вашего бизнеса.

Например, название онлайн-ритейлера Amazon вызывает ассоциации с масштабным ростом и комплекcностью услуг. Бренд Quicksprout подразумевает быстрый рост.

3. Запоминающееся: название должно легко запоминаться

Человеческому мозгу не так просто запоминать имена и названия. Почему? Потому что мозг сохраняет названия в краткосрочной, или оперативной, памяти. Нашу «оперативную память» можно сравнить с работой компьютера. Она хранит актуальную информацию лишь непродолжительное время. Стоит открыть слишком много вкладок, как система начнет давать сбой.

Недостаток «оперативной памяти» заключается в том, что мы не можем помнить абсолютно все и забываем некоторые вещи.

Чтобы остаться в памяти, название компании должно “обмануть” мозг. Как это сделать? Необходимо, чтобы название бренда ассоциировалось с определенным чувством, отношением или ощущением.

Вот несколько советов, как придумать запоминающееся название:

  • Название должно быть коротким.
  • Название должно быть уникальным.
  • Название должно содержать знакомые слова или звуки.

4. Короткое: название должно легко запоминаться

Одна из наиболее цитируемых работ в области психологии носит вот такое непринужденное название: “Волшебное число семь, плюс или минус два”.

Исследователи утверждают, что наш мозг не в состоянии обрабатывать большие объемы информации за один раз. Хотя, теоретически, производительность мозга не ограничена, мы все же испытываем трудности с одновременным хранением, обработкой и удержанием в памяти нескольких фрагментов информации.

Постарайтесь не утруждать мозг слишком большими объемами информации. Помните, что короткое название компании легче запомнить и произносить.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость сестра таланта.

5. Трендовое: избегайте устаревших советов

Если вы хотите привлечь внимание современных людей, название вашего бренда должно быть актуальным. Однако здесь следует быть осторожным и не слишком увлекаться трендами.

Почему? Потому что то, что модно сегодня, может устареть уже завтра. А вам нужно название, которое будет звучать интересно в, по меньшей мере, ближайшие лет пять.

Сейчас вовсе не обязательно подбирать название компании, основываясь на доступных доменных именах.

К выбору доменного имени следует подходить стратегически. Но отталкиваться от доступных доменных имен при выборе названия бренда — не лучшая идея.

6. Уникальное: да, название должно быть необычным

Название вашей компании должно быть единственным в своем роде, и этому есть разумные обоснования с точки зрения неврологии. Можно не сомневаться, что такое название прочно засядет в памяти потенциальных клиентов. (Здесь мы, конечно, не говорим о шокирующих и выходящих за рамки разумного вариантах).

Коммерческие причины такого требования не менее веские, чем физиологические. Когда новая компания входит на рынок, она начинает конкурировать с другими компаниями за свою целевую аудиторию. Если новоиспеченному бренду не удастся привлечь внимание потенциальных клиентов, он обречен.

Более того, в эпоху цифрового маркетинга стремительно увеличивается роль сигналов бренда, когда от уникальности и своеобразия бизнеса зависит все его будущее.

Вам не выбиться в лидеры рейтингов, если вы остановите свой выбор на таких обычных и неинтересных словах, как, скажем, “искра” или “молоток”. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо придумать абсолютно новое слово или комбинацию слов, не забывая при этом, что название должно быть Простым, Коротким и Запоминающимся.

7. Привлекательное: название должно устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией

Этот совет кажется очень простым и очевидным, правда?

Но дело в том, что название бренда должно быть не просто “привлекательным” в целом (чего добиться довольно сложно), а нравиться именно вашей целевой аудитории.

Поэтому прежде, чем выбирать название для своего бизнеса, следует подумать о людях, для которых вы планируете работать. На каком языке они говорят? Какого стиля придерживаются? Сколько им лет? Каков их доход? Образование? Уровень развития? Интересы? Религиозные взгляды? Любимые бренды?

Возьмем, к примеру, VinoMofo. Этот бренд ориентирован на прогрессивное поколение хипстеров-миллениалов, ведь такое название вряд ли вызовет интерес у людей, которые родились в период бэби-бума 60-х и предпочитают проводить вечера за бокалом изысканного вина.

Я советую избегать распространенных, часто употребимых слов. Uber можно назвать исключением, потому что это необычное слово. Apple тоже можно не учитывать, потому что эта компания стала настоящей легендой.

Комбинируйте слова, чтобы создать что-то неповторимое.

Название вашего бренда само по сeбе является продуктом, и вам нужно грамотно его продать. Название транслирует ценность, цель и характер вашего бизнеса. Установив эмоциональную связь между своим брендом и потенциальными клиентами, вы сделаете свой продукт или услугу по-настоящему привлекательными в их глазах.

8. Долговечное: больше, чем просто название

В идеале, ваш бренд должен пережить вас самих. Бренд может оказать огромное воздействие на целое поколение людей. Но это вряд ли произойдет, если компания неразрывно ассоциируется с одним-единственным человеком.

9. Несет в себе смысл

Иногда люди дают своим компаниям совершенно бессмысленные названия.

Останавливая свой выбор на причудливых (Yahoo, Google, Fogdog) или созданных с нуля (Novartis, Aventis, Lycos) словах, вы идете на большой риск.

Подумайте о том, как ваше название будет воспринято в разных странах. Нередки случаи, когда название компании вызывало негативные или даже непристойные ассоциации у представителей других культур.

Генератор название фирмы – 6 лучших сервисов

BizNameWiz

Просто введите одно или несколько слов, и этот ловкий генератор предложит вам список возможных названий для вашего бизнеса. Также сервис укажет свободные доменные имена, которые подходят для каждого предложенного названия.

Rhymer

Введите слово, слог или буквы, выберите количество слогов, и Rhymer предложит вам ряд названий для вашей компании.

Shopify

Генератор названий от Shopify очень прост в использовании. Введите ключевое слово и нажмите на кнопку “Поиск”. На экране появятся названия, которые могут подойти для вашего бренда. Имея перед глазами такое большое количество вариантов, придумать хорошее название гораздо проще, чем сидя перед белым листом бумаги.

Names4Brands

Names4brands предлагает эффективные инструменты для подбора названия для вашей компании. Считается, что идеальное количество слов в названии бренда — два. Но это вовсе не значит, что вы обязательно должны использовать два слова. Это лишь рекомендация.

Сервис предлагает все необходимое для того, чтобы вы могли создать лучшее название для своего бренда: вы можете выбирать слова на 18 языках, количество слов, а также буквы, с которых начинается каждое слово.

Также на этом сайте можно подобрать доменное имя и проверить, свободно ли оно.

FreshBooks

Генератор названий FreshBooks — это эффективный инструмент с головокружительным количеством интересных идей. Сервис подберет название исходя из специфики вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете.

Panabee

Panabee предлагает вам несколько способов создания названия для вашей компании. Введите два ключевых слова, и сервис предложит вам интересные варианты. Если вам не пришелся по душе ни один вариант, не отчаивайтесь, потому что есть и другие способы поиска.

Также при помощи этого сайта можно подобрать доменное имя. Поэкспериментируйте с разными расширениями и ключевыми словами, проверьте доступность вариантов через социальные сети. Попробуйте разные домены верхнего уровня, чтобы ваше доменное имя выражало ориентированность на определенную страну.

Ведь если не искать, то никогда не узнаешь, что можешь найти, правда?

Заключение

Название бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.

Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.

Поэтому выбранное вами название бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.

А как вы придумывали название для своей компании?

Источник: https://www.logaster.ru/blog/choose-business-name/

Примеры красивых, креативных и успешных названий фирм ООО по алфавитному списку

12 советов выбора названия для фирмы

Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.

Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.

У любого предприятия может быть от одного до шести названий. Но только одно из них является обязательным – полное фирменное наименование на русском языке .

Исходя из термина, становится понятно, что это должно быть полноценное имя, содержащее фразу «Общество с Ограниченной Ответственностью», написанную на кириллице, с соблюдением правил русского языка.

Также к полному наименованию есть ряд других требований:

  • обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
  • не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
  • обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
  • нельзя вставлять названия иностранных государств;
  • без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Помимо официального фирменного имени, остальные формы не являются обязательными и к ним некоторые из требований не применяются. Такой «альтернативой» может быть сокращенное название, полное название на английском (с соблюдением международных стандартов) для внешнего рынка и сокращенное на английском. Допускается краткое наименование на любом языке народов России.

Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ.

В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации.

Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ).

Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.

Уникальность имени – еще одно обязательное условие. Однако в момент возникновения юридического лица не исключено повторение. Удостовериться в уникальности можно с помощью специального сервиса, доступного в сети Интернет, который называется «сервис поиска в ЕГРЮЛ» по адресу egrul.nalog.ru.

Если у двух фирм будут абсолютно одинаковые имена и они занимаются аналогичной деятельностью, ранее сформированная компания может требовать смены имени от второй в судебном порядке.

Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

  1. Отражение сферы деятельности компании. Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
  2. Ориентированность на Интернет. Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
  3. Позитивный эффект. Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
  4. Легкость. Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
  5. Отсутствие излишних гипербол (преувеличений). Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
  6. Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности. В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
  7. Отсутствие намека на более крупную организацию. Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования, которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

  • имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
  • фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
  • аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
  • географические названия (водоем, горы, улица);
  • категория деятельности, виды услуг.

Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.

Примеры по сферам деятельности

Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.

  1. Торговля. Для торговой компании важно указать на широкий выбор, качество продукта и, возможно, конкретные виды товаров. Пример: «Альянс» — говорит о широком ассортименте, «Планета обоев» — о сфере.
  2. Строительство. Подойдет использование однокоренных слов, профессии, использование объектов. Пример: «БигСтрой», «Бригадир», «Новый дом».
  3. Транспорт, грузоперевозки. В данной сфере важна скорость, мощь и экспедиционная составляющая. Пример: «Форсаж», «Форпост», «Урал-Логистик».
  4. Общепит. Наиболее широкий полет фантазии и простор для экспериментов предоставляется именно для предприятий общественного питания. От банальных «У Максима» и «Грузинский ужин» до непосредственных «Радуга вкуса», «Сладкий рай» и «Винный Град». Главное условие – запоминаемость и отсутствие отталкивающих факторов.
  5. Обустройство нефтяных и газовых скважин. Серьезная отрасль требует серьезного похода. Название должно внушать доверие и надежность. Часто встречаются такие буквосочетания, как «газ», «нефть», «ойл», «тех», «ресурс». Пример: «Саха-Ойл», «Газбанк» или «Добытчик».
  6. Медицина. Хорошо будут звучать медицинские термины и слова, связанные с отраслью. Пример: «Медицинский центр Гиппократ», «Клиника неотложной хирургии», «Зрение+».
  7. Консалтинг. Любая фирма, консультирующая по важным юридическим вопросам, должна одним названием внушать доверие, говорить о причастности к закону и высоком уровне знаний. Пример: «Рука Фемиды», «Партнер», «Советник юриста».
  8. Туризм. Когда люди представляют себе туризм, они думают о солнце, море, перелете и отпуске. Именно это и должно внушать наименование турфирмы. Для международных туров нередки и англоязычные слова. Если фирма специализируется на горящих путевках, это также необходимо указать. Пример: «Огненные туры», «AsiaFly», «Летим», «Открой Землю».
  9. Автосервис. Самая распространенная приставка– «Авто». Если речь идет о сервисе по обслуживанию шин и колес, то добавляется соответствующее слово. Пример: «Алтай-Авто», «Шины и диски», «Сибирский тюнинг».
  10. Мебель. Мебельное производство и реализация – бизнес дорогой и важный, значит, и название играет важную роль. Оно должно привлекать и говорить о грандиозности и элитарности, не исключено использование определенных стилей. Пример: «Эксклюзивная мебель», «Лофт-Классик», «Диванная империя».

Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:

  • А – Абсолют-Сервис, АвтоСибирь, АТМАШ;
  • Б – Байкальская нерпа, БетонСтрой;
  • В – Веритас, Волжский круиз, Восточный край;
  • Г – Геллион, Гидросим, Гросконсалт;
  • Д –Деловые связи, ДИНГО, ДрамМаш;
  • Е – Евросалон, Едим вкусно;
  • З – Запасти от завода, Западные Авиалинии;
  • И – Индивидуальный размер, Источник;
  • К – Карьера+, Кратер;
  • Л – Лесные жители, Лидер-Инвест;
  • М – МикроСтрой, Моторы на экспорт;
  • Н – Негабаритный груз, Норд-Ист;
  • О – Ориенталь, Осто;
  • П – Парусник, Пчела и мед;
  • Р – РЕАЛ-Софа, Райские линии;
  • С – СанСет, Стрела Амура;
  • Т – Три плюс один, Турне;
  • У – Уфимконсалт, Урал-Ресурс;
  • Ф – Формула красоты, Фулл-Инвест;
  • Х – Хороший вкус, Хэви Металл;
  • Ц – Центр Автомобильного Обслуживания, Цитрус;
  • Ч – Чай и булочки, Черный бриллиант;
  • Ш – Шинная мастерская на Баумана, Штандарт;
  • Э – Элитный Персонал, ЭкоСервис;
  • Я – Ярмарка звука, Янтарь и золото.

Правильное использование креатива

Зачастую в погоне за оригинальностью и привлечением внимания, многие компании фантазируют на тему наименования, приходя, порой, к удивительному результату. Один из магазинов игрушек для детского творчества пожалел и двух букв, назвавшись ООО «Ы».

Московский поставщик песка и щебня не стал даже менять букву, создав звучное ООО «Ооо». Турфирма «А уедь» как бы призывает своим наименованием на невероятные путешествия и свершения. В Зеленограде существует невероятно позитивные монтажники инженерного оборудования, работающие в ООО «ВСЕ БУДЕТ КРУТО!!!».

Иной инновационный способ – назвать свое юридическое лицо по Фен-Шуй. Согласно этой теории, в названии должен быть заложен вектор развития, оно не должно быть емким (3-5 букв) и, желательно, начинаться с гласной буквы.

Уникальность и юмор, конечно, могут привлечь клиентскую базу, но надо осознавать, что юмор неуместен в некоторых сферах, так что аккуратнее с ним.

Склоняется ли название предприятия? Склоняться наименования могут разным способом. Самый популярный – при помощи родового слова. Например: Организация «Инвест» — организации «Инвест» — в организацию «Инвест». Аббревиатуры, естественно, не склоняются.

Другой вариант – по основному слову в названии. Пример: «Сотовые системы Кавказа» — нет «Сотовых систем Кавказа». Таким образом, название склоняется, если перед ним не стоит родовое слово.

Есть ли сервисы по подбору названий? Да, причем в свободном доступе. В Интернете можно найти не один генератор названий для юридических лиц, проектов и всего подобного, если учредители не хотят делать это самостоятельно. Что же касается названий филиалов, продукции и прочего, то этим должен заниматься PR-отдел организации.

Несколько способов, чтобы придумать название компании, вы узнаете из данного видео.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/forma/ooo/about/nazvaniya-firm-spisok-po-alfavitu.html

Как назвать фирму? ТОП 10 советов для выбора названия компании — Lemarbet

12 советов выбора названия для фирмы

После того как вы примете решение о начале собственного бизнеса, выбор названия для компании – один из важнейших шагов, который вам предстоит сделать. Когда дело касается именно малого бизнеса, это в самом прямом смысле может влиять на его успешность.

Сложно выделиться на рынке, если название вашего кафе – «У Степана», а на фасаде магазина висит вывеска «Текстиль».
Правда, перегибать тоже не стоит, и можете не сомневаться – поиск решения в попытке нащупать золотую середину будет той еще задачкой.

И, чтобы помочь вам в ее решении, мы рассмотрим основные моменты, которые касаются выбора названия для бизнеса.

Почему это важно?

Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что  вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.

Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по  запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.Ну и еще один момент – ассоциации.

Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.

На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.

10 советов, как придумать название для компании

Прежде всего примите к сведению простой факт – выбранное вами название в 99% случаев будет использоваться и в качестве доменного имени (или его части) для официального сайта.

И это нужно учитывать в процессе брейншторминга, так как, проверяя домены на занятость, вы сразу сможете отсеять часть вариантов, которые не подойдут. Как это сделать, можно узнать из этой статьи.

Ну а теперь перейдем непосредственно к основным советам.

    1. Уникальность и запоминаемость. Каждый владелец бизнеса хочет заполучить для своей компании такое название, которое выделяло его из толпы, было броским и запоминающимся. Кстати, речь идет именно о двух составляющих, так как уникальное название придумать куда проще, чем столь же удобное в плане запоминания. Так что не стоит пытаться решить эту задачу за один вечер.
      Кстати, если название действительно получилось уникальным, нужно убедиться, что оно одинаково хорошо выговаривается на украинском, русском и английском. А также не имеет проблем в написании.
    2. Смотрите в будущее. Может, в данный момент название, которое включает ваш город, и кажется очень привлекательным, но подумайте, что будет, если в будущем вы захотите выйти на уровень всей страны и даже международный рынок?

Правильно, скорее всего, независимо от масштабов и качества работы, в глазах клиентов вы так и будете ассоциироваться  с региональным игроком, которому явно не стоит доверять дорогие проекты.

    1. Простота и легкость в произношении. Забудьте про выдуманные слова и бессмысленные словосочетания. Откажитесь от аббревиатур, которые понятны только вам и ничего не значат для большинства людей. Успех — это когда придуманное вами название может с легкостью произнести ваша бабушка, а запомнить – ученик первых классов.
    2. Дайте подсказку. Для этого достаточно включить в название любое слово, которое у целевой аудитории ассоциируется с нишей, в которой вы работаете. Или хотя бы часть словосочетания. Например, «строй», «буд», «авто», «техно», «комфорт» и т. д. В качестве хорошего примера можно привести интернет-магазин «Мобиллак» — здесь вроде и нет прямого вхождения ключевого слова, но в то же время сразу понятна основная специализация продавца.
    3. Не ограничивайте себя. Никто не может предугадать, как ваш бизнес будет развиваться в будущем. Поэтому избегайте имен, которые потенциально могут ограничить вашу деятельность, не позволяя расширить ассортимент продукции. Если сейчас вы продаете только диваны, не факт, что в будущем ваш магазин не вырастет до полноценного мебельного супермаркета.

В первую очередь это значит то, что не стоит включать в название компании географическое местоположение или конкретные категории продуктов. С учетом этих особенностей клиенты просто будут в змешательстве, если вы откроете представительства в других городах или расширите линейку продуктов.

    1. Положительные ассоциации. Даже если вам в голову пришла идея красивой бессмыслицы, остается важный момент – звучать это должно красиво. И уж тем более это актуально, если речь идет именно об осмысленных названиях. Вряд ли кто-то захочет покупать куриные наборы в ларьке с вывеской «Убитый бройлер».
    2. Имена и фамилии оставьте в паспорте. Да, Генри Форд назвал автомобильный завод своей фамилией, и через много десятилетий после его смерти компании это совершенно не мешает. Сюда же можно привести такие примеры, как McDonald’s, Procter & Gamble, Gilette и т. д.

Но, как вы видите, речь идет преимущественно об иностранных компаниях, и в списке нет Иванова, Петренко и «Аня Гаврилишин и Co». Да и сами пункты списка можно пересчитать на пальцах, в отличие от сотни других названий.

Тем более печально все может обернуться, если владелец компании имени себя вдруг чем-то серьезно подпортит свою репутацию.

Так что лучше оставить свое имя и фамилию для официальных документов, а в качестве названия фирмы использовать что-то другое.

    1. Комбинируйте слова. Пожалуй, самый увлекательный способ подбора названия для компании, который позволяет генерировать практически бесконечное число результатов. Попробуйте соединить вместе слова, которые четко характеризуют нишу, в которой вы работаете, с теми, с которыми она обычно ассоциируется. Еще один вариант – использовать переводы ключевых слов на другие языки и такие же комбинации.
    2. Чужое мнение – это не всегда хорошо. Вам может показаться вполне логичным, что к придумыванию названия для компании стоит привлечь как можно больше людей – друзей, знакомых, родственников. Но в результате проблем может быть больше, чем пользы. Чаще всего решение на основе консенсуса и широкого числа мнений приводит к выбору не лучшего, а максимально нейтрального и «безопасного» имени.

Поэтому к выбору названия лучше привлекать узкое число людей, которые, по вашему мнению, хорошо разбираются в вашей нише и у которых достаточно развита фантазия. Если руководствоваться только логикой и целесообразностью, выбранное имя, скорее всего, в конечном итоге будет слишком буквальным и описательным.

  1. Лаконичность и красивое звучание. В названии не должно быть сконцентрировано слишком много информации, например «ВебДиджиталСтройСтудио». Немного утрированно, конечно, но суть вы поняли – желательно, чтобы название состояло из одного, максимум двух слов. И на визитке проще будет напечатать.Относительно красивого звучания – все понятно. Учитывая, сколько времени у вас, скорее всего, уйдет на мозговой штурм, конечный результат должен нравиться вам во всех смыслах – в написании, значении и в произношении вслух. Если клиенты сотрудничают с вашей компанией обычно в течение определенного времени, то с вами это название будет очень и очень долго (если дела пойдут хорошо).Как видите, ничего сложного в перечисленных советах нет, но, учитывая их в процессе мозгового штурма, вы сможете избежать ошибок, способных спровоцировать немало проблем в будущем.

    Кстати, о самом процессе мозгового штурма тоже не лишним было бы рассказать поподробнее. В каждом конкретном случае алгоритм, конечно же, будет отличаться, но в целом можно разделить его на ряд общих этапов, о которых и пойдет речь в следующем пункте этой статьи.

Алгоритм поиска и отбора идей для названия

Итак, как вы уже поняли, выбор названия для бизнеса может быть делом довольно-таки долгим и утомительным. Чтобы упростить для вас эту задачу, предлагаем воспользоваться довольно простым алгоритмом, который состоит из следующих шагов:

    1. Найдите источники вдохновения

Это может быть поисковая выдача, социальные сети, каталоги компаний, отраслевые (и не очень) журналы и книги. Просматривая разделы, которые соответствуют вашей тематике, вы сможете найти немало примеров названий компаний, и те из них, которые понравятся, стоит выписывать.

    1. Составьте табличку-черновик

Лучше всего сделать это на компьютере, в Excel и Google Таблицах, и туда стоит занести абсолютно все варианты названий, которые вам по той или иной причине понравились. Теперь дополните их своими вариантами, а также словами, которые, по вашему мнению, ассоциируются с областью, в которой вы работаете, и их можно было бы сделать частью названия.

Ничего страшного, если ваш первоначальный список будет включать несколько сотен названий. Все равно большую часть из них вы удалите после первого же подхода. Сократите список сначала до трех десятков названий, затем до десяти. Теперь можно переходить к следующему этапу.

Ранее я уже писал, что чужое мнение может быть лишним, но это если речь идет о брейншторминге. А здесь имеется в виду, что вы предлагаете другим людям выбрать один из тех вариантов, которые придумали вы лично. Просто отправьте своим друзьям или знакомым, мнение которых вам интересно, список названий, и пусть выберут 3-5 из тех, которые, по их мнению, наиболее интересны.

На данном этапе у вас должно остаться всего 3-5 вариантов названий.

Дальше уже нужно действовать в зависимости от амбиций – проверяем домены на занятость и анализируем поисковую выдачу по своему региону/стране или в придачу к этому можно обратиться в юридическую компанию, которая проверит все названия на предмет регистрации товарной марки.
Если интересное вам название окажется свободным в каждом из этих аспектов, соответственно, в тот же день регистрируйте доменное имя и начинайте аналогичный процесс по регистрации торговой марки.

Не стоит спешить!

Помните фразу из известного мультика: «Как корабль назовешь, так он и поплывет»? Так вот, в бизнесе, конечно, нет места предрассудкам и суевериям, но логика в данном утверждении есть. Ведь имя бренда – это как краегоульный камень в здании, значение которого сложно переоценить.

Стремясь как можно быстрее открыть свою компанию, вы можете спешить во всем, но некоторые вещи все же требуют времени, и выбор названия относится к их числу.

Используя свой творческий потенциал и учитывая советы из нашей статьи, вы сможете избежать потенциальных ошибок и придумать название, которое будет удачным как сейчас, так и спустя много лет.

  • Владимир Федоричак

(3 5,00 из 5)
Загрузка…

Источник: https://lemarbet.com/razvitie-internet-magazina/kak-nazvat-kompaniyu/

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

12 советов выбора названия для фирмы

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия.

Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна.

Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации.

За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

 Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д.

Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук.

Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.

Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них.

Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методовот частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик».

Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени.

Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps – название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы».

Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании.

А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания.

А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию.

В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования).

Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro.ua.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.